（一）全球化

怎樣理解全球化？對(duì)于電視主流媒體來(lái)說(shuō)，有兩個(gè)方面的全球化已經(jīng)來(lái)到我們面前：首先是共享，也就是指電視主流媒體所縈繞的相關(guān)元素，已經(jīng)滲透和進(jìn)入到媒體世界當(dāng)中，進(jìn)入到主流電視媒體的運(yùn)行當(dāng)中；第二，從體制來(lái)講，我們已基本進(jìn)入跨國(guó)或者混合的體制與經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。

共享指的是資本、內(nèi)容、人才、渠道等資源的共享。

第一，資本。上世紀(jì)90年代，當(dāng)中國(guó)電視媒體逐漸進(jìn)入市場(chǎng)化探索、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的階段，資本就已經(jīng)不由自主地進(jìn)入我們的視野，進(jìn)入電視媒體的運(yùn)行之中。來(lái)自于市場(chǎng)的是廣告收益，廣告后面又有支撐它的一系列數(shù)據(jù)，比如大家熟悉的收視率。而影響和判斷收視率的是一些有大的國(guó)際資本背景的企業(yè)和機(jī)構(gòu)，比如索福瑞。索福瑞有相當(dāng)強(qiáng)大的國(guó)外資本。今天，主流媒體、電視媒體主要的數(shù)據(jù)來(lái)源就是索福瑞的收視調(diào)查數(shù)據(jù)。收視率可以影響市場(chǎng)投放，也就是廣告的投放，而廣告的投放又影響到整個(gè)節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)行。這是相互連帶的共享狀態(tài)，是資本的共享。

第二，內(nèi)容。從內(nèi)容的角度看，什么是全球化？過(guò)去，資本是以自己的財(cái)政投入為主；而今天，資本實(shí)際上是通過(guò)諸如收視數(shù)據(jù)等影響廣告投放與節(jié)目運(yùn)行的，間接進(jìn)入電視運(yùn)營(yíng)體系。而與之相關(guān)聯(lián)的就是內(nèi)容。這些年我們?nèi)粘＝佑|的大量電視節(jié)目，或者能夠看得見(jiàn)的電視熒屏等內(nèi)容，也開(kāi)始有了全球化的來(lái)源。

舉一個(gè)大家最熟悉的案例，目前在中國(guó)電視熒屏上最活躍的綜藝選秀節(jié)目，相當(dāng)多是來(lái)自國(guó)外的節(jié)目模板或節(jié)目模式，我把它叫做“洋模板”或者“洋模式”。比如，《中國(guó)好聲音》前一陣因?yàn)榘鏅?quán)的問(wèn)題，與幾家公司產(chǎn)生了爭(zhēng)議；又如《奔跑吧兄弟》等非常有影響的綜藝節(jié)目，基本上都是國(guó)外的模板。

最近十幾年，我們不僅從美國(guó)、英國(guó)引進(jìn)了大量綜藝節(jié)目模板和模式，也從日本、韓國(guó)，甚至荷蘭、以色列等國(guó)家引進(jìn)了各種各樣的節(jié)目模板。這些都已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)顯性的內(nèi)容全球化共享景觀和狀態(tài)。

第三，人才。上世紀(jì)八九十年代，我們臺(tái)灣和香港進(jìn)入了很多電視專(zhuān)業(yè)人才，也從日本、韓國(guó)、新加坡等亞洲國(guó)家引進(jìn)了相當(dāng)多從事電視媒體的專(zhuān)業(yè)人才?，F(xiàn)在，隨著洋模式和洋模板的引進(jìn)，大量的全球各路從事電視節(jié)目的不同類(lèi)型、不同工種的人才，也陸續(xù)參與到中國(guó)電視內(nèi)容生產(chǎn)體系之中。所以這也呈現(xiàn)出全球化的景觀。

第四，渠道。如果說(shuō)我們過(guò)去是在封閉的內(nèi)部來(lái)單一地進(jìn)行傳輸，只是在自己的國(guó)土上傳播，那么在今天，國(guó)外的進(jìn)入渠道和國(guó)內(nèi)的輸出渠道都在拓展。比如我們的記者站，以央視為例，中央電視臺(tái)的記者站過(guò)去只有幾十家駐外總站，最近這些年已經(jīng)擴(kuò)散到全球數(shù)十個(gè)乃至上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)，這種輸出渠道的拓寬也是前所未有的。同時(shí)，我們也通過(guò)各種渠道，請(qǐng)外面的專(zhuān)家或者國(guó)外的頻道、媒體，與中國(guó)的電視主流媒體進(jìn)行合作，打造第三方新渠道。

所以，資本、內(nèi)容、人才、渠道等資源和要素，在過(guò)去若干年，特別是近年來(lái)，快速地進(jìn)入了全球化共享狀態(tài)，這是以往中國(guó)電視主流媒體沒(méi)有面臨的景觀。