心法一：匯氣游走，觸動(dòng)心弦

俗話說，眼睛是心靈的窗戶，而對(duì)一篇文章而言，標(biāo)題就是眼睛。標(biāo)題能不能“抓人”“吸睛”，直接影響到讀者愿不愿點(diǎn)進(jìn)去、讀下去。在碎片化閱讀的信息時(shí)代，受眾喜歡花費(fèi)最少的時(shí)間獲得最大的信息量。所以，標(biāo)題能不能聚“睛”匯“神”、扣人心弦，直接影響著受眾的閱讀欲望。

從現(xiàn)實(shí)情況看，受眾平時(shí)喜歡閱讀的，往往是當(dāng)前的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、痛點(diǎn)信息，或者說與己工作和生活息息相關(guān)的內(nèi)容。為此，擬制標(biāo)題時(shí)，一定要把新聞的出發(fā)點(diǎn)或者群眾的關(guān)注點(diǎn)結(jié)合起來，這樣才能撩撥大家的心弦。比如，《疫情當(dāng)前打口罩的主意？頂格處罰！》《【一封家書】“病疫驅(qū)盡日，我兒還家時(shí)！”》《停止人傳人關(guān)卡在哪里？鐘南山說了兩個(gè)迫切問題》等，這些標(biāo)題乍一讀，就是大家想要知道的內(nèi)容，或者說能夠直擊到大家內(nèi)心深處的信息，怎么可能不想趕緊點(diǎn)進(jìn)去看一眼“到底發(fā)生了什么”？

要點(diǎn)：最關(guān)鍵的是將最能觸動(dòng)大家內(nèi)心或引起共鳴的內(nèi)容展現(xiàn)出來，這樣讀者一看到標(biāo)題就會(huì)引發(fā)自主思考判斷，吸引注意力，激發(fā)參與討論的興趣。特別要注意的是，擬制標(biāo)題時(shí)切忌一概而論、照貓畫虎，不能陷入“內(nèi)容硬、標(biāo)題無所謂”的思維誤區(qū)，要盡可能使讀者一讀標(biāo)題，就產(chǎn)生耳目一新、心頭一顫的感覺。這樣，標(biāo)題才算是成功的。

心法二：萬流歸一，步穩(wěn)拳準(zhǔn)

擬制標(biāo)題時(shí)，應(yīng)把握一個(gè)最基本的原則：真實(shí)性。無論新聞想要傳遞什么信息，還是標(biāo)題想要告訴讀者什么內(nèi)容，都應(yīng)“萬變不離其宗”，這個(gè)“宗”就是新聞事件的始末。從新聞的價(jià)值性來講，標(biāo)題占有很大的比重，必須在文題對(duì)應(yīng)的前提下精雕細(xì)琢，就像練武一樣，力爭(zhēng)每個(gè)動(dòng)作都做到極致。

想想看，標(biāo)題是否精心進(jìn)行雕琢和打磨，外人一眼就能看得出，這也直接反映作者有沒有用心和讀者進(jìn)行“文字溝通”。同樣是表述現(xiàn)象的消息，如果沒有進(jìn)行深入思考，而是簡(jiǎn)單如同記流水賬般陳述出來，那么讀者的閱讀渴望度就可想而知了。比如，有位記者為了闡述市民對(duì)公園內(nèi)大象雕像破壞，呼吁相關(guān)部門采取措施、相關(guān)人員加以注意，撰寫了一篇題為《難以想“象”的痛苦》的消息。此標(biāo)題一出，讓大家在不知道消息具體內(nèi)容的情況下，都想點(diǎn)擊進(jìn)去看上一看。試想，如果標(biāo)題擬為《公園石像為何落得悲慘命運(yùn)》《石像受傷，誰之過？》《不要讓石象流眼淚》等，大家閱讀的興趣度又會(huì)是怎樣的呢？

