困難重重

如今，《中國好聲音》又猶如當年的《超級女聲》那樣，掀起了新一輪音樂類節(jié)目的廝殺。遼寧衛(wèi)視的《激情唱響》、山東衛(wèi)視的《天籟之聲》、深圳衛(wèi)視的《清唱團》，以及云南衛(wèi)視的《完美聲音》和青海衛(wèi)視的《花兒朵朵》，都在這輪廝殺中角逐。但目前依然是《中國好聲音》領跑著。

從早年火爆的《超級女聲》，到去年大熱的《中國達人秀》，以及今天的《中國好聲音》，這些大紅大紫的節(jié)目無不模仿或引入版權(quán)自國外的節(jié)目。中國自己的節(jié)目怎么了？

“中國文化創(chuàng)意創(chuàng)新能力整體上是比較匱乏的，沒有幾個特別合格的人才。”

“原創(chuàng)節(jié)目需要有土壤，豐富多元的文化和自由奔放的心靈，但我們沒有這樣的土壤和基礎，”復旦大學新聞學院教授陸曄在接受本報采訪時分析，“當然還需要完全開放的文化創(chuàng)意市常”而在尹鴻眼里本土不光缺乏創(chuàng)意，創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目形態(tài)需要一系列的檢測、實驗和開發(fā)，需要有專業(yè)的工藝流程來支撐它，中國需要具備專業(yè)模式的公司才可以，但現(xiàn)在少有人來做。

面對這樣的局面，《中國好聲音》節(jié)目宣傳總監(jiān)陸偉覺得眼下中國的節(jié)目制作最需要的就是學習，向國外成功的經(jīng)驗學習，《中國達人秀》、《中國好聲音》的誕生就是一個很好的學習過程。

“我們的電視產(chǎn)業(yè)和國外的差距很大，我們的發(fā)展時間短，現(xiàn)在最重要的就是通過學習縮短差距，通過達人秀的打造我們學習了制作真人秀節(jié)目的經(jīng)驗和團隊分工，我們只花了一年的時間就掌握了。”陸偉對本報記者說。

成功不是必然

從已經(jīng)取得的成績來看，買進國外的版權(quán)，學習國外成功節(jié)目的經(jīng)驗，似乎是本土娛樂節(jié)目能走向成功的一個模式。但成功不是必然。

各個國家購買電視節(jié)目版權(quán)也有失敗的案例。讓雷蔚真印象深刻的是日本花了幾百萬購買了美國火爆的真人秀節(jié)目《生存者》，最后卻在日本銷聲匿跡。歸結(jié)原因雷蔚真認為節(jié)目赤裸裸的你死我活不符合東方文化。這正如尹鴻教授所說：“最主要的是我們要選適合自己的模式。”

在談到如何讓節(jié)目出挑時，陸偉亦談到：“所有的東西都要符合主流人群的情感與審美，因此節(jié)目的價值觀很重要，它決定了整個節(jié)目的氣質(zhì)。”

當然在這個基礎上引入的模式還需要經(jīng)過本土化、適應性的改造。“和電影的跨國界不同，電視的本土化是立身之本，再弱小的國家其電視產(chǎn)業(yè)都能把本國的觀眾給占領，就是因為它的本土化，所以引入的模式還要進行一些改變和創(chuàng)新使其和本土文化更加接近，我們在購買模式時要注意這一點。”雷蔚真強調(diào)。

此外，雷蔚真補充：“在復制過程中還需要人才和市鋤制的匹配，《中國好聲音》的成本是非常高的，要做一個名牌欄目就要不惜成本去做，這個觀念也是市場觀念的育成。用好的人才和配備把節(jié)目做到一定的質(zhì)量，利潤也會超倍地回報你。”

但一檔好的節(jié)目如何能走得長遠？尹鴻的一番話意味深長：“所有的都取決于供求關系的變化，一旦出現(xiàn)大量的模仿時節(jié)目就走不了太遠，因為供給過多。在中國所有的節(jié)目形態(tài)都是如此。”(第一財經(jīng)日報)