“微博首頁、熱門話題推薦，微博話題首頁熱點推薦，新浪大號轉(zhuǎn)發(fā)……”《中國好聲音》的網(wǎng)絡(luò)營銷項目清單中列明一項項傳播的類別。

那么，究竟中國的這個好聲音是如何練成的？它究竟有哪些秘笈？品牌策劃人鄒凌遠(yuǎn)在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時認(rèn)為以下八大因素使其更吸引眼球：

迎合需求：國內(nèi)的選秀節(jié)目層出不窮，其中不少節(jié)目以“惡俗、毒舌、冷酷、拜金、富二代、造假”等吸引觀眾眼球，在鄒凌遠(yuǎn)看來這不僅造成同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，而且頻頻觸犯觀眾底線，與社會主流意識相沖突。之后廣電總局頻下“限娛令”調(diào)控，觀眾迫切需要新穎的節(jié)目形式和更貼近生活、樸實無華的感動。

定位準(zhǔn)確：不以貌取人，只用聲音打動人，而明星導(dǎo)師們選取學(xué)員的標(biāo)準(zhǔn)也一律以“好聲音”為評判。這樣的定位，簡單，可操作。

標(biāo)準(zhǔn)高：節(jié)目主要突出一個“好”字，引進(jìn)歐美成功節(jié)目《The　Voice》的經(jīng)驗，為節(jié)目的成功奠定了基矗而浙江衛(wèi)視和燦星制作在本土化運(yùn)營方面、幕后陣容上下工夫，在設(shè)備與人員的投入上全部采取高標(biāo)準(zhǔn)，為學(xué)員參與營造展現(xiàn)機(jī)會。

引起共鳴：容易引起觀眾共鳴的方式無疑是講故事。而節(jié)目也以故事塑造不同的個體，每一個人就是一個講述在實現(xiàn)夢想過程中不平凡的經(jīng)歷，這很容易激起受眾的共鳴。當(dāng)然，社會化媒體讓一切變得透明，也變得暴力，如何面對故事真實性的挑戰(zhàn)，是節(jié)目能否可持續(xù)的關(guān)鍵之一。

體驗式互動營銷：“整個過程等于是向觀眾展示體驗一次產(chǎn)品使用的過程。這樣的節(jié)目能夠充分調(diào)動各方參與的積極性。”鄒凌遠(yuǎn)認(rèn)為。

名人效應(yīng)：劉歡、那英、庾澄慶、楊坤組成了《中國好聲音》的首個導(dǎo)師團(tuán)，而這四位明星本身在國內(nèi)娛樂界都有著較大的影響力。這增加了節(jié)目的震撼性和權(quán)威性，能夠借助名人效應(yīng)迅速贏得觀眾和參賽者的信任。除此之外，節(jié)目一播出就吸引了包括姚晨、李玟、馮小剛、張靚穎、朱丹在內(nèi)的名人通過微博為節(jié)目發(fā)布評論和轉(zhuǎn)發(fā)。

公關(guān)炒作：廣告未出，公關(guān)先行。多層次的網(wǎng)絡(luò)口碑打造，大范圍公關(guān)炒作，迅速凝聚了極高的知名度。同時，鄒凌遠(yuǎn)也認(rèn)為，對于節(jié)目的一些質(zhì)疑聲，極大可能是節(jié)目組事先安排好，目的就是以爭議吸引更多的關(guān)注度。

有效利用新媒體：節(jié)目組不僅開通了官方微博、嘉賓微博，還有歌手微博，外加微博軟文和活動的配合，充分有效地調(diào)動了網(wǎng)友的參與性，并形成了一種社會議題。

“《中國好聲音》中徐海星穿的同款服裝火爆銷售中１這個夏天《中國好聲音》一夜爆紅，淘寶商家們也早已按捺不住要搭上這輛開往大好“錢”途的快車。

在目前《中國好聲音》已出場的眾多參賽者中，徐海星無疑是最受關(guān)注和質(zhì)疑的人物之一。這位清爽大方又俏皮的女孩，讓知名歌唱家劉歡也流下了感動的淚水。但正是她講述的那感人的親情故事遭來網(wǎng)友的“吐槽”，一時之間對于她所述的故事真假備受爭議。

但這并不妨礙商家們的生意，一個備受爭議的人物對他們而言反而是更能出彩的招牌。隨著《中國好聲音》的持續(xù)走紅，從學(xué)員的服裝，到明星導(dǎo)師的穿著，甚至節(jié)目中導(dǎo)師的主要工具轉(zhuǎn)椅都成了商家“好生意”的利器。