“微時代”是一個信息多元開放，資源交互共享，信息傳播簡潔、便捷，傳播主體多樣的時代，這為培育和踐行社會主義核心價值觀開辟了新的路徑，找到了新的載體。在面臨著選擇盲從、認(rèn)知束縛、價值沖突、認(rèn)同危機(jī)等矛盾下，社會主義核心價值觀只有與大眾的日常工作、生活對接，融入大眾，才能真正被大眾理解、接受和踐行。

一、發(fā)揮新聞媒體的主渠道作用

面臨微時代的背景，新聞媒體要發(fā)揮傳播社會主流價值的主渠道作用。當(dāng)前，新媒體發(fā)展突飛猛進(jìn)，而傳統(tǒng)媒體卻面臨著不小的發(fā)展困境。其實(shí)傳統(tǒng)媒體有其自身優(yōu)勢，新媒體也有自身的不足，因此在這種情況下，踐行核心價值觀就要充分發(fā)揮兩者各自的優(yōu)勢，把兩者的優(yōu)勢進(jìn)行充分的融合，取長補(bǔ)短，在遵循傳播規(guī)律的前提下開展相關(guān)活動。主流媒體公信力強(qiáng)、平臺高、權(quán)威性高、充滿正能量，而新媒體則無邊界、傳播力強(qiáng)、傳播形式多樣、可視可感可交流。新媒體可以借助主流媒體的平臺權(quán)威優(yōu)勢充分?jǐn)U大自身的影響力和知名度，同時也可以使自己傳播的內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，從而爭取更多的粉絲，取得更多的成效。而傳統(tǒng)媒體也可以借助自媒體、社會性媒體拓展傳播廣度，通過新媒體平臺的快捷第一時間把內(nèi)容傳播出去，同時借助新媒體在培養(yǎng)意見領(lǐng)袖、紅色大V等方面的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢培養(yǎng)自己的意見領(lǐng)袖和大V，用潤物細(xì)無聲的方式傳遞正能量。這其中要注意的是傳統(tǒng)主流媒體要確保在重大問題上話語設(shè)置的主導(dǎo)權(quán)，在多元輿論場上占領(lǐng)制高點(diǎn)，在這樣的前提下，通過與新媒體的媒介融合，傳播踐行社會主義核心價值觀，這有利于擺脫以前單一、單調(diào)的傳播方式，可以使傳播的內(nèi)容更為生動活潑，增強(qiáng)傳播內(nèi)容的親和力和受眾的接受度，有利于取得良好的踐行效果。

二、構(gòu)筑以核心價值觀為主導(dǎo)的微文化

微時代形成的微文化既有文化多樣性的功能，也有價值觀多重的事實(shí)，不能因其有價值合理性一面就漠視其負(fù)面影響，也不能因?yàn)槠浯嬖谥?fù)面影響就限制其發(fā)展。放縱和堵死不可能也不現(xiàn)實(shí)，關(guān)鍵是要構(gòu)建以社會主義核心價值觀為主導(dǎo)的微文化，推動傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，引領(lǐng)其沿著正確的方向發(fā)展。

構(gòu)筑以社會主義核心價值觀為主導(dǎo)的微文化，做到以積極健康向上的主流文化引導(dǎo)微文化的發(fā)展方向，首先要強(qiáng)調(diào)微文化的包容性。同時也要重視主流文化的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)，做到尊重差異、包容多樣，以核心價值觀引領(lǐng)多樣化的社會思潮、多元化的網(wǎng)絡(luò)文化和多元化的價值判斷。要在多元文化的沖擊下強(qiáng)化文化認(rèn)同，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化，大力發(fā)展以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)的網(wǎng)絡(luò)文化，以協(xié)同、共建、共享、共生等理念引導(dǎo)建立網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新文化，推動社會主義核心價值觀的微文化構(gòu)建。此外，既要注重微文化的生動活潑性，也要強(qiáng)化文化建設(shè)的嚴(yán)肅性。作為網(wǎng)絡(luò)文化的重要構(gòu)成部分，微文化也必然要求充分體現(xiàn)社會主義核心價值觀的要求，充分吸收中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，充分借鑒世界各個民族各種制度的優(yōu)秀文明成果，從而做到讓更多的人接受它、喜歡它、運(yùn)用它，從而內(nèi)化為自己的認(rèn)知，外化為自己的信仰。

三、培育網(wǎng)絡(luò)主體的理性心態(tài)和規(guī)則意識

微時代的人們在信息來源多元化、迅速化的同時，也存在著盲目跟風(fēng)，真假難辨，意見盲流，習(xí)慣質(zhì)疑等挑戰(zhàn)，在此背景下，培育網(wǎng)民理性的心態(tài)就至關(guān)重要。因此，在我們的宣傳中要堅(jiān)持以團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮新聞輿論傳播和增強(qiáng)正能量的作用，不斷鞏固壯大主流思想輿論，增強(qiáng)傳播效果，為培育積極理性的社會心態(tài)、促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定提供精神養(yǎng)料。同時要用積極向上的正向情緒、客觀實(shí)踐的理性思考、典型榜樣的引領(lǐng)示范占領(lǐng)宣傳思想文化輿論陣地，借以抵消一些雜音、噪音的影響；要及時準(zhǔn)確做好相關(guān)的政策發(fā)布、解釋說明等工作，借以明確主流聲音，消除小道消息的傳播；要切實(shí)加強(qiáng)社會熱點(diǎn)引導(dǎo)，回應(yīng)群眾需求和關(guān)切，借以平穩(wěn)情緒解疑釋惑。在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)大眾用理性思維方式認(rèn)知社會、用客觀公正標(biāo)準(zhǔn)評價社會，防止是非判斷標(biāo)準(zhǔn)不清，防止各種謠言亂傳，防止各種不良情緒滋生，從而推動人們正確的心理取向和行為取向的形成和良性心態(tài)的培育。

