科普型網(wǎng)紅走紅背后的文化品味(2)

最近中文2019字幕第二页,艳妇乳肉豪妇荡乳,中日韩高清无专码区2021,中文字幕乱码无码人妻系列蜜桃,曰本极品少妇videossexhd

科普型網(wǎng)紅走紅背后的文化品味(2)

科普型網(wǎng)紅的發(fā)展路徑:渠道為王還是內(nèi)容為王

渠道是指信息傳播的媒介,信息傳播媒介經(jīng)歷了文字、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)技術(shù)發(fā)展階段,媒介對(duì)傳播內(nèi)容的影響很大。加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢認(rèn)為媒介即信息,波茲曼認(rèn)為媒介即隱喻,二者均認(rèn)為媒介影響著信息的內(nèi)容,同時(shí)也影響著人們的思維方式。因而媒介本身比媒介內(nèi)容更加重要,直接影響著一個(gè)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。

如果說渠道代表著信息流通的管道,那么內(nèi)容則代表著管道內(nèi)流出的信息狀況,隨著我國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善,信息的質(zhì)量以及信息流動(dòng)的速率開始進(jìn)入內(nèi)容為王的時(shí)代。內(nèi)容為王反映出民眾對(duì)科技知識(shí)和文化產(chǎn)品需求的引導(dǎo)作用??破站W(wǎng)紅的產(chǎn)生順應(yīng)了民眾對(duì)文化產(chǎn)品的需求,科普型網(wǎng)紅一是能為人們篩選出更有價(jià)值和更有內(nèi)涵的科技文化內(nèi)容,二是能為人們提供更加多樣化和個(gè)性化的科技知識(shí)。當(dāng)然,新時(shí)代的科普網(wǎng)紅不僅僅包括那些純公益型的免費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù),還包括知識(shí)付費(fèi)型的產(chǎn)品和服務(wù)。知識(shí)付費(fèi)得益于移動(dòng)支付工具的發(fā)展和知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的應(yīng)用。民眾對(duì)文化產(chǎn)品需求偏好的變化以及技術(shù)手段的發(fā)展為內(nèi)容為王的實(shí)現(xiàn)奠定了基礎(chǔ),也為知識(shí)網(wǎng)紅和知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的興起提供了土壤。

科普創(chuàng)作是一項(xiàng)艱苦的工作,如何激勵(lì)創(chuàng)作者的持續(xù)創(chuàng)作熱情,以創(chuàng)作出內(nèi)容精良的科普作品是一個(gè)重要的問題。傳媒企業(yè)應(yīng)該擔(dān)負(fù)起支持科普的社會(huì)責(zé)任,例如今日頭條在2020年表示,平臺(tái)將推出“頭條行家計(jì)劃”,在未來一年投入2億現(xiàn)金和價(jià)值20億元的品牌曝光資源,并將拿出100億流量來支持專業(yè)創(chuàng)作者。專業(yè)創(chuàng)作者是指“具有一定知識(shí)和專業(yè)背景的行業(yè)人士”,其特點(diǎn)是擁有專業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、熱愛總結(jié)分享和富有社會(huì)責(zé)任。據(jù)統(tǒng)計(jì),今日頭條平臺(tái)上擁有職業(yè)身份認(rèn)證的創(chuàng)作者超過13萬人,包括醫(yī)生、律師、博士、學(xué)者、考古專家、農(nóng)技專家等多領(lǐng)域人士。

民眾作為消費(fèi)者也應(yīng)該為自己喜歡的科普網(wǎng)紅支付一定的知識(shí)創(chuàng)作或信息加工費(fèi)用。人們普遍愿意接受公益性的免費(fèi)科普知識(shí),但如果他們選擇接受知識(shí)付費(fèi)型產(chǎn)品,那么說明,一是他們對(duì)于知識(shí)生產(chǎn)的尊重和對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重視;二是越來越不能滿足于被動(dòng)地接受碎片化信息,由于對(duì)于時(shí)間觀念的敏感,獲取有效知識(shí)的時(shí)間成本的增加,因而會(huì)愿意為經(jīng)過篩選的、可靠的、有質(zhì)量的信息付費(fèi),這就像是在支付一筆信息篩選的過濾費(fèi)和整理加工費(fèi)。

在政策層面,在各類國(guó)家基金選題和評(píng)獎(jiǎng)上應(yīng)納入科普作品。由于科普專家很多是利用業(yè)余時(shí)間從事該項(xiàng)工作,除了興趣外,具有很強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任意識(shí),因此應(yīng)在各類學(xué)術(shù)考評(píng)或職稱評(píng)定等方面予以考慮他們的社會(huì)貢獻(xiàn)。鼓勵(lì)社會(huì)上更多的知識(shí)分子加入到科普型網(wǎng)紅的行列中,創(chuàng)作出更多更好的科普作品,講好科技故事,通過普及科技知識(shí)使我們的社會(huì)少一些欲望和浮躁,多一些理性和科學(xué)。

(作者為清華大學(xué)社科學(xué)院社會(huì)學(xué)系教授、博導(dǎo))

【注:本文系北京市社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“非理性消費(fèi)問題研究”(批準(zhǔn)號(hào):20155550015)的階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

①[美]尼爾·波茲曼著、章艷譯:《娛樂至死》,北京:中信出版集團(tuán),2015年。

②[英]齊格蒙特·鮑曼著、郇建立譯:《被圍困的社會(huì)》,南京:江蘇人民出版社,2006年。

責(zé)任編輯:王梓辰校對(duì):劉佳星最后修改:
0

精選專題

領(lǐng)航新時(shí)代

精選文章

精選視頻

精選圖片

微信公眾平臺(tái):搜索“宣講家”或掃描下面的二維碼:
宣講家微信公眾平臺(tái)
您也可以通過點(diǎn)擊圖標(biāo)來訪問官方微博或下載手機(jī)客戶端:
微博
微博
客戶端
客戶端
京公網(wǎng)安備京公網(wǎng)安備 11010102001556號(hào)