任何一種盲從心態(tài)的表現(xiàn)形式，都有來自現(xiàn)實(shí)社會(huì)的深層原因，而“微時(shí)代”自身所具有的碎片化、淺表化、極端化表達(dá)等特點(diǎn)，則將這種心態(tài)進(jìn)一步放大。

“微時(shí)代”的理性與盲從

數(shù)據(jù)來源：《2013中國新媒體發(fā)展報(bào)告》制圖：蔡華偉

“To be or not to be”，這句《哈姆雷特》中的經(jīng)典獨(dú)白，揭示了選擇的艱難。生活中，我們也無時(shí)無刻不面臨這樣的選擇。

尤其是當(dāng)面對(duì)形形色色的外界信息和撲面而來的各方觀點(diǎn)時(shí)，是保持獨(dú)立的甄別與警醒，還是隨波逐流、成為某種觀點(diǎn)的擴(kuò)音器，也是許多人每天面臨的糾結(jié)。

鄰國核泄漏引發(fā)蔓延全國的搶鹽潮，“世界末日”的說法讓一些人捐出了全部家產(chǎn)，被“生蟲”說“陷害”的柑橘、為“皮革”說連累的國產(chǎn)乳制品……輕信與盲從，讓我們付出了沉重的代價(jià)。而這一宗宗事件折射出的，不僅僅是轉(zhuǎn)型期公眾內(nèi)心普遍存在的焦慮與恐慌，還有進(jìn)入“微時(shí)代”之后，微博、微信等新型傳播載體促成的自媒體傳播力膨脹。

于是，一個(gè)問題應(yīng)運(yùn)而生：在“微時(shí)代”，我們?nèi)绾伪３掷硇?，避免盲從?/p>

微時(shí)代，在看似人人都有麥克風(fēng)的開放式話語平臺(tái)上，并非每個(gè)人的聲音都具有同等的輻射力，也并非每個(gè)人的話語權(quán)都絕對(duì)公平。

一個(gè)特殊的群體必須被提及——“意見領(lǐng)袖”。他們是這個(gè)特殊的時(shí)代塑造出的一批具有極強(qiáng)話語傳播力的偶像，與過去幾十年中國社會(huì)出現(xiàn)的道德楷模和娛樂明星不同，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)世界里掌握的最有效的通行證是他們的話語方式。

根據(jù)傳播學(xué)上的“二級(jí)傳播”假設(shè)，新聞事件不會(huì)直接作用于公眾，而是由一些民間專家先行做出解讀，形成價(jià)值判斷，再傳遞給公眾的。網(wǎng)絡(luò)輿論看似億萬網(wǎng)民在發(fā)聲，但核心環(huán)節(jié)是這些“意見領(lǐng)袖”在設(shè)置議程、掌握話語權(quán)。

美國的微博客Twitter（推特）統(tǒng)計(jì)，2萬名精英用戶，只占注冊(cè)用戶的0.05%，卻吸引了一半的注意力。中國的情形同樣如此，根據(jù)新浪微博的統(tǒng)計(jì)，在看似復(fù)雜、多元的微博輿論場(chǎng)中，實(shí)際能操控微博輿論導(dǎo)向的僅是300余個(gè)微博“意見領(lǐng)袖”，他們的意見和傾向主導(dǎo)著微博輿論。

微時(shí)代的用戶結(jié)構(gòu)也使得“微傳播”的盲從表達(dá)進(jìn)一步成為可能。《2013中國新媒體發(fā)展報(bào)告》顯示，在3億多的微博用戶中，10—39歲用戶總訪問次數(shù)占81.68%，高中學(xué)歷以下用戶占74.88%，月收入5000元以下的則占到92.2%，其中無收入群體人數(shù)最多，達(dá)到9183.5萬人。學(xué)歷低、年齡低、收入低，這些特質(zhì)在一定程度上決定了微博用戶們所擁有的價(jià)值觀的不穩(wěn)定性。

于是我們看到，由于“意見領(lǐng)袖”們的不斷發(fā)聲，由于微時(shí)代特殊的傳播特性，加之用戶結(jié)構(gòu)的特殊性，使得一方面，話語的絕對(duì)影響力掌握在少數(shù)人手里，在輿論走向上形成了單向度的流動(dòng)，另一方面，也讓盲從心態(tài)和行為成為“微時(shí)代”一股不容忽視的潛流，并進(jìn)一步成為導(dǎo)致圍繞一些事件的輿論走向偏激化和極端化的主要原因。

當(dāng)盲從心態(tài)持續(xù)擴(kuò)大，便為一輪又一輪網(wǎng)絡(luò)謠言在“微時(shí)代”的滋長(zhǎng)提供了沃土。

據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)中心統(tǒng)計(jì)，2012年1月至2013年1月的100件熱點(diǎn)輿情案例中，事件中出現(xiàn)謠言的比例超過1/3。一些網(wǎng)上流傳的謠言甚至對(duì)社會(huì)生活造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響，最為突出的一個(gè)案例就是2012年3月的“軍車進(jìn)京、北京出事”謠言。