同款產(chǎn)品淘寶熱銷

盡管沒有精致的妝容、沒有華麗的臺(tái)服，《中國(guó)好聲音》參賽學(xué)員的服飾讓觀眾們感到真實(shí)、質(zhì)樸，但商家們還是想盡辦法地找出亮點(diǎn)為自己的生意搞點(diǎn)“噱頭”。

“火星的小崔”打算趕在10月份之前，到了穿長(zhǎng)袖的時(shí)候把“那姐”穿的金邊小外套做出來，但她早早地將圖片和廣告推在網(wǎng)店的頁面上。“樣衣很快就開工了，等樣衣出來了再定價(jià)格。”小崔這么盤算著。

在淘寶網(wǎng)上輸入“好聲音”時(shí)，網(wǎng)頁便為你搜索出250多件商品：中國(guó)好聲音趙露同款上衣、中國(guó)好聲音劉振宇同款連衣裙……商家們的廣告打得不亦樂乎。

明星導(dǎo)師那英帥氣地脫了鞋子與自己的粉絲學(xué)員共歌一曲，眼尖的商家看到了她鞋子的款式，立馬“復(fù)制”。“評(píng)審中那英正是穿著這款鞋子。”商家在向記者推銷時(shí)重復(fù)強(qiáng)調(diào)。218元一雙的鞋子一上架沒幾天便賣出了40多雙。

搭車難長(zhǎng)久

除了將《中國(guó)好聲音》舞臺(tái)上明星導(dǎo)師和學(xué)員們的服飾生意開發(fā)到極致，明星們的轉(zhuǎn)椅也成了不少商家借機(jī)宣傳的工具。

蘇寧易購也趁機(jī)做起了廣告。“你們有沒有人是這么看《中國(guó)好聲音》的？每周五晚，《中國(guó)好聲音》必備神器。”蘇寧易購在其官方微博上打起了廣告，點(diǎn)開文字后面緊跟的鏈接便是公司推出的轉(zhuǎn)椅產(chǎn)品。

盡管此時(shí)商家們的搭車行為正在興起，但在品牌策劃人鄒凌遠(yuǎn)看來搭車經(jīng)濟(jì)行為很難持久。

“搭車本身是一種時(shí)效性的營(yíng)銷方式，是階段性的?，F(xiàn)在節(jié)目很火爆，觀眾都覺得很新穎，大家又都有獵奇的心理，看到這些東西就會(huì)想去買。但隨著節(jié)目播放很久以后，節(jié)目在人們心目中的影響力就會(huì)減弱，人們不會(huì)再有那么高的熱情，消費(fèi)者的熱情和喜好度是有時(shí)效性的，除非他們形成一種品牌忠誠(chéng)度。”鄒凌遠(yuǎn)對(duì)本報(bào)記 者分析。

而倘若搭車不當(dāng)，也有風(fēng)險(xiǎn)。在爭(zhēng)奪學(xué)員的過程中，楊坤老生常談般的32場(chǎng)演唱會(huì)成了他獨(dú)特的符號(hào)，楊坤工作室還專門邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師為其打造32號(hào)戰(zhàn)袍。但在沒有經(jīng)過任何授權(quán)的情況下淘寶店鋪的商家們也公然地開售“32號(hào)戰(zhàn)袍”。并且有國(guó)內(nèi)某團(tuán)購網(wǎng)站發(fā)起“楊坤32場(chǎng)演唱會(huì)門票免費(fèi)送”活動(dòng)，楊坤工作室認(rèn)定此為侵權(quán)行為，團(tuán)隊(duì)將保留法律追究權(quán)利。

此外也有商家設(shè)計(jì)的T恤上公然地啟用《中國(guó)好聲音》的商標(biāo)。對(duì)于搭車《中國(guó)好聲音》的生意，節(jié)目宣傳總監(jiān)陸偉在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：“雖然我們不擁有衍生產(chǎn)品的版權(quán)，但如果商家直接用一模一樣的商標(biāo)那肯定是對(duì)原版構(gòu)成侵權(quán)。”