我們剛剛做了星球大戰(zhàn)的產(chǎn)業(yè)鏈收益調(diào)研，6集星球大戰(zhàn)30年來共收獲43億美元，這條產(chǎn)業(yè)鏈包括超過50個電子游戲，120位作者創(chuàng)作的420本漫畫書，240本小說，101套有聲讀物，難以計數(shù)的各種圖片或者形象授權(quán)，難以計數(shù)的音樂授權(quán)，難以計數(shù)的音像再發(fā)行收益，還有星球大戰(zhàn)的網(wǎng)站上有星戰(zhàn)文化形成的忠實觀眾群和消費群。

文化產(chǎn)業(yè)還有一個很大的特點，是跟別的產(chǎn)業(yè)非常不一樣的，文化產(chǎn)業(yè)的消費群體和創(chuàng)意群體是一個圈，消費群體消費品位、文化品味的提高會反過來促進這個產(chǎn)業(yè)的提高，所以忠實的觀眾群和消費群是其最大的財富，消費群的每一個需求的表達都會形成新的產(chǎn)品。

從全球化的角度看，文化消費將人們重新劃分為不同的群體，我們今天的文化身份，除了屬于哪一個民族、哪一個國家以外，還有另外的文化身份，比如是哪一個品牌、哪一個明星的粉絲。在全世界旅行的時候，人們可以在星巴克碰到來自不同國家的同類，只要喝星巴克，大家就有了一定共同的語言。

文化身份增加了新的內(nèi)容，這對文化安全也有很大的影響。文化產(chǎn)品可以替代宗教，替代部分意識形態(tài)，替代部分的民族國家，所以如果我國再不加強文化建設(shè)的力度，我國文化消費的半壁江山就會被西方的和日本韓國的文化產(chǎn)品所搶占。文化消費是一個空洞，如果沒有我們本民族的文化產(chǎn)品進行填充，其他國家的文化產(chǎn)品就會進來，從這個角度說，無論怎樣強調(diào)文化產(chǎn)業(yè)都不為過。

文化軟實力跟文化產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的。美國的文化軟實力跟美國的電影、音樂、電視、快餐以及企業(yè)文化是密切相關(guān)的，美國快餐業(yè)在全球的拓展對于西方世界和非西方世界都有很大的影響，世界各國對待可口可樂的態(tài)度就是該國與美國關(guān)系的晴雨表，美國電影被稱為美國裝在盒子里的大使，每一部美國電影都貫穿著美國的核心價值觀，青少年們在電影院里看一場電影所受的熏陶，比老師、家長講多少次都有用。美國的軟實力是為美國的政策服務(wù)的，美國電影活躍在世界各國銀幕上的時候，展現(xiàn)的是美國的生活方式，宣傳的是美國的價值觀，張揚的是美國精神。那么如今中國走出去的時候，要宣傳什么樣的核心價值，張揚什么樣的中國精神，這是我們做文化產(chǎn)業(yè)的人也是全國人民都要思考的。如果我們沒有文化自覺、文化自信、文化自強，我覺得我們將是文化上的東亞病夫。

穿衣風格、行為方式也代表了一種文化。我舉一個例子，在臺灣日月潭邊上有一個九族文化村，文化村里有一個雅美族的點，每天大概有三個時間免費給游人派紅薯，一般的游人都不會去搶，但是一看有一群人撲過去搶，那一定是大陸團。我在旁邊觀察的時候就很納悶，他們很缺那個紅薯嗎？我想不是的，可能是40年溫飽不濟的生活給他們留下了缺少安全感的陰影。