心法一：匯氣游走，觸動心弦

俗話說，眼睛是心靈的窗戶，而對一篇文章而言，標題就是眼睛。標題能不能“抓人”“吸睛”，直接影響到讀者愿不愿點進去、讀下去。在碎片化閱讀的信息時代，受眾喜歡花費最少的時間獲得最大的信息量。所以，標題能不能聚“睛”匯“神”、扣人心弦，直接影響著受眾的閱讀欲望。

從現(xiàn)實情況看，受眾平時喜歡閱讀的，往往是當前的焦點、熱點、痛點信息，或者說與己工作和生活息息相關的內容。為此，擬制標題時，一定要把新聞的出發(fā)點或者群眾的關注點結合起來，這樣才能撩撥大家的心弦。比如，《疫情當前打口罩的主意？頂格處罰！》《【一封家書】“病疫驅盡日，我兒還家時！”》《停止人傳人關卡在哪里？鐘南山說了兩個迫切問題》等，這些標題乍一讀，就是大家想要知道的內容，或者說能夠直擊到大家內心深處的信息，怎么可能不想趕緊點進去看一眼“到底發(fā)生了什么”？

要點：最關鍵的是將最能觸動大家內心或引起共鳴的內容展現(xiàn)出來，這樣讀者一看到標題就會引發(fā)自主思考判斷，吸引注意力，激發(fā)參與討論的興趣。特別要注意的是，擬制標題時切忌一概而論、照貓畫虎，不能陷入“內容硬、標題無所謂”的思維誤區(qū)，要盡可能使讀者一讀標題，就產生耳目一新、心頭一顫的感覺。這樣，標題才算是成功的。

心法二：萬流歸一，步穩(wěn)拳準

擬制標題時，應把握一個最基本的原則：真實性。無論新聞想要傳遞什么信息，還是標題想要告訴讀者什么內容，都應“萬變不離其宗”，這個“宗”就是新聞事件的始末。從新聞的價值性來講，標題占有很大的比重，必須在文題對應的前提下精雕細琢，就像練武一樣，力爭每個動作都做到極致。

想想看，標題是否精心進行雕琢和打磨，外人一眼就能看得出，這也直接反映作者有沒有用心和讀者進行“文字溝通”。同樣是表述現(xiàn)象的消息，如果沒有進行深入思考，而是簡單如同記流水賬般陳述出來，那么讀者的閱讀渴望度就可想而知了。比如，有位記者為了闡述市民對公園內大象雕像破壞，呼吁相關部門采取措施、相關人員加以注意，撰寫了一篇題為《難以想“象”的痛苦》的消息。此標題一出，讓大家在不知道消息具體內容的情況下，都想點擊進去看上一看。試想，如果標題擬為《公園石像為何落得悲慘命運》《石像受傷，誰之過？》《不要讓石象流眼淚》等，大家閱讀的興趣度又會是怎樣的呢？

要點：如果在撰寫新聞之初苦苦找不到合適的標題，那么可以暫時草擬一個，先動筆寫正文，在撰寫主體內容的時候、在深挖現(xiàn)象背后故事的時候，往往會迸發(fā)出靈感，這樣就很容易想到一個恰當?shù)臉祟}。要強調的是，一個好的標題等于為新聞加了很多分，千萬不能草草了事，同時因為受網(wǎng)絡新聞頁面、版面限制，不建議采用紙質媒體新聞那種帶有肩、主、副標題的形式，而要一行式、簡單式，這樣才能讓人有一探究竟的欲望。

心法三：劍走偏鋒，出奇制勝

有些筆友在撰寫網(wǎng)絡新聞時，喜歡借用“飛龍?zhí)皆剖?rdquo;或者“移花接木術”，尤其喜歡用官方派和大眾化的標題作為樣本，來個姑蘇慕容家的斗轉星移，招式與別人無異，只不過換上自家“真氣”罷了。這樣一來，不僅給讀者造成一種“標題偷學別人”，有可能“內容也是新罐裝老湯”的感覺，更會給人留下估計“唯一改變的就是時間、地點和人物等罷了”的初印象。

許多武打小說里都講過，想要學習武當派的太極拳，就要先忘記一切，既要有武功的基礎，更要憑感覺出拳出掌、以無招勝有招，這樣才算是上乘。標題是吸引讀者的門戶，只有充滿新意且立意高遠，才能避免“老調重彈”，增強新聞的吸引性。比如，2008年北京奧運會中美女排大戰(zhàn)的賽事報道，它標題是《和·平故事》。奧運賽場上比賽，不說硝煙正濃就算了，怎么可能“和平”？而且比賽就是比賽，還會有什么故事？其實，這篇報道里的主要內容是暗指陳忠和與郎平指導的兩支隊伍在賽場上的隔網(wǎng)之戰(zhàn)。這則消息將“和平”二字賦予了新的含義，自然而然就別開生面、脫穎而出。

