9月10日至14日，“永定河集-開集生活節(jié)”活動(dòng)在2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)期間舉行。這是樂隊(duì)歌手在活動(dòng)上表演。新華社記者 單宇琦 9月10日攝

據(jù)《北京日?qǐng)?bào)》9月7日?qǐng)?bào)道：近年來，北京持續(xù)推動(dòng)一系列城市更新項(xiàng)目，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，為城市商業(yè)注入新動(dòng)能，文化消費(fèi)活力持續(xù)迸發(fā)。

近年來，北京以城市更新為筆，以文化底蘊(yùn)為墨，在歷史與現(xiàn)代的交匯處勾勒出文商旅體融合的消費(fèi)新圖景，其核心密碼在于將厚重的歷史文化轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的現(xiàn)代生活方式，讓古都的文化基因在消費(fèi)場(chǎng)景中煥發(fā)新生。在西城區(qū)大吉巷的青磚灰瓦間，米其林餐廳的玻璃幕墻映照著康有為故居的雕梁畫棟；隆福寺的藻井穹頂下，年輕人舉著枸杞拿鐵與3D打印的五脊六獸合影……這些看似矛盾的畫面，正是北京文化消費(fèi)新場(chǎng)景的生動(dòng)注腳。

場(chǎng)景再造融古今，歷史建筑活起來。以堪稱“文物活態(tài)利用”典范的大吉巷改造為例，這片孕育宣南文化的四合院群落，歷經(jīng)9年更新，將康有為故居、《每周評(píng)論》舊址等文保建筑嵌入商業(yè)肌理，讓百年四合院既藏機(jī)械巨偶的先鋒藝術(shù)，又飄酸湯牛肉火鍋的香氣。游客品嘗“山夏間”酸湯火鍋時(shí)，抬眼可見故居垂花門；在“東方鏡”選購美學(xué)商品時(shí)，腳下是按原貌修復(fù)的青石板路，這讓歷史不再是櫥窗標(biāo)本，而成了消費(fèi)體驗(yàn)的背景板。數(shù)據(jù)印證成效：自2025年5月25日開業(yè)至8月20日，大吉巷客流超600萬人次，銷售突破2.07億元，單日最高客流達(dá)22.01萬人次，27個(gè)品牌創(chuàng)下全國單日銷量第一。隆福寺的更新同樣精妙，南坊梅潭村糕餅鋪用3D打印復(fù)刻天宮藻井，顧客品嘗京味點(diǎn)心時(shí)，能沉浸式感受明代皇家寺院的建筑美學(xué)，實(shí)現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣文化體驗(yàn)”的升級(jí)。

首店集群創(chuàng)特色，區(qū)域消費(fèi)煥活力。在北京文化消費(fèi)新場(chǎng)景中，“首店”不僅是商業(yè)概念，更是文化表達(dá)的新媒介。大吉巷匯聚全國首店“侯府宴”、北京首店“有雲(yún)”等品牌，以紅色文化主題餐飲、川味文化會(huì)客廳的差異化定位，形成“首店集群效應(yīng)”；隆福寺引入東城區(qū)首店開心麻花A99劇場(chǎng)、中國首店7mesh騎行主題店，構(gòu)建“文化演藝+潮流運(yùn)動(dòng)”的多元業(yè)態(tài)矩陣。同仁堂知嘛健康的“破圈”尤為典型：這家顛覆傳統(tǒng)藥店形象的首店，推出枸杞拿鐵、中草藥秘方煎餅，開業(yè)當(dāng)天穿漢服打卡的顧客讓隆福寺“水泄不通”，將“藥食同源”的中醫(yī)文化轉(zhuǎn)化為年輕人追捧的國潮符號(hào)。大吉巷96%的招商率中，首店占比顯著，不僅帶來日均數(shù)萬人次客流，更通過社交傳播形成“打卡-消費(fèi)-二次傳播”閉環(huán)，讓文化消費(fèi)從“一次性體驗(yàn)”變?yōu)?ldquo;持續(xù)性認(rèn)同”。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新跨邊界，文旅融合拓新局。北京文化消費(fèi)的深層活力，源于對(duì)文旅融合的系統(tǒng)探索。北京市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年1月至6月，“演藝+旅游”成效顯著：大型演出102場(chǎng)，票房15億元，同比分別增長13%、35%；五月天鳥巢13場(chǎng)演唱會(huì)吸引73萬觀眾，創(chuàng)造5.4億票房，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)顯著增長。這種“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”與“非遺+旅游”“展覽+旅游”形成共振——北京中軸線365項(xiàng)非遺項(xiàng)目成為旅游新亮點(diǎn)，105條“跟著電影去旅游”“中軸線上的非遺”等主題線路，將分散文化資源串成可消費(fèi)的產(chǎn)品鏈條。新場(chǎng)景的孵化能力同樣亮眼：王府井商業(yè)街區(qū)、石景山模式口歷史文化街區(qū)獲評(píng)國家級(jí)旅游休閑街區(qū)，北京奧園CITY街、亮馬河夜游、首鋼園夏日音樂會(huì)成為文商旅體融合的示范樣本。游客在首鋼園音樂會(huì)感受工業(yè)遺產(chǎn)與現(xiàn)代藝術(shù)的碰撞，在亮馬河夜游中逛沿岸文創(chuàng)市集，實(shí)現(xiàn)“游、購、娛、體”無縫銜接。這種融合不是簡單業(yè)態(tài)疊加，而是通過“文化IP+消費(fèi)場(chǎng)景+體驗(yàn)設(shè)計(jì)”的化學(xué)反應(yīng)，創(chuàng)造出超越傳統(tǒng)邊界的新需求。

從大吉巷的“四合院商圈”到隆福寺的“文廟會(huì)2.0”，從演唱會(huì)帶動(dòng)的消費(fèi)爆點(diǎn)到非遺主題的深度體驗(yàn)，北京的實(shí)踐揭示了一個(gè)真理：文化消費(fèi)的本質(zhì)，是讓人們?cè)谙M(fèi)中觸摸歷史、感知文化、認(rèn)同傳統(tǒng)。這種將“文化味”做足、讓“煙火氣”永續(xù)的探索，不僅為北京打造了新的城市名片，更向世界展示了傳統(tǒng)文化激活現(xiàn)代消費(fèi)的中國方案。

作者：黃登明

責(zé)編：吳成玲

校對(duì)：王燦熙（實(shí)習(xí)）

審核：于川、張凌潔

監(jiān)審：彭亞南、劉斌

【聲明：本文代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)立場(chǎng)，僅供參考。本文系宣講家網(wǎng)獨(dú)家稿件，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源；圖片來自新華社，未經(jīng)授權(quán)，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載?！?/p>