進(jìn)入21世紀(jì)20年代后，我們再次迎來了人類歷史發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇期，世界正經(jīng)歷“東升西降”的關(guān)鍵歷史節(jié)點(diǎn)。一段時(shí)間以來，我們目睹了美國媒體涉華報(bào)道的敵意和惡意進(jìn)一步升級，不僅充斥大量消極與負(fù)面的新聞報(bào)道，而且裹挾著嚴(yán)重的偏見、抹黑和攻擊，呈現(xiàn)出明顯的“輿論戰(zhàn)”特征。

第一，美國通過對科技創(chuàng)新和先進(jìn)技術(shù)壟斷的方式，在一定程度上控制了人類追求知識(shí)和真理的思維框架，亦即企圖通過物質(zhì)領(lǐng)域的優(yōu)勢掌握精神領(lǐng)域的控制權(quán)。美國以本國國家利益和意識(shí)形態(tài)為坐標(biāo)，把眾多國家知識(shí)分子的思維框架從“政治正確性”延伸到“知識(shí)正確性”“學(xué)術(shù)正確性”等領(lǐng)域，從而控制民眾的價(jià)值取向。在國際事務(wù)中，美國向世界推銷的“政治正確性”原則，尤其體現(xiàn)為對美式自由主義政治信條和意識(shí)形態(tài)原則的盲目迷信，以及對“反猶主義”的深刻禁忌。長期以來，美國等西方國家對以色列武裝占領(lǐng)巴勒斯坦領(lǐng)土以及狂轟濫炸巴勒斯坦民眾的血腥行徑裝聾作啞、熟視無睹。任何指責(zé)以色列的言論都被貼上“反猶主義”的標(biāo)簽，因此，不分青紅皂白地盲目支持以色列已經(jīng)成為“政治正確性”的標(biāo)準(zhǔn)配置。與此同時(shí)，巴勒斯坦民眾對以色列的反侵略言論和行動(dòng)，在“政治正確性”原則下卻被描述為“恐怖主義”。

在“知識(shí)正確性”領(lǐng)域，美西方的輿論控制體現(xiàn)為如下邏輯鏈條。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以來，無論是自然科學(xué)還是工程技術(shù)領(lǐng)域，幾乎所有具有世界性重大影響的學(xué)術(shù)創(chuàng)新和學(xué)術(shù)成果都源自美國。美國是這些創(chuàng)新和成果當(dāng)之無愧的全球引擎。這些成就使美國在國際上獲得了學(xué)術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者的角色，繼而從自然科學(xué)和工程技術(shù)領(lǐng)域逐漸延伸到了社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域。美國的學(xué)術(shù)創(chuàng)新能力在賦予美國相對于國際學(xué)術(shù)界主導(dǎo)地位的同時(shí)，也強(qiáng)化了美國的學(xué)術(shù)話語權(quán)，進(jìn)而成為美國把持國際話語權(quán)的重要源泉。例如，“民主和平論”“歷史終結(jié)論”“文明沖突論”等理論，無不首先出自美國學(xué)術(shù)界。這些貌似“純學(xué)術(shù)”的政治觀點(diǎn)經(jīng)過不斷補(bǔ)充形成了一系列具有世界影響力的學(xué)術(shù)論述。在國際文化傳播和學(xué)術(shù)交流的過程中，在學(xué)術(shù)話語權(quán)的滲透下，這些學(xué)術(shù)理論不斷地影響著其他國家知識(shí)分子和思想精英們的思維框架、價(jià)值取向、基本觀點(diǎn)，使他們沿著美國設(shè)定的思維框架和議事日程思考、討論和解決國際事務(wù)，從而使美國事實(shí)上掌握了國際輿論的主導(dǎo)權(quán)。在國際事務(wù)中，利用學(xué)術(shù)主張和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)為美國的全球戰(zhàn)略和對外政策張目，成為美國對華實(shí)施輿論戰(zhàn)的重要特征。

第二，美西方國家通過對某些詞匯的包裝和話語權(quán)的操縱，對民眾進(jìn)行洗腦式的思想控制。例如，“9·11”事件后，美國總統(tǒng)小布什將伊拉克、伊朗、古巴、敘利亞、朝鮮等國列為支持恐怖主義的邪惡軸心國家，為美國政府武力進(jìn)攻一個(gè)主權(quán)國家提供所謂的“國際道義”依據(jù)，并在2003年以伊拉克藏有大規(guī)模殺傷性武器并暗中支持恐怖分子為由，對伊拉克政權(quán)實(shí)施軍事打擊。應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是，美國滿嘴“國際道義”原則，實(shí)則通過對道義原則的包裝和話語權(quán)的操縱，宣揚(yáng)反映美國價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)的“私貨”。近年來，美國以“美利堅(jiān)優(yōu)先”為旗號(hào)，以本國利益作為衡量國家間關(guān)系的坐標(biāo)尺度，表現(xiàn)出把本國的政治信條、價(jià)值觀念、意識(shí)形態(tài)、政治制度描述成全人類“普世價(jià)值”的明顯傾向?？傊绹悦朗阶杂芍髁x政治信條和意識(shí)形態(tài)原則為價(jià)值坐標(biāo)，化“美利堅(jiān)價(jià)值”為“普世價(jià)值”、變“民族性”為“普世性”，以歐洲國家和東亞的日本、韓國等國為幫手，試圖為世界眾多非西方國家確立全新的國際行為準(zhǔn)則，同時(shí)把自身置于各國國際行為裁判者的優(yōu)越地位。

