其四，避免片面展示“一帶一路”的意圖與目的。

“一帶一路”構(gòu)想中包含有互聯(lián)互通、互利共贏的內(nèi)涵，但在當(dāng)前的海外傳播中，中國外宣媒體常常片面地強(qiáng)調(diào)“一帶一路”給沿線國家?guī)砝妫^少談及中國在當(dāng)中的利益。這種方式的用意很明顯，就是希望沿線各國可盡快接受、認(rèn)同“一帶一路”發(fā)展理念，推動各國與中國在此框架下展開合作。

不過，這種方式在海外傳播的效果上往往事與愿違。由中國政府倡導(dǎo)的“一帶一路”構(gòu)想若順利實(shí)施，將為中國自身帶來龐大的利益，這幾乎是世人的共識。中國外宣媒體若在對外傳播中對中國的利益避而不談或少談，容易導(dǎo)致國際社會認(rèn)為中國在隱瞞實(shí)情，為海外輿論留下諸多不良想象空間，更有可能導(dǎo)致別有用心的西方媒體借機(jī)炒作，國際話語權(quán)旁落之余，還會給中國國際形象帶來負(fù)面影響。

另一種“片面展示”則是部分媒體對中國的情況傾向于多說成績，不承認(rèn)或少承認(rèn)失誤，同樣容易引發(fā)“一帶一路”沿線國家的警惕和畏懼。在當(dāng)前的海外傳播中，中國媒體往往過多宣揚(yáng)中國在經(jīng)濟(jì)、社會、外交甚至軍事等領(lǐng)域的成績和實(shí)力，注重展現(xiàn)中國光彩一面，不顧中國在眾多領(lǐng)域仍有不足之處，需要進(jìn)一步發(fā)展壯大的事實(shí)。

這種不夠客觀的海外傳播方式，效果只能適得其反。對于“一帶一路”沿線國家而言 ，中國的強(qiáng)大已是事實(shí)，如果媒體再反復(fù)強(qiáng)調(diào)中國政治、經(jīng)濟(jì)和軍事實(shí)力迅速崛起，看起來毫無缺點(diǎn)的超級強(qiáng)國形象，這些國家只會產(chǎn)生更強(qiáng)烈的危機(jī)感和逆反心理，抵觸與中國的合作。因此，海外傳播中應(yīng)該盡量展現(xiàn)有血有肉，有優(yōu)點(diǎn)有缺點(diǎn)，有成績也有失誤的真實(shí)中國，同時發(fā)出世界需要中國，但中國更需要世界的聲音，這樣對海外才更具吸引力和說服力。

同時，在對外宣傳中，也應(yīng)多考慮借助身在海外的“知華派”以及知名專家學(xué)者對中國從不同角度的深層次解讀乃至“現(xiàn)身說法”，令海外傳播中的中國形象更具有真實(shí)性、可信性和權(quán)威性，以此消除沿線國家的疑慮，展現(xiàn)中國對于合作的真誠，才能鼓勵沿線各國與中國共同打造未來的利益共同體。

最后，在日新月異的全球移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“一帶一路”構(gòu)想的海外傳播中也不能忽視青年人的力量，應(yīng)積極借助海外新興社交媒體平臺開展宣傳。除了關(guān)注對“一帶一路”沿線國家的海外傳播，也要加強(qiáng)對非沿線國家的傳播，以避免導(dǎo)致新的意識陣營出現(xiàn)。“一帶一路”的對外傳播工作，只有通過更大視野、更多傳播模式，更新傳播思維，才能最大化、最優(yōu)化地實(shí)現(xiàn)全球傳播的效果。

（作者是暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生、盤古智庫學(xué)術(shù)委員、“一帶一路”百人論壇專家委員）

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