在安徽，走進淮北市烈山區(qū)全民健身中心，一場八人制足球賽激戰(zhàn)正酣，不時引得觀眾歡呼叫好。經(jīng)過角逐，淮北樂天足球隊?wèi)?zhàn)勝了來自鄰市的宿州欣意足球隊。在廣西，日前，2024富川馬拉松在賀州市富川瑤族自治縣開跑，在美麗的山水畫卷中，來自世界各地的5000多名參賽者奔向終點。在陜西，文體旅融合紅紅火火，賽事之余看兵馬俑、聽秦腔、吃油潑扯面……豐富多彩的活動把旅游體驗感拉滿。

體育產(chǎn)業(yè)鏈條長、覆蓋范圍廣、融合程度高，越來越多的地方把體育作為拉動增長的重要手段。為打造品牌賽事活動、增強文體旅精品線路吸引力、持續(xù)擴大服務(wù)消費……近年來，各地一項項文體賽事火熱開展，不僅豐富了人們的生活，還推動當(dāng)?shù)匚捏w旅融合發(fā)展，將賽事流量不斷轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量。

文體旅消費新場景、新模式不斷涌現(xiàn)。為一場賽事，赴一座城，已成為年輕一代文化旅游消費的新趨勢。比如作為廣西富川馬拉松配套活動，民樂秀、傳統(tǒng)桂劇等民俗表演活動舉行公演，瑤繡展示工坊、瀟賀古道歷史文化館等特色展館對外開放……據(jù)統(tǒng)計，2024富川馬拉松舉辦期間，該縣接待游客10.68萬人次，實現(xiàn)旅游消費超6986萬元。無獨有偶，隨著“村BA”“村超”火爆，“村晚”“村舞”出圈……今年以來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部會同中國文聯(lián)等有關(guān)單位組織開展“大地流彩·全國鄉(xiāng)村文化振興在行動”系列活動，各地舉辦了一系列豐富多彩的文化活動，打造了一批“農(nóng)字號”“村字號”文化IP，不僅豐富廣大農(nóng)民群眾文化生活，也拉動農(nóng)村消費，煥發(fā)鄉(xiāng)村文明新氣象。

創(chuàng)新融合助力賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量。隨著我國居民收入水平不斷提升、大眾健康意識持續(xù)增強、旅游消費日趨生活化多元化，體育賽事旅游作為一種融合體育元素和旅游體驗的新型旅游形式，越來越受到廣大人民群眾的青睞。為深化“文體旅商”跨界融合，不斷提升賽事“乘數(shù)效應(yīng)”，近年來，各地一方面加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，另一方面抓住有利時機，出臺政策措施，鼓勵文體旅創(chuàng)新融合方式，形成“1+1＞2”乃至“1+1+1>3”的效果。如安徽，今年上半年，“大黃山”四市已經(jīng)舉辦了包括2024年全國競走冠軍賽、全國越野跑錦標賽、中國·花亭湖國際公開水域游泳賽、長三角體育節(jié)、長三角綠水青山運動會等多項有影響力的體育賽事，其中懷寧藍莓馬拉松賽、池州青陽徒步大會等賽事參與人員達到萬人規(guī)模。更值得關(guān)注的是，不只是景區(qū)，體育賽事的“流量”也讓不少餐飲門店、酒店、民宿收獲了一波又一波“紅利”，助力賽事流量轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟增量。

文旅產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展關(guān)聯(lián)度高，產(chǎn)業(yè)鏈長，不僅包括吃、住、行、游、購、娛各方面，還與體育、科技、商業(yè)、農(nóng)業(yè)等其他行業(yè)聯(lián)動密切，各地的發(fā)展實踐也見證壯大文旅產(chǎn)業(yè)能夠更好釋放“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。為更好地實施“體育+”“+體育”戰(zhàn)略，打造更多“跟著賽事去旅行”“跟著賽事去消費”“跟著賽事去生活”的旅游新業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)新模式、消費新場景，變賽事流量為經(jīng)濟增量，期待各地加強協(xié)調(diào)溝通，共同打好“組合拳”，持續(xù)做好“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”大文章，進一步拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間，真正讓賽事經(jīng)濟“燃”起來，讓景區(qū)經(jīng)濟“活”起來、讓商圈經(jīng)濟“熱”起來。（來源：宣講家網(wǎng)）

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