【中圖分類號】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程，不同時(shí)期形成了各具特色的網(wǎng)絡(luò)紅人。早期的網(wǎng)紅主要是指草根網(wǎng)紅，他們通過噱頭、審美或?qū)彸笠约按蟪叨仍掝}走紅，之后一些娛樂明星加入到網(wǎng)紅行列，通過泡沫劇和短視頻等吸引人氣。然而在近幾年，中國網(wǎng)紅群體發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，盤點(diǎn)人們腦海中的網(wǎng)紅，似乎娛樂場中流量明星的熱度在下降，而像張文宏、袁嵐峰、羅翔等一批科普型網(wǎng)紅集體走紅。這一現(xiàn)象帶給我們的思考是，科普型網(wǎng)紅何以成為爆款？新時(shí)代我們需要怎樣的網(wǎng)紅？

科普型網(wǎng)紅受歡迎的背后，科普知識為何受到高度重視

民眾科學(xué)素養(yǎng)的提高。科學(xué)素養(yǎng)的概念包括三個(gè)維度：對科學(xué)原理和方法（即科學(xué)本質(zhì)）的理解、對重要科學(xué)術(shù)語和概念（即科學(xué)知識）的理解、對科技的社會(huì)影響的意識和理解。進(jìn)入新時(shí)代，加強(qiáng)國民科學(xué)素質(zhì)、科學(xué)普及工作對科技創(chuàng)新尤為重要。習(xí)近平總書記指出，“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置……在全社會(huì)推動(dòng)形成講科學(xué)、愛科學(xué)、學(xué)科學(xué)、用科學(xué)的良好氛圍，使蘊(yùn)藏在億萬人民中間的創(chuàng)新智慧充分釋放、創(chuàng)新力量充分涌流”。

提高國民的科學(xué)素養(yǎng)，一是要準(zhǔn)確把握科技創(chuàng)新與發(fā)展大勢；二是利用先進(jìn)有效的傳播手段促進(jìn)科學(xué)知識的推廣和民眾的參與。自1992年起，我國開展了多次公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，公民主動(dòng)參與科普活動(dòng)和參觀科技場館的意愿在不斷增加，參與機(jī)會(huì)和比例也在增多，公民科學(xué)素質(zhì)水平持續(xù)提升?？箵粜鹿诜窝滓咔椋仁且粓鋈駞⑴c的病毒阻擊戰(zhàn)，也是一次全面展示公眾科學(xué)素質(zhì)的大考。疫情凸顯出科學(xué)研究與公眾科學(xué)素養(yǎng)互相促進(jìn)的作用，一方面，科學(xué)家有義務(wù)解答公眾疑問，引導(dǎo)人們關(guān)注事件背后的科學(xué)道理，贏得公眾信賴；另一方面，公眾的理解和支持也激勵(lì)科學(xué)工作者產(chǎn)出更多創(chuàng)新成果。2020年3M公司在全球11個(gè)國家所做的科學(xué)現(xiàn)狀指數(shù)（SOSI）調(diào)查顯示，中國受訪者對科學(xué)的信任度居于首位，科學(xué)的重要性得到了更廣泛的認(rèn)同。

文化品味的升級。隨著人們消費(fèi)水平的提高，大眾消費(fèi)從生存型消費(fèi)逐漸向發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，人們從對物質(zhì)需求的迫切性逐步向精神文化需求的迫切性轉(zhuǎn)變，對文化知識的需求也經(jīng)歷著內(nèi)容不斷豐富、品味不斷升級的過程，文化品味成為身份認(rèn)同的重要標(biāo)志。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫在《有閑階級論》中論證了文化品味在社會(huì)分層中的作用，解釋了有閑階級的品味何以成為“高雅”和“合法”品味的標(biāo)準(zhǔn)。法國學(xué)者布爾迪厄在《區(qū)分》一書中認(rèn)為，處于社會(huì)不同階層的消費(fèi)者，由于各自擁有的經(jīng)濟(jì)資本、社會(huì)資本和文化資本的總量和結(jié)構(gòu)不同，因而表現(xiàn)出不同的文化品味。例如他將名貴汽車、高級別墅、逛巴黎右岸的商業(yè)走廊等作為高經(jīng)濟(jì)資本的品味劃分；將外語、前衛(wèi)文化、逛巴黎左岸的藝術(shù)走廊作為高文化資本的品味劃分；而將土豆、普通紅酒、足球、公共舞會(huì)等作為經(jīng)濟(jì)資本和文化資本都較少的人的品味劃分，社會(huì)群體在此意義上成為了品味群體。布爾迪厄特別強(qiáng)調(diào)，文化資本是一種行動(dòng)者社會(huì)身份的標(biāo)志，被視為正統(tǒng)文化趣味、文化能力和教育資歷的綜合價(jià)值體現(xiàn)。

