消費(fèi)行為是指消費(fèi)者在日常生活中認(rèn)知、認(rèn)同、選擇、購(gòu)買(mǎi)和使用消費(fèi)產(chǎn)品的活動(dòng)。人們的消費(fèi)行為受收入水平、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、外界環(huán)境、價(jià)值觀等多重因素影響，在這些因素中，價(jià)值觀作為人們認(rèn)定事物、辨別是非的根本取向，決定著消費(fèi)行為的外化和輸出?？梢哉f(shuō)，有什么樣的價(jià)值觀，就有什么樣的消費(fèi)行為。近年來(lái)，青少年群體當(dāng)中出現(xiàn)的諸如攀比消費(fèi)、炫耀消費(fèi)、超前消費(fèi)、負(fù)債消費(fèi)甚至低俗消費(fèi)等不良消費(fèi)行為成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，其不良消費(fèi)行為的產(chǎn)生，與其缺乏正確的價(jià)值坐標(biāo)、鮮明的價(jià)值立場(chǎng)不無(wú)關(guān)系，這就需要用正確的價(jià)值觀進(jìn)行引導(dǎo)和化育。

以正確的價(jià)值觀為指引，培育青少年科學(xué)的消費(fèi)觀念

觀念作為人們對(duì)于客觀世界的一般思想和看法，以思維方式為內(nèi)核，其正確與否，直接影響著人們行為的效果。習(xí)近平同志指出：“青年興則國(guó)家興，青年強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。”青少年是國(guó)家的希望、民族的未來(lái)，能否形成科學(xué)的消費(fèi)觀念，將決定著中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的興衰成敗。對(duì)此，必須堅(jiān)持用正確的價(jià)值觀來(lái)引導(dǎo)和幫助青少年規(guī)避非理性、盲目性、重物質(zhì)性的不良消費(fèi)行為，培育青少年理性、健康、綠色的科學(xué)消費(fèi)觀念。

一是堅(jiān)持理性消費(fèi)。理性消費(fèi)是中華民族的傳統(tǒng)美德，是傳承中華民族艱苦樸素、勤儉節(jié)約優(yōu)良傳統(tǒng)的集中體現(xiàn)。以“量入為出”為核心的理性消費(fèi)要求青少年在消費(fèi)過(guò)程中要力戒攀比消費(fèi)心理和享樂(lè)消費(fèi)傾向，把握好消費(fèi)的“度”，做到計(jì)劃性、文明性和責(zé)任性消費(fèi)，養(yǎng)成務(wù)實(shí)適度、儉而有度的消費(fèi)行為。

二是堅(jiān)持健康消費(fèi)。當(dāng)前，亞健康比例在青少年群體中有所上升，這與青少年不健康的消費(fèi)行為關(guān)系密切，如過(guò)分偏愛(ài)零食、飲料、洋快餐等飲食消費(fèi)，沉溺網(wǎng)吧、追趕時(shí)尚、貪圖感官享受等精神消費(fèi)，極不利于青少年的身心健康。堅(jiān)持健康消費(fèi)，就是要以“身心健康”為核心，引導(dǎo)青少年樹(shù)立以實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展需求為目標(biāo)的健康消費(fèi)觀。

三是堅(jiān)持綠色消費(fèi)。以“綠色發(fā)展”的核心理念，要求堅(jiān)持節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的基本國(guó)策，培育青少年積極響應(yīng)、踐行黨和國(guó)家的方針政策是價(jià)值觀教育的根本內(nèi)容，必須引導(dǎo)青少年在衣食住行消費(fèi)中以可持續(xù)發(fā)展為指向，選擇綠色、低碳、環(huán)保的消費(fèi)方式，如實(shí)行“光盤(pán)行動(dòng)”，廢舊物品循環(huán)利用等，行動(dòng)起來(lái)，為建設(shè)“美麗中國(guó)”添姿增彩。