央視新聞消息：根據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2025年上半年電影票房為292.31億元，觀影人次為6.41億，同比分別增長22.91%和16.89%，國產(chǎn)影片票房占比為91.2%。一組組數(shù)據(jù)，充分展現(xiàn)了中國電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機。

6月15日，在上海天山電影院（虹橋藝術(shù)中心旗艦店），位于一樓的咖啡館推出“憑票根享優(yōu)惠”活動。新華社發(fā)（陳浩明 攝）

優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)內(nèi)容筑牢消費根基。市場的繁榮首先源于高質(zhì)量內(nèi)容供給的堅實支撐。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國產(chǎn)影片票房占比達91.2%，《哪吒之魔童鬧?！啡蚱狈客黄?54.4億元、躋身全球影史票房第五位的成績，標志著國產(chǎn)電影在工業(yè)化制作水準與藝術(shù)表達層面實現(xiàn)了顯著躍升。從暑期檔已上映的《時間之子》到后續(xù)《羅小黑戰(zhàn)記2》《長安的荔枝》等豐富的影片儲備，國產(chǎn)電影正憑借多元化的類型格局與精良的制作水平持續(xù)吸引觀眾，為市場注入源頭活水。著眼未來，國產(chǎn)電影還要在保持類型多樣化的同時，持續(xù)強化劇本原創(chuàng)能力與藝術(shù)表達深度，警惕類型同質(zhì)化傾向，深入挖掘中華文化資源稟賦，以維系觀眾持續(xù)的熱情與信任，鞏固電影產(chǎn)業(yè)長期繁榮的根基。

多維政策協(xié)同激發(fā)消費潛能。今年以來，相關(guān)部門精準施策，通過系列消費促進政策有效降低門檻、提振消費意愿。“中國電影消費年”活動核銷補貼資金9125萬元，直接撬動票房增量超5.4億元；“電影惠民消費季”活動以7.8億元補貼帶動60.88億元票房，為打造史上“最強電影春節(jié)檔”提供了關(guān)鍵支撐……一系列舉措并非簡單的短期刺激，而是通過科學(xué)設(shè)計的讓利機制，顯著提升了大眾的觀影消費意愿與頻次，有效激發(fā)了市場內(nèi)生動力。更需關(guān)注的是，消費補貼政策具有顯著的階段性特征。面向未來，政策設(shè)計應(yīng)更注重長效機制構(gòu)建，例如探索更具彈性的票價體系、引導(dǎo)影院拓展多元化非票務(wù)收入、推動會員服務(wù)體系精細化運營等，從而將短期政策效應(yīng)轉(zhuǎn)化為長期市場活力，實現(xiàn)可持續(xù)增長。

“電影+”跨界融合拓展消費疆域。“跟著電影游中國”活動成功吸引海外游客體驗電影主題旅游線路；“跟著電影去旅游”在國內(nèi)催生出電影主題鐵路專線、航空積分兌換電影票、電影主題游輪等新興業(yè)態(tài)；“跟著電影品美食”活動則促進了電影與餐飲行業(yè)的相互賦能……實踐充分證明，一張電影票根的價值已超越單一觀影行為本身，正成為串聯(lián)多元消費場景、撬動更廣泛市場活力的關(guān)鍵媒介。此外，電影產(chǎn)業(yè)積極與旅游、交通、餐飲等行業(yè)深度融合，構(gòu)建起“一票聯(lián)通、多業(yè)共生”的消費生態(tài)，將觀影行為延伸為包含“吃住行游購娛”的復(fù)合消費鏈條。為充分釋放“電影+”的協(xié)同效應(yīng)，亟需建立更緊密的跨行業(yè)協(xié)作機制和統(tǒng)一的技術(shù)標準，推動建立電影產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的常態(tài)化對接平臺和利益共享模式，打破信息壁壘，使“一部電影帶火一座城市、一條線路、一種風(fēng)味”成為常態(tài)，構(gòu)建高效協(xié)同的消費生態(tài)體系。

制度開放注入持續(xù)發(fā)展動能。我們也應(yīng)看到，產(chǎn)業(yè)的長期繁榮離不開制度創(chuàng)新的有力保障?！陡郯姆?wù)提供者投資電影制作業(yè)務(wù)管理規(guī)定》的出臺，為英皇、寰亞等知名港資企業(yè)進入內(nèi)地電影制片領(lǐng)域敞開了大門。這一開放政策既引入了先進經(jīng)驗與資本活力，也促進了創(chuàng)作力量的多元化融合，為產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級與內(nèi)容創(chuàng)新奠定了制度基礎(chǔ)。在積極引進外部資源、深化內(nèi)地與港澳影視合作的同時，也要同步優(yōu)化配套政策環(huán)境，探索設(shè)立面向特定類型影片的中外合拍專項扶持基金或優(yōu)化審批流程，鼓勵更廣泛的國際合作與題材創(chuàng)新，不斷強化知識產(chǎn)權(quán)保護，完善產(chǎn)業(yè)人才流通機制，著力構(gòu)建一個既開放包容又規(guī)范有序、能充分激發(fā)全球創(chuàng)意人才活力的電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

這張方寸票根，正以“組合拳”之勢撬動消費新藍海。從內(nèi)容升級到政策賦能，從跨界融合到制度創(chuàng)新，電影產(chǎn)業(yè)通過系統(tǒng)性變革，已躍升為驅(qū)動經(jīng)濟文化雙輪發(fā)展的關(guān)鍵支點。持續(xù)優(yōu)化這一生態(tài)體系，中國電影將在繁榮消費與彰顯文化軟實力的征程上行穩(wěn)致遠。（宣講家網(wǎng) 黃宗躍）

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