數(shù)字社會(huì)中的人與人、人與物、物與物之間的關(guān)系與活動(dòng)產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)，如何應(yīng)對(duì)信息超載和海量數(shù)據(jù)的危機(jī)，“算法”作為一種技術(shù)力量，成為必然選擇。以算法推薦、算法分析、算法決策等方式無(wú)縫接入社會(huì)生活、深度參與資源配置、拓展調(diào)整社會(huì)格局，已成為數(shù)字社會(huì)運(yùn)行的底層邏輯。

“算法推薦”成為社會(huì)信息傳播新范式。“算法”是互聯(lián)網(wǎng)信息分發(fā)的重要工具，圍繞“以用戶為中心”的價(jià)值邏輯，把用戶的喜好作為關(guān)鍵因素，通過(guò)數(shù)據(jù)、算法與算力之間的組合動(dòng)態(tài)構(gòu)建起信息供給與用戶需求之間的個(gè)性化適配關(guān)系。這種精準(zhǔn)對(duì)位的信息推薦，改變了以往粗放型的信息分發(fā)模式，適配了用戶的個(gè)性化需求，使得用戶的主體性得到充分發(fā)揮，增強(qiáng)了客戶黏性，提升了社會(huì)信息的流動(dòng)效率。但是，將“算法”作為信息推薦的模式會(huì)過(guò)濾掉多元信息，用戶將被困于信息繭房中。

“算法分析”改變民眾認(rèn)知與生活邏輯。民眾的生產(chǎn)生活在產(chǎn)生數(shù)據(jù)、記錄數(shù)據(jù)，同時(shí)又被算法分析后的數(shù)據(jù)所改變。一方面，算法分析改變民眾的認(rèn)知邏輯。當(dāng)前數(shù)字社會(huì)所積累的大數(shù)據(jù)以及在此之上的算法分析，使得商家可以根據(jù)以往市場(chǎng)銷售、用戶分布、用戶興趣點(diǎn)等對(duì)未來(lái)銷售作出預(yù)判，進(jìn)而有計(jì)劃的安排生成和市場(chǎng)推廣，在未來(lái)，用戶對(duì)于商家來(lái)說(shuō)是可被認(rèn)知的；對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，算法分析能夠以可視化的方式清晰呈現(xiàn)算法幫助規(guī)劃的行車路線、交通堵塞點(diǎn)、預(yù)計(jì)到達(dá)時(shí)間，未來(lái)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是可被認(rèn)知的。民眾在這樣一些算法分析的形態(tài)下形成了預(yù)測(cè)未來(lái)的認(rèn)知邏輯。另一方面，算法系統(tǒng)強(qiáng)大而高效，它通過(guò)不斷納入和完善影響因素來(lái)提高算法的準(zhǔn)確性，用戶慢慢接受并開(kāi)始享受這種“定制化”生活方式，但同時(shí)卻產(chǎn)生了“大數(shù)據(jù)殺熟”“困在算法里的外賣騎手”等算法偏見(jiàn)問(wèn)題。

“算法決策”支撐政府社會(huì)治理的向度。算法與大數(shù)據(jù)被賦予提高治理的透明性、公平性、有效性等使命，一是算法決策輔助政府治理的精度。比如大數(shù)據(jù)算法輔助精準(zhǔn)扶貧，地方政府采用建立人口基數(shù)、收入來(lái)源、健康狀況、生產(chǎn)能力等多種要素構(gòu)成的識(shí)別模型，做到貧困人口的精準(zhǔn)識(shí)別。二是算法決策提升政府治理的效率。在抗擊新冠肺炎疫情中，速度是跑贏疫情的關(guān)鍵要素，運(yùn)用算法高效率排查四類人員，用看得見(jiàn)的數(shù)據(jù)迅速控制疫情。然而，在政府依托算法進(jìn)行治理的同時(shí)，算法對(duì)于個(gè)人隱私權(quán)保護(hù)和安全問(wèn)題凸顯。同時(shí)，算法鴻溝也會(huì)拉大社會(huì)距離。

我們正處在一個(gè)“算法無(wú)處不在的社會(huì)”，算法在給我們帶來(lái)各種福利的同時(shí)，相伴而生了信息繭房、算法偏見(jiàn)、算法鴻溝等一系列問(wèn)題，這是技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)同時(shí)也是治理風(fēng)險(xiǎn)，需要全社會(huì)多元力量參與共同進(jìn)行治理探索。

