今年9月1日-10月31日期間，國(guó)家工商總局、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、國(guó)家質(zhì)檢總局四部門(mén)在全國(guó)范圍進(jìn)行“特供”、“專供”等標(biāo)志清理整頓專項(xiàng)行動(dòng)，原先產(chǎn)品外包裝上醒目標(biāo)著“人民大會(huì)堂特供”的魯花、王老吉等品牌，趕緊另加粘貼，遮去相關(guān)字樣，其慌不擇路之狀，令人發(fā)哂。

這邊廂忙于善后，那邊廂北京國(guó)勤科技公司卻正向企業(yè)推銷“國(guó)家行政學(xué)院特供產(chǎn)品” 的標(biāo)簽。據(jù)說(shuō)使用權(quán)僅需一年25萬(wàn)元，手續(xù)也相當(dāng)簡(jiǎn)單，企業(yè)無(wú)論地處何方，只需填寫(xiě)一份申報(bào)函，再到北京面談，繳納一筆費(fèi)用，且有優(yōu)惠余地，簽約之后，原本普通商品便可以打上“國(guó)家行政學(xué)院”的字樣去市場(chǎng)宣傳。

據(jù)調(diào)查，國(guó)勤科技公司是由國(guó)家行政學(xué)院機(jī)關(guān)服務(wù)部注冊(cè)并控股的企業(yè)，采取承包經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的方式，面向社會(huì)公開(kāi)選拔公司經(jīng)理人選，并有明確而具體的考核指標(biāo)，去留看績(jī)效，而有關(guān)特供招商之事，并非虛言。

雖說(shuō)國(guó)家行政學(xué)院價(jià)格便宜許多，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，還是有誘惑力的，而對(duì)于旁觀者來(lái)說(shuō)，則可以從國(guó)家行政學(xué)院的名號(hào)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓中，看出類似掛牌的一些共同點(diǎn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，企業(yè)熱衷掛特供的名號(hào)，招搖過(guò)市，是為了吸引眼球，抬高價(jià)格，增加銷售；負(fù)責(zé)招商的國(guó)勤科技之類的公司，則靠中介收費(fèi)漁利；最后，國(guó)字頭的單位或者直接得利，或者通過(guò)公司經(jīng)理上繳承包費(fèi)，獲取收益。一盤(pán)棋由此走活。從廣告運(yùn)營(yíng)的角度，真的沒(méi)有不合牌理的地方。

但要換個(gè)角度，問(wèn)個(gè)問(wèn)題：如此買(mǎi)賣，交易的到底是單位的名號(hào)，還是國(guó)家的名頭？“大會(huì)堂”前面的“人民”二字，“行政學(xué)院”前面的“國(guó)家”二字，從何而來(lái)？是哪家單位想用就能用的？

前不久，幾家基金會(huì)搞“脊梁獎(jiǎng)”，名頭也做得很大，但只敢用“二線”的名頭。企業(yè)由掛牌而展示的形象，不是借這兩家單位的光，而是分享了單位由國(guó)家借得的光。四部門(mén)整治“特供”、“專供”的本意也在于此：堂堂國(guó)家，名頭豈能由著單位隨意推銷，由著三教九流的企業(yè)和品牌恣意使用？滿大街都是國(guó)家名頭，豈非國(guó)家自身形象大壞？

在中國(guó)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，借“國(guó)家”之類的概念炒作，必須小心：凸顯官員用品的非同一般，到底算是對(duì)他們品位的艷羨，還是對(duì)他們奢靡的針砭？在民眾為食品安全提心吊膽之時(shí)，大肆宣揚(yáng)“特供”、“專供”的食品，其潛臺(tái)詞到底是“官民一體”，還是“干群對(duì)立”呢？