7月23日，“看電影，愛生活——2025北京仲夏電影嘉年華”系列活動在京啟動。新華社記者 楊淑君 攝

《北京日報》7月24日消息：7月23日，“看電影，愛生活——2025北京仲夏電影嘉年華”系列活動啟動，將推出總規(guī)模1000萬元的北京暑期國慶惠民觀影活動，進(jìn)一步撬動電影“票根經(jīng)濟”?！稏|極島》《羅小黑戰(zhàn)記2》《捕風(fēng)追影》等京產(chǎn)影片主創(chuàng)現(xiàn)場推介作品。

一張電影票根，究竟能釋放出多大的經(jīng)濟與文化能量？2025北京仲夏電影嘉年華以創(chuàng)新實踐給出了極具啟示性的答案。這場由政府部門精心策劃、千萬元觀影補貼強力驅(qū)動的暑期文化盛會，不僅憑借《東極島》《羅小黑戰(zhàn)記2》等一系列高品質(zhì)京產(chǎn)影片，極大地滿足了人們的精神文化需求，更以“票根經(jīng)濟”為創(chuàng)新紐帶，深度融合文商旅體各領(lǐng)域，全方位激活城市的消費活力，充分彰顯出文化產(chǎn)業(yè)在推動城市高質(zhì)量發(fā)展中的關(guān)鍵作用與巨大潛力。

“票根經(jīng)濟”的創(chuàng)新實踐，打破了傳統(tǒng)單一觀影消費的局限，構(gòu)建起跨領(lǐng)域、深層次的消費生態(tài)體系，生動詮釋了經(jīng)濟學(xué)中的“乘數(shù)效應(yīng)”理論。每1元觀影補貼，所撬動的遠(yuǎn)不止電影票房的直接增長，而是通過巧妙的消費場景設(shè)計，將文化消費延伸至餐飲、零售、旅游、娛樂等多個領(lǐng)域，形成了相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的良性循環(huán)。暑期檔聯(lián)動貓眼、美團平臺，實現(xiàn)觀影購票優(yōu)惠與商場餐飲福利互通，“跟著電影品美食”活動聯(lián)動美團，平臺將提供約25萬份優(yōu)惠券包，以低成本票根為“消費入口”，降低決策門檻，引導(dǎo)關(guān)聯(lián)消費。北京市商務(wù)局積極聯(lián)動百家商戶開展節(jié)慶促銷、延續(xù)家電汽車以舊換新補貼政策等舉措，更是讓“觀影紅利”滲透到城市經(jīng)濟的每一個角落。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，類似“票根經(jīng)濟”的創(chuàng)新消費聯(lián)動模式，可帶動周邊消費增長3—5 倍，印證了政策“以小博大”的科學(xué)性。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是文化消費持續(xù)繁榮的根基所在。此次嘉年華期間集中上映的京產(chǎn)影片，如《東極島》《羅小黑戰(zhàn)記2》《捕風(fēng)追影》等，無一不展現(xiàn)出創(chuàng)作者對品質(zhì)的執(zhí)著追求與精益求精的工匠精神?！稏|極島》劇組1:1復(fù)刻巨型戰(zhàn)俘船，精心搭建四大場景，還原24艘可下海漁船，影片40%的水中戲份更是創(chuàng)下華語影史紀(jì)錄；《羅小黑戰(zhàn)記2》制作團隊耗時6年精心打磨20萬張原畫，通過逐幀繪制技術(shù)確保畫面流暢度，將溫暖治愈的情感內(nèi)核與全面升級的視聽語言完美融合……這些影片憑借其獨特的題材、精湛的制作和深刻的情感表達(dá)，讓觀眾在觀影過程中產(chǎn)生強烈的情感共鳴與文化認(rèn)同。當(dāng)觀眾為《東極島》中展現(xiàn)的平民大義所感動，為《羅小黑戰(zhàn)記2》的溫暖治愈而心生觸動時，電影票根便超越了單純的消費憑證范疇，成為承載文化記憶與情感連接的重要載體。這種基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成的口碑傳播和社會影響力，正是“票根經(jīng)濟”能夠持續(xù)火爆的核心動力源泉。

北京仲夏電影嘉年華的舉辦，更為城市消費生態(tài)的優(yōu)化提供了寶貴的實踐經(jīng)驗。從北京市委宣傳部的統(tǒng)籌指導(dǎo)，到市電影局、商務(wù)局、中央廣電總臺北京總站的協(xié)同主辦，再到消防、市場監(jiān)管等部門為優(yōu)化營商環(huán)境提供堅實保障，各部門形成高效聯(lián)動機制，確保千萬元補貼精準(zhǔn)投放。海淀區(qū)創(chuàng)新組建“電影消費聯(lián)盟”，積極拓展“電影+親子”“電影+運動”等新興消費場景；通州區(qū)打造40余場“運河邊的光影故事”特色文化活動，提升公益電影的文化內(nèi)涵與吸引力……這些區(qū)域特色實踐，將“文商旅體融合”從抽象概念轉(zhuǎn)化為具體可感的消費體驗。尤為重要的是，政府精準(zhǔn)定位“規(guī)則制定者”與“環(huán)境維護(hù)者”角色，通過政策引導(dǎo)激活市場主體活力，使電影成為連接城市角落與市民生活的文化紐帶。這種“上下聯(lián)動”模式，為全國提供了可復(fù)制的范本。

北京仲夏電影嘉年華的實踐證明：當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與消費引導(dǎo)深度融合，當(dāng)部門協(xié)同與市場創(chuàng)新同頻共振，電影產(chǎn)業(yè)便能突破娛樂邊界，成為拉動消費、凝聚共識、彰顯城市氣質(zhì)的綜合力量。它啟示我們，唯有讓文化觸手可及、可感可知，才能實現(xiàn)煙火氣與文化味的共生，為城市可持續(xù)發(fā)展注入動能。在文化強國建設(shè)中，我們期待更多城市借鑒此經(jīng)驗，以文化為引領(lǐng)、創(chuàng)新為驅(qū)動，譜寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

（宣講家網(wǎng) 黃宗躍）

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