科普型網(wǎng)紅的發(fā)展路徑：渠道為王還是內(nèi)容為王

渠道是指信息傳播的媒介，信息傳播媒介經(jīng)歷了文字、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多個技術(shù)發(fā)展階段，媒介對傳播內(nèi)容的影響很大。加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢認(rèn)為媒介即信息，波茲曼認(rèn)為媒介即隱喻，二者均認(rèn)為媒介影響著信息的內(nèi)容，同時也影響著人們的思維方式。因而媒介本身比媒介內(nèi)容更加重要，直接影響著一個國家政治、經(jīng)濟、社會、文化等多個領(lǐng)域的發(fā)展。

如果說渠道代表著信息流通的管道，那么內(nèi)容則代表著管道內(nèi)流出的信息狀況，隨著我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，信息的質(zhì)量以及信息流動的速率開始進入內(nèi)容為王的時代。內(nèi)容為王反映出民眾對科技知識和文化產(chǎn)品需求的引導(dǎo)作用?？破站W(wǎng)紅的產(chǎn)生順應(yīng)了民眾對文化產(chǎn)品的需求，科普型網(wǎng)紅一是能為人們篩選出更有價值和更有內(nèi)涵的科技文化內(nèi)容，二是能為人們提供更加多樣化和個性化的科技知識。當(dāng)然，新時代的科普網(wǎng)紅不僅僅包括那些純公益型的免費產(chǎn)品和服務(wù)，還包括知識付費型的產(chǎn)品和服務(wù)。知識付費得益于移動支付工具的發(fā)展和知識付費平臺的應(yīng)用。民眾對文化產(chǎn)品需求偏好的變化以及技術(shù)手段的發(fā)展為內(nèi)容為王的實現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)，也為知識網(wǎng)紅和知識付費平臺的興起提供了土壤。

科普創(chuàng)作是一項艱苦的工作，如何激勵創(chuàng)作者的持續(xù)創(chuàng)作熱情，以創(chuàng)作出內(nèi)容精良的科普作品是一個重要的問題。傳媒企業(yè)應(yīng)該擔(dān)負(fù)起支持科普的社會責(zé)任，例如今日頭條在2020年表示，平臺將推出“頭條行家計劃”，在未來一年投入2億現(xiàn)金和價值20億元的品牌曝光資源，并將拿出100億流量來支持專業(yè)創(chuàng)作者。專業(yè)創(chuàng)作者是指“具有一定知識和專業(yè)背景的行業(yè)人士”，其特點是擁有專業(yè)實踐經(jīng)驗、熱愛總結(jié)分享和富有社會責(zé)任。據(jù)統(tǒng)計，今日頭條平臺上擁有職業(yè)身份認(rèn)證的創(chuàng)作者超過13萬人，包括醫(yī)生、律師、博士、學(xué)者、考古專家、農(nóng)技專家等多領(lǐng)域人士。

民眾作為消費者也應(yīng)該為自己喜歡的科普網(wǎng)紅支付一定的知識創(chuàng)作或信息加工費用。人們普遍愿意接受公益性的免費科普知識，但如果他們選擇接受知識付費型產(chǎn)品，那么說明，一是他們對于知識生產(chǎn)的尊重和對知識產(chǎn)權(quán)重視；二是越來越不能滿足于被動地接受碎片化信息，由于對于時間觀念的敏感，獲取有效知識的時間成本的增加，因而會愿意為經(jīng)過篩選的、可靠的、有質(zhì)量的信息付費，這就像是在支付一筆信息篩選的過濾費和整理加工費。

在政策層面，在各類國家基金選題和評獎上應(yīng)納入科普作品。由于科普專家很多是利用業(yè)余時間從事該項工作，除了興趣外，具有很強的社會責(zé)任意識，因此應(yīng)在各類學(xué)術(shù)考評或職稱評定等方面予以考慮他們的社會貢獻。鼓勵社會上更多的知識分子加入到科普型網(wǎng)紅的行列中，創(chuàng)作出更多更好的科普作品，講好科技故事，通過普及科技知識使我們的社會少一些欲望和浮躁，多一些理性和科學(xué)。

（作者為清華大學(xué)社科學(xué)院社會學(xué)系教授、博導(dǎo)）

【注：本文系北京市社科基金重點項目“非理性消費問題研究”（批準(zhǔn)號：20155550015）的階段性成果】

【參考文獻】

①[美]尼爾·波茲曼著、章艷譯：《娛樂至死》，北京：中信出版集團，2015年。

②[英]齊格蒙特·鮑曼著、郇建立譯：《被圍困的社會》，南京：江蘇人民出版社，2006年。