5月23日上午，習(xí)近平總書記在看望參加全國(guó)政協(xié)十三屆三次會(huì)議的經(jīng)濟(jì)界委員時(shí)強(qiáng)調(diào)：“實(shí)際上我們這一代人也有這個(gè)情結(jié)，一定要把我們的老百姓，特別是我們的農(nóng)民扶一把。”作為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新業(yè)態(tài)，直播帶貨順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的潮流趨勢(shì)，領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨，通過運(yùn)用信息化手段，加強(qiáng)與消費(fèi)者的直接互動(dòng)，既反應(yīng)出政府工作思路和方式的創(chuàng)新，又為農(nóng)產(chǎn)品銷售拓寬了渠道。我們要努力實(shí)現(xiàn)“四個(gè)轉(zhuǎn)變”，打造直播帶貨“升級(jí)版”，增強(qiáng)直播帶貨的可持續(xù)性和生命力，充分發(fā)揮對(duì)農(nóng)民增收“扶一把”的積極作用，助力實(shí)現(xiàn)決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝全面小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)。

從“注重銷量”到“注重質(zhì)量”轉(zhuǎn)變，贏得更多“回頭客”。直播帶貨促進(jìn)不少農(nóng)副產(chǎn)品銷量屢創(chuàng)新高，為農(nóng)民帶來可觀效益，但少數(shù)產(chǎn)品存在的質(zhì)量問題影響了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。直播帶貨并非“一錘子買賣”，若無過硬質(zhì)量保證，必然得不到網(wǎng)友持續(xù)追捧。要嚴(yán)格產(chǎn)品篩選，將質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)作為產(chǎn)品入圍直播帶貨范圍的“硬標(biāo)準(zhǔn)”，防止以次充好。要提升配送體系，打通直播帶貨“最后一公里”，建立高效、暢通、安全、有序的產(chǎn)品供應(yīng)鏈。要完善溯源機(jī)制，切實(shí)發(fā)揮“溯源碼”作用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯。直播帶貨所推介的產(chǎn)品質(zhì)量有了保證，消費(fèi)者買得舒心、吃得放心、用得安心，才會(huì)贏得更多“回頭客”。

從“單一推銷”到“全面展示”轉(zhuǎn)變，延展增收“新空間”。通過采用“官員+直播+農(nóng)特產(chǎn)品”模式，直播帶貨能提高產(chǎn)品曝光率、帶動(dòng)增加農(nóng)民收入，但這是一種面向特定產(chǎn)品的零售形態(tài)，以獲取短期效益為主，可在此基礎(chǔ)上積極推介本地特色，與當(dāng)?shù)匚幕?、旅游、服?wù)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，為農(nóng)民增收延展“新空間”。要結(jié)合當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，優(yōu)先發(fā)展旅游觀光、休閑度假、健康養(yǎng)老等環(huán)境友好型和綠色低碳型產(chǎn)業(yè)。要注重做好環(huán)境保護(hù)，通過清潔生產(chǎn)、末端處理、循環(huán)利用等方式，確保產(chǎn)業(yè)“綠值”，讓綠色成為發(fā)展“最動(dòng)人的色彩”。要積極做好“整體推銷”，將直播間設(shè)在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，展示當(dāng)?shù)亓己眯蜗螅鰪?qiáng)吸引力、提高知名度。

從“發(fā)動(dòng)參與”到“加強(qiáng)監(jiān)管”轉(zhuǎn)變，確保直播“不逾矩”。直播帶貨正蓬勃發(fā)展，但隨之出現(xiàn)了一些不良現(xiàn)象，有少數(shù)直播間存在流量注水、銷量造假等問題。要強(qiáng)化監(jiān)管職責(zé)，明確直播電商各類經(jīng)營(yíng)者特別是直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者責(zé)任義務(wù)，自覺強(qiáng)化誠(chéng)信規(guī)范經(jīng)營(yíng)，引導(dǎo)直播電商行業(yè)健康有序發(fā)展。要端正直播態(tài)度，既要鼓勵(lì)領(lǐng)導(dǎo)干部走進(jìn)直播間，也要引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)干部嚴(yán)守法律底線、重視用戶利益，防止直播變形走樣，避免官僚主義和形式主義。要鼓勵(lì)消費(fèi)者參與，大力推進(jìn)消費(fèi)教育和維權(quán)宣傳，樹立科學(xué)理性的消費(fèi)觀念和安全健康的消費(fèi)習(xí)慣，養(yǎng)成良好維權(quán)意識(shí)和維權(quán)習(xí)慣。

從“官員代言”到“農(nóng)民出鏡”轉(zhuǎn)變，遞好直播“接力棒”。領(lǐng)導(dǎo)干部“自帶流量”，具有較強(qiáng)公信力和權(quán)威性，通過直播帶貨為農(nóng)副產(chǎn)品代言，可拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、增加農(nóng)民收入。領(lǐng)導(dǎo)干部為農(nóng)民群眾直播帶貨“打了樣”，千千萬萬農(nóng)民群眾是農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展的主體，也是用好電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)增收增效的主力。要廣泛調(diào)動(dòng)農(nóng)民群眾積極性、主動(dòng)性，讓農(nóng)民群眾接好直播帶貨“接力棒”，主動(dòng)當(dāng)好產(chǎn)品“代言人”。通過樹立典型、宣傳經(jīng)驗(yàn)、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化和信息化能力培訓(xùn)，促進(jìn)農(nóng)民掌握用好電商平臺(tái)的能力和技巧，鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)有潛力的農(nóng)民開設(shè)網(wǎng)店，走進(jìn)直播間推介當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步延續(xù)和放大直播助農(nóng)的熱度。（責(zé)編：趙一頔；校對(duì)：張慕琪）

作者單位：山東省濟(jì)南市人民政府辦公廳