如果說良性心態(tài)是向上的要求，那么底線要求則是要增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主體的規(guī)則意識和底線意識。雖然互聯(lián)網(wǎng)社會人人都可以自由發(fā)言，自主進(jìn)行信息選擇，自主進(jìn)行價值判斷，但網(wǎng)上絕不是一個你想干嘛就可以干嘛的地方，良好的互聯(lián)網(wǎng)治理體系需要的是人人有責(zé)、人人盡責(zé)，人人都是主人，都對良好互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的構(gòu)建負(fù)有不可推卸的責(zé)任。因此，我們要提倡樹立網(wǎng)絡(luò)文化自覺的觀念，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主體的規(guī)則意識、底線意識、協(xié)同意識等，引領(lǐng)和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主體行為，培育網(wǎng)絡(luò)的自覺理性，只有這樣才能讓他們合理使用信息，負(fù)責(zé)任地傳播信息，從而推動實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的善治。

四、推動傳播方式和傳播內(nèi)容的出彩

微時代的背景下社會主義核心價值觀的傳播重點(diǎn)是弘揚(yáng)社會主義先進(jìn)文化，這就需要不斷創(chuàng)新傳播方式、傳播路徑和傳播內(nèi)容，力求通過創(chuàng)新使核心價值觀的傳播精彩、出彩、出色，從而吸引人、引領(lǐng)人、凝聚人、鼓舞人，增強(qiáng)核心價值觀的有效性和實(shí)效性。

創(chuàng)新的重點(diǎn)就在于傳播方式上的創(chuàng)新和傳播內(nèi)容上的出彩。從語言風(fēng)格和文體來說，微載體上的核心價值觀宣傳應(yīng)以文化活動、日常管理服務(wù)和熱點(diǎn)話題為主要內(nèi)容，著眼于營造“潤物細(xì)無聲”的氛圍，語言上要有特色，有新意，可綜合運(yùn)用多種傳播語言，整合文字、圖片、音頻、視頻、動畫、游戲等各種形式，增加信息表現(xiàn)力和吸引力，增強(qiáng)互動性和趣味性，避免官話套話，避免說教灌輸。從形式上來說，除新聞體外，要注重使用語錄體、評論體、段子體、小說體等豐富多彩、幽默詼諧的文體風(fēng)格和流行的網(wǎng)絡(luò)語言，使“硬”理論“軟化”，增強(qiáng)廣大網(wǎng)民的興趣和共鳴。此外，還要通過健全法制，對新媒體虛擬性帶來的流動空間所產(chǎn)生的不良信息要構(gòu)建法律的防火墻，讓法治為新媒體保駕護(hù)航。

五、提高相關(guān)管理者的媒介素養(yǎng)

微時代背景下，面對公眾通過各種微媒介介入公共事務(wù)、表達(dá)個人觀點(diǎn)這一現(xiàn)象，社會管理者的媒介素養(yǎng)尤顯重要。因此，各級黨員干部要敢于擔(dān)當(dāng)，敢于直面新媒體公共領(lǐng)域，不能因?yàn)榫W(wǎng)上習(xí)慣性的質(zhì)疑和批評而不敢、不愿也不想直面微領(lǐng)域，從而奉行明哲保身，保持沉默。我們說，社會主義核心價值體系是社會主義意識形態(tài)的本質(zhì)體現(xiàn)，意識形態(tài)工作領(lǐng)域你不占領(lǐng)自然會有人去占領(lǐng)，你不加強(qiáng)就必然會導(dǎo)致這一工作削弱，你越是怕出麻煩從而放松管理那么它肯定就會出問題，所以，我們只能重視，只能加強(qiáng)，不能忽視，不能放松，不能不管。要克服畏難情緒，要敢于面對、善于解決棘手的難題，善于因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，要有守有為、敢于擔(dān)當(dāng)、改革創(chuàng)新、虛功實(shí)做、建強(qiáng)隊(duì)伍，進(jìn)而提升干部的媒介素養(yǎng)，以奮發(fā)有為的精神狀態(tài)推進(jìn)核心價值觀工作開辟新的局面。

提高干部的媒介素養(yǎng)，首先要善于學(xué)習(xí)了解微媒體的操作方式和特征，了解它才能把握它運(yùn)用它，才能拉近與網(wǎng)絡(luò)主體的距離，產(chǎn)生共同的話題，從而達(dá)成共識。其次要把握輿論導(dǎo)向，提高輿情引導(dǎo)力，要善于利用微媒體拓寬信息公開渠道，加強(qiáng)對重大方針政策的解疑釋惑，與網(wǎng)絡(luò)主體多進(jìn)行互動，引導(dǎo)他們了解明晰相關(guān)政策法規(guī)，強(qiáng)占輿論制高點(diǎn)，爭做微媒體的意見領(lǐng)袖。再次還要提高微服務(wù)，學(xué)會和媒體打交道，以新聞思維取代宣傳思維，以溝通思維取代控制思維，以正確引導(dǎo)社會輿論，增強(qiáng)新聞執(zhí)政能力，從而贏得“微友”的普遍認(rèn)可。□

（作者單位：中共上海市委黨校）