任何一種盲從心態(tài)的表現(xiàn)形式，都有來自現(xiàn)實社會的深層原因，而“微時代”自身所具有的碎片化、淺表化、極端化表達等特點，則將這種心態(tài)進一步放大。

“微時代”的理性與盲從

數(shù)據(jù)來源：《2013中國新媒體發(fā)展報告》制圖：蔡華偉

“To be or not to be”，這句《哈姆雷特》中的經(jīng)典獨白，揭示了選擇的艱難。生活中，我們也無時無刻不面臨這樣的選擇。

尤其是當面對形形色色的外界信息和撲面而來的各方觀點時，是保持獨立的甄別與警醒，還是隨波逐流、成為某種觀點的擴音器，也是許多人每天面臨的糾結。

鄰國核泄漏引發(fā)蔓延全國的搶鹽潮，“世界末日”的說法讓一些人捐出了全部家產(chǎn)，被“生蟲”說“陷害”的柑橘、為“皮革”說連累的國產(chǎn)乳制品……輕信與盲從，讓我們付出了沉重的代價。而這一宗宗事件折射出的，不僅僅是轉型期公眾內心普遍存在的焦慮與恐慌，還有進入“微時代”之后，微博、微信等新型傳播載體促成的自媒體傳播力膨脹。

于是，一個問題應運而生：在“微時代”，我們如何保持理性，避免盲從？

微時代，在看似人人都有麥克風的開放式話語平臺上，并非每個人的聲音都具有同等的輻射力，也并非每個人的話語權都絕對公平。

一個特殊的群體必須被提及——“意見領袖”。他們是這個特殊的時代塑造出的一批具有極強話語傳播力的偶像，與過去幾十年中國社會出現(xiàn)的道德楷模和娛樂明星不同，他們在互聯(lián)網(wǎng)世界里掌握的最有效的通行證是他們的話語方式。

根據(jù)傳播學上的“二級傳播”假設，新聞事件不會直接作用于公眾，而是由一些民間專家先行做出解讀，形成價值判斷，再傳遞給公眾的。網(wǎng)絡輿論看似億萬網(wǎng)民在發(fā)聲，但核心環(huán)節(jié)是這些“意見領袖”在設置議程、掌握話語權。

美國的微博客Twitter（推特）統(tǒng)計，2萬名精英用戶，只占注冊用戶的0.05%，卻吸引了一半的注意力。中國的情形同樣如此，根據(jù)新浪微博的統(tǒng)計，在看似復雜、多元的微博輿論場中，實際能操控微博輿論導向的僅是300余個微博“意見領袖”，他們的意見和傾向主導著微博輿論。

微時代的用戶結構也使得“微傳播”的盲從表達進一步成為可能?！?013中國新媒體發(fā)展報告》顯示，在3億多的微博用戶中，10—39歲用戶總訪問次數(shù)占81.68%，高中學歷以下用戶占74.88%，月收入5000元以下的則占到92.2%，其中無收入群體人數(shù)最多，達到9183.5萬人。學歷低、年齡低、收入低，這些特質在一定程度上決定了微博用戶們所擁有的價值觀的不穩(wěn)定性。

于是我們看到，由于“意見領袖”們的不斷發(fā)聲，由于微時代特殊的傳播特性，加之用戶結構的特殊性，使得一方面，話語的絕對影響力掌握在少數(shù)人手里，在輿論走向上形成了單向度的流動，另一方面，也讓盲從心態(tài)和行為成為“微時代”一股不容忽視的潛流，并進一步成為導致圍繞一些事件的輿論走向偏激化和極端化的主要原因。

當盲從心態(tài)持續(xù)擴大，便為一輪又一輪網(wǎng)絡謠言在“微時代”的滋長提供了沃土。

據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測中心統(tǒng)計，2012年1月至2013年1月的100件熱點輿情案例中，事件中出現(xiàn)謠言的比例超過1/3。一些網(wǎng)上流傳的謠言甚至對社會生活造成了嚴重的負面影響，最為突出的一個案例就是2012年3月的“軍車進京、北京出事”謠言。