二、中國文化產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的意義及挑戰(zhàn)

為什么要進(jìn)行轉(zhuǎn)型？文化產(chǎn)業(yè)超高速發(fā)展，總體上不僅是中國文化產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的活力，也體現(xiàn)出中國的比較優(yōu)勢，即中國的文化發(fā)展創(chuàng)造了全球文化發(fā)展和增長的奇跡。中國政府用了相對較短的時(shí)間搭建起較為公平普惠的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系。這和政府本身的執(zhí)行力和決策力直接相關(guān)。其他典型的市場經(jīng)濟(jì)國家，大多數(shù)都用了較長的時(shí)間才建立起較好的公共文化服務(wù)體系。然而公共文化服務(wù)體系主要解決的是人們基本的均等的文化需求，人民要過上更好的生活，必然會在精神文化需求方面趨于多樣化和個(gè)性化。公共文化服務(wù)體系顯然不能滿足老百姓個(gè)性化、多樣化、差異化的文化需求。這部分文化需求要通過文化產(chǎn)業(yè)來實(shí)現(xiàn)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)基本初衷，就是滿足人民不斷增長的多樣化、個(gè)性化的文化需求。且我們現(xiàn)在已經(jīng)提出要實(shí)現(xiàn)人民對美好生活的向往，也就是更高層次的精神文化需求。從增長速度來看，我國在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)從零到有到大的發(fā)展過程。中央文件提出“文化產(chǎn)業(yè)”概念是在2000年，開始文化體制改革是在2010年左右，雖然文化市場一直存在，但現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系是在2000年以后才逐漸形成的。在這么短的時(shí)間內(nèi)，我們創(chuàng)造了一個(gè)從無到有、從小到大的奇跡。

但是在增長過程中出現(xiàn)了很多問題，正因?yàn)橛羞@些問題，才需要修正增長模式，逐漸向更有內(nèi)涵、更具創(chuàng)造力的方向發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)自身需要做這樣的調(diào)整，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律。另外，宏觀政策層面提出從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最根本的任務(wù)就是滿足人民日益增長的精神文化需求，這種需求相對公共文化領(lǐng)域，是更多元的、個(gè)性化的、更高層次的精神文化需求。

從文化產(chǎn)業(yè)的絕對規(guī)模的增長來看，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模做大，滿足人們的精神文化需求的能力也更強(qiáng)，但同時(shí)出現(xiàn)了一些偏離文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主線的問題，比如文化地產(chǎn)。以萬達(dá)為例，從住宅地產(chǎn)到商業(yè)地產(chǎn)，再到文化地產(chǎn)，這是萬達(dá)企業(yè)自身發(fā)展壯大的良性過程。但從中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，萬達(dá)地產(chǎn)企業(yè)的文化發(fā)展思路若成為一類普遍現(xiàn)象，甚至成為支撐文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的支點(diǎn)，那么就會出現(xiàn)問題。因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)立足的根本在于內(nèi)容，要做內(nèi)容的創(chuàng)新，做“文化+”的創(chuàng)新。另一個(gè)曾助推中國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)超高速發(fā)展的領(lǐng)域是粉絲經(jīng)濟(jì)?？陀^地講，粉絲經(jīng)濟(jì)確實(shí)是一種很成功的商業(yè)模式，也推動了文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。但我們需要反思的是，這類商業(yè)模式是否為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。還有一類是資本泡沫問題。2017年2月，《光明日報(bào)》發(fā)過一篇報(bào)道《用明星效應(yīng)制造資本市場泡沫當(dāng)止》，披露出資本市場的泡沫問題。

文化地產(chǎn)問題、粉絲經(jīng)濟(jì)問題、文化資本泡沫問題，這些都是文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題。內(nèi)容創(chuàng)新和科技創(chuàng)新才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力，為真正實(shí)現(xiàn)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的初衷，滿足人民日益增長的精神文化需求，我們要推動文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。