4.新時(shí)代文旅融合潛力產(chǎn)業(yè)

廣闊而深入的文旅融合，需要在與諸多產(chǎn)業(yè)交叉、疊加形態(tài)中得以體現(xiàn)。由于文旅融合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)幾乎是不可窮盡、與時(shí)俱進(jìn)、變動(dòng)不居的，所以這里只能列舉，不求“周延”。

第一，設(shè)計(jì)與藝術(shù)類(lèi)文創(chuàng)園區(qū)——重要的旅游地。充分利用各類(lèi)新老工業(yè)地產(chǎn)保護(hù)開(kāi)發(fā)。比如，上海的經(jīng)驗(yàn)“三不變”：土地廠房權(quán)屬、建設(shè)運(yùn)行主體、工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)。創(chuàng)意園區(qū)，比如：北京的798藝術(shù)區(qū)、768創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等，上海的M50創(chuàng)意園、800藝術(shù)區(qū)、田子坊等。推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，關(guān)鍵是要完善政策，例如上海出臺(tái)的“文創(chuàng)50條”指出，集聚龍頭企業(yè)，集聚和培育一批符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、主業(yè)突出、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的龍頭文化企業(yè)；集聚文化創(chuàng)意，創(chuàng)新創(chuàng)意是一把幾乎適用于任何領(lǐng)域的萬(wàn)能鑰匙，要在全市營(yíng)造充滿創(chuàng)意的氛圍，要上下齊心畫(huà)出最大“同心圓”，要讓文化創(chuàng)意的基因在城市的血脈中流淌。

第二，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)農(nóng)村——具有巨大潛力的文旅業(yè)態(tài)。這就是文旅和農(nóng)業(yè)的結(jié)合。中國(guó)的上海尋夢(mèng)園、法國(guó)的普羅旺斯薰衣草種植基地、日本的富田農(nóng)場(chǎng)薰衣草種植基地，均是以特色景觀農(nóng)業(yè)種植的方法創(chuàng)設(shè)著名的旅游景觀。中國(guó)上海的“中國(guó)農(nóng)民畫(huà)村”，則是創(chuàng)意農(nóng)村的典型代表，依托上海“金山農(nóng)民畫(huà)”的基礎(chǔ)，匯集全國(guó)各類(lèi)農(nóng)民畫(huà)村，形成平臺(tái)和規(guī)模效應(yīng)。

第三，影視產(chǎn)業(yè)——文旅效應(yīng)尚未打開(kāi)的千億級(jí)產(chǎn)業(yè)。未來(lái)的文旅與影視產(chǎn)業(yè)，一定是千億級(jí)以上的產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，這里面涵蓋了影視產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)端口，比如：影視制作，包括故事片、美術(shù)片、科教片、戲曲片、譯制片等影視片的制作，都是和文旅密不可分的；院線的服務(wù)業(yè)和文旅也是密不可分的；影視基地方面，拍攝、配套服務(wù)等也與文旅密不可分。

第四，會(huì)展產(chǎn)業(yè)——文旅綜合帶動(dòng)的潛力型產(chǎn)業(yè)。比如：中國(guó)進(jìn)出口博覽會(huì)，體現(xiàn)了公共政策資源的巨大帶動(dòng)力；一般性會(huì)展產(chǎn)業(yè)，比如海拔、溫度、生態(tài)、環(huán)境、文化資源以及其他特色休閑養(yǎng)生資源，都是文旅帶動(dòng)的潛力產(chǎn)業(yè)。

第五，文旅服務(wù)貿(mào)易——吸引高端消費(fèi)回歸本土的重要產(chǎn)業(yè)。比如：文化和旅游部產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)、上海外高橋文化服務(wù)貿(mào)易平臺(tái)，打通項(xiàng)目融資、貿(mào)易平臺(tái)、產(chǎn)權(quán)交易、保稅業(yè)務(wù)等。

第六，文旅金融——推動(dòng)資本青睞文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的橋梁。國(guó)家鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)支持文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是公共財(cái)政資的杠桿如何應(yīng)用。

第七，特色文旅服務(wù)外包——跨境合作尚未開(kāi)發(fā)的文旅產(chǎn)業(yè)地帶。全球服務(wù)業(yè)加速跨國(guó)轉(zhuǎn)移新趨勢(shì)、社會(huì)服務(wù)外包與文化服務(wù)外包結(jié)合，以及氣候、環(huán)境、文化內(nèi)容、非遺傳承、美麗鄉(xiāng)村、中醫(yī)中藥優(yōu)勢(shì)的重要作用等，會(huì)全面拉動(dòng)消費(fèi)和相關(guān)農(nóng)業(yè)及服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）公共文化帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

公共文化帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展是文旅融合的另一種方式，邊界清晰又能相互帶動(dòng)。那么，公共文化如何帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？

第一，專(zhuān)業(yè)文化企業(yè)托管公共文化設(shè)施。專(zhuān)業(yè)企業(yè)托管帶動(dòng)以公共文化設(shè)施管理運(yùn)行為主業(yè)的行業(yè)發(fā)展。比如：“廁所革命”催生相關(guān)專(zhuān)業(yè)化設(shè)施建設(shè)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、管理運(yùn)行產(chǎn)業(yè)。

