今年9月1日-10月31日期間，國家工商總局、工業(yè)和信息化部、商務部、國家質(zhì)檢總局四部門在全國范圍進行“特供”、“專供”等標志清理整頓專項行動，原先產(chǎn)品外包裝上醒目標著“人民大會堂特供”的魯花、王老吉等品牌，趕緊另加粘貼，遮去相關(guān)字樣，其慌不擇路之狀，令人發(fā)哂。

這邊廂忙于善后，那邊廂北京國勤科技公司卻正向企業(yè)推銷“國家行政學院特供產(chǎn)品” 的標簽。據(jù)說使用權(quán)僅需一年25萬元，手續(xù)也相當簡單，企業(yè)無論地處何方，只需填寫一份申報函，再到北京面談，繳納一筆費用，且有優(yōu)惠余地，簽約之后，原本普通商品便可以打上“國家行政學院”的字樣去市場宣傳。

據(jù)調(diào)查，國勤科技公司是由國家行政學院機關(guān)服務部注冊并控股的企業(yè)，采取承包經(jīng)營、自負盈虧的方式，面向社會公開選拔公司經(jīng)理人選，并有明確而具體的考核指標，去留看績效，而有關(guān)特供招商之事，并非虛言。

雖說國家行政學院價格便宜許多，對于商家來說，還是有誘惑力的，而對于旁觀者來說，則可以從國家行政學院的名號使用權(quán)轉(zhuǎn)讓中，看出類似掛牌的一些共同點。

毫無疑問，企業(yè)熱衷掛特供的名號，招搖過市，是為了吸引眼球，抬高價格，增加銷售；負責招商的國勤科技之類的公司，則靠中介收費漁利；最后，國字頭的單位或者直接得利，或者通過公司經(jīng)理上繳承包費，獲取收益。一盤棋由此走活。從廣告運營的角度，真的沒有不合牌理的地方。

但要換個角度，問個問題：如此買賣，交易的到底是單位的名號，還是國家的名頭？“大會堂”前面的“人民”二字，“行政學院”前面的“國家”二字，從何而來？是哪家單位想用就能用的？

前不久，幾家基金會搞“脊梁獎”，名頭也做得很大，但只敢用“二線”的名頭。企業(yè)由掛牌而展示的形象，不是借這兩家單位的光，而是分享了單位由國家借得的光。四部門整治“特供”、“專供”的本意也在于此：堂堂國家，名頭豈能由著單位隨意推銷，由著三教九流的企業(yè)和品牌恣意使用？滿大街都是國家名頭，豈非國家自身形象大壞？

在中國社會的現(xiàn)實場景中，借“國家”之類的概念炒作，必須小心：凸顯官員用品的非同一般，到底算是對他們品位的艷羨，還是對他們奢靡的針砭？在民眾為食品安全提心吊膽之時，大肆宣揚“特供”、“專供”的食品，其潛臺詞到底是“官民一體”，還是“干群對立”呢？