“微時代”是一個信息多元開放，資源交互共享，信息傳播簡潔、便捷，傳播主體多樣的時代，這為培育和踐行社會主義核心價值觀開辟了新的路徑，找到了新的載體。在面臨著選擇盲從、認(rèn)知束縛、價值沖突、認(rèn)同危機等矛盾下，社會主義核心價值觀只有與大眾的日常工作、生活對接，融入大眾，才能真正被大眾理解、接受和踐行。

一、發(fā)揮新聞媒體的主渠道作用

面臨微時代的背景，新聞媒體要發(fā)揮傳播社會主流價值的主渠道作用。當(dāng)前，新媒體發(fā)展突飛猛進(jìn)，而傳統(tǒng)媒體卻面臨著不小的發(fā)展困境。其實傳統(tǒng)媒體有其自身優(yōu)勢，新媒體也有自身的不足，因此在這種情況下，踐行核心價值觀就要充分發(fā)揮兩者各自的優(yōu)勢，把兩者的優(yōu)勢進(jìn)行充分的融合，取長補短，在遵循傳播規(guī)律的前提下開展相關(guān)活動。主流媒體公信力強、平臺高、權(quán)威性高、充滿正能量，而新媒體則無邊界、傳播力強、傳播形式多樣、可視可感可交流。新媒體可以借助主流媒體的平臺權(quán)威優(yōu)勢充分?jǐn)U大自身的影響力和知名度，同時也可以使自己傳播的內(nèi)容真實、準(zhǔn)確，從而爭取更多的粉絲，取得更多的成效。而傳統(tǒng)媒體也可以借助自媒體、社會性媒體拓展傳播廣度，通過新媒體平臺的快捷第一時間把內(nèi)容傳播出去，同時借助新媒體在培養(yǎng)意見領(lǐng)袖、紅色大V等方面的經(jīng)驗和優(yōu)勢培養(yǎng)自己的意見領(lǐng)袖和大V，用潤物細(xì)無聲的方式傳遞正能量。這其中要注意的是傳統(tǒng)主流媒體要確保在重大問題上話語設(shè)置的主導(dǎo)權(quán)，在多元輿論場上占領(lǐng)制高點，在這樣的前提下，通過與新媒體的媒介融合，傳播踐行社會主義核心價值觀，這有利于擺脫以前單一、單調(diào)的傳播方式，可以使傳播的內(nèi)容更為生動活潑，增強傳播內(nèi)容的親和力和受眾的接受度，有利于取得良好的踐行效果。

二、構(gòu)筑以核心價值觀為主導(dǎo)的微文化

微時代形成的微文化既有文化多樣性的功能，也有價值觀多重的事實，不能因其有價值合理性一面就漠視其負(fù)面影響，也不能因為其存在著負(fù)面影響就限制其發(fā)展。放縱和堵死不可能也不現(xiàn)實，關(guān)鍵是要構(gòu)建以社會主義核心價值觀為主導(dǎo)的微文化，推動傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，引領(lǐng)其沿著正確的方向發(fā)展。

構(gòu)筑以社會主義核心價值觀為主導(dǎo)的微文化，做到以積極健康向上的主流文化引導(dǎo)微文化的發(fā)展方向，首先要強調(diào)微文化的包容性。同時也要重視主流文化的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)，做到尊重差異、包容多樣，以核心價值觀引領(lǐng)多樣化的社會思潮、多元化的網(wǎng)絡(luò)文化和多元化的價值判斷。要在多元文化的沖擊下強化文化認(rèn)同，弘揚社會主義核心價值觀，發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化，大力發(fā)展以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)的網(wǎng)絡(luò)文化，以協(xié)同、共建、共享、共生等理念引導(dǎo)建立網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新文化，推動社會主義核心價值觀的微文化構(gòu)建。此外，既要注重微文化的生動活潑性，也要強化文化建設(shè)的嚴(yán)肅性。作為網(wǎng)絡(luò)文化的重要構(gòu)成部分，微文化也必然要求充分體現(xiàn)社會主義核心價值觀的要求，充分吸收中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，充分借鑒世界各個民族各種制度的優(yōu)秀文明成果，從而做到讓更多的人接受它、喜歡它、運用它，從而內(nèi)化為自己的認(rèn)知，外化為自己的信仰。

三、培育網(wǎng)絡(luò)主體的理性心態(tài)和規(guī)則意識

微時代的人們在信息來源多元化、迅速化的同時，也存在著盲目跟風(fēng)，真假難辨，意見盲流，習(xí)慣質(zhì)疑等挑戰(zhàn)，在此背景下，培育網(wǎng)民理性的心態(tài)就至關(guān)重要。因此，在我們的宣傳中要堅持以團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮新聞輿論傳播和增強正能量的作用，不斷鞏固壯大主流思想輿論，增強傳播效果，為培育積極理性的社會心態(tài)、促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定提供精神養(yǎng)料。同時要用積極向上的正向情緒、客觀實踐的理性思考、典型榜樣的引領(lǐng)示范占領(lǐng)宣傳思想文化輿論陣地，借以抵消一些雜音、噪音的影響；要及時準(zhǔn)確做好相關(guān)的政策發(fā)布、解釋說明等工作，借以明確主流聲音，消除小道消息的傳播；要切實加強社會熱點引導(dǎo)，回應(yīng)群眾需求和關(guān)切，借以平穩(wěn)情緒解疑釋惑。在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)大眾用理性思維方式認(rèn)知社會、用客觀公正標(biāo)準(zhǔn)評價社會，防止是非判斷標(biāo)準(zhǔn)不清，防止各種謠言亂傳，防止各種不良情緒滋生，從而推動人們正確的心理取向和行為取向的形成和良性心態(tài)的培育。