只要一個(gè)社會(huì)存在著經(jīng)濟(jì)資本、社會(huì)資本和文化資本總量和結(jié)構(gòu)的差異，就會(huì)存在著文化品味的區(qū)分。新時(shí)代科學(xué)知識作為文化資本的重要內(nèi)容，在品味區(qū)分中起著重要的作用，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)裹挾著科學(xué)知識對社會(huì)分層有著更加深刻的影響。對科學(xué)知識的追求意味著對文化品味的追求，同時(shí)對科學(xué)知識的追求也意味著對身份認(rèn)同的追求。

信息繭房下的知識焦慮。信息繭房是哈佛大學(xué)教授桑斯坦在其著作《信息烏托邦》中提出的概念。桑斯坦通過對互聯(lián)網(wǎng)的考察指出，在信息傳播中，公眾自身的信息需求并非全方位的，公眾只注意自己選擇的東西和使自己愉悅的信息領(lǐng)域，人們在信息領(lǐng)域習(xí)慣性地被自己的興趣所引導(dǎo)，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中。信息繭房與媒介的技術(shù)變革有很大的關(guān)聯(lián)，美國媒介理論家保羅·萊文森在其著作《新新媒介》中提出了當(dāng)代媒介的三分說，即媒介可分為舊媒介、新媒介以及新新媒介。舊媒介是指互聯(lián)網(wǎng)誕生之前的一切媒介，如報(bào)刊、書籍、廣播、電視、電影等，舊媒介的信息在時(shí)間和空間上是固定的，信息由專業(yè)人士生產(chǎn)并自上而下控制；新媒介是指互聯(lián)網(wǎng)作為第一代媒介，其特征是人們可以自由利用上傳至互聯(lián)網(wǎng)上的信息，時(shí)間和空間都可以自己決定，不需要受制于媒介既定的安排；新新媒介是指信息來源是互聯(lián)網(wǎng)的受眾本身，受眾與傳播者身份日趨模糊，所有信息都由受眾自產(chǎn)自銷，成為人們獲取信息的主要渠道。

人們面對新新媒介時(shí)代的信息爆炸，不可能全盤接收，必須進(jìn)行選擇，而人們往往是依照個(gè)人喜好進(jìn)行過濾和選擇的，以保持心理上的舒適感。因此，對信息的選擇性心理是形成信息繭房的內(nèi)在動(dòng)力；而外在推力是數(shù)字技術(shù)，數(shù)字技術(shù)使我們由“信息時(shí)代”過渡到“推送時(shí)代”。網(wǎng)絡(luò)上的信息和內(nèi)容，借助數(shù)字技術(shù)的層層篩選與推送到達(dá)用戶，信息推送技術(shù)將人們進(jìn)一步束縛在信息繭房中，強(qiáng)化了人們固有之見。人們一味地“看我想看的，聽我想聽的，轉(zhuǎn)我想轉(zhuǎn)的”，在不斷重復(fù)自我認(rèn)知中強(qiáng)化了個(gè)體的喜好和偏見，細(xì)化了文化分層和品味分層。

