好看好逛“停不下來” 探“新”北京國際文旅消費(fèi)博覽會  記者：楊淑君 新華社音視頻部制作

據(jù)新華網(wǎng)報道，6月20日至22日，由北京市文化和旅游局主辦的2025北京國際文旅消費(fèi)博覽會（以下簡稱“北京文旅博覽會”）在北京舉辦。本屆展會設(shè)互鑒全球、大美中國、魅力北京、城市禮物、數(shù)字文旅等八大主題展區(qū)，多角度展現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。據(jù)初步統(tǒng)計，展會3天到場觀眾10.3萬人次，現(xiàn)場交易額2.11億元。

當(dāng)“冰墩墩”系列生肖產(chǎn)品將奧運(yùn)精神與傳統(tǒng)生肖文化熔鑄為爆款文創(chuàng)，當(dāng)“瀾湄號”跨境旅游列車載著乘客穿越中老鐵路的山水畫卷，當(dāng)AI照相機(jī)用數(shù)字技術(shù)為游客定格“云游北京”的沉浸式體驗……本屆北京文旅博覽會所呈現(xiàn)的，不僅是一場行業(yè)盛會，更是文旅產(chǎn)業(yè)以融合創(chuàng)新為引擎，重構(gòu)消費(fèi)場景、激活文化價值的生動縮影。從產(chǎn)業(yè)邊界的破壁到科技賦能的升級，從本土文化的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化到國際資源的跨界整合，北京文旅產(chǎn)業(yè)正以“破圈”之勢，書寫著消費(fèi)升級時代的新范式。

文化與旅游的深度耦合，正在打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的涇渭分明。中旅資產(chǎn)旗下華江文化以奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)為核心，推出的“兔墩墩”“蛇墩墩”珍藏版文創(chuàng)，將體育IP與生肖文化揉碎重塑，成為展區(qū)焦點(diǎn)；北京郵政推出的《十二花神》套色印章與天壇公園香氛磁吸冰箱貼，用文化符號的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，讓“城市禮物”從紀(jì)念品升維為情感聯(lián)結(jié)的媒介……這種“文化IP+場景再造”的模式，成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展“雙引擎”。交通與旅游的跨界聯(lián)動，則為文旅融合鋪設(shè)了新跑道。國內(nèi)首列高品質(zhì)跨境旅游列車“瀾湄號”借中老鐵路串聯(lián)滇緬風(fēng)光，以智能隔音技術(shù)與“至親、至善、至美”的服務(wù)理念，將交通載體轉(zhuǎn)化為旅游體驗的一部分；即將首發(fā)的“燕趙號”全景觀光列車更以“文化+科技”賦能，助力京津冀協(xié)同發(fā)展……這種“軌道上的詩與遠(yuǎn)方”，打破了“交通只是位移工具”的傳統(tǒng)認(rèn)知，交旅融合正通過區(qū)域協(xié)同與跨境聯(lián)通，重塑旅游動線的深度與廣度。

當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)正成為激活傳統(tǒng)文化的“金鑰匙”。中旅資產(chǎn)《旅行家》雜志推出的“百毒不侵”AR冰箱貼，讓用戶掃碼即可觸發(fā)民俗故事的動畫演繹；陶瓷盲盒則將非遺技藝封裝進(jìn)可收藏的現(xiàn)代載體，這種“傳統(tǒng)紋樣+數(shù)字互動”的組合，恰如裸眼3D、AIGC智能拍照帶領(lǐng)觀眾“云游北京西城”，讓文化體驗從靜態(tài)觀賞轉(zhuǎn)向動態(tài)沉浸。更具趣味性的是宇樹科技機(jī)器狗、煎餅機(jī)器人的現(xiàn)場互動，當(dāng)科技產(chǎn)品化身文旅場景的“演員”，消費(fèi)體驗便從“觀看”升級為“參與”。同時，定制化服務(wù)則精準(zhǔn)捕捉了消費(fèi)分層的需求。中旅自駕推出的“第一眼西藏”14天穿越之旅，以5500公里專業(yè)領(lǐng)隊護(hù)航串聯(lián)川西秘境；“一路向北”邊境風(fēng)情之旅沿黑龍江打造2000公里景觀走廊，這種“小眾路線+深度體驗”的設(shè)計，與“星云里”連鎖營地的標(biāo)準(zhǔn)化露營服務(wù)形成互補(bǔ)……實踐充分證明，當(dāng)文旅服務(wù)從“大鍋飯”轉(zhuǎn)向“私人訂制”，便實現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“賣生活方式”的跨越。

文旅產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程，正在北京文旅博覽會的展區(qū)里具象化。20多個國家的旅游機(jī)構(gòu)攜滑雪、郵輪等特色線路參展，俄羅斯文化中心的限量版套娃與列支敦士登的生肖郵票相映成趣，39家國際展商數(shù)量較上屆翻倍，印證著“引進(jìn)來”的活力。而“文化互鑒——出入境旅游服務(wù)推介會”的舉辦，則與中旅資產(chǎn)“瀾湄號”的跨境布局形成呼應(yīng)，推動中國文旅品牌“走出去”。這種雙向流動，正在搭建“國際交流、國內(nèi)合作”的平臺，讓文化互鑒成為產(chǎn)業(yè)升級的催化劑。也應(yīng)看到，中旅資產(chǎn)覆蓋“資產(chǎn)運(yùn)營、旅游交通、文創(chuàng)開發(fā)”的全鏈條業(yè)務(wù)，與北京文旅博覽會“互鑒全球、數(shù)字文旅”八大展區(qū)的協(xié)同效應(yīng)異曲同工。當(dāng)肯德基肯悅咖啡獲“北京禮物”授權(quán)推出展會限定產(chǎn)品，當(dāng)郵政系統(tǒng)與設(shè)計師聯(lián)動舉辦簽售活動，文旅消費(fèi)便突破了單一業(yè)態(tài)的局限。

從一枚AR冰箱貼里的民俗智慧，到一列跨境列車承載的文化交流，文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實踐早已超越“看山看水”的初級形態(tài)。在融合中破界，在科技中煥新，在國際視野中拓界，這不僅是本屆北京文旅博覽會傳遞的信號，更是消費(fèi)升級的必然選擇。當(dāng)文化以更靈動的方式融入生活，當(dāng)旅游以更多元的形態(tài)連接世界，我們期待的，不僅是一個萬億級的消費(fèi)市場，更是一個讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代共鳴、讓本土與國際對話的文化新生態(tài)。（宣講家網(wǎng) 黃宗躍）

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