“一帶一路”海外傳播效果如何實現(xiàn)最優(yōu)化?(3)

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“一帶一路”海外傳播效果如何實現(xiàn)最優(yōu)化?(3)

其四,避免片面展示“一帶一路”的意圖與目的。

“一帶一路”構(gòu)想中包含有互聯(lián)互通、互利共贏的內(nèi)涵,但在當前的海外傳播中,中國外宣媒體常常片面地強調(diào)“一帶一路”給沿線國家?guī)砝?,較少談及中國在當中的利益。這種方式的用意很明顯,就是希望沿線各國可盡快接受、認同“一帶一路”發(fā)展理念,推動各國與中國在此框架下展開合作。

不過,這種方式在海外傳播的效果上往往事與愿違。由中國政府倡導的“一帶一路”構(gòu)想若順利實施,將為中國自身帶來龐大的利益,這幾乎是世人的共識。中國外宣媒體若在對外傳播中對中國的利益避而不談或少談,容易導致國際社會認為中國在隱瞞實情,為海外輿論留下諸多不良想象空間,更有可能導致別有用心的西方媒體借機炒作,國際話語權(quán)旁落之余,還會給中國國際形象帶來負面影響。

另一種“片面展示”則是部分媒體對中國的情況傾向于多說成績,不承認或少承認失誤,同樣容易引發(fā)“一帶一路”沿線國家的警惕和畏懼。在當前的海外傳播中,中國媒體往往過多宣揚中國在經(jīng)濟、社會、外交甚至軍事等領(lǐng)域的成績和實力,注重展現(xiàn)中國光彩一面,不顧中國在眾多領(lǐng)域仍有不足之處,需要進一步發(fā)展壯大的事實。

這種不夠客觀的海外傳播方式,效果只能適得其反。對于“一帶一路”沿線國家而言 ,中國的強大已是事實,如果媒體再反復強調(diào)中國政治、經(jīng)濟和軍事實力迅速崛起,看起來毫無缺點的超級強國形象,這些國家只會產(chǎn)生更強烈的危機感和逆反心理,抵觸與中國的合作。因此,海外傳播中應(yīng)該盡量展現(xiàn)有血有肉,有優(yōu)點有缺點,有成績也有失誤的真實中國,同時發(fā)出世界需要中國,但中國更需要世界的聲音,這樣對海外才更具吸引力和說服力。

同時,在對外宣傳中,也應(yīng)多考慮借助身在海外的“知華派”以及知名專家學者對中國從不同角度的深層次解讀乃至“現(xiàn)身說法”,令海外傳播中的中國形象更具有真實性、可信性和權(quán)威性,以此消除沿線國家的疑慮,展現(xiàn)中國對于合作的真誠,才能鼓勵沿線各國與中國共同打造未來的利益共同體。

最后,在日新月異的全球移動互聯(lián)網(wǎng)時代,“一帶一路”構(gòu)想的海外傳播中也不能忽視青年人的力量,應(yīng)積極借助海外新興社交媒體平臺開展宣傳。除了關(guān)注對“一帶一路”沿線國家的海外傳播,也要加強對非沿線國家的傳播,以避免導致新的意識陣營出現(xiàn)。“一帶一路”的對外傳播工作,只有通過更大視野、更多傳播模式,更新傳播思維,才能最大化、最優(yōu)化地實現(xiàn)全球傳播的效果。

(作者是暨南大學新聞與傳播學院博士生、盤古智庫學術(shù)委員、“一帶一路”百人論壇專家委員)

 【參考文獻】

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責任編輯:蔡暢校對:董潔最后修改:
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