“電影票根”何以撬動(dòng)市場(chǎng)大消費(fèi)?

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“電影票根”何以撬動(dòng)市場(chǎng)大消費(fèi)?

央視新聞消息:根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì),2025年上半年電影票房為292.31億元,觀影人次為6.41億,同比分別增長(zhǎng)22.91%和16.89%,國(guó)產(chǎn)影片票房占比為91.2%。一組組數(shù)據(jù),充分展現(xiàn)了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機(jī)。

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6月15日,在上海天山電影院(虹橋藝術(shù)中心旗艦店),位于一樓的咖啡館推出“憑票根享優(yōu)惠”活動(dòng)。新華社發(fā)(陳浩明 攝)

優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)內(nèi)容筑牢消費(fèi)根基。市場(chǎng)的繁榮首先源于高質(zhì)量?jī)?nèi)容供給的堅(jiān)實(shí)支撐。數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,國(guó)產(chǎn)影片票房占比達(dá)91.2%,《哪吒之魔童鬧?!啡蚱狈客黄?54.4億元、躋身全球影史票房第五位的成績(jī),標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)電影在工業(yè)化制作水準(zhǔn)與藝術(shù)表達(dá)層面實(shí)現(xiàn)了顯著躍升。從暑期檔已上映的《時(shí)間之子》到后續(xù)《羅小黑戰(zhàn)記2》《長(zhǎng)安的荔枝》等豐富的影片儲(chǔ)備,國(guó)產(chǎn)電影正憑借多元化的類型格局與精良的制作水平持續(xù)吸引觀眾,為市場(chǎng)注入源頭活水。著眼未來,國(guó)產(chǎn)電影還要在保持類型多樣化的同時(shí),持續(xù)強(qiáng)化劇本原創(chuàng)能力與藝術(shù)表達(dá)深度,警惕類型同質(zhì)化傾向,深入挖掘中華文化資源稟賦,以維系觀眾持續(xù)的熱情與信任,鞏固電影產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期繁榮的根基。

多維政策協(xié)同激發(fā)消費(fèi)潛能。今年以來,相關(guān)部門精準(zhǔn)施策,通過系列消費(fèi)促進(jìn)政策有效降低門檻、提振消費(fèi)意愿。“中國(guó)電影消費(fèi)年”活動(dòng)核銷補(bǔ)貼資金9125萬元,直接撬動(dòng)票房增量超5.4億元;“電影惠民消費(fèi)季”活動(dòng)以7.8億元補(bǔ)貼帶動(dòng)60.88億元票房,為打造史上“最強(qiáng)電影春節(jié)檔”提供了關(guān)鍵支撐……一系列舉措并非簡(jiǎn)單的短期刺激,而是通過科學(xué)設(shè)計(jì)的讓利機(jī)制,顯著提升了大眾的觀影消費(fèi)意愿與頻次,有效激發(fā)了市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力。更需關(guān)注的是,消費(fèi)補(bǔ)貼政策具有顯著的階段性特征。面向未來,政策設(shè)計(jì)應(yīng)更注重長(zhǎng)效機(jī)制構(gòu)建,例如探索更具彈性的票價(jià)體系、引導(dǎo)影院拓展多元化非票務(wù)收入、推動(dòng)會(huì)員服務(wù)體系精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等,從而將短期政策效應(yīng)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期市場(chǎng)活力,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

“電影+”跨界融合拓展消費(fèi)疆域。“跟著電影游中國(guó)”活動(dòng)成功吸引海外游客體驗(yàn)電影主題旅游線路;“跟著電影去旅游”在國(guó)內(nèi)催生出電影主題鐵路專線、航空積分兌換電影票、電影主題游輪等新興業(yè)態(tài);“跟著電影品美食”活動(dòng)則促進(jìn)了電影與餐飲行業(yè)的相互賦能……實(shí)踐充分證明,一張電影票根的價(jià)值已超越單一觀影行為本身,正成為串聯(lián)多元消費(fèi)場(chǎng)景、撬動(dòng)更廣泛市場(chǎng)活力的關(guān)鍵媒介。此外,電影產(chǎn)業(yè)積極與旅游、交通、餐飲等行業(yè)深度融合,構(gòu)建起“一票聯(lián)通、多業(yè)共生”的消費(fèi)生態(tài),將觀影行為延伸為包含“吃住行游購?qiáng)?rdquo;的復(fù)合消費(fèi)鏈條。為充分釋放“電影+”的協(xié)同效應(yīng),亟需建立更緊密的跨行業(yè)協(xié)作機(jī)制和統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),推動(dòng)建立電影產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的常態(tài)化對(duì)接平臺(tái)和利益共享模式,打破信息壁壘,使“一部電影帶火一座城市、一條線路、一種風(fēng)味”成為常態(tài),構(gòu)建高效協(xié)同的消費(fèi)生態(tài)體系。

制度開放注入持續(xù)發(fā)展動(dòng)能。我們也應(yīng)看到,產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期繁榮離不開制度創(chuàng)新的有力保障?!陡郯姆?wù)提供者投資電影制作業(yè)務(wù)管理規(guī)定》的出臺(tái),為英皇、寰亞等知名港資企業(yè)進(jìn)入內(nèi)地電影制片領(lǐng)域敞開了大門。這一開放政策既引入了先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與資本活力,也促進(jìn)了創(chuàng)作力量的多元化融合,為產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)與內(nèi)容創(chuàng)新奠定了制度基礎(chǔ)。在積極引進(jìn)外部資源、深化內(nèi)地與港澳影視合作的同時(shí),也要同步優(yōu)化配套政策環(huán)境,探索設(shè)立面向特定類型影片的中外合拍專項(xiàng)扶持基金或優(yōu)化審批流程,鼓勵(lì)更廣泛的國(guó)際合作與題材創(chuàng)新,不斷強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),完善產(chǎn)業(yè)人才流通機(jī)制,著力構(gòu)建一個(gè)既開放包容又規(guī)范有序、能充分激發(fā)全球創(chuàng)意人才活力的電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

這張方寸票根,正以“組合拳”之勢(shì)撬動(dòng)消費(fèi)新藍(lán)海。從內(nèi)容升級(jí)到政策賦能,從跨界融合到制度創(chuàng)新,電影產(chǎn)業(yè)通過系統(tǒng)性變革,已躍升為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)文化雙輪發(fā)展的關(guān)鍵支點(diǎn)。持續(xù)優(yōu)化這一生態(tài)體系,中國(guó)電影將在繁榮消費(fèi)與彰顯文化軟實(shí)力的征程上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。(宣講家網(wǎng) 黃宗躍)

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責(zé)任編輯:吳成玲校對(duì):張慕琪最后修改:
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