2024年7月20日，游客在彭水縣蚩尤九黎城景區(qū)參觀游覽（無人機照片）。 新華社記者 劉潺 攝

2024年，文化和旅游部以“文旅惠民樂民 共享美好生活”為主題，貫穿全年舉辦全國文化和旅游消費促進活動。根據(jù)全年活動總體安排，2024年全國暑期文化和旅游消費季于7月17日在內(nèi)蒙古鄂爾多斯啟動，31個?。▍^(qū)、市）同步開展文旅消費促進活動，將發(fā)放超4億元文旅消費惠民補貼。

隨著中考、高考相繼落下帷幕，大中小學陸續(xù)放假，從繁忙的課業(yè)中暫時解脫的學生群體，迎來難得的放松時間。趁著這個假期，以學生群體為主的避暑游、研學游、親子游消費迎來了“黃金期”。無論是紅色景區(qū)、山川海濱，還是文博場館、古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，都能看到熙熙攘攘的游客身影。乘勢而上，推出豐富多樣的文旅線路，提供更優(yōu)質(zhì)的旅游服務，供給更具針對性的優(yōu)惠政策，激活文旅消費，推動暑期經(jīng)濟“熱辣滾燙”。

對于學生群體而言，文旅消費作為寓教于樂的方式之一，是暑期旅游的重要需求。精準回應這一需求，江蘇南京為青少年推出108項精彩的展覽、社教活動及研學、夏令營等“文博大餐”，四川推出多條“讀萬卷書，行萬里路”的文化主題旅游線路，湖南一些文化館推出暑期公益培訓，貴州“中國天眼”科普基地為孩子們量身定制了研學路線……暑期文旅產(chǎn)品的多元性不斷提升，文化服務的精細度持續(xù)優(yōu)化，這一場場豐富多彩的文旅盛宴，能夠讓孩子們更好感受祖國大地的山川風物，深刻感悟源遠流長的優(yōu)秀文化，在寓教于樂中增強知識、增進自信。

當前，隨著文旅消費潛力的持續(xù)釋放，暑期熱門景點場館不再缺游客，更多的是缺門票。或是因“一頓操作猛如虎，門票秒沒哪訴苦”而放棄行程，或是因沒有預約而被卡在景區(qū)門口的“最后一米”，或是因錯過開放時間而無功而返，等等，諸多問題影響了游客的旅游消費體驗。文旅需求旺，服務得跟上。堅持問題導向，國家文物局要求各地加強博物館暑期等節(jié)假日開放服務工作，提升預約參觀精細化管理水平。各地也紛紛跟進落實，北京市屬公園和中國園林博物館取消周一文物古建院落、園中園、博物館閉園（館）的規(guī)定，江西多個博物館推出延時開放服務，等等。當強烈的文旅需求被溫柔以待，收獲的必將是更滿意的消費反饋、更強勁的消費活力。

暑期文旅消費猶如一個“蛋糕”，關鍵是要做大做強，這就離不開系列優(yōu)惠政策的保障。當前，31個?。▍^(qū)、市）同步開展文旅消費促進活動，陸續(xù)推出消費券、票價優(yōu)惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，各地、各支持機構還將發(fā)放超4億元文旅消費惠民補貼，這些“大禮包”涉及景區(qū)門票、酒店民宿、旅游線路、高鐵票、機票等諸多領域，將更好把優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品推送到游客面前，助力文旅消費潛力加快轉化為文旅消費活力。目前，“大禮包”已準備就緒，只待有出行需求的民眾共享多重福利，開啟美好暑期生活。

一路山海一路歌，共赴暑期文旅盛宴正當其時。形態(tài)各異的山川河流、穿越千年的文化遺產(chǎn)、充滿科技感的館藏精品，之所以呈現(xiàn)出巨大的磁場效應，源于人們?nèi)找嬖鲩L的文旅需求。搶抓暑期機遇，把這份需求挖掘好、釋放好、滿足好，讓更多的孩子有機會享受文旅盛宴，這個暑期生活必將值得珍視，這個暑期經(jīng)濟必將“熱辣滾燙”。（來源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：湖北省鄂州市委宣傳部

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