近日，國家主席習(xí)近平向首屆全球媒體創(chuàng)新論壇致賀信。習(xí)近平主席指出，2022年北京冬奧會即將開幕，中方將為世界奉獻一屆簡約、安全、精彩的奧運盛會。此次論壇以“共享科技冬奧”為主題，希望與會嘉賓集智共商、交流分享，助力精彩展現(xiàn)冰雪運動獨特魅力，發(fā)揚奧林匹克精神，共同推動奧林匹克冬季運動發(fā)展。

首屆全球媒體創(chuàng)新論壇是全球媒體共聚一堂、團結(jié)合作，竭力講好中國冬奧故事的交流平臺。習(xí)近平主席的賀信對媒體弘揚奧林匹克精神、助推奧林匹克冬季運動發(fā)展提出殷切期望。媒體平臺更應(yīng)當堅持守正創(chuàng)新，講好中國冬奧故事，傳遞中國冬奧聲音，向世界全面展示可信、可愛、可敬的中國形象。

立足本土，傳遞奧運精神。守正，守的是正道根基，傳遞的是符合事物發(fā)展規(guī)律的正能量。媒體作為宣傳工作的重要載體，同樣承擔著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。當前，新媒體背景下的信息傳播數(shù)量多、速度快，媒體作用發(fā)揮不當，便容易使得虛假、歪曲的信息泛濫，搞亂人心，形成輿論誤導(dǎo)。所以，媒體要成為崇高精神和社會正能量宣傳過程中的“放大器”，要在宣傳工作中傳遞精神力量，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。冬奧賽事在即，北京再次承辦奧運盛會，是再一次向世界展現(xiàn)中國辦奧理念，體育風(fēng)采和奧運精神的契機。精神傳遞是恒久、有意義的，媒體要堅持導(dǎo)向為魂、移動為先、內(nèi)容為王，用文字、圖片、視頻等形式記錄冬奧賽會中的精彩瞬間，還原中國綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念以及積極向上的體育傳統(tǒng)，向世界呈現(xiàn)中國和世界各國冰雪健兒自強不息、超越自我的拼搏歷程。

變革創(chuàng)新，打造視聽盛宴。媒體要形成較大的社會影響力，創(chuàng)新驅(qū)動是源泉和關(guān)鍵。媒體只有通過變革創(chuàng)新，才能為受眾呈現(xiàn)出生動的視覺展示，由此才能更好地向社會傳遞內(nèi)在精神力量。在媒體融合發(fā)展方面，國家主席習(xí)近平提及到的高頻詞匯就是“創(chuàng)新”，他多次強調(diào)，要加強傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體。在萬眾期待的冬奧盛會上，要吸引全球觀眾的目光，實現(xiàn)“推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達”，必須要依靠媒體上的變革創(chuàng)新。要以高科技為支撐，打造視頻多元交互，觀賽體驗充實的視聽盛宴。通過5G+8K+云轉(zhuǎn)播的方式，讓冬奧傳播更“智慧”，以此也能反向推動視聽技術(shù)的革新發(fā)展。同時，媒體融合創(chuàng)新發(fā)展中也不能缺少中國元素，要在技術(shù)手段轉(zhuǎn)播制播的過程中融入中國文化，使得“視聽盛宴”中既有硬核科技亮點，又有中國文化創(chuàng)意。

團結(jié)合作，營造體育氛圍。新時代隨著國際格局的深刻變化，世界各國是休戚與共的命運共同體，只有團結(jié)合作才是應(yīng)對形勢變化的有利選擇，各國媒體融合發(fā)展當然也不例外。正如中共中央宣傳部部長黃坤明在首屆全球媒體創(chuàng)新論壇上強調(diào)的，“當前百年變局和世紀疫情交織影響，更加需要廣大媒體團結(jié)合作、變革創(chuàng)新，發(fā)揮好傳播奧林匹克運動、弘揚奧林匹克精神的作用，推動人類社會消弭隔閡、增進共識、增強團結(jié)”。新聞傳媒是意識形態(tài)建設(shè)內(nèi)容的重要組成部分，新聞媒體壟斷勢必會造成國際話語傳播的失衡，從而造成意識形態(tài)的對立。為了更好地營造體育氛圍，各國媒體應(yīng)當在團結(jié)合作中奏響報道北京冬奧賽事盛宴的“協(xié)奏曲”。一方面，各國媒體要在報道中尊重客觀事實，切勿將賽事政治化，要真實傳播冬奧賽況，讓各國群眾感受冬奧氛圍。另一方面，各國媒體要在技術(shù)上、媒體內(nèi)容上加強交流和合作，互惠互利，共同營造良好的賽會國際輿論環(huán)境。（來源：宣講家網(wǎng)）

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作者單位：北京市門頭溝區(qū)委組織部

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