6月14日，淮安隊(duì)球員吳雨成（前右）在比賽中防守南京隊(duì)球員袁征。新華社記者 李博 攝

據(jù)6月26日經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道，近期，江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）火爆出圈，場(chǎng)均觀眾超萬(wàn)人、社交媒體傳播量數(shù)億次，成為現(xiàn)象級(jí)社會(huì)事件，也直接帶動(dòng)了文旅消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，“蘇超”整個(gè)賽季將創(chuàng)造超3億元綜合經(jīng)濟(jì)效益，平均每個(gè)城市增收2000余萬(wàn)元。從“村BA”“村超”再到“蘇超”，賽事經(jīng)濟(jì)正成為激活內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。

當(dāng)“蘇超”的看臺(tái)座無虛席，當(dāng)貴州“村超”的歡呼聲傳遍大街小巷，這些現(xiàn)象級(jí)賽事早已突破體育競(jìng)技的邊界，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“新引擎”。從萬(wàn)人空巷的觀賽熱潮，到文旅消費(fèi)的火爆增長(zhǎng)，賽事“頂流”正化作溫暖的經(jīng)濟(jì)“暖流”，為城市鄉(xiāng)村發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

“頂流”賽事的火爆，帶來了立竿見影的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。“蘇超”第四輪上座人數(shù)超越部分中超場(chǎng)次，贊助商從6家激增至19家，真金白銀的投入彰顯著市場(chǎng)對(duì)賽事價(jià)值的認(rèn)可。賽場(chǎng)外，消費(fèi)熱潮同樣洶涌：南京鹽水鴨訂單量增長(zhǎng)58%，南通早茶搜索量飆升367%，常州景區(qū)預(yù)訂量同比暴漲6倍。一場(chǎng)球賽，不僅點(diǎn)燃了觀眾的熱情，更激活了餐飲、住宿、旅游等多個(gè)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)了“一場(chǎng)賽事帶火一座城”的奇跡。這種強(qiáng)大的溢出效應(yīng)，讓賽事成為拉動(dòng)內(nèi)需的有力抓手。

賽事經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，離不開創(chuàng)新的模式與多元的布局。江蘇省將足球賽事納入“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃，通過財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等政策降低辦賽成本，并打造“足球 +文旅”“足球 +商業(yè)”等新業(yè)態(tài)；貴州榕江推出足球發(fā)展“十年規(guī)劃”，構(gòu)建三級(jí)賽事矩陣，形成社會(huì)足球、校園足球、職業(yè)足球協(xié)同發(fā)展的格局。與此同時(shí)，全國(guó)各地不斷豐富賽事供給，馬拉松賽事下沉至小縣城，龍舟賽串聯(lián)起12個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，皮劃艇賽道變身文旅新地標(biāo)。這些創(chuàng)新實(shí)踐，讓賽事從單一競(jìng)技活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S融合的消費(fèi)場(chǎng)景，極大拓展了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)空間。

然而，要讓賽事經(jīng)濟(jì)的“暖流”持續(xù)涌動(dòng)，可持續(xù)發(fā)展是關(guān)鍵。政府層面，需完善政策保障與監(jiān)管機(jī)制，通過資金扶持、賽前補(bǔ)貼、賽后獎(jiǎng)勵(lì)等措施，為賽事發(fā)展保駕護(hù)航；企業(yè)層面，則要以需求為導(dǎo)向，運(yùn)用數(shù)字化手段提升服務(wù)便捷度，深挖地方文化增強(qiáng)賽事獨(dú)特性，并通過體文、體旅融合實(shí)現(xiàn)跨業(yè)發(fā)展。此外，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，加強(qiáng)人才培育與品牌建設(shè)，才能讓賽事熱度轉(zhuǎn)化為持久的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。

如今，國(guó)家體育總局啟動(dòng)30個(gè)試點(diǎn)城市探索賽事經(jīng)濟(jì)新模式，各地也紛紛發(fā)力：山東發(fā)放9000萬(wàn)元消費(fèi)補(bǔ)貼，福建平潭打造國(guó)際帆船賽品牌……這些實(shí)踐證明，賽事經(jīng)濟(jì)不是曇花一現(xiàn)的流量狂歡，而是需要精心培育的長(zhǎng)期工程。當(dāng)政策驅(qū)動(dòng)與市場(chǎng)運(yùn)作同頻共振，賽事“頂流”必將持續(xù)釋放活力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的“暖流”。（宣講家網(wǎng) 王小梅）

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