主流價(jià)值導(dǎo)向“引導(dǎo)”算法。首先，增強(qiáng)主流價(jià)值導(dǎo)向在算法推薦中的優(yōu)先權(quán)。增加主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容的有效供給，增強(qiáng)主流價(jià)值內(nèi)容在信息分發(fā)中的比重，用內(nèi)容的創(chuàng)新性、多樣性對(duì)沖用戶個(gè)性導(dǎo)致的單一性，為用戶提供多元的信息環(huán)境。其次，用主流價(jià)值導(dǎo)向把關(guān)算法推薦的信息分發(fā)。推動(dòng)將把關(guān)的窗口前移，用“防火”理念建立人工和AI合力進(jìn)行的前置把關(guān)，用主流價(jià)值導(dǎo)向引領(lǐng)信息生產(chǎn)和信息把關(guān)。最后，借力算法推薦進(jìn)行主流價(jià)值導(dǎo)向的傳播。主流媒體、傳統(tǒng)媒體可充分發(fā)揮自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力，借助算法推薦的模式和機(jī)制，進(jìn)行主流價(jià)值導(dǎo)向的精準(zhǔn)化、個(gè)性化、趣味化傳播。

法制規(guī)范化解算法風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)已經(jīng)初步形成了互聯(lián)網(wǎng)信息安全和信息服務(wù)法律規(guī)范體系，《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)提出了明確方向和要求，《國(guó)務(wù)院反壟斷委員會(huì)關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南》對(duì)“二選一”“大數(shù)據(jù)殺熟”等問(wèn)題進(jìn)行科學(xué)有效的針對(duì)性監(jiān)管，但相較于算法技術(shù)的快速發(fā)展，算法的法律規(guī)制和制度規(guī)范建設(shè)依然任重道遠(yuǎn)。這其中關(guān)鍵是要明確法律規(guī)制的客體和本體。其一，明確將算法使用者、運(yùn)營(yíng)者作為規(guī)制的客體。算法本身是一種自動(dòng)學(xué)習(xí)、自動(dòng)決策的技術(shù)，但這并不意味著算法享有“技術(shù)中立”的地位，算法的使用者、運(yùn)營(yíng)者賦予算法一定的使命從而使其產(chǎn)生效用，因此法律規(guī)制的前提是要將算法使用者、運(yùn)營(yíng)者置于規(guī)制的客體位置，法律規(guī)則的設(shè)置要圍繞著算法的使用者、運(yùn)營(yíng)者展開(kāi)。其二，明確將算法技術(shù)性權(quán)力的運(yùn)用作為規(guī)制的本體。數(shù)據(jù)是算法的“根”和“源”，算法是通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的利用而形成的規(guī)則和權(quán)力，這些數(shù)據(jù)來(lái)自于用戶個(gè)人的消費(fèi)、言論、行為等，保障用戶的個(gè)人隱私、個(gè)人數(shù)據(jù)權(quán)利的主張，劃分厘清數(shù)據(jù)的權(quán)利邊界，制止算法技術(shù)性權(quán)力的無(wú)序擴(kuò)張，這是法律法規(guī)體系分層、細(xì)化的關(guān)注點(diǎn)。

技術(shù)和倫理消解算法權(quán)力。技術(shù)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)還需要技術(shù)的進(jìn)步來(lái)解決。算法黑箱造成的過(guò)濾氣泡和信息繭房，需要提升算法的透明度，這里必須指出的是，提升透明度并不是要公開(kāi)整套算法的模型和過(guò)程，甚至侵犯其商業(yè)隱私和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因?yàn)槠脚_(tái)或系統(tǒng)算法模型復(fù)雜，公開(kāi)算法源代碼這樣的數(shù)據(jù)無(wú)益于公眾的認(rèn)知，提升算法透明度重點(diǎn)是要對(duì)算法進(jìn)行解釋，提高算法的可讀性，讓用戶知曉平臺(tái)用了哪些數(shù)據(jù)、做了怎樣的分析，甚至算法可能導(dǎo)致的后果也要做說(shuō)明，使得用戶對(duì)如何規(guī)避算法推薦的風(fēng)險(xiǎn)有清晰認(rèn)知。算法推薦的核心問(wèn)題是信息來(lái)源的片面性和單一性，要糾偏算法推薦帶來(lái)的認(rèn)知窄化，就要擴(kuò)大算法推薦的信息范圍，通過(guò)反向推薦、嘗試推薦等手段，推薦一些用戶平常不怎么關(guān)注的信息，增強(qiáng)內(nèi)容供給的異質(zhì)性和多元化，進(jìn)而消解信息繭房帶來(lái)的意識(shí)形態(tài)極化風(fēng)險(xiǎn)。