國(guó)際展會(huì)上的首發(fā)新品、入駐商圈的“流量”新店、游戲技術(shù)的首次突破……當(dāng)前，契合消費(fèi)新趨勢(shì)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，日益成為消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，展現(xiàn)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新活力。

（11月6日在第七屆進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)拍攝的捷克歐若拉水晶在本屆進(jìn)博會(huì)上全球首發(fā)的朱鹮主題水晶系列產(chǎn)品。新華社發(fā)）

作為企業(yè)首次發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)和新技術(shù)等的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，其產(chǎn)品和服務(wù)通常都具有時(shí)尚、新潮和高品質(zhì)等特征，有效契合了消費(fèi)者的需求，特別是年輕消費(fèi)群體多樣性、高品質(zhì)的需求。首款國(guó)產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》上線即引發(fā)轟動(dòng)；第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上400多項(xiàng)代表性新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)集中亮相；全國(guó)首座深圳精品展銷中心在江西贛州萬(wàn)象城揭牌運(yùn)營(yíng)，目前展銷中心入駐深圳品牌107家，其中80%以上為贛州首店……首店、首展、首秀精彩紛呈，透視出無(wú)限的市場(chǎng)潛能。從消費(fèi)型首發(fā)向生產(chǎn)型首發(fā)擴(kuò)展，從單一商圈向多業(yè)態(tài)生態(tài)圈發(fā)展，從終端產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)延伸，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不只是一場(chǎng)消費(fèi)盛宴，更是創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)始于“首店經(jīng)濟(jì)”。2015年，上海率先提出搶抓首店經(jīng)濟(jì)。隨后深圳、成都等城市紛紛跟進(jìn)，將首店規(guī)模納入城市營(yíng)銷策略，首店經(jīng)濟(jì)逐漸成為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。從國(guó)家發(fā)展改革委等多部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》首次提出“支持中心城市做強(qiáng)‘首店經(jīng)濟(jì)’和‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’”；到黨的二十屆三中全會(huì)《決定》提出，完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)；再到日前召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”……一系列政策相繼出臺(tái)，為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。各地政府也積極響應(yīng)黨中央號(hào)召，出臺(tái)了一系列政策措施。截至目前，上海、北京、深圳、廣州、成都、武漢等多個(gè)城市都推出了政策以支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如今，首發(fā)經(jīng)濟(jì)日益成為城市商圈能級(jí)提升的重要引擎。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵在“首”，核心在“新”。契合消費(fèi)者多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)需求的新產(chǎn)品或新服務(wù)，一旦首發(fā)，往往能引起消費(fèi)熱潮。巧妙融入時(shí)下流行元素，制作工藝也大幅提升的冰箱貼、書(shū)簽和發(fā)簪等文創(chuàng)產(chǎn)品，一經(jīng)上市就受到年輕人追捧；不少品牌的首店、首發(fā)、首秀積極適應(yīng)當(dāng)前不同群體消費(fèi)特點(diǎn)，創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)與場(chǎng)景，注重發(fā)掘文化特色，強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動(dòng)，推出運(yùn)動(dòng)健身、寵物經(jīng)濟(jì)、新式餐飲，生意異?；鸨?hellip;…實(shí)踐充分證明，珍視“首”帶來(lái)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，聚焦“新”所蘊(yùn)含的持續(xù)發(fā)展動(dòng)力，供給多元向“新”，就能更好激發(fā)消費(fèi)活力。必須立足自身實(shí)際，聚焦地域特色產(chǎn)業(yè)，激活傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技的“化學(xué)反應(yīng)”，在深挖本土資源、洞察消費(fèi)趨勢(shì)上下功夫，孕育出獨(dú)具特色的新產(chǎn)品。作為首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈構(gòu)建者的企業(yè)，也要在產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)升級(jí)等方面創(chuàng)新探索，鍛造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)，“爆紅”更要“長(zhǎng)紅”。應(yīng)該看到，事物有正常的發(fā)展周期，首發(fā)產(chǎn)品、品牌也不例外。尤其是，作為首發(fā)經(jīng)濟(jì)繁榮背后的核心驅(qū)動(dòng)力的年輕人群體，其追求新鮮感、崇尚個(gè)性的消費(fèi)偏好具有高度不穩(wěn)定性，“打卡式”消費(fèi)熱情容易隨著新鮮感的飽和而消失。各地相關(guān)部門(mén)要持續(xù)打造助力首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的營(yíng)商環(huán)境，多渠道加強(qiáng)首發(fā)推廣，強(qiáng)化鏈?zhǔn)桨l(fā)展思維，加強(qiáng)首發(fā)之后的運(yùn)營(yíng)，提高品牌適配度、市場(chǎng)能見(jiàn)度、服務(wù)便利度，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高供給體系質(zhì)量與效率，擴(kuò)大首發(fā)經(jīng)濟(jì)的輻射面。企業(yè)、商圈也要不斷進(jìn)行靈活調(diào)整、進(jìn)行差異化發(fā)展，不斷提升經(jīng)營(yíng)能力與創(chuàng)新能力，以產(chǎn)品創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，以新技術(shù)、新設(shè)計(jì)作支撐提供新的產(chǎn)品，通過(guò)不斷適應(yīng)市場(chǎng)和分析消費(fèi)者需求，推動(dòng)品牌、商圈的創(chuàng)新和迭代升級(jí)，將消費(fèi)者的“嘗鮮”消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;長(zhǎng)線”消費(fèi)。

時(shí)代前進(jìn)的鼓點(diǎn)愈發(fā)激昂，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的浪潮滾滾而來(lái)。讓我們?cè)?ldquo;首”上加力，于“首”中挖潛，以一次次的“首次”碰撞、“首創(chuàng)”突破、“首發(fā)”領(lǐng)航，推動(dòng)蓬勃發(fā)展的首發(fā)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的廣闊天地中，繼續(xù)書(shū)寫(xiě)它的美好故事。（來(lái)源：宣講家網(wǎng)）

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