長期以來，美國通過輸出文化產(chǎn)品，扮演技術(shù)創(chuàng)新引擎提供者的身份，潛移默化地推廣美式價(jià)值觀。其中，借助流行音樂、好萊塢電影、麥當(dāng)勞、可口可樂等大眾文化消費(fèi)產(chǎn)品，美國不僅收獲了大量的財(cái)富，同時(shí)把包裹著美式意識(shí)形態(tài)、個(gè)人主義、享樂主義的美國價(jià)值觀念傳播到了世界各地。這些大眾文化產(chǎn)品展現(xiàn)著美國的生活方式與價(jià)值觀，如涓涓細(xì)流般悄無聲息地滲透、影響、改變著其他地區(qū)人們的文化價(jià)值取向。此外，美國政府與本國的各類民間機(jī)構(gòu)合作，建立起數(shù)量龐大、經(jīng)費(fèi)來源令人眼花繚亂的基金會(huì)與思想庫，利用名目繁多的文教基金項(xiàng)目，試圖拉近其他國家優(yōu)秀青年學(xué)者對美國及其價(jià)值觀的“親近感”。這些學(xué)術(shù)交流項(xiàng)目潤物細(xì)無聲地、“洗腦式”地改變著受援國精英階層的思維傾向、價(jià)值取向和文化基因。

第三，美國通過掌握和控制國際傳媒機(jī)構(gòu)的方式，控制國際新聞和國際輿論的傳播。西方國家作為現(xiàn)代化的先行者，幾乎在人類生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域都具有十分顯著的“先發(fā)優(yōu)勢”。在國際傳播領(lǐng)域也不例外，世界上大多數(shù)有影響力的國際傳媒機(jī)構(gòu)被美國等西方國家所控制。如美國的《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》、有線電視新聞網(wǎng)以及英國廣播公司等新聞機(jī)構(gòu)，作為大名鼎鼎的國際傳媒巨頭，對國際輿論具有極大的影響力和控制力。再比如，默多克家族控制了《泰晤士報(bào)》《華爾街日報(bào)》等平面媒體，以及?？怂埂⑻炜盏葻衢T電視網(wǎng)，從而在國際輿論的傳播方面具有極其重要的影響力。近年來，由于通信科技領(lǐng)域的重要進(jìn)展，各國的新媒體強(qiáng)勢崛起。但是，新媒體依然主要控制在美國手中。比如，深受學(xué)生和青年人喜愛的社交媒體臉書、油管，以及X平臺(tái)。冷戰(zhàn)結(jié)束后，國際新媒體巨頭依然被美國控制的原因主要在于：其一，西方企業(yè)以雄厚的資本為后盾，打造新媒體平臺(tái)。其二，高新科技企業(yè)憑借技術(shù)優(yōu)勢和技術(shù)壁壘，對新媒體行業(yè)形成壟斷性優(yōu)勢。這些相對較高的技術(shù)門檻及資金要求，阻隔了有意進(jìn)入傳媒行業(yè)的競爭對手。那些落后的第三世界國家和民眾深知，對于建設(shè)與西方強(qiáng)大的傳媒寡頭相匹敵的本國傳媒機(jī)構(gòu)，差距猶如天塹。面對美西方輿論機(jī)構(gòu)肆意傳播虛假消息、煽風(fēng)點(diǎn)火、顛倒黑白的惡言惡行，落后國家的同行往往力不從心，無法從根源上與之抗衡。

多年來，美國等西方國家的一些傳媒巨頭利用國際輿論傳播的壟斷性優(yōu)勢，對中國展開了戰(zhàn)略性、長期性的抹黑與攻擊。面對美西方反華勢力的輿論戰(zhàn)，我們必須提高思想意識(shí)的維度，以應(yīng)對戰(zhàn)爭的高度直面反華勢力的輿論攻擊，組建起從官方到民間、從科研院校到媒體機(jī)構(gòu)、從高科技人才到普通民眾的多梯隊(duì)、多層次、多類型的因應(yīng)戰(zhàn)略，保衛(wèi)中華民族來之不易的和平穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境和五千余年綿延不絕的歷史文化傳承。

（作者系對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院副教授）