據新華社9月4日消息：國務院辦公廳日前印發(fā)《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟诽岢龅?030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元，在構建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。

6月14日，在中超聯賽浙江俱樂部綠城隊對陣上海海港隊的比賽前，球迷在浙江俱樂部官方商店內購物。新華社記者 江漢 攝

體育消費作為重要的改善型消費，在落實促消費、擴內需戰(zhàn)略中的重要性日益凸顯。自2014年國務院發(fā)布《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》以來，我國體育產業(yè)整體呈現快速增長態(tài)勢。數據顯示，近五年來，體育產業(yè)總規(guī)模年均增速超10%，2025年上半年，京東、淘寶、天貓、抖音等四家電商平臺體育用品零售額達到2181.67億元，同比增長17.5%，遠高于全國實物商品網上零售額6.0%的增速。一組組數據表明，體育消費潛力巨大，成為擴大內需的重要抓手。

賽事活動溢出效應明顯，拉動多元消費增長。《意見》提出“豐富體育賽事活動”“優(yōu)化賽事服務管理”。從“村超”出圈到“蘇超”火爆，體育賽事活動具有很強的溢出效應和輻射作用，以“蘇超”為例，它能極大拉動交通、住宿、餐飲等諸多相關消費。同時，這類廣受百姓歡迎的賽事活動具有振奮精神、凝聚人心的積極作用，對提升城市精氣神具有不可忽視的價值。與群眾賽事相比，職業(yè)體育賽事周期長、球迷群體大，更應發(fā)揮“頭部效應”?！兑庖姟诽岬?ldquo;支持將有條件的賽事納入奧運會積分賽（資格賽）體系，加強對各地申辦、舉辦國際賽事的統(tǒng)籌和指導”，這將進一步提升我國賽事的國際影響力，促進體育消費的增長。此外，體育賽事除經濟效益外，在鄉(xiāng)村全面振興、區(qū)域發(fā)展、提升群眾幸福感等方面也凸顯了獨特的社會效應，而這反過來也會促進居民的消費意愿。

培育擴大消費群體，夯實產業(yè)發(fā)展基礎。激發(fā)體育消費需求與拓展體育消費場景，二者之間存在緊密的互動關系和正向循環(huán)。大眾體育意識的提升，不僅直接推動運動技能培訓與體育用品購買需求的增長，也加速體育消費場景的多元化拓展，進而反哺消費意愿，形成持續(xù)擴大的市場效應。在這一過程中，青少年體育發(fā)揮著基礎性、引擎式的作用。一個孩子長期參與一項體育運動，往往能夠帶動整個家庭在裝備、培訓、觀賽、出行等環(huán)節(jié)的體育消費顯著增長?！兑庖姟分赋觯?ldquo;加強學校體育教練員隊伍建設，以足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球、田徑、游泳、武術等公益性青少年賽事為重點，推動青少年掌握體育技能”，這為青少年體育的發(fā)展提供了有力的政策支持?！兑庖姟愤€提出“發(fā)布新周期全民健身計劃，加快構建更高水平的全民健身公共服務體系”“加強對老年人參加體育運動的指導和幫助”，這將有助于擴大體育消費群體，夯實產業(yè)發(fā)展基礎。

業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新場景，拓展產業(yè)發(fā)展空間。隨著經濟社會發(fā)展，電競、戶外、冰雪等新興的運動項目和消費需求不斷涌現。以2024-2025冰雪季為例，全國滑雪場累計接待客流量達2.56億人次，同比增長13.5％。全國滑雪場內的消費筆數達1.96億筆，同比增長72.53％，消費金額達786.13億元，同比增長12.88％，呈現出巨大增長潛力?！兑庖姟窂娬{要“培育壯大冰雪經濟”“持續(xù)發(fā)布實施全國冰雪消費惠民措施”“深入實施冰雪運動 ‘南展西擴東進’戰(zhàn)略，鞏固和擴大‘帶動三億人參與冰雪運動’成果”。同時，《意見》提出“發(fā)展戶外運動產業(yè)”“制定新一輪戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃”等措施，都將進一步拓展體育產業(yè)的發(fā)展空間。此外，“粉絲經濟”也是促進體育消費的重要板塊，通過開發(fā)運動員無形資產，樹立正向、積極、健康的榜樣也對激發(fā)粉絲群體的體育消費需求有重要意義。

體育產業(yè)不僅是國民經濟的重要組成部分，更是滿足人民美好生活需要的重要載體。《意見》的印發(fā)實施，為釋放體育消費潛力、推進體育產業(yè)高質量發(fā)展提供了政策保障和發(fā)展方向。通過擴大體育產品供給、激發(fā)體育消費需求、壯大體育經營主體、培育體育產業(yè)增長點、強化產業(yè)要素支撐、提升服務保障水平等多措并舉，必將進一步激發(fā)體育消費潛力，為經濟社會發(fā)展注入強勁動能。

作者：黃登明

責編：吳成玲

校對：王燦熙（實習）

審核：于川、張凌潔

監(jiān)審：彭亞南、劉斌

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