要點：雖然新聞的標題只是幾個字而已，但如果寫不出新意，抓不住別人眼球，就會埋沒正文想要傳遞的很多“重量級”信息。所以，一定要在能傳達消息內容的基礎上，找到抓人眼球的點，讓大家“一讀不懂、二品有味”，這樣才算得上是一個好標題。特別要強調的是，在報道規(guī)律性、周期性比較強的新聞時，這種方法非常實用，一個能直接點出新聞內容且具有新意的標題，必然會比“套路式”標題帶來的點擊率多很多。

心法四：集眾所長，借花獻佛

美國報業(yè)大王赫斯說：“如果你第一句話吸引不住讀者，那就不要再寫第二句了。”尤其是面對網(wǎng)絡信息量大、流量高的特點，能否激發(fā)讀者的閱讀興趣，第一句話越來越重要。作為新聞的第一句話，標題在整個傳播過程中起著最為關鍵的作用。所以，在標題的擬定上，一定要刻畫得特別準確，善于運用各種修辭手法，以提取到新鮮成分，捕捉到新鮮活魚。

遠的不說，就說最近的戰(zhàn)“疫”報道，涌現(xiàn)出了很多有創(chuàng)意、有新意、有深意的好標題。在標題擬制中，作者巧妙運用多種修辭手法，通過形象的描述來體現(xiàn)新聞主旨，使表述更加形象靈動，更富有畫面感和感染力。比如，《抗“疫”一線，“五朵金花”再度并肩戰(zhàn)斗》《與病毒作伴，他們是抗“疫”一線“拆彈人”》《平凡的“逆行者”：疫情期間堅持為慢病患者送藥》《戰(zhàn)“疫”一線的“嘮叨婆”》等，分別用“五朵金花”“拆彈人”“逆行者”“嘮叨婆”等我們生活中見得更多的印象詞、概念詞，來描述一個群體或一個個人的行為，這樣不僅使人感覺很生動、很形象，更能讓讀者第一時間從標題中獲取到文章所包含的信息。

要點：在擬制標題時，要善于運用比喻、擬人、對偶、引用等修辭手法進行深度加工，找到最能吸引眼球的一條，這樣不僅能讓難以簡練準確表述的內容一下子為讀者所了解，同時也能給讀者帶來思考的欲望，進而引發(fā)閱讀的好奇心。另外，有時候靈活運用好人稱代詞、疑問代詞、指示代詞等的運用，也能讓標題俘獲讀者眼球。

心法五：玄而又玄，幻化無邊

大多數(shù)人都有這樣一種潛意識——霧里看花，才覺花更艷；水中望月，才覺月更明。越是不太容易被看清楚，就越容易引起人的好奇。正是因為作者在新聞標題處給大家設置了一個思維視野上的“彎”，才誘發(fā)讀者想要進一步查閱新聞內容的欲望。

試想一下，如果單純把新聞中的主要內容概括為一句話而濃縮成標題，那么很多人就會感到這篇新聞有可能是枯燥的、套路的，或者一眼就看穿了想要說的什么內容，通過標題已經(jīng)得到了消息的精髓，如此一來就不愿意繼續(xù)看下去、讀下去。所以說，在擬制新聞標題的時候，有些“動作”可以故意設置花哨一些。比如，《9999元天價粽物有所值？》《劉志軍辯護律師：為他辯護一共能拿1800元》《中國式“錢荒”：不是沒錢而是放錯了地方》等，都是基于新聞內容而在標題上設置了一個懸念，這才為閱讀量出了很大“力”。

要點：在新聞標題上設置懸念不能無原則，更不能脫離實際，必須要找準新聞中最為閃光的一個點或幾個點，在這些最能傳遞內容或者最能引起讀者興趣的點位上做文章。如果是一個焦點，那么就可以采取“前+后”的兩半式標題，通過一個冒號或破折號來既表象又傳意；如果是多個焦點，那么一般就可以采取設問或反問的方式設置標題，這樣就能夠讓讀者在渴望探尋答案中閱讀新聞。

在練好這套標題擬制的“吸睛心法”時，老筆頭還要叮囑大家：萬不可做“標題黨”，千萬不能過分運用夸張手法，對新聞內容無限放大、甚至無中生有；千萬不能過分運用駭人表述，把新聞內容向危言聳聽、給人強烈刺激方向描述；千萬不能過分運用煽動語言，把新聞事實不存在的后續(xù)影響進行編排，甚至融入個人思想；千萬不能過分脫離主核，把新聞內容甩得十萬八千里，甚至風馬牛不相及；千萬不能過分搭乘熱點，把新聞與近期的敏感焦點話題人物過分比較，甚至相提并論。

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