在世界各國，國家領(lǐng)導(dǎo)人往往都是新聞傳媒關(guān)注的重點(diǎn)之一，我國也不例外。這類新聞往往放在媒體的“頭條”或者得以優(yōu)先播出，甚至還有著固定的報(bào)道模式。隨著新媒體的日益普及，信息更新速度不斷加快，官方微博發(fā)布國家領(lǐng)導(dǎo)人的新聞悄然興起，與此同時，民間微博也涉入到以往由官方把持的領(lǐng)域。官方與民間輿論場，共同促進(jìn)著時政新聞的發(fā)展并成為常態(tài)。

一、民間微博：國家領(lǐng)導(dǎo)人新聞報(bào)道的草根形態(tài)

微博不僅為“人人都有麥克風(fēng)”“個個都是總編輯”提供了更好的傳播平臺，同時其文本編輯的簡便性、信息發(fā)布渠道的多樣性，也使微博真正具備了Anyone、Anything、Anytime、Anywhere、Anyway的“5A”傳播要素。在這種“微時代”下，“全民新聞”成為可能，也為打破國家領(lǐng)導(dǎo)人信息傳播由官方媒體壟斷局面提供了條件。

自2012年年末起，注冊名為“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”的微博憑借著對習(xí)近平總書記視察行蹤的“貼身”直播及更新信息速度快于官方媒體迅速躥紅。相比于傳統(tǒng)媒體和官媒微博，民間微博來自群眾，更能走進(jìn)群眾。公民“記者”能熟練使用網(wǎng)絡(luò)語言，能準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)話題的熱點(diǎn)和“吐槽點(diǎn)”，無論是寫作內(nèi)容上還是形式上，都有著得天獨(dú)厚的親民優(yōu)勢。用平民化視角看問題，用平民化語言表達(dá)，民間微博是激發(fā)表層輿論的活躍分子，其對國家領(lǐng)導(dǎo)人新聞的報(bào)道貼近生活，趣味性足，話題性強(qiáng)，更能引起公眾的共鳴。比如“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”稱呼習(xí)近平為“習(xí)大大”，在方言中是“伯伯”的意思，引起許多網(wǎng)民的跟風(fēng)。此外，民間微博的博主是大量散布于民間的公民“記者”，他們形成了眾多的信息源。早在2012年12月8日，習(xí)近平總書記在廣東考察，一位注冊名為“陸亞明”的網(wǎng)民在開車的時候遇到了習(xí)總書記的車隊(duì)，于是就發(fā)了一篇微博說“車不成隊(duì)，中巴也沒有拉窗簾”。這篇微博迅速走紅，評論有4萬多條。

作為報(bào)道國家領(lǐng)導(dǎo)人新聞的草根形態(tài)，民間微博發(fā)布的是分散的無序的意見，傳播力有限，而眾意一旦累積起來形成一致的民意，草根的力量也能推進(jìn)社會輿論的形成，具有不可小覷的深遠(yuǎn)影響力。此外，公民“記者”對民生議題有著敏銳的嗅覺，他們發(fā)起的話題能引領(lǐng)民意進(jìn)入傳播的渠道，能在短時間內(nèi)迅速集聚網(wǎng)絡(luò)輿論。他們還熟悉網(wǎng)民的八卦心態(tài)，即便是猜測也能滿足網(wǎng)民的好奇心。

二、官媒微博：國家領(lǐng)導(dǎo)人新聞發(fā)布的主要來源

官媒微博不僅具有強(qiáng)大的專業(yè)新聞人才優(yōu)勢，而且權(quán)威信息來源優(yōu)勢、原創(chuàng)與首發(fā)優(yōu)勢，更是民間微博所無法比擬的。比如，“春節(jié)前夕，2月2日上午，中共中央總書記、中共中央軍委主席習(xí)近平冒著嚴(yán)寒，來到戈壁深處的空軍某基地，看望慰問部隊(duì)官兵和科技人員。他表示，心里一直惦記著大家，特地來看看大家。他強(qiáng)調(diào)，抓住戰(zhàn)略機(jī)遇期，加強(qiáng)國防建設(shè)，責(zé)任在我們每個人身上，希望大家一起履行好這個責(zé)任。（《解放軍報(bào)》記者王士彬）”。這是中國軍網(wǎng)首次微博直播的國家領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道，這條獨(dú)家新聞被眾多媒體和加“V”名人轉(zhuǎn)發(fā)，由此產(chǎn)生的影響力可見一斑，顯然，與“民微”相比，“官微”擁有官方媒體的各種資源優(yōu)勢，也仍將是發(fā)布國家領(lǐng)導(dǎo)人新聞的主要來源。