盡管當(dāng)前的信息推送能夠給人們帶來輕松感，但這種輕松感是片刻短暫的，并不能滿足人們的精神需求和求知欲望，反而會(huì)帶來更多的焦慮。不同社會(huì)階層群體在知識獲取方面均存在著不同程度的焦慮。眾多研究顯示，中產(chǎn)階層是一個(gè)最容易焦慮的階層，在其諸多的焦慮來源中，知識焦慮是一個(gè)重要方面。中產(chǎn)階層在現(xiàn)實(shí)中大多時(shí)刻要面對生活、學(xué)習(xí)和工作的壓力，這些壓力會(huì)不斷驅(qū)使他們更新知識以跟得上技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，知識更新的迫切性與信息內(nèi)卷化交織在一起，給他們帶來知識選擇的無所適從感和不安全感。任何一種成熟的知識和學(xué)問都有其邏輯演進(jìn)的內(nèi)在體系，都需要復(fù)雜而深入的思考過程，都需要付出大量的精力和時(shí)間，需要連續(xù)不間斷進(jìn)行書籍閱讀和課程學(xué)習(xí)。信息爆炸時(shí)代給不同社會(huì)階層均帶來了信息的結(jié)構(gòu)性過剩和結(jié)構(gòu)性短缺矛盾，如何利用碎片化時(shí)間去學(xué)習(xí)新的科學(xué)知識也不斷增加著人們的知識焦慮。

新時(shí)代，我們?yōu)槭裁葱枰獣?huì)講科技故事的知識網(wǎng)紅

美國學(xué)者尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中指出，“我們進(jìn)入一個(gè)娛樂的時(shí)代，一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸”。娛樂時(shí)代是一個(gè)看臉的時(shí)代，是一個(gè)八卦的時(shí)代，是一個(gè)快餐文化的時(shí)代，是一個(gè)信息碎片化的時(shí)代，網(wǎng)紅是這個(gè)時(shí)代快餐文化的引領(lǐng)者。娛樂時(shí)代是一個(gè)偶像替代權(quán)威的時(shí)代，也是一個(gè)旁觀者的時(shí)代。新時(shí)代我們需要的網(wǎng)紅應(yīng)該是具有專業(yè)知識的權(quán)威網(wǎng)紅，應(yīng)該是具有社會(huì)責(zé)任、充滿正能量、會(huì)講科技故事、走在時(shí)代前列的行動(dòng)者和引領(lǐng)者。

第一，新時(shí)代我們需要有社會(huì)責(zé)任感的知識網(wǎng)紅。盡管知識網(wǎng)紅不一定是顏值擔(dān)當(dāng)，也不一定擅長八卦，但他們有專業(yè)知識和科學(xué)精神，他們的出現(xiàn)顛覆了娛樂時(shí)代偶像的符號特征，他們的出現(xiàn)建構(gòu)起富有時(shí)代精神的知識網(wǎng)紅的新符號，重新賦予了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代知識權(quán)威的強(qiáng)大力量。他們不是旁觀者，而是行動(dòng)者和實(shí)踐者。這類網(wǎng)紅中最具代表性的人物是張文宏教授。張文宏教授是新冠肺炎疫情發(fā)生以來的熱點(diǎn)人物，人們提到他，大多會(huì)想起“黨員先上”這樣一些流傳甚廣的句子。張文宏教授利用他強(qiáng)大的專業(yè)背景，在網(wǎng)絡(luò)上講真話、講實(shí)話，用普通民眾聽得懂的話語，普及了疫情期間廣大群眾急切想要了解的醫(yī)學(xué)防疫知識，緩解了廣大群眾的緊張與焦慮。

第二，新時(shí)代我們需要能夠普及世界科技前沿知識的網(wǎng)紅。我們所處的時(shí)代是信息大爆炸的年代，每個(gè)人都有無數(shù)渠道接觸信息，但科技發(fā)展也比過去深入得多，普通人即使能夠接觸到最前沿的科研成果，但是對于這些成果的內(nèi)容和數(shù)據(jù)不一定能看得懂，這時(shí)候就需要專家的科普了?？破盏闹匾栽谟谀軌騿酒鹎嗌倌陱氖驴茖W(xué)研究的興趣，也能夠給企業(yè)家指出未來技術(shù)的發(fā)展方向。沒有科普，我們將會(huì)與前沿科技越走越遠(yuǎn)。對科技前沿知識進(jìn)行科普的學(xué)者中，最具代表性的一個(gè)網(wǎng)紅是中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)袁嵐峰老師，他一直活躍在科技發(fā)展最前沿問題的科普領(lǐng)域，例如對于“引力波”“石墨烯”等多種深?yuàn)W的科技話題，他都制作了深入淺出的科普視頻；“九章”量子計(jì)算原型機(jī)引發(fā)了人們的廣泛關(guān)注，媒體報(bào)道說該計(jì)算機(jī)在“玻色子取樣”計(jì)算能力方面超越現(xiàn)有超級計(jì)算機(jī)百萬億倍，為了讓普通民眾能夠了解“九章”量子計(jì)算機(jī)的意義和作用，了解其中的一些核心概念和技術(shù)突破，袁嵐峰老師專門制作了一期科普視頻，講解量子科技領(lǐng)域的專業(yè)知識，受到了廣泛關(guān)注。