要點(diǎn)：如果在撰寫新聞之初苦苦找不到合適的標(biāo)題，那么可以暫時(shí)草擬一個(gè)，先動(dòng)筆寫正文，在撰寫主體內(nèi)容的時(shí)候、在深挖現(xiàn)象背后故事的時(shí)候，往往會(huì)迸發(fā)出靈感，這樣就很容易想到一個(gè)恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題。要強(qiáng)調(diào)的是，一個(gè)好的標(biāo)題等于為新聞加了很多分，千萬不能草草了事，同時(shí)因?yàn)槭芫W(wǎng)絡(luò)新聞頁(yè)面、版面限制，不建議采用紙質(zhì)媒體新聞那種帶有肩、主、副標(biāo)題的形式，而要一行式、簡(jiǎn)單式，這樣才能讓人有一探究竟的欲望。

心法三：劍走偏鋒，出奇制勝

有些筆友在撰寫網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，喜歡借用“飛龍?zhí)皆剖?rdquo;或者“移花接木術(shù)”，尤其喜歡用官方派和大眾化的標(biāo)題作為樣本，來個(gè)姑蘇慕容家的斗轉(zhuǎn)星移，招式與別人無異，只不過換上自家“真氣”罷了。這樣一來，不僅給讀者造成一種“標(biāo)題偷學(xué)別人”，有可能“內(nèi)容也是新罐裝老湯”的感覺，更會(huì)給人留下估計(jì)“唯一改變的就是時(shí)間、地點(diǎn)和人物等罷了”的初印象。

許多武打小說里都講過，想要學(xué)習(xí)武當(dāng)派的太極拳，就要先忘記一切，既要有武功的基礎(chǔ)，更要憑感覺出拳出掌、以無招勝有招，這樣才算是上乘。標(biāo)題是吸引讀者的門戶，只有充滿新意且立意高遠(yuǎn)，才能避免“老調(diào)重彈”，增強(qiáng)新聞的吸引性。比如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)中美女排大戰(zhàn)的賽事報(bào)道，它標(biāo)題是《和·平故事》。奧運(yùn)賽場(chǎng)上比賽，不說硝煙正濃就算了，怎么可能“和平”？而且比賽就是比賽，還會(huì)有什么故事？其實(shí)，這篇報(bào)道里的主要內(nèi)容是暗指陳忠和與郎平指導(dǎo)的兩支隊(duì)伍在賽場(chǎng)上的隔網(wǎng)之戰(zhàn)。這則消息將“和平”二字賦予了新的含義，自然而然就別開生面、脫穎而出。

要點(diǎn)：雖然新聞的標(biāo)題只是幾個(gè)字而已，但如果寫不出新意，抓不住別人眼球，就會(huì)埋沒正文想要傳遞的很多“重量級(jí)”信息。所以，一定要在能傳達(dá)消息內(nèi)容的基礎(chǔ)上，找到抓人眼球的點(diǎn)，讓大家“一讀不懂、二品有味”，這樣才算得上是一個(gè)好標(biāo)題。特別要強(qiáng)調(diào)的是，在報(bào)道規(guī)律性、周期性比較強(qiáng)的新聞時(shí)，這種方法非常實(shí)用，一個(gè)能直接點(diǎn)出新聞內(nèi)容且具有新意的標(biāo)題，必然會(huì)比“套路式”標(biāo)題帶來的點(diǎn)擊率多很多。

心法四：集眾所長(zhǎng)，借花獻(xiàn)佛

美國(guó)報(bào)業(yè)大王赫斯說：“如果你第一句話吸引不住讀者，那就不要再寫第二句了。”尤其是面對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息量大、流量高的特點(diǎn)，能否激發(fā)讀者的閱讀興趣，第一句話越來越重要。作為新聞的第一句話，標(biāo)題在整個(gè)傳播過程中起著最為關(guān)鍵的作用。所以，在標(biāo)題的擬定上，一定要刻畫得特別準(zhǔn)確，善于運(yùn)用各種修辭手法，以提取到新鮮成分，捕捉到新鮮活魚。