第二，社會(huì)資本投資建設(shè)公益文化設(shè)施。比如：上海嘉定、浙江鄞州大力發(fā)展民辦博物館，上海嘉定、江蘇江陰、浙江溫州、湖南株洲社會(huì)辦書(shū)房，黑龍江哈爾濱道里區(qū)“云書(shū)吧”進(jìn)入基層綜合文化服務(wù)中心。2017年7月，國(guó)家文物局出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)非國(guó)有博物館發(fā)展的意見(jiàn)》。

第三，專(zhuān)業(yè)企業(yè)參與提供公共文化服務(wù)。比如：上海、湖南株洲、浙江嘉興社會(huì)辦文化“云”平臺(tái)，哈爾濱“云書(shū)科技”為道里區(qū)提供基層“云書(shū)吧”專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

第四，聯(lián)合專(zhuān)業(yè)企業(yè)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。比如：北京故宮開(kāi)發(fā)一萬(wàn)多種文創(chuàng)產(chǎn)品、上海博物館“元青花”文創(chuàng)系列、嘉興秀洲農(nóng)民畫(huà)制作的精美絲巾等。

第五，公益補(bǔ)貼帶動(dòng)文化消費(fèi)和企業(yè)運(yùn)行。比如：上海嘉定的積分制度，上海東方文化卡，北京、天津、山東的文化消費(fèi)卡、文化特惠卡、文化惠民卡等，通過(guò)公益補(bǔ)貼帶動(dòng)文化消費(fèi)和企業(yè)的運(yùn)營(yíng)。

第六，全民藝術(shù)普及帶動(dòng)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。一是帶動(dòng)藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)，二是帶動(dòng)藝術(shù)裝備器材和耗材銷(xiāo)售，三是帶動(dòng)劇院消費(fèi)。

第七，非遺“活起來(lái)”帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)。比如：江蘇的蘇州評(píng)彈，擁有560家茶館和遍布城鄉(xiāng)的書(shū)場(chǎng)，千人以上產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍；內(nèi)蒙古“步陽(yáng)草編”帶動(dòng)上千家農(nóng)牧民家庭種植、編織；黑龍江哈爾濱道里區(qū)教會(huì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民制作“布老虎”在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售；湘西州瀘溪縣職業(yè)技術(shù)學(xué)校傳授“踏虎鑿花”技藝，漸成特色產(chǎn)業(yè)。

第八，公共數(shù)字文化帶動(dòng)相關(guān)文化信息產(chǎn)業(yè)。比如：上海、株洲、嘉興的“文化云”；浙江嘉興平湖的“數(shù)字文化館”；江蘇蘇州張家港市的“文化館總分館管理系統(tǒng)”。

（四）大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)

習(xí)近平總書(shū)記高度重視旅游業(yè)發(fā)展，對(duì)旅游業(yè)發(fā)展作出了一系列重要指示和重要論述。習(xí)近平總書(shū)記指出，“旅游集物質(zhì)消費(fèi)與精神享受于一體，旅游與文化密不可分”。他強(qiáng)調(diào)，“旅游是修身養(yǎng)性之道，中華民族自古就把旅游和讀書(shū)結(jié)合在一起，崇尚‘讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路’”“生態(tài)資源和人文資源是發(fā)展旅游的基礎(chǔ)”“要用好歷史文化遺產(chǎn)，聯(lián)合打造具有絲綢之路特色的旅游產(chǎn)品和遺產(chǎn)保護(hù)”“旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?rdquo;“旅游是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)的有效手段，也是提高人民生活水平的重要產(chǎn)業(yè)”“革命傳統(tǒng)資源是我們黨的寶貴精神財(cái)富，每一個(gè)紅色旅游景點(diǎn)都市一個(gè)常學(xué)常新的生動(dòng)課堂，蘊(yùn)含著豐富的政治智慧和道德修養(yǎng)”“要促進(jìn)商貿(mào)、旅游、文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，發(fā)揮歷史文化底蘊(yùn)和旅游資源優(yōu)勢(shì)”“旅游是不同國(guó)家、不同文化交流互鑒的重要渠道”。

大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，可以從以下七個(gè)方面著手：

第一，旅游以參與主體分類(lèi)：研學(xué)旅游、考察旅游、培訓(xùn)旅游、禮佛旅游（朝覲旅游）等。

第二，旅游以文化資源分類(lèi)：紅色文化旅游、非遺旅游、古城（古鎮(zhèn)、古村落）旅游、文物考古旅游、重大歷史事件旅游、工業(yè)遺產(chǎn)旅游、歷史人物旅游、影視基地旅游、自然景觀觀光旅游等。

第三，旅游以文化特色分類(lèi)：鄉(xiāng)村旅游、演藝旅游、民族風(fēng)情旅游、特色小鎮(zhèn)旅游等。

第四，旅游以文化活動(dòng)分類(lèi)：象山開(kāi)漁節(jié)、美國(guó)6號(hào)公路自駕游等。

第五，旅游以文化設(shè)施分類(lèi)：博物館游、圖書(shū)館游、科技館游等。

第六，旅游以文化消費(fèi)分類(lèi)：采摘、購(gòu)物、特色餐飲品嘗等。

第七，旅游以文化養(yǎng)生分類(lèi)，如康養(yǎng)旅游。