此外，官媒微博具備深度報(bào)道的優(yōu)勢，在報(bào)道國家領(lǐng)導(dǎo)人新聞上更是獨(dú)一無二。民間微博往往缺乏把關(guān)人的素質(zhì)，尤其缺乏職業(yè)的新聞敏感、宏觀把握以及對信息的二次加工能力，故進(jìn)行深度報(bào)道，深入挖掘“國家領(lǐng)導(dǎo)人新聞背后的新聞”這項(xiàng)工作，是公民“記者”無法勝任的。在新媒體時代，只有獨(dú)家和深度才能讓觀點(diǎn)在意見洪流中脫穎而出，這是官媒微博擴(kuò)大影響力的必然選擇。十八大之后，新華社“新華視點(diǎn)”微博在2013年3月17日連續(xù)發(fā)布了十八屆中央政治局常委的人物特稿，如李克強(qiáng)特稿《用改革最大紅利讓廣大人民受益》中說：“當(dāng)他準(zhǔn)備離開時，看到路邊陡坡上有玉米地，農(nóng)村管這叫‘掛坡地’。李克強(qiáng)踩著泥濘的山道攀上坡，用手抓了一把泥巴捏捏，‘這是一個很農(nóng)民的動作，就像大家平時在看地一樣。’村民楊芳說。”這樣的深度報(bào)道是民間微博無法做到的。

 三、“官微”“民微”需各展其優(yōu)、各補(bǔ)其短

美國學(xué)者謝爾·以色列在《微博力》一書中提出，新聞?wù)霈F(xiàn)“辮子新聞”式的融合，這種辮子新聞由3條繩組成，分別是傳統(tǒng)媒體、公民新聞和社會性媒體，這些匯集、交織在一起的繩索正改變著人們接收信息的方式。官方媒體的微博和來自民間的微博在報(bào)道國家領(lǐng)導(dǎo)人新聞中既各有側(cè)重、相互競爭，又彼此合作、優(yōu)勢互補(bǔ)。

首先，“民微”從“官微”那里得到了寶貴的證實(shí)功能。權(quán)威性、穩(wěn)定性、專業(yè)性是影響“民微”報(bào)道國家領(lǐng)導(dǎo)人新聞能否長久的主要因素。由于國家領(lǐng)導(dǎo)人日常工作生活行程安排和細(xì)節(jié)一般人難以了解，加之“民微”的非官方背景，新聞?wù)鎸?shí)性缺乏考證，有的完全是假新聞。比如，“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”曾經(jīng)發(fā)布的兩張習(xí)近平看電腦和讀報(bào)紙的照片。圖文說是“習(xí)大大在上網(wǎng)，看看網(wǎng)上都有啥熱點(diǎn)”“看看啥頭條”，但后經(jīng)證實(shí)為移花接木的舊新聞圖片，實(shí)際上這兩張圖片是新華網(wǎng)浙江頻道2002年12月24日發(fā)布的一組照片，是“新任浙江省委書記習(xí)近平到新華社浙江分社看望分社采編、營銷和行政人員”。由于“民微”的發(fā)布者報(bào)道國家領(lǐng)導(dǎo)人新聞屬于隨機(jī)事件，他們接觸到國家領(lǐng)導(dǎo)人的機(jī)會有限，加之缺乏固定的專業(yè)發(fā)布人員，以及隨機(jī)不穩(wěn)定的信息源，使多數(shù)民間微博“曇花一現(xiàn)”，難以持續(xù)。而公民“記者”缺乏專業(yè)記者的媒介素養(yǎng)，受政策水平、業(yè)務(wù)水平以及認(rèn)識水平和生活環(huán)境的限制，他們的關(guān)注點(diǎn)往往容易停留在信息發(fā)布的表層信息，使“民微”發(fā)布國家領(lǐng)導(dǎo)人新聞還難以形成像“官微”一樣的品牌影響力，直接導(dǎo)致可信度不高。因此，“民微”可借助與“官微”的證實(shí)功能，為自身增添權(quán)威度和可信度。比如在新聞發(fā)布后@官微，讓“官微”來證明新聞的真實(shí)性，對于猜測和困惑，讓“官微”給出權(quán)威答復(fù)。這無論是對“官微”還是“民微”都是雙贏利好。對于“民微”而言，可以進(jìn)一步提高自己的權(quán)威度，間接增強(qiáng)專業(yè)化的報(bào)道水準(zhǔn)；對于“官微”來說，在這樣一個觀點(diǎn)的時代，民間微博對國家領(lǐng)導(dǎo)人活動有著諸多揣測、評論，一些不實(shí)信息很容易發(fā)展成為流言，因此，官媒微博不但要及時發(fā)布信息，證實(shí)或證偽民間微博的信息，同時還要傳播意見和觀點(diǎn)，突出與“民微”報(bào)道的不同點(diǎn)，彰顯“官微”的權(quán)威性和引導(dǎo)力。

