直播帶貨“好書(shū)”才能出圈

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直播帶貨“好書(shū)”才能出圈

“3、2、1,上鏈接!”網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,直播帶貨風(fēng)行。眼下,圖書(shū)與直播間也似乎正在越來(lái)越緊密地聯(lián)系在一起。不只是專(zhuān)業(yè)主播,作家、圖書(shū)編輯也可以現(xiàn)身直播間,有效互動(dòng),拉近與讀者的距離。此外,有媒體報(bào)道,有不少作家通過(guò)短視頻,在購(gòu)物直播平臺(tái)推薦自己的書(shū)或?yàn)槠渌麜?shū)帶貨。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái),人們的閱讀方式在呈多元化發(fā)展的同時(shí),圖書(shū)的銷(xiāo)售方式過(guò)去和現(xiàn)在也不可“同日而語(yǔ)”。尤其是隨著直播帶貨的一路風(fēng)行,不少專(zhuān)業(yè)主播、作家、圖書(shū)編輯現(xiàn)身直播間,和書(shū)友們分享寫(xiě)作心得,加深了大家對(duì)書(shū)籍的了解,繼而帶動(dòng)了不少書(shū)籍的銷(xiāo)量。

毫無(wú)疑問(wèn),直播帶貨在推動(dòng)書(shū)籍銷(xiāo)售的同時(shí),也對(duì)推進(jìn)全民閱讀、繁榮文化市場(chǎng)產(chǎn)生了較大的影響。之前,東方甄選主播董宇輝在直播間里銷(xiāo)售《蘇東坡傳》,當(dāng)天,這本書(shū)就賣(mài)出2.4萬(wàn)冊(cè);經(jīng)濟(jì)學(xué)家薛兆豐通過(guò)直播方式,賣(mài)出了6.5萬(wàn)單《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》;2021年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者古爾納的作品集引進(jìn)國(guó)內(nèi)后選擇在直播間首發(fā),吸引文學(xué)愛(ài)好者涌入;作家張嘉佳的《天堂旅行團(tuán)》直播當(dāng)晚2分鐘銷(xiāo)售破萬(wàn)冊(cè)……

北京開(kāi)卷發(fā)布的《2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)年度報(bào)告》中,全年抖音電商平臺(tái)圖書(shū)銷(xiāo)售總單量達(dá)到2.5億單,短視頻電商同比增長(zhǎng)42.8%,也成為增速最快的渠道。正是由于線上占比不斷提高,圖書(shū)行業(yè)的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)新形態(tài)。

圖書(shū)是一種特殊的文化產(chǎn)品,有啟迪智慧、傳承文明的重要作用,出版的本質(zhì)是傳播知識(shí)、傳遞信息、傳承文化,而圖書(shū)銷(xiāo)售盡管屬于末端環(huán)節(jié),但是屬于給消費(fèi)者呈現(xiàn)文本的關(guān)鍵步驟。當(dāng)一本本書(shū)走進(jìn)直播間,當(dāng)一個(gè)個(gè)作家在直播間里和書(shū)友互動(dòng),為圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性的重塑,對(duì)推進(jìn)全民閱讀的深入開(kāi)展大有裨益。

“好酒也怕巷子深”——用濃濃的文化情懷打動(dòng)人,無(wú)論是專(zhuān)家賣(mài)書(shū)從理論角度進(jìn)行分享,還是作家挖掘創(chuàng)作背后的故事,這樣的文化輸出值得點(diǎn)贊和關(guān)注。

直播間是好書(shū)與讀者相遇的平臺(tái)。在知識(shí)信息大量涌現(xiàn)的時(shí)代,人們對(duì)知識(shí)文化的獲取來(lái)源渠道多種多樣,因此一本書(shū)想要出圈,必須具有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,能對(duì)大多數(shù)文友產(chǎn)生一種代入感,能讓人們產(chǎn)生共情心理。直播帶貨銷(xiāo)售圖書(shū),只是一種手段和形式的變化,圖書(shū)的本質(zhì)是無(wú)法去改變的,這應(yīng)該是每一個(gè)從業(yè)者都必須正視的事情,必須始終保持理性判斷。

直播帶貨,“好書(shū)”才能出圈!只有更多的作家在創(chuàng)作方面堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向,并走向生活的深處,創(chuàng)造出更有筋骨、更具道德、飽含溫度的作品,能與大眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴,那么當(dāng)這一本本好書(shū)走進(jìn)直播間,網(wǎng)友們才會(huì)在推崇的同時(shí)為這些精神食糧買(mǎi)單。(來(lái)源:宣講家網(wǎng))

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作者單位:河南省焦作市山陽(yáng)區(qū)教育局

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責(zé)任編輯:吳成玲校對(duì):翟婧最后修改:
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