幾十秒注冊(cè)成功、點(diǎn)鼠標(biāo)購(gòu)買理財(cái)、開賬戶存取便捷……在互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品逐步降溫，股市持續(xù)火爆導(dǎo)致銀行存款呈現(xiàn)“搬家”趨勢(shì)之時(shí)，擁有傳統(tǒng)銀行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)金融雙重優(yōu)勢(shì)的“直銷銀行”異軍突起，短時(shí)間內(nèi)蜂擁奔向市場(chǎng)。

直銷銀行“新鮮出爐” 漸成傳統(tǒng)銀行“標(biāo)準(zhǔn)配置”

所謂“直銷銀行”，是指幾乎不依賴實(shí)體銀行網(wǎng)點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)、電話、信件等方式開展銀行業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)銀行業(yè)務(wù)中心與終端客戶直接進(jìn)行金融業(yè)務(wù)往來的銀行。記者簡(jiǎn)單梳理發(fā)現(xiàn)，民生銀行、興業(yè)銀行、北京銀行、珠海華潤(rùn)銀行、南京銀行等陸續(xù)推出直銷銀行，另有多家正在籌備當(dāng)中。

“網(wǎng)絡(luò)已成為金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)開展的重要媒介。”吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院副院長(zhǎng)王麗穎說，“尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，直銷銀行便捷的服務(wù)吸引了大量客戶，成為各家銀行拓展業(yè)務(wù)的重要渠道。”

方便是直銷銀行的最重要特征。“按網(wǎng)站提示注冊(cè)即可，無需專門辦理我行銀行卡。”民生直銷銀行客服人員說。只需填寫相應(yīng)的身份證號(hào)碼、密碼等，將直銷銀行賬戶和已有銀行卡綁定就可成功注冊(cè)，通過網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微信公共賬號(hào)都能便捷操作。

（圖片說明：興業(yè)銀行福州分行營(yíng)業(yè)部工作人員在向顧客介紹綠色金融產(chǎn)品。）

在其頁(yè)面上，業(yè)務(wù)板塊清晰明了，用戶可將資金“瞬間”轉(zhuǎn)入直銷銀行賬戶，根據(jù)需要選擇理財(cái)產(chǎn)品。為保證交易安全，資金只能在直銷銀行電子賬戶和綁定銀行卡之間劃轉(zhuǎn)。

記者體驗(yàn)過多家直銷銀行后發(fā)現(xiàn)，它們大都通過網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等方式提供金融服務(wù)、售賣理財(cái)產(chǎn)品，不僅如此，一些 銀行還提供基金代銷、定期存款等業(yè)務(wù)辦理。

興業(yè)銀行直銷銀行工作人員表示，客戶在柜面辦理風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估之后可在直銷銀行頁(yè)面購(gòu)買理財(cái)、辦理存款，支持他行銀行賬戶。在北京銀行直銷銀行，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加實(shí)體直銷門店的結(jié)合試圖最大程度滿足客戶不同的金融服務(wù)需求。

７×２４小時(shí)全天候服務(wù)、不受物理網(wǎng)點(diǎn)限制、線上線下融合拓展……直銷銀行成為備受關(guān)注的金融創(chuàng)新。王麗穎認(rèn)為，直銷銀行與網(wǎng)上銀行的重要區(qū)別在于前者的用戶覆蓋面更廣，“直銷銀行的業(yè)務(wù)拓展并不局限于銀行自有客戶資源，而是面向更多的他行持卡用戶，極大降低了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)辦理門檻。”