其次，“官微”從“民微”那里獲得了強(qiáng)大的草根力量。微博融合了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、即時通訊工具的媒介，其短小、快捷、互動、裂變的特點(diǎn)，使那些隨時隨地記錄的人，都可以是新聞的報(bào)道者，這種靠個體自發(fā)記錄和傳播信息的模式，宣告著“全民寫作”“全民傳播”“全民記者”時代的到來。“民微”的草根性不僅決定了它低權(quán)威、高親和的特征，而且也更容易使同一信息的在不同用戶、不同載體產(chǎn)生聚合式效應(yīng)，形成社會關(guān)注的熱點(diǎn)，并在短時間內(nèi)形成對某一事件的意見流，進(jìn)而生成強(qiáng)大的社會輿論。而在這碎片化傳播和裂變傳播中，意見領(lǐng)袖的作用顯得至關(guān)重要，“官微”發(fā)布的國家領(lǐng)導(dǎo)人新聞在每一次被評論和被轉(zhuǎn)發(fā)中都有新的意見融入進(jìn)來，其中不乏精英分子和網(wǎng)絡(luò)名人，名人效應(yīng)使這種“辮子式”融合的信息得到更大的關(guān)注，也使得“官微”聲音借助“民微”的裂變，起到潛移默化的引導(dǎo)作用。同時，“官微”“民微”互動能凝聚起民意的力量，“民微”對國家領(lǐng)導(dǎo)人新聞的報(bào)道夾雜著對政治、經(jīng)濟(jì)、社會等議題的意見和建議，“官微”如果能及時回應(yīng)“民微”，就能緩解社會情緒，獲得更高的威信。

最后，“官微”“民微”信息互補(bǔ)產(chǎn)生了聚合式效應(yīng)。在對“官微”“民微”內(nèi)容的梳理中可以發(fā)現(xiàn)，受眾熱議的一些熱點(diǎn)話題起初的內(nèi)容是來源于官方媒體的，而受眾通過“民微”傳播出去的旁支信息又會對官方信息起到補(bǔ)充的作用。“官微”“民微”作為報(bào)道國家領(lǐng)導(dǎo)人新聞的不同力量，其報(bào)道對象是一致的，但是報(bào)道角度卻不盡相同，“官微”以宏觀報(bào)道和正面報(bào)道為主，而“民微”提供了側(cè)面信息，也表達(dá)了“邊角料”的信息訴求，這樣使得國家領(lǐng)導(dǎo)人新聞得到全方位的關(guān)注。其實(shí)，“官”“民”合作的機(jī)制國外早已探索。早在2006年，CNN就啟動了“我報(bào)道”(I-Report)計(jì)劃。通過建立固定的電子郵箱和網(wǎng)站的專門頻道，鼓勵普通觀眾記錄自己身邊的新鮮事，以職業(yè)化的第一時間、第一現(xiàn)場為原則，上傳給CNN編輯和播發(fā)。此外，“官微”“民微”打通了兩個輿論場。在國家領(lǐng)導(dǎo)人新聞中，“官微”“民微”的意見都是正面肯定的，都表達(dá)著對時政的美好期望，二者達(dá)成了共識，兩個輿論場由此達(dá)到了默契點(diǎn)。找到了雙方共同的輿論指向，得以促進(jìn)社會輿論的和諧。

可以看出，“微時代”是一個可以平等交流的時代，是一個民間輿論可以和官方輿論良好互動，促進(jìn)社會輿論和諧的時代。“官微”“民微”都是社會化媒體，其趨勢是大同的，在報(bào)道國家領(lǐng)導(dǎo)人新聞方面都起著不可忽視的作用。二者在新媒體環(huán)境下存在著不可避免的博弈，但是合作性博弈是主要的，二者的優(yōu)勢互補(bǔ)能夠優(yōu)化時政新聞的傳播效果，起到雙贏的作用。