科普型網(wǎng)紅的發(fā)展路徑:渠道為王還是內(nèi)容為王
渠道是指信息傳播的媒介,信息傳播媒介經(jīng)歷了文字、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多個技術(shù)發(fā)展階段,媒介對傳播內(nèi)容的影響很大。加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢認(rèn)為媒介即信息,波茲曼認(rèn)為媒介即隱喻,二者均認(rèn)為媒介影響著信息的內(nèi)容,同時也影響著人們的思維方式。因而媒介本身比媒介內(nèi)容更加重要,直接影響著一個國家政治、經(jīng)濟、社會、文化等多個領(lǐng)域的發(fā)展。
如果說渠道代表著信息流通的管道,那么內(nèi)容則代表著管道內(nèi)流出的信息狀況,隨著我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善,信息的質(zhì)量以及信息流動的速率開始進入內(nèi)容為王的時代。內(nèi)容為王反映出民眾對科技知識和文化產(chǎn)品需求的引導(dǎo)作用??破站W(wǎng)紅的產(chǎn)生順應(yīng)了民眾對文化產(chǎn)品的需求,科普型網(wǎng)紅一是能為人們篩選出更有價值和更有內(nèi)涵的科技文化內(nèi)容,二是能為人們提供更加多樣化和個性化的科技知識。當(dāng)然,新時代的科普網(wǎng)紅不僅僅包括那些純公益型的免費產(chǎn)品和服務(wù),還包括知識付費型的產(chǎn)品和服務(wù)。知識付費得益于移動支付工具的發(fā)展和知識付費平臺的應(yīng)用。民眾對文化產(chǎn)品需求偏好的變化以及技術(shù)手段的發(fā)展為內(nèi)容為王的實現(xiàn)奠定了基礎(chǔ),也為知識網(wǎng)紅和知識付費平臺的興起提供了土壤。
科普創(chuàng)作是一項艱苦的工作,如何激勵創(chuàng)作者的持續(xù)創(chuàng)作熱情,以創(chuàng)作出內(nèi)容精良的科普作品是一個重要的問題。傳媒企業(yè)應(yīng)該擔(dān)負(fù)起支持科普的社會責(zé)任,例如今日頭條在2020年表示,平臺將推出“頭條行家計劃”,在未來一年投入2億現(xiàn)金和價值20億元的品牌曝光資源,并將拿出100億流量來支持專業(yè)創(chuàng)作者。專業(yè)創(chuàng)作者是指“具有一定知識和專業(yè)背景的行業(yè)人士”,其特點是擁有專業(yè)實踐經(jīng)驗、熱愛總結(jié)分享和富有社會責(zé)任。據(jù)統(tǒng)計,今日頭條平臺上擁有職業(yè)身份認(rèn)證的創(chuàng)作者超過13萬人,包括醫(yī)生、律師、博士、學(xué)者、考古專家、農(nóng)技專家等多領(lǐng)域人士。
民眾作為消費者也應(yīng)該為自己喜歡的科普網(wǎng)紅支付一定的知識創(chuàng)作或信息加工費用。人們普遍愿意接受公益性的免費科普知識,但如果他們選擇接受知識付費型產(chǎn)品,那么說明,一是他們對于知識生產(chǎn)的尊重和對知識產(chǎn)權(quán)重視;二是越來越不能滿足于被動地接受碎片化信息,由于對于時間觀念的敏感,獲取有效知識的時間成本的增加,因而會愿意為經(jīng)過篩選的、可靠的、有質(zhì)量的信息付費,這就像是在支付一筆信息篩選的過濾費和整理加工費。
在政策層面,在各類國家基金選題和評獎上應(yīng)納入科普作品。由于科普專家很多是利用業(yè)余時間從事該項工作,除了興趣外,具有很強的社會責(zé)任意識,因此應(yīng)在各類學(xué)術(shù)考評或職稱評定等方面予以考慮他們的社會貢獻。鼓勵社會上更多的知識分子加入到科普型網(wǎng)紅的行列中,創(chuàng)作出更多更好的科普作品,講好科技故事,通過普及科技知識使我們的社會少一些欲望和浮躁,多一些理性和科學(xué)。
(作者為清華大學(xué)社科學(xué)院社會學(xué)系教授、博導(dǎo))
【注:本文系北京市社科基金重點項目“非理性消費問題研究”(批準(zhǔn)號:20155550015)的階段性成果】
【參考文獻】
①[美]尼爾·波茲曼著、章艷譯:《娛樂至死》,北京:中信出版集團,2015年。
②[英]齊格蒙特·鮑曼著、郇建立譯:《被圍困的社會》,南京:江蘇人民出版社,2006年。
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