記者6月2日從北京市文化和旅游局獲悉，端午假期，北京共接待游客821.1萬人次，同比增長5.4%；實現(xiàn)旅游總花費107.7億元，同比增長6.7%。新華社音視頻部制作

我們從北京市文化和旅游局獲悉，2025年端午假期，北京文旅市場交出了一份亮眼“成績單”：共接待游客821.1萬人次，同比增長5.4%；實現(xiàn)旅游總花費107.7億元，同比增長6.7%；營業(yè)性演出票房達1.4億元，入境游客花費7.2億元……一組組數(shù)據(jù)不僅勾勒出假日經(jīng)濟的火熱圖景，也成為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費共振的生動樣本。

在消費升級與文化自信雙重背景下，假日經(jīng)濟早已超越“短期流量”范疇，成為展現(xiàn)城市文化軟實力、檢驗消費生態(tài)韌性的重要窗口。對北京而言，端午文旅市場的火爆，既是千年古都文化魅力的集中釋放，也是新時代首都“文化+旅游+消費”融合發(fā)展的縮影。我們要以文化創(chuàng)新為靈魂、品質(zhì)服務(wù)為筋骨、全季運營為底盤，讓這座千年古都的文旅魅力如永續(xù)流淌的江河，向世界釋放不竭的吸引力。

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代體驗“雙向奔赴”，激活消費情感共鳴。端午假期，北京以“悠悠端午情·京彩夏日行”為主題推出1700余場文旅活動，構(gòu)建起“傳統(tǒng)民俗場景化、文化體驗生活化”的消費生態(tài)。通州大運河文化旅游景區(qū)的龍舟嘉年華，融合競技賽事與水岸市集，3天6項賽事吸引約18萬人次觀眾；香山公園“香山奇妙夜”非遺市集，將漆雕、京繡等國家級非遺項目轉(zhuǎn)化為互動手作，游客既能觀賞匠人技藝，又能親手制作端午香囊；古北水鎮(zhèn)的龍舟拔河、房山區(qū)的國風漢服旅拍等場景，更通過“文旅+節(jié)慶”的模式，讓年輕人在傳統(tǒng)儀式中找到社交分享的“文化符號”……實踐充分證明，唯有供給端持續(xù)創(chuàng)新、豐富多元，才能持續(xù)點燃消費熱情。面向未來，北京要持續(xù)深挖“節(jié)氣+地域文化”IP，比如圍繞北京中軸線申遺成功、胡同文化等，開發(fā)“非遺手作進社區(qū)”“古建夜游劇本殺”等沉浸式項目，讓文化體驗從“節(jié)慶限定”走向“常態(tài)消費”，增強游客對北京文化符號的記憶錨點。

演出市場“全矩陣發(fā)力”，撬動消費鏈條延伸。從鳳凰傳奇“吉祥如意”2025演唱會、汽水音樂節(jié)等大型演出，到北京人民藝術(shù)劇院《天下第一樓》等經(jīng)典劇目，再到覆蓋年輕群體碎片化娛樂需求的脫口秀、沉浸式戲劇等“微演出”……這種全矩陣布局，不僅實現(xiàn)“全年齡層、全消費層級”的覆蓋，以高品質(zhì)內(nèi)容滿足文化消費剛需，更通過“演出—交通—住宿—餐飲—零售”的產(chǎn)業(yè)鏈條，釋放消費乘數(shù)效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，端午小長假北京開票營業(yè)性演出316臺1119場，演出場次、觀眾人數(shù)、票房收入同比分別增長32%、75%、130%。面向未來，北京可探索“演出IP的跨界融合”，在工體、凱迪拉克中心等大型場館推出“演出+文旅盲盒”，購票即附贈含周邊商圈優(yōu)惠券、非遺體驗券的“消費大禮包”，進一步推動中小型劇場與書店、咖啡館聯(lián)動，打造“演出+下午茶”“戲劇+文創(chuàng)市集”等復合空間，或是結(jié)合經(jīng)典劇目開發(fā)沉浸式互動體驗活動，讓觀眾從“觀看者”變?yōu)?ldquo;劇情參與者”，進一步拓展消費場景的邊界與深度。

入境旅游“新場景破圈”，放大國際傳播效能。端午假期北京入境旅游的“熱度”背后，是“傳統(tǒng)元素國際化表達、新興場景差異化輸出”的策略落地。不論是既安排了雁棲湖龍舟賽、故宮端午主題展等“中國符號”體驗，又融入泡泡瑪特城市樂園潮玩制作等“現(xiàn)代北京”場景的“發(fā)現(xiàn)北京之旅”；還是邀請京繡傳承人、古琴演奏家與國際友人面對面交流，通過“動手體驗+文化講解”雙語模式，將非遺技藝轉(zhuǎn)化為可感知、可傳播文化語言的“北京非遺大師工作坊”……這種“傳統(tǒng)打底、現(xiàn)代破圈”的玩法，推動了入境游客消費，形成“線下體驗—線上傳播—流量反哺”的國際傳播閉環(huán)。北京要針對不同海外人群精準施策，例如針對歐美客群，推出“長城×搖滾音樂節(jié)”“胡同×爵士樂巡游”等“文化反差”項目，用西方熟悉的藝術(shù)形式詮釋中國元素；針對東南亞客群，設(shè)計“北京—東南亞非遺對話之旅”，同時借力區(qū)域旅游合作機制，持續(xù)放大國際客源的“滾雪球”效應(yīng)。

端午假期的文旅熱潮，本質(zhì)是北京對“文化內(nèi)核、消費場景、服務(wù)體驗”的系統(tǒng)性激活。未來若能在文化IP深耕、業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新、國際傳播破圈上持續(xù)發(fā)力，讓每個假日都成為“文化展示窗”“消費新場景”，北京假日經(jīng)濟定能持續(xù)釋放活力，為全國文旅產(chǎn)業(yè)書寫更多精彩篇章。（宣講家網(wǎng)  黃宗躍）

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