今年9月1日-10月31日期間,國(guó)家工商總局、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、國(guó)家質(zhì)檢總局四部門(mén)在全國(guó)范圍進(jìn)行“特供”、“專供”等標(biāo)志清理整頓專項(xiàng)行動(dòng),原先產(chǎn)品外包裝上醒目標(biāo)著“人民大會(huì)堂特供”的魯花、王老吉等品牌,趕緊另加粘貼,遮去相關(guān)字樣,其慌不擇路之狀,令人發(fā)哂。
這邊廂忙于善后,那邊廂北京國(guó)勤科技公司卻正向企業(yè)推銷“國(guó)家行政學(xué)院特供產(chǎn)品” 的標(biāo)簽。據(jù)說(shuō)使用權(quán)僅需一年25萬(wàn)元,手續(xù)也相當(dāng)簡(jiǎn)單,企業(yè)無(wú)論地處何方,只需填寫(xiě)一份申報(bào)函,再到北京面談,繳納一筆費(fèi)用,且有優(yōu)惠余地,簽約之后,原本普通商品便可以打上“國(guó)家行政學(xué)院”的字樣去市場(chǎng)宣傳。
據(jù)調(diào)查,國(guó)勤科技公司是由國(guó)家行政學(xué)院機(jī)關(guān)服務(wù)部注冊(cè)并控股的企業(yè),采取承包經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的方式,面向社會(huì)公開(kāi)選拔公司經(jīng)理人選,并有明確而具體的考核指標(biāo),去留看績(jī)效,而有關(guān)特供招商之事,并非虛言。
雖說(shuō)國(guó)家行政學(xué)院價(jià)格便宜許多,對(duì)于商家來(lái)說(shuō),還是有誘惑力的,而對(duì)于旁觀者來(lái)說(shuō),則可以從國(guó)家行政學(xué)院的名號(hào)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓中,看出類似掛牌的一些共同點(diǎn)。
毫無(wú)疑問(wèn),企業(yè)熱衷掛特供的名號(hào),招搖過(guò)市,是為了吸引眼球,抬高價(jià)格,增加銷售;負(fù)責(zé)招商的國(guó)勤科技之類的公司,則靠中介收費(fèi)漁利;最后,國(guó)字頭的單位或者直接得利,或者通過(guò)公司經(jīng)理上繳承包費(fèi),獲取收益。一盤(pán)棋由此走活。從廣告運(yùn)營(yíng)的角度,真的沒(méi)有不合牌理的地方。
但要換個(gè)角度,問(wèn)個(gè)問(wèn)題:如此買(mǎi)賣,交易的到底是單位的名號(hào),還是國(guó)家的名頭?“大會(huì)堂”前面的“人民”二字,“行政學(xué)院”前面的“國(guó)家”二字,從何而來(lái)?是哪家單位想用就能用的?
前不久,幾家基金會(huì)搞“脊梁獎(jiǎng)”,名頭也做得很大,但只敢用“二線”的名頭。企業(yè)由掛牌而展示的形象,不是借這兩家單位的光,而是分享了單位由國(guó)家借得的光。四部門(mén)整治“特供”、“專供”的本意也在于此:堂堂國(guó)家,名頭豈能由著單位隨意推銷,由著三教九流的企業(yè)和品牌恣意使用?滿大街都是國(guó)家名頭,豈非國(guó)家自身形象大壞?
在中國(guó)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中,借“國(guó)家”之類的概念炒作,必須小心:凸顯官員用品的非同一般,到底算是對(duì)他們品位的艷羨,還是對(duì)他們奢靡的針砭?在民眾為食品安全提心吊膽之時(shí),大肆宣揚(yáng)“特供”、“專供”的食品,其潛臺(tái)詞到底是“官民一體”,還是“干群對(duì)立”呢?
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