2024年7月20日，游客在彭水縣蚩尤九黎城景區(qū)參觀游覽（無人機(jī)照片）。 新華社記者 劉潺 攝

2024年，文化和旅游部以“文旅惠民樂民 共享美好生活”為主題，貫穿全年舉辦全國文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。根據(jù)全年活動(dòng)總體安排，2024年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季于7月17日在內(nèi)蒙古鄂爾多斯啟動(dòng)，31個(gè)?。▍^(qū)、市）同步開展文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，將發(fā)放超4億元文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼。

隨著中考、高考相繼落下帷幕，大中小學(xué)陸續(xù)放假，從繁忙的課業(yè)中暫時(shí)解脫的學(xué)生群體，迎來難得的放松時(shí)間。趁著這個(gè)假期，以學(xué)生群體為主的避暑游、研學(xué)游、親子游消費(fèi)迎來了“黃金期”。無論是紅色景區(qū)、山川海濱，還是文博場館、古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，都能看到熙熙攘攘的游客身影。乘勢而上，推出豐富多樣的文旅線路，提供更優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，供給更具針對性的優(yōu)惠政策，激活文旅消費(fèi)，推動(dòng)暑期經(jīng)濟(jì)“熱辣滾燙”。

對于學(xué)生群體而言，文旅消費(fèi)作為寓教于樂的方式之一，是暑期旅游的重要需求。精準(zhǔn)回應(yīng)這一需求，江蘇南京為青少年推出108項(xiàng)精彩的展覽、社教活動(dòng)及研學(xué)、夏令營等“文博大餐”，四川推出多條“讀萬卷書，行萬里路”的文化主題旅游線路，湖南一些文化館推出暑期公益培訓(xùn)，貴州“中國天眼”科普基地為孩子們量身定制了研學(xué)路線……暑期文旅產(chǎn)品的多元性不斷提升，文化服務(wù)的精細(xì)度持續(xù)優(yōu)化，這一場場豐富多彩的文旅盛宴，能夠讓孩子們更好感受祖國大地的山川風(fēng)物，深刻感悟源遠(yuǎn)流長的優(yōu)秀文化，在寓教于樂中增強(qiáng)知識(shí)、增進(jìn)自信。

當(dāng)前，隨著文旅消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放，暑期熱門景點(diǎn)場館不再缺游客，更多的是缺門票。或是因“一頓操作猛如虎，門票秒沒哪訴苦”而放棄行程，或是因沒有預(yù)約而被卡在景區(qū)門口的“最后一米”，或是因錯(cuò)過開放時(shí)間而無功而返，等等，諸多問題影響了游客的旅游消費(fèi)體驗(yàn)。文旅需求旺，服務(wù)得跟上。堅(jiān)持問題導(dǎo)向，國家文物局要求各地加強(qiáng)博物館暑期等節(jié)假日開放服務(wù)工作，提升預(yù)約參觀精細(xì)化管理水平。各地也紛紛跟進(jìn)落實(shí)，北京市屬公園和中國園林博物館取消周一文物古建院落、園中園、博物館閉園（館）的規(guī)定，江西多個(gè)博物館推出延時(shí)開放服務(wù)，等等。當(dāng)強(qiáng)烈的文旅需求被溫柔以待，收獲的必將是更滿意的消費(fèi)反饋、更強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。

暑期文旅消費(fèi)猶如一個(gè)“蛋糕”，關(guān)鍵是要做大做強(qiáng)，這就離不開系列優(yōu)惠政策的保障。當(dāng)前，31個(gè)?。▍^(qū)、市）同步開展文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，陸續(xù)推出消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐等惠民措施，各地、各支持機(jī)構(gòu)還將發(fā)放超4億元文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼，這些“大禮包”涉及景區(qū)門票、酒店民宿、旅游線路、高鐵票、機(jī)票等諸多領(lǐng)域，將更好把優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品推送到游客面前，助力文旅消費(fèi)潛力加快轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)活力。目前，“大禮包”已準(zhǔn)備就緒，只待有出行需求的民眾共享多重福利，開啟美好暑期生活。

一路山海一路歌，共赴暑期文旅盛宴正當(dāng)其時(shí)。形態(tài)各異的山川河流、穿越千年的文化遺產(chǎn)、充滿科技感的館藏精品，之所以呈現(xiàn)出巨大的磁場效應(yīng)，源于人們?nèi)找嬖鲩L的文旅需求。搶抓暑期機(jī)遇，把這份需求挖掘好、釋放好、滿足好，讓更多的孩子有機(jī)會(huì)享受文旅盛宴，這個(gè)暑期生活必將值得珍視，這個(gè)暑期經(jīng)濟(jì)必將“熱辣滾燙”。（來源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：湖北省鄂州市委宣傳部

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