如果說良性心態(tài)是向上的要求，那么底線要求則是要增強網(wǎng)絡(luò)主體的規(guī)則意識和底線意識。雖然互聯(lián)網(wǎng)社會人人都可以自由發(fā)言，自主進(jìn)行信息選擇，自主進(jìn)行價值判斷，但網(wǎng)上絕不是一個你想干嘛就可以干嘛的地方，良好的互聯(lián)網(wǎng)治理體系需要的是人人有責(zé)、人人盡責(zé)，人人都是主人，都對良好互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的構(gòu)建負(fù)有不可推卸的責(zé)任。因此，我們要提倡樹立網(wǎng)絡(luò)文化自覺的觀念，增強網(wǎng)絡(luò)主體的規(guī)則意識、底線意識、協(xié)同意識等，引領(lǐng)和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主體行為，培育網(wǎng)絡(luò)的自覺理性，只有這樣才能讓他們合理使用信息，負(fù)責(zé)任地傳播信息，從而推動實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的善治。

四、推動傳播方式和傳播內(nèi)容的出彩

微時代的背景下社會主義核心價值觀的傳播重點是弘揚社會主義先進(jìn)文化，這就需要不斷創(chuàng)新傳播方式、傳播路徑和傳播內(nèi)容，力求通過創(chuàng)新使核心價值觀的傳播精彩、出彩、出色，從而吸引人、引領(lǐng)人、凝聚人、鼓舞人，增強核心價值觀的有效性和實效性。

創(chuàng)新的重點就在于傳播方式上的創(chuàng)新和傳播內(nèi)容上的出彩。從語言風(fēng)格和文體來說，微載體上的核心價值觀宣傳應(yīng)以文化活動、日常管理服務(wù)和熱點話題為主要內(nèi)容，著眼于營造“潤物細(xì)無聲”的氛圍，語言上要有特色，有新意，可綜合運用多種傳播語言，整合文字、圖片、音頻、視頻、動畫、游戲等各種形式，增加信息表現(xiàn)力和吸引力，增強互動性和趣味性，避免官話套話，避免說教灌輸。從形式上來說，除新聞體外，要注重使用語錄體、評論體、段子體、小說體等豐富多彩、幽默詼諧的文體風(fēng)格和流行的網(wǎng)絡(luò)語言，使“硬”理論“軟化”，增強廣大網(wǎng)民的興趣和共鳴。此外，還要通過健全法制，對新媒體虛擬性帶來的流動空間所產(chǎn)生的不良信息要構(gòu)建法律的防火墻，讓法治為新媒體保駕護(hù)航。

五、提高相關(guān)管理者的媒介素養(yǎng)

微時代背景下，面對公眾通過各種微媒介介入公共事務(wù)、表達(dá)個人觀點這一現(xiàn)象，社會管理者的媒介素養(yǎng)尤顯重要。因此，各級黨員干部要敢于擔(dān)當(dāng)，敢于直面新媒體公共領(lǐng)域，不能因為網(wǎng)上習(xí)慣性的質(zhì)疑和批評而不敢、不愿也不想直面微領(lǐng)域，從而奉行明哲保身，保持沉默。我們說，社會主義核心價值體系是社會主義意識形態(tài)的本質(zhì)體現(xiàn)，意識形態(tài)工作領(lǐng)域你不占領(lǐng)自然會有人去占領(lǐng)，你不加強就必然會導(dǎo)致這一工作削弱，你越是怕出麻煩從而放松管理那么它肯定就會出問題，所以，我們只能重視，只能加強，不能忽視，不能放松，不能不管。要克服畏難情緒，要敢于面對、善于解決棘手的難題，善于因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，要有守有為、敢于擔(dān)當(dāng)、改革創(chuàng)新、虛功實做、建強隊伍，進(jìn)而提升干部的媒介素養(yǎng)，以奮發(fā)有為的精神狀態(tài)推進(jìn)核心價值觀工作開辟新的局面。

提高干部的媒介素養(yǎng)，首先要善于學(xué)習(xí)了解微媒體的操作方式和特征，了解它才能把握它運用它，才能拉近與網(wǎng)絡(luò)主體的距離，產(chǎn)生共同的話題，從而達(dá)成共識。其次要把握輿論導(dǎo)向，提高輿情引導(dǎo)力，要善于利用微媒體拓寬信息公開渠道，加強對重大方針政策的解疑釋惑，與網(wǎng)絡(luò)主體多進(jìn)行互動，引導(dǎo)他們了解明晰相關(guān)政策法規(guī)，強占輿論制高點，爭做微媒體的意見領(lǐng)袖。再次還要提高微服務(wù)，學(xué)會和媒體打交道，以新聞思維取代宣傳思維，以溝通思維取代控制思維，以正確引導(dǎo)社會輿論，增強新聞執(zhí)政能力，從而贏得“微友”的普遍認(rèn)可?！?/p>

（作者單位：中共上海市委黨校）