據(jù)新華社9月4日消息：國(guó)務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）?！兑庖?jiàn)》提出到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。

6月14日，在中超聯(lián)賽浙江俱樂(lè)部綠城隊(duì)對(duì)陣上海海港隊(duì)的比賽前，球迷在浙江俱樂(lè)部官方商店內(nèi)購(gòu)物。新華社記者 江漢 攝

體育消費(fèi)作為重要的改善型消費(fèi)，在落實(shí)促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需戰(zhàn)略中的重要性日益凸顯。自2014年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》以來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，近五年來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均增速超10%，2025年上半年，京東、淘寶、天貓、抖音等四家電商平臺(tái)體育用品零售額達(dá)到2181.67億元，同比增長(zhǎng)17.5%，遠(yuǎn)高于全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6.0%的增速。一組組數(shù)據(jù)表明，體育消費(fèi)潛力巨大，成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手。

賽事活動(dòng)溢出效應(yīng)明顯，拉動(dòng)多元消費(fèi)增長(zhǎng)。《意見(jiàn)》提出“豐富體育賽事活動(dòng)”“優(yōu)化賽事服務(wù)管理”。從“村超”出圈到“蘇超”火爆，體育賽事活動(dòng)具有很強(qiáng)的溢出效應(yīng)和輻射作用，以“蘇超”為例，它能極大拉動(dòng)交通、住宿、餐飲等諸多相關(guān)消費(fèi)。同時(shí)，這類廣受百姓歡迎的賽事活動(dòng)具有振奮精神、凝聚人心的積極作用，對(duì)提升城市精氣神具有不可忽視的價(jià)值。與群眾賽事相比，職業(yè)體育賽事周期長(zhǎng)、球迷群體大，更應(yīng)發(fā)揮“頭部效應(yīng)”?！兑庖?jiàn)》提到“支持將有條件的賽事納入奧運(yùn)會(huì)積分賽（資格賽）體系，加強(qiáng)對(duì)各地申辦、舉辦國(guó)際賽事的統(tǒng)籌和指導(dǎo)”，這將進(jìn)一步提升我國(guó)賽事的國(guó)際影響力，促進(jìn)體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。此外，體育賽事除經(jīng)濟(jì)效益外，在鄉(xiāng)村全面振興、區(qū)域發(fā)展、提升群眾幸福感等方面也凸顯了獨(dú)特的社會(huì)效應(yīng)，而這反過(guò)來(lái)也會(huì)促進(jìn)居民的消費(fèi)意愿。

培育擴(kuò)大消費(fèi)群體，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。激發(fā)體育消費(fèi)需求與拓展體育消費(fèi)場(chǎng)景，二者之間存在緊密的互動(dòng)關(guān)系和正向循環(huán)。大眾體育意識(shí)的提升，不僅直接推動(dòng)運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)與體育用品購(gòu)買需求的增長(zhǎng)，也加速體育消費(fèi)場(chǎng)景的多元化拓展，進(jìn)而反哺消費(fèi)意愿，形成持續(xù)擴(kuò)大的市場(chǎng)效應(yīng)。在這一過(guò)程中，青少年體育發(fā)揮著基礎(chǔ)性、引擎式的作用。一個(gè)孩子長(zhǎng)期參與一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，往往能夠帶動(dòng)整個(gè)家庭在裝備、培訓(xùn)、觀賽、出行等環(huán)節(jié)的體育消費(fèi)顯著增長(zhǎng)?！兑庖?jiàn)》指出，要“加強(qiáng)學(xué)校體育教練員隊(duì)伍建設(shè)，以足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球、田徑、游泳、武術(shù)等公益性青少年賽事為重點(diǎn)，推動(dòng)青少年掌握體育技能”，這為青少年體育的發(fā)展提供了有力的政策支持。《意見(jiàn)》還提出“發(fā)布新周期全民健身計(jì)劃，加快構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系”“加強(qiáng)對(duì)老年人參加體育運(yùn)動(dòng)的指導(dǎo)和幫助”，這將有助于擴(kuò)大體育消費(fèi)群體，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。

業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新場(chǎng)景，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，電競(jìng)、戶外、冰雪等新興的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和消費(fèi)需求不斷涌現(xiàn)。以2024-2025冰雪季為例，全國(guó)滑雪場(chǎng)累計(jì)接待客流量達(dá)2.56億人次，同比增長(zhǎng)13.5％。全國(guó)滑雪場(chǎng)內(nèi)的消費(fèi)筆數(shù)達(dá)1.96億筆，同比增長(zhǎng)72.53％，消費(fèi)金額達(dá)786.13億元，同比增長(zhǎng)12.88％，呈現(xiàn)出巨大增長(zhǎng)潛力?！兑庖?jiàn)》強(qiáng)調(diào)要“培育壯大冰雪經(jīng)濟(jì)”“持續(xù)發(fā)布實(shí)施全國(guó)冰雪消費(fèi)惠民措施”“深入實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng) ‘南展西擴(kuò)東進(jìn)’戰(zhàn)略，鞏固和擴(kuò)大‘帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’成果”。同時(shí)，《意見(jiàn)》提出“發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)”“制定新一輪戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”等措施，都將進(jìn)一步拓展體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。此外，“粉絲經(jīng)濟(jì)”也是促進(jìn)體育消費(fèi)的重要板塊，通過(guò)開發(fā)運(yùn)動(dòng)員無(wú)形資產(chǎn)，樹立正向、積極、健康的榜樣也對(duì)激發(fā)粉絲群體的體育消費(fèi)需求有重要意義。

體育產(chǎn)業(yè)不僅是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，更是滿足人民美好生活需要的重要載體。《意見(jiàn)》的印發(fā)實(shí)施，為釋放體育消費(fèi)潛力、推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了政策保障和發(fā)展方向。通過(guò)擴(kuò)大體育產(chǎn)品供給、激發(fā)體育消費(fèi)需求、壯大體育經(jīng)營(yíng)主體、培育體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)要素支撐、提升服務(wù)保障水平等多措并舉，必將進(jìn)一步激發(fā)體育消費(fèi)潛力，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

作者：黃登明

責(zé)編：吳成玲

校對(duì)：王燦熙（實(shí)習(xí)）

審核：于川、張凌潔

監(jiān)審：彭亞南、劉斌

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