第三，新時(shí)代是全球化時(shí)代，我們需要對中國科技發(fā)展歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行國際比較的科普網(wǎng)紅。例如中國農(nóng)業(yè)與美國的差距在哪里？移民火星的建筑材料該怎么選？網(wǎng)紅“三一博士”持續(xù)在相關(guān)知識領(lǐng)域中挖掘熱點(diǎn)科普話題，他緊貼時(shí)事的科普風(fēng)格也因此走進(jìn)更多網(wǎng)友的視野，受到眾多網(wǎng)友的喜愛。他的《穩(wěn)定南海局勢，中國不止有航母》《天鯨號憑何問鼎科技進(jìn)步特等獎(jiǎng)？》等視頻收獲播放量近兩千萬?！独沓瘫肥侨徊┦恳粰n專注工程制造史的科普節(jié)目，里面有很多他對工程、基建等相關(guān)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行的干貨解讀，該系列節(jié)目受到廣泛關(guān)注，總計(jì)播放量破億。

第四，新時(shí)代我們需要能夠講出科學(xué)趣味性的網(wǎng)紅。比如嫦娥五號為什么要采集月壤資源？天氣對航空作戰(zhàn)和戰(zhàn)局的影響有多大？火箭殘骸會(huì)砸到人嗎？宇航員在太空中怎么上廁所？如何將骨灰變成一場流星雨等。西安航空學(xué)院飛行器設(shè)計(jì)專業(yè)講師梁毅辰（Mr. 茍勝）的一個(gè)個(gè)高質(zhì)量科普視頻備受關(guān)注，他的頭條賬號已“吸粉”幾十萬。“聽茍勝老師講課如飲甘醇，有趣又有營養(yǎng)!”“通俗易懂，講得好，就連我這個(gè)沒多少科學(xué)基礎(chǔ)的人都能聽懂。”點(diǎn)開“Mr茍勝”的今日頭條主頁，幾乎每一條視頻下方的評論區(qū)里，都能看到類似的稱贊。能夠講出科學(xué)趣味性的另一個(gè)有代表性的網(wǎng)紅是“博物君”張辰亮，他用現(xiàn)代的科學(xué)方法鑒定、考證、分析和創(chuàng)作出了幽默詼諧的反映海洋生物的《海錯(cuò)圖筆記》。在與《海錯(cuò)圖》作者清人聶璜的隔代對話中，通過古今的碰撞，不僅可以看到海洋知識的更新，也能夠發(fā)現(xiàn)中國海洋環(huán)境的惡化和變遷，警示世人該如何行動(dòng)。他在B站上對《海錯(cuò)圖筆記》的精彩講解，給觀眾帶來深深的震撼，有網(wǎng)友評價(jià)“我還記得有天晚上用流量看這個(gè)視頻看到三點(diǎn)，博物君的博學(xué)多才徹底治愈了我的顏控癌”。

科普網(wǎng)紅的出現(xiàn)讓人們重新意識到，在厚重豐沛的科學(xué)知識輸出面前，娛樂網(wǎng)紅的膚淺浮躁?？破站W(wǎng)紅輸出的內(nèi)容讓人們重新認(rèn)識到，其一，什么是真正的文化資本和品味，在當(dāng)今社會(huì)僅僅靠奢侈品消費(fèi)來進(jìn)行身份認(rèn)同的時(shí)代已經(jīng)過去了，包含科技知識在內(nèi)的文化資本已成為身份認(rèn)同和社會(huì)分層的重要標(biāo)志；其二，如何緩解知識焦慮，知識焦慮產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地的信息，具有很強(qiáng)的無所適從感?？破招途W(wǎng)紅是治愈知識焦慮的“舒緩劑”，專家或知識分子將專業(yè)化的知識和學(xué)問通俗化、系統(tǒng)性地傳播，能夠有效緩解人們的知識焦慮。