據(jù)《北京日報》9月7日報道：近年來，北京持續(xù)推動一系列城市更新項目，創(chuàng)新消費場景，為城市商業(yè)注入新動能，文化消費活力持續(xù)迸發(fā)。

近年來，北京以城市更新為筆，以文化底蘊為墨，在歷史與現(xiàn)代的交匯處勾勒出文商旅體融合的消費新圖景，其核心密碼在于將厚重的歷史文化轉化為可感知、可體驗、可消費的現(xiàn)代生活方式，讓古都的文化基因在消費場景中煥發(fā)新生。在西城區(qū)大吉巷的青磚灰瓦間，米其林餐廳的玻璃幕墻映照著康有為故居的雕梁畫棟；隆福寺的藻井穹頂下，年輕人舉著枸杞拿鐵與3D打印的五脊六獸合影……這些看似矛盾的畫面，正是北京文化消費新場景的生動注腳。

場景再造融古今，歷史建筑活起來。以堪稱“文物活態(tài)利用”典范的大吉巷改造為例，這片孕育宣南文化的四合院群落，歷經(jīng)9年更新，將康有為故居、《每周評論》舊址等文保建筑嵌入商業(yè)肌理，讓百年四合院既藏機械巨偶的先鋒藝術，又飄酸湯牛肉火鍋的香氣。游客品嘗“山夏間”酸湯火鍋時，抬眼可見故居垂花門；在“東方鏡”選購美學商品時，腳下是按原貌修復的青石板路，這讓歷史不再是櫥窗標本，而成了消費體驗的背景板。數(shù)據(jù)印證成效：自2025年5月25日開業(yè)至8月20日，大吉巷客流超600萬人次，銷售突破2.07億元，單日最高客流達22.01萬人次，27個品牌創(chuàng)下全國單日銷量第一。隆福寺的更新同樣精妙，南坊梅潭村糕餅鋪用3D打印復刻天宮藻井，顧客品嘗京味點心時，能沉浸式感受明代皇家寺院的建筑美學，實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣文化體驗”的升級。

首店集群創(chuàng)特色，區(qū)域消費煥活力。在北京文化消費新場景中，“首店”不僅是商業(yè)概念，更是文化表達的新媒介。大吉巷匯聚全國首店“侯府宴”、北京首店“有雲(yún)”等品牌，以紅色文化主題餐飲、川味文化會客廳的差異化定位，形成“首店集群效應”；隆福寺引入東城區(qū)首店開心麻花A99劇場、中國首店7mesh騎行主題店，構建“文化演藝+潮流運動”的多元業(yè)態(tài)矩陣。同仁堂知嘛健康的“破圈”尤為典型：這家顛覆傳統(tǒng)藥店形象的首店，推出枸杞拿鐵、中草藥秘方煎餅，開業(yè)當天穿漢服打卡的顧客讓隆福寺“水泄不通”，將“藥食同源”的中醫(yī)文化轉化為年輕人追捧的國潮符號。大吉巷96%的招商率中，首店占比顯著，不僅帶來日均數(shù)萬人次客流，更通過社交傳播形成“打卡-消費-二次傳播”閉環(huán)，讓文化消費從“一次性體驗”變?yōu)?ldquo;持續(xù)性認同”。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新跨邊界，文旅融合拓新局。北京文化消費的深層活力，源于對文旅融合的系統(tǒng)探索。北京市文旅局數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至6月，“演藝+旅游”成效顯著：大型演出102場，票房15億元，同比分別增長13%、35%；五月天鳥巢13場演唱會吸引73萬觀眾，創(chuàng)造5.4億票房，帶動周邊餐飲、住宿消費顯著增長。這種“演唱會經(jīng)濟”與“非遺+旅游”“展覽+旅游”形成共振——北京中軸線365項非遺項目成為旅游新亮點，105條“跟著電影去旅游”“中軸線上的非遺”等主題線路，將分散文化資源串成可消費的產(chǎn)品鏈條。新場景的孵化能力同樣亮眼：王府井商業(yè)街區(qū)、石景山模式口歷史文化街區(qū)獲評國家級旅游休閑街區(qū)，北京奧園CITY街、亮馬河夜游、首鋼園夏日音樂會成為文商旅體融合的示范樣本。游客在首鋼園音樂會感受工業(yè)遺產(chǎn)與現(xiàn)代藝術的碰撞，在亮馬河夜游中逛沿岸文創(chuàng)市集，實現(xiàn)“游、購、娛、體”無縫銜接。這種融合不是簡單業(yè)態(tài)疊加，而是通過“文化IP+消費場景+體驗設計”的化學反應，創(chuàng)造出超越傳統(tǒng)邊界的新需求。

從大吉巷的“四合院商圈”到隆福寺的“文廟會2.0”，從演唱會帶動的消費爆點到非遺主題的深度體驗，北京的實踐揭示了一個真理：文化消費的本質(zhì)，是讓人們在消費中觸摸歷史、感知文化、認同傳統(tǒng)。這種將“文化味”做足、讓“煙火氣”永續(xù)的探索，不僅為北京打造了新的城市名片，更向世界展示了傳統(tǒng)文化激活現(xiàn)代消費的中國方案。

作者：黃登明

責編：吳成玲

校對：王燦熙（實習）

審核：于川、張凌潔

監(jiān)審：彭亞南、劉斌

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