遠(yuǎn)的不說，就說最近的戰(zhàn)“疫”報(bào)道，涌現(xiàn)出了很多有創(chuàng)意、有新意、有深意的好標(biāo)題。在標(biāo)題擬制中，作者巧妙運(yùn)用多種修辭手法，通過形象的描述來體現(xiàn)新聞主旨，使表述更加形象靈動(dòng)，更富有畫面感和感染力。比如，《抗“疫”一線，“五朵金花”再度并肩戰(zhàn)斗》《與病毒作伴，他們是抗“疫”一線“拆彈人”》《平凡的“逆行者”：疫情期間堅(jiān)持為慢病患者送藥》《戰(zhàn)“疫”一線的“嘮叨婆”》等，分別用“五朵金花”“拆彈人”“逆行者”“嘮叨婆”等我們生活中見得更多的印象詞、概念詞，來描述一個(gè)群體或一個(gè)個(gè)人的行為，這樣不僅使人感覺很生動(dòng)、很形象，更能讓讀者第一時(shí)間從標(biāo)題中獲取到文章所包含的信息。

要點(diǎn)：在擬制標(biāo)題時(shí)，要善于運(yùn)用比喻、擬人、對(duì)偶、引用等修辭手法進(jìn)行深度加工，找到最能吸引眼球的一條，這樣不僅能讓難以簡(jiǎn)練準(zhǔn)確表述的內(nèi)容一下子為讀者所了解，同時(shí)也能給讀者帶來思考的欲望，進(jìn)而引發(fā)閱讀的好奇心。另外，有時(shí)候靈活運(yùn)用好人稱代詞、疑問代詞、指示代詞等的運(yùn)用，也能讓標(biāo)題俘獲讀者眼球。

心法五：玄而又玄，幻化無邊

大多數(shù)人都有這樣一種潛意識(shí)——霧里看花，才覺花更艷；水中望月，才覺月更明。越是不太容易被看清楚，就越容易引起人的好奇。正是因?yàn)樽髡咴谛侣剺?biāo)題處給大家設(shè)置了一個(gè)思維視野上的“彎”，才誘發(fā)讀者想要進(jìn)一步查閱新聞內(nèi)容的欲望。

試想一下，如果單純把新聞中的主要內(nèi)容概括為一句話而濃縮成標(biāo)題，那么很多人就會(huì)感到這篇新聞?dòng)锌赡苁强菰锏?、套路的，或者一眼就看穿了想要說的什么內(nèi)容，通過標(biāo)題已經(jīng)得到了消息的精髓，如此一來就不愿意繼續(xù)看下去、讀下去。所以說，在擬制新聞標(biāo)題的時(shí)候，有些“動(dòng)作”可以故意設(shè)置花哨一些。比如，《9999元天價(jià)粽物有所值？》《劉志軍辯護(hù)律師：為他辯護(hù)一共能拿1800元》《中國(guó)式“錢荒”：不是沒錢而是放錯(cuò)了地方》等，都是基于新聞內(nèi)容而在標(biāo)題上設(shè)置了一個(gè)懸念，這才為閱讀量出了很大“力”。

要點(diǎn)：在新聞標(biāo)題上設(shè)置懸念不能無原則，更不能脫離實(shí)際，必須要找準(zhǔn)新聞中最為閃光的一個(gè)點(diǎn)或幾個(gè)點(diǎn)，在這些最能傳遞內(nèi)容或者最能引起讀者興趣的點(diǎn)位上做文章。如果是一個(gè)焦點(diǎn)，那么就可以采取“前+后”的兩半式標(biāo)題，通過一個(gè)冒號(hào)或破折號(hào)來既表象又傳意；如果是多個(gè)焦點(diǎn)，那么一般就可以采取設(shè)問或反問的方式設(shè)置標(biāo)題，這樣就能夠讓讀者在渴望探尋答案中閱讀新聞。

在練好這套標(biāo)題擬制的“吸睛心法”時(shí)，老筆頭還要叮囑大家：萬不可做“標(biāo)題黨”，千萬不能過分運(yùn)用夸張手法，對(duì)新聞內(nèi)容無限放大、甚至無中生有；千萬不能過分運(yùn)用駭人表述，把新聞內(nèi)容向危言聳聽、給人強(qiáng)烈刺激方向描述；千萬不能過分運(yùn)用煽動(dòng)語(yǔ)言，把新聞事實(shí)不存在的后續(xù)影響進(jìn)行編排，甚至融入個(gè)人思想；千萬不能過分脫離主核，把新聞內(nèi)容甩得十萬八千里，甚至風(fēng)馬牛不相及；千萬不能過分搭乘熱點(diǎn)，把新聞與近期的敏感焦點(diǎn)話題人物過分比較，甚至相提并論。

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