二、輿論場的概念與構(gòu)成要素

（一）輿論場概念

“場”原先是物理學(xué)的概念，在牛頓萬有引力定律的基礎(chǔ)上，麥克斯維爾闡述，創(chuàng)立了“場”的概念。隨后“場”的概念引用到社會學(xué)的領(lǐng)域，人們從中得到了不少的啟示，物質(zhì)運(yùn)動(dòng)總是受制于一種無形的相互作用的力，只要找出這種力以及它的作用規(guī)律，就可以對物質(zhì)現(xiàn)象做出合理的解釋。而它們的相互作用總是局限在一定范圍之內(nèi)的，這樣就形成了“場”的概念。用“場”的范式研究社會輿論，能認(rèn)識輿論產(chǎn)生的環(huán)境機(jī)制。“場”不僅是輿論形成的條件、空間，而且是推動(dòng)輿論發(fā)展的契機(jī)，甚至制約著它的正負(fù)方向。“場”成為意見產(chǎn)生的共振圈。

輿論場是指，包含若干相互刺激因素，使許多人形成共同意見的時(shí)空環(huán)境，表現(xiàn)為公眾和環(huán)境相互作用的函數(shù)，包含多人的體驗(yàn)、現(xiàn)實(shí)需要及彼此呼應(yīng)。無數(shù)個(gè)人的要求、愿望、主張、態(tài)度，只有在一定場的制約下，經(jīng)過多方位的交錯(cuò)、協(xié)調(diào)、組合，才能形成一致意見，即輿論。輿論是輿論場的產(chǎn)物。

輿論的社會場是由人類社會行為和社會結(jié)構(gòu)決定的。每個(gè)人都處在一定的利害相關(guān)、聯(lián)系較多的小社會里。他們在特殊時(shí)機(jī)會突然陷入容易引起思想共鳴的環(huán)境，因而產(chǎn)生對社會問題或重大事件的思想爆破力。而場的刺激、烘托、容納，慫恿使帶有爆破力的思想迅速傳播，很快被眾人所接受，形成廣泛的社會意見。

那么環(huán)境是輿論場的空間，人們所形成的各種輿論圈只有在共同空間的刺激，容納下才能形成大規(guī)模的共同思想。輿論場作為輿論形成的溫室，加劇了輿論圈的擴(kuò)散和融匯，使人們的情緒由積郁走向激蕩，迅速形成巨大的意志合力。

而本研究所界定的輿論場是由大眾傳媒表達(dá)輿論所形成的輿論場。因?yàn)樽杂写蟊妭髅匠霈F(xiàn)之后，媒體就成為社會輿論的重要流通渠道。進(jìn)入現(xiàn)代社會以后，媒體在公共社會中扮演的角色愈加重要，它甚至已成為公共討論的中心。近20年來，絕大多數(shù)國家都被深深地卷入全球化浪潮中。在這過程中，媒體也深度介入到公共輿論與政治行動(dòng)之中?？梢哉f，在一個(gè)民主社會，忽略大眾傳媒而談輿論，如同無本之木，無源之水。倘若民主社會沒有大眾傳媒，就沒有所謂的社會輿論。以大眾媒體為載體的所表達(dá)輿論形成的場，這個(gè)場可使每位受眾都受到輿論的制約。那么對于國家和社會來說，大眾傳媒所營造的輿論場會比其他意識形態(tài)更直接地影響政府的活動(dòng)、受眾情緒和社會輿論。

（二）輿論場構(gòu)成的基本要素

輿論場的構(gòu)成有三個(gè)因素：人群密度與交往頻率、輿論場的開放度、輿論場的渲染物（渲染氣氛）。

1. 人群密度與交往頻率

構(gòu)成輿論場的主要因素是同一空間人們的相鄰密度與交往頻率。人們集結(jié)密度越大，也就越能構(gòu)成人們交流意見的條件。許多人共棲于同一個(gè)場所，在多向交往中自由傾訴各自的觀點(diǎn)，意見的交融逐漸形成大體相同或相近的見解，而差異甚大的意見不是互相統(tǒng)一，就是進(jìn)一步背離，最終形成一種或多種共同意見。這樣,一定聚眾的場合,人員相鄰密度增大,表達(dá)意見活躍,對許多人產(chǎn)生感染和趨同心理,意見的擴(kuò)展范圍與速度就不可控制。

2. 輿論場的開放度

輿論場的開放度，即輿論場和社會整體環(huán)境相互連接、相互作用的大小，是輿論產(chǎn)生不容忽視的因素。輿論場開放與否，不僅關(guān)系到輿論的形成，而且在一定程度決定產(chǎn)生正確的輿論還是錯(cuò)誤的輿論。狹小的輿論場與整個(gè)社會的關(guān)系是局部與全局的關(guān)系，建立起縱橫暢達(dá)的意見通道，形成的輿論往往是整個(gè)社會動(dòng)向反映。

輿論場的開放度還包含一層含義，即社會環(huán)境有寬松的言論自由，人們的思想和議論不會帶來危險(xiǎn)，輿論越容易形成，越有可能采集到正確意見。局部社會環(huán)境開放，若和外界各種意見經(jīng)常處于交流狀態(tài)，那么輿論的錯(cuò)誤成分也會及時(shí)滌除。

反之，在一個(gè)閉塞的社會環(huán)境中，要么意見呈現(xiàn)蕭條，要么意見單一化，易使受眾主觀判斷，那么在廣大受眾在不知曉外界情況之下，就無法做出正確判斷而形成正確的輿論，表現(xiàn)出思想的隨意性和種種謬誤。

社會環(huán)境封閉使外界信息的流入受到阻隔，人們孤陋寡聞，眼界狹窄，一旦獲得一點(diǎn)外界消息，哪怕是得到歪曲的小道消息，也會立刻激起輿論大嘩，產(chǎn)生種種輿論震蕩?？梢?，輿論場的封閉性如果和人員的密度相耦合，往往促成錯(cuò)誤輿論的產(chǎn)生，而輿論開放的同時(shí)又具備人員的密度，則有助于正確輿論的形成。

3. 輿論場的渲染物

渲染物或渲染氣氛是構(gòu)成輿論場的重要因素。一定環(huán)境的誘惑力、鼓動(dòng)氣氛，有時(shí)能增強(qiáng)某種意見的感染力，使輿論提前形成。渲染力是由許多具體物象組成的，其聲色造型引起人們的高度注意和關(guān)切。例如，一定場合飄揚(yáng)的旗幟，凌空飄蕩的彩色氣球，口號此起彼伏，標(biāo)語紛呈如織，戰(zhàn)歌燎亮，金鼓齊鳴，對演說不斷報(bào)以熱烈的掌聲，各界人士激昂的表態(tài)，把群眾帶到“事故”現(xiàn)場，舉辦琳瑯滿目的展覽會，等等，凡顯示強(qiáng)烈、鮮明、顯赫情態(tài)的實(shí)物、場景和聲響，都能夠成輿論場不可忽視的力量。這些因素相互作用的強(qiáng)勁，不斷產(chǎn)生激發(fā)社會情緒的氛圍和壓力，使輿論呈現(xiàn)出波瀾壯闊的聲勢。

構(gòu)成輿論場的三個(gè)要素，為輿論的產(chǎn)生聚合了多項(xiàng)外力的作用。當(dāng)它們刺激其間活動(dòng)的大多數(shù)人，就迅速使人們萌發(fā)一種信念，把人們的見解歸順到同一個(gè)方向。這時(shí)，信念和見解將鑄成堅(jiān)不可摧的意志合力，輿論也就展現(xiàn)出來。