其二，應(yīng)避免以相同的內(nèi)容和語(yǔ)言向不同國(guó)家傳播。

“一帶一路”沿線至少包括四種文明，近百個(gè)國(guó)家和上百種語(yǔ)言，由于每個(gè)國(guó)家所處的環(huán)境、自然條件、宗教、語(yǔ)言、民族和政治制度不大一樣，對(duì)外來(lái)傳播的接受條件、接受習(xí)慣也不盡相同，因此，中國(guó)外宣媒體在海外傳播中若采取“一套內(nèi)容，多方傳播”的方式，容易在具體傳播中出現(xiàn)偏差，不但不能達(dá)到預(yù)期效果，同等付出，傳播效果迥異的情況也很可能出現(xiàn)。

針對(duì)不同受眾和不同話語(yǔ)基礎(chǔ)的國(guó)家，中國(guó)海外傳播者應(yīng)該考慮受眾最基本的認(rèn)知邏輯，選擇好傳播語(yǔ)言、傳播途徑進(jìn)行分類(lèi)傳播。例如僅以基建而言，海島國(guó)家和內(nèi)陸國(guó)家所需要的交通基建就大有分別，更有研究顯示，海洋國(guó)家與內(nèi)陸國(guó)家在思維方式、價(jià)值觀等方面都有根本性不同，傳播工作者必須進(jìn)行有針對(duì)性的工作，并且對(duì)不同的傳播效果做好心理準(zhǔn)備。

如果更為細(xì)致地展開(kāi)分類(lèi)研究，會(huì)發(fā)現(xiàn)“一帶一路”沿線國(guó)家的西方發(fā)達(dá)國(guó)家、新興國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家關(guān)注點(diǎn)也大不相同。以美國(guó)為首的西方國(guó)家主要關(guān)注中國(guó)“一帶一路”構(gòu)想是否會(huì)更改當(dāng)前國(guó)際秩序，新興國(guó)家如俄羅斯、印度則關(guān)注中國(guó)會(huì)否削弱其勢(shì)力范圍，發(fā)展中國(guó)家的關(guān)切則在中國(guó)加大投資的同時(shí)是否會(huì)侵奪其資源等。因此，在“一帶一路”的海外傳播中，也要以這些不同國(guó)家的興趣點(diǎn)和最近、最關(guān)注、最具體的關(guān)注點(diǎn)為起跑線，設(shè)定不同主題。例如對(duì)歐美，應(yīng)強(qiáng)調(diào)中國(guó)并非要與美一爭(zhēng)高下，對(duì)于俄羅斯、印度則要強(qiáng)調(diào)尊重他們?cè)诓煌貐^(qū)既有地位等。

除了不同的內(nèi)容外，對(duì)外傳播中一個(gè)重要的技術(shù)性問(wèn)題是針對(duì)不同文化須用多元化的翻譯語(yǔ)言。如果僅僅將傳播內(nèi)容集中用中、英兩種語(yǔ)言，則不但難以迅速打動(dòng)其他文化的國(guó)家，更容易讓不以英文為主要語(yǔ)言的國(guó)家產(chǎn)生被冷落、被忽視的感受。

其三，避免自說(shuō)自話，傳播注重內(nèi)外有別。

“一帶一路”構(gòu)想自2013年底提出之后，通過(guò)國(guó)內(nèi)各媒體、輿論的全方位、多層次宣傳，國(guó)內(nèi)各界對(duì)“一帶一路”的了解、認(rèn)識(shí)已經(jīng)比較全面，地方政府、企業(yè)和民眾對(duì)投入“一帶一路”建設(shè)熱情也相當(dāng)高漲。但在海外傳播方面，卻引發(fā)了“中國(guó)版馬歇爾計(jì)劃”之類(lèi)的誤解，以及令國(guó)際社會(huì)出現(xiàn)中國(guó)此舉是為了重塑?chē)?guó)際秩序、追求國(guó)家霸權(quán)、挑戰(zhàn)美國(guó)的國(guó)際主導(dǎo)權(quán)等猜測(cè)。

有研究人士指出，上述的誤解、猜測(cè)，一方面固然與部分西方媒體的刻意抹黑有關(guān)，另一方面也與中國(guó)在“一帶一路”的海外傳播過(guò)程中，采用了在國(guó)內(nèi)慣常的單向“灌輸式”傳播模式，沒(méi)有做到“內(nèi)外有別”，在對(duì)外傳播過(guò)程中缺乏“雙向溝通”，沒(méi)能促使傳播雙方更多地反饋與交流，而是更多地自說(shuō)自話，導(dǎo)致無(wú)法形成良性互動(dòng)有關(guān)。

在“一帶一路”構(gòu)想的海外傳播中還出現(xiàn)一些雖然在國(guó)內(nèi)很常見(jiàn)，但在海外傳播中不甚恰當(dāng)?shù)拇朕o，例如“戰(zhàn)略大通道”“橋頭堡”類(lèi)語(yǔ)言帶有軍事色彩，容易引起沿線國(guó)家的警惕和抵觸心態(tài)，令海外輿論對(duì)“一帶一路”的目的產(chǎn)生不必要的質(zhì)疑。在政策的對(duì)外傳播中，媒體和有關(guān)人員都應(yīng)時(shí)刻提醒自己“內(nèi)外有別”，區(qū)別對(duì)待國(guó)內(nèi)外的傳播對(duì)象。一方面要減少“以我為主”、僅僅報(bào)道中國(guó)在推進(jìn)“一帶一路”中作出的努力，更應(yīng)加強(qiáng)報(bào)道“一帶一路”沿線國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和民生情況和他們參與的程度、成績(jī)，以此增加沿線國(guó)家政府、企業(yè)和民眾對(duì)“一帶一路”構(gòu)想的認(rèn)同感；另一方面在報(bào)道中更要增強(qiáng)雙向溝通，強(qiáng)調(diào)合作、共贏的理念和思維，在措辭上最大程度傳達(dá)出合作的善意，避免顯示過(guò)強(qiáng)的目的性。