今年9月1日-10月31日期間,國家工商總局、工業(yè)和信息化部、商務部、國家質(zhì)檢總局四部門在全國范圍進行“特供”、“專供”等標志清理整頓專項行動,原先產(chǎn)品外包裝上醒目標著“人民大會堂特供”的魯花、王老吉等品牌,趕緊另加粘貼,遮去相關(guān)字樣,其慌不擇路之狀,令人發(fā)哂。
這邊廂忙于善后,那邊廂北京國勤科技公司卻正向企業(yè)推銷“國家行政學院特供產(chǎn)品” 的標簽。據(jù)說使用權(quán)僅需一年25萬元,手續(xù)也相當簡單,企業(yè)無論地處何方,只需填寫一份申報函,再到北京面談,繳納一筆費用,且有優(yōu)惠余地,簽約之后,原本普通商品便可以打上“國家行政學院”的字樣去市場宣傳。
據(jù)調(diào)查,國勤科技公司是由國家行政學院機關(guān)服務部注冊并控股的企業(yè),采取承包經(jīng)營、自負盈虧的方式,面向社會公開選拔公司經(jīng)理人選,并有明確而具體的考核指標,去留看績效,而有關(guān)特供招商之事,并非虛言。
雖說國家行政學院價格便宜許多,對于商家來說,還是有誘惑力的,而對于旁觀者來說,則可以從國家行政學院的名號使用權(quán)轉(zhuǎn)讓中,看出類似掛牌的一些共同點。
毫無疑問,企業(yè)熱衷掛特供的名號,招搖過市,是為了吸引眼球,抬高價格,增加銷售;負責招商的國勤科技之類的公司,則靠中介收費漁利;最后,國字頭的單位或者直接得利,或者通過公司經(jīng)理上繳承包費,獲取收益。一盤棋由此走活。從廣告運營的角度,真的沒有不合牌理的地方。
但要換個角度,問個問題:如此買賣,交易的到底是單位的名號,還是國家的名頭?“大會堂”前面的“人民”二字,“行政學院”前面的“國家”二字,從何而來?是哪家單位想用就能用的?
前不久,幾家基金會搞“脊梁獎”,名頭也做得很大,但只敢用“二線”的名頭。企業(yè)由掛牌而展示的形象,不是借這兩家單位的光,而是分享了單位由國家借得的光。四部門整治“特供”、“專供”的本意也在于此:堂堂國家,名頭豈能由著單位隨意推銷,由著三教九流的企業(yè)和品牌恣意使用?滿大街都是國家名頭,豈非國家自身形象大壞?
在中國社會的現(xiàn)實場景中,借“國家”之類的概念炒作,必須小心:凸顯官員用品的非同一般,到底算是對他們品位的艷羨,還是對他們奢靡的針砭?在民眾為食品安全提心吊膽之時,大肆宣揚“特供”、“專供”的食品,其潛臺詞到底是“官民一體”,還是“干群對立”呢?
已有0人發(fā)表了評論