“3、2、1，上鏈接！”網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，直播帶貨風(fēng)行。眼下，圖書與直播間也似乎正在越來越緊密地聯(lián)系在一起。不只是專業(yè)主播，作家、圖書編輯也可以現(xiàn)身直播間，有效互動(dòng)，拉近與讀者的距離。此外，有媒體報(bào)道，有不少作家通過短視頻，在購物直播平臺推薦自己的書或?yàn)槠渌麜鴰ж洝?/span>

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，人們的閱讀方式在呈多元化發(fā)展的同時(shí)，圖書的銷售方式過去和現(xiàn)在也不可“同日而語”。尤其是隨著直播帶貨的一路風(fēng)行，不少專業(yè)主播、作家、圖書編輯現(xiàn)身直播間，和書友們分享寫作心得，加深了大家對書籍的了解，繼而帶動(dòng)了不少書籍的銷量。

毫無疑問，直播帶貨在推動(dòng)書籍銷售的同時(shí)，也對推進(jìn)全民閱讀、繁榮文化市場產(chǎn)生了較大的影響。之前，東方甄選主播董宇輝在直播間里銷售《蘇東坡傳》，當(dāng)天，這本書就賣出2.4萬冊；經(jīng)濟(jì)學(xué)家薛兆豐通過直播方式，賣出了6.5萬單《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》；2021年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者古爾納的作品集引進(jìn)國內(nèi)后選擇在直播間首發(fā)，吸引文學(xué)愛好者涌入；作家張嘉佳的《天堂旅行團(tuán)》直播當(dāng)晚2分鐘銷售破萬冊……

北京開卷發(fā)布的《2022年圖書零售市場年度報(bào)告》中，全年抖音電商平臺圖書銷售總單量達(dá)到2.5億單，短視頻電商同比增長42.8%，也成為增速最快的渠道。正是由于線上占比不斷提高，圖書行業(yè)的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)新形態(tài)。

圖書是一種特殊的文化產(chǎn)品，有啟迪智慧、傳承文明的重要作用，出版的本質(zhì)是傳播知識、傳遞信息、傳承文化，而圖書銷售盡管屬于末端環(huán)節(jié)，但是屬于給消費(fèi)者呈現(xiàn)文本的關(guān)鍵步驟。當(dāng)一本本書走進(jìn)直播間，當(dāng)一個(gè)個(gè)作家在直播間里和書友互動(dòng)，為圖書銷售市場產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性的重塑，對推進(jìn)全民閱讀的深入開展大有裨益。

“好酒也怕巷子深”——用濃濃的文化情懷打動(dòng)人，無論是專家賣書從理論角度進(jìn)行分享，還是作家挖掘創(chuàng)作背后的故事，這樣的文化輸出值得點(diǎn)贊和關(guān)注。

直播間是好書與讀者相遇的平臺。在知識信息大量涌現(xiàn)的時(shí)代，人們對知識文化的獲取來源渠道多種多樣，因此一本書想要出圈，必須具有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，能對大多數(shù)文友產(chǎn)生一種代入感，能讓人們產(chǎn)生共情心理。直播帶貨銷售圖書，只是一種手段和形式的變化，圖書的本質(zhì)是無法去改變的，這應(yīng)該是每一個(gè)從業(yè)者都必須正視的事情，必須始終保持理性判斷。

直播帶貨，“好書”才能出圈！只有更多的作家在創(chuàng)作方面堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，并走向生活的深處，創(chuàng)造出更有筋骨、更具道德、飽含溫度的作品，能與大眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，那么當(dāng)這一本本好書走進(jìn)直播間，網(wǎng)友們才會(huì)在推崇的同時(shí)為這些精神食糧買單。（來源：宣講家網(wǎng)）

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作者單位：河南省焦作市山陽區(qū)教育局

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