“微博首頁(yè)、熱門(mén)話題推薦，微博話題首頁(yè)熱點(diǎn)推薦，新浪大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)……”《中國(guó)好聲音》的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目清單中列明一項(xiàng)項(xiàng)傳播的類別。

那么，究竟中國(guó)的這個(gè)好聲音是如何練成的？它究竟有哪些秘笈？品牌策劃人鄒凌遠(yuǎn)在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)認(rèn)為以下八大因素使其更吸引眼球：

迎合需求：國(guó)內(nèi)的選秀節(jié)目層出不窮，其中不少節(jié)目以“惡俗、毒舌、冷酷、拜金、富二代、造假”等吸引觀眾眼球，在鄒凌遠(yuǎn)看來(lái)這不僅造成同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，而且頻頻觸犯觀眾底線，與社會(huì)主流意識(shí)相沖突。之后廣電總局頻下“限娛令”調(diào)控，觀眾迫切需要新穎的節(jié)目形式和更貼近生活、樸實(shí)無(wú)華的感動(dòng)。

定位準(zhǔn)確：不以貌取人，只用聲音打動(dòng)人，而明星導(dǎo)師們選取學(xué)員的標(biāo)準(zhǔn)也一律以“好聲音”為評(píng)判。這樣的定位，簡(jiǎn)單，可操作。

標(biāo)準(zhǔn)高：節(jié)目主要突出一個(gè)“好”字，引進(jìn)歐美成功節(jié)目《The　Voice》的經(jīng)驗(yàn)，為節(jié)目的成功奠定了基矗而浙江衛(wèi)視和燦星制作在本土化運(yùn)營(yíng)方面、幕后陣容上下工夫，在設(shè)備與人員的投入上全部采取高標(biāo)準(zhǔn)，為學(xué)員參與營(yíng)造展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

引起共鳴：容易引起觀眾共鳴的方式無(wú)疑是講故事。而節(jié)目也以故事塑造不同的個(gè)體，每一個(gè)人就是一個(gè)講述在實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想過(guò)程中不平凡的經(jīng)歷，這很容易激起受眾的共鳴。當(dāng)然，社會(huì)化媒體讓一切變得透明，也變得暴力，如何面對(duì)故事真實(shí)性的挑戰(zhàn)，是節(jié)目能否可持續(xù)的關(guān)鍵之一。

體驗(yàn)式互動(dòng)營(yíng)銷：“整個(gè)過(guò)程等于是向觀眾展示體驗(yàn)一次產(chǎn)品使用的過(guò)程。這樣的節(jié)目能夠充分調(diào)動(dòng)各方參與的積極性。”鄒凌遠(yuǎn)認(rèn)為。

名人效應(yīng)：劉歡、那英、庾澄慶、楊坤組成了《中國(guó)好聲音》的首個(gè)導(dǎo)師團(tuán)，而這四位明星本身在國(guó)內(nèi)娛樂(lè)界都有著較大的影響力。這增加了節(jié)目的震撼性和權(quán)威性，能夠借助名人效應(yīng)迅速贏得觀眾和參賽者的信任。除此之外，節(jié)目一播出就吸引了包括姚晨、李玟、馮小剛、張靚穎、朱丹在內(nèi)的名人通過(guò)微博為節(jié)目發(fā)布評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。

公關(guān)炒作：廣告未出，公關(guān)先行。多層次的網(wǎng)絡(luò)口碑打造，大范圍公關(guān)炒作，迅速凝聚了極高的知名度。同時(shí)，鄒凌遠(yuǎn)也認(rèn)為，對(duì)于節(jié)目的一些質(zhì)疑聲，極大可能是節(jié)目組事先安排好，目的就是以爭(zhēng)議吸引更多的關(guān)注度。

有效利用新媒體：節(jié)目組不僅開(kāi)通了官方微博、嘉賓微博，還有歌手微博，外加微博軟文和活動(dòng)的配合，充分有效地調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友的參與性，并形成了一種社會(huì)議題。

“《中國(guó)好聲音》中徐海星穿的同款服裝火爆銷售中１這個(gè)夏天《中國(guó)好聲音》一夜爆紅，淘寶商家們也早已按捺不住要搭上這輛開(kāi)往大好“錢”途的快車。

在目前《中國(guó)好聲音》已出場(chǎng)的眾多參賽者中，徐海星無(wú)疑是最受關(guān)注和質(zhì)疑的人物之一。這位清爽大方又俏皮的女孩，讓知名歌唱家劉歡也流下了感動(dòng)的淚水。但正是她講述的那感人的親情故事遭來(lái)網(wǎng)友的“吐槽”，一時(shí)之間對(duì)于她所述的故事真假備受爭(zhēng)議。

但這并不妨礙商家們的生意，一個(gè)備受爭(zhēng)議的人物對(duì)他們而言反而是更能出彩的招牌。隨著《中國(guó)好聲音》的持續(xù)走紅，從學(xué)員的服裝，到明星導(dǎo)師的穿著，甚至節(jié)目中導(dǎo)師的主要工具轉(zhuǎn)椅都成了商家“好生意”的利器。