隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，推動媒體融合、加強(qiáng)全媒體建設(shè)已經(jīng)成為新聞宣傳工作提質(zhì)增效的必然趨勢。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，關(guān)于“媒體融合”，總書記既洞察宏觀大勢、又立足實(shí)際形勢，既談理念思想、又談方法思路，為縱深推進(jìn)媒體融合，更好完成新形勢下宣傳思想文化工作使命任務(wù)提供了根本遵循。

在習(xí)近平總書記繪就的媒體融合發(fā)展路線圖的指引下，全國上下把推進(jìn)媒體融合作為宣傳思想文化工作的重點(diǎn)任務(wù)和緊迫課題，以時不我待的精神，加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合發(fā)展，媒體宣傳的正能量更加強(qiáng)勁、主旋律更加高昂。

從媒體融合發(fā)展取得重要成效來看，“融合”既是過程，又是結(jié)果，關(guān)鍵在融為一體、合而為一，一方面有助于媒體自身的發(fā)展壯大，另一方面又能充分發(fā)揮媒體引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的重要作用。具體來講，其優(yōu)勢表現(xiàn)為以下兩個方面。一是媒體融合能夠有效支撐全媒體傳播體系建設(shè)。于全媒體傳播體系而言，它是一個有機(jī)系統(tǒng)，從內(nèi)部建設(shè)來講，是媒體內(nèi)容、媒體技術(shù)、媒體管理的系統(tǒng)發(fā)展；通過媒體融合，橫向上能集聚資源，形成內(nèi)部有序的全媒體運(yùn)營和傳播整體；縱向上能上下貫通、交流互聯(lián)，形成合力優(yōu)勢。實(shí)踐證明，媒體融合的綜合作用，實(shí)現(xiàn)了多平臺立體化融合傳播,提高了全媒體的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。二是媒體融合能夠提升媒體傳播效應(yīng)。在信息技術(shù)快速發(fā)展的新時代，單一媒體形式傳播效能已經(jīng)大大下降，傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經(jīng)不能滿足大眾尤其是年輕人的信息需求。媒體融合的本質(zhì)就是讓媒體從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”。這種從“多”到“一”的過程，就是資源共享、要素整合的過程，從媒體內(nèi)容的策劃、運(yùn)營到發(fā)布，資源疊加、效率倍增，大大提升了媒體傳播的質(zhì)量和水平。

媒體融合始終要以人民群眾的信息需求為基本導(dǎo)向。根據(jù)最新報告顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%；各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展，即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達(dá)10.47億人、10.44億人和10.26億人。因此，當(dāng)今時代，僅了解媒體融合發(fā)展取得重要成效、明確媒體融合的突出優(yōu)勢是不夠的，更重要的是適應(yīng)現(xiàn)代社會“信息找人”的趨勢，滿足廣大人民群眾的信息需求，找準(zhǔn)以下路徑和方法，狠下功夫縱深推動媒體融合發(fā)展。

導(dǎo)向?yàn)橄取?/strong>正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向是新聞輿論工作的靈魂；堅定的人民立場是新聞輿論工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。推進(jìn)媒體融合，是對內(nèi)容生產(chǎn)和傳播矩陣進(jìn)行優(yōu)化，方向性和原則性不容絲毫改變。各級媒體平臺要自覺肩負(fù)起傳遞主流價值的重要使命，當(dāng)好黨的耳目喉舌，緊緊圍繞中心、服務(wù)大局，發(fā)揮媒體的“示范效應(yīng)”，切實(shí)提高影響力與輿論引導(dǎo)能力，不斷提升服務(wù)大局的能力水平。同時，站穩(wěn)人民立場，堅持以人民為中心的發(fā)展思想，積極回應(yīng)人民關(guān)切、及時回應(yīng)熱點(diǎn)問題，凝聚人心和力量。用好喜聞樂見的方式向人民群眾宣傳科學(xué)理論、闡釋方針政策，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家。