（二）融媒2.0：務(wù)實落地，業(yè)態(tài)創(chuàng)新

從2016年到2018年，各級的地方媒體開始步入媒體融合的發(fā)展舞臺。

在這一階段，無論是媒體機構(gòu)還是各類信息傳播主體，都有機會通過互聯(lián)網(wǎng)視頻、自媒體、社交媒體等渠道，實現(xiàn)“爆款”產(chǎn)品的打造；同時也可以發(fā)揮自身優(yōu)勢，有效連接本地化的特色資源，實現(xiàn)若干融媒體業(yè)務(wù)的有效產(chǎn)品化，使融媒體在接地氣的同時出實效，使融媒體的發(fā)展真正轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的動力引擎。

也就是說，在融媒體2.0的發(fā)展時代，我們要讓傳統(tǒng)主流媒體“富起來”，找到自己新的變現(xiàn)模式和盈利模式，實現(xiàn)自身的一種健康、良性、可持續(xù)的發(fā)展。

黨的十九大報告明確指出，我們必須在理論上跟上時代，不斷認識規(guī)律，不斷推進理論創(chuàng)新、實踐創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、文化創(chuàng)新以及其他各方面創(chuàng)新。在融媒2.0的視角之下，我們要把新興文化業(yè)態(tài)和傳媒手段創(chuàng)新密切聯(lián)系。只有實現(xiàn)了融媒體業(yè)態(tài)的更完善發(fā)展，我們才能夠通過融媒體中心的建設(shè)去建構(gòu)起轉(zhuǎn)型融合發(fā)展之后的新媒體，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

2018年4月，全國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會議召開，習近平總書記在會上指出，要加強網(wǎng)上正面宣傳，旗幟鮮明堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，用新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神團結(jié)、凝聚億萬網(wǎng)民，深入開展理想信念教育，深化新時代中國特色社會主義和中國夢宣傳教育，積極培育和踐行社會主義核心價值觀，推進網(wǎng)上宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，把握好時度效，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，更好凝聚社會共識，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。“網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略思想”被正式提出并被反復強調(diào)。

2018年8月，全國宣傳思想工作會議召開。這次會議的一個響亮表述就是，要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導群眾、服務(wù)群眾。以這次會議為起點，融媒體中心建設(shè)步入到了縣級階段，也是融媒2.0的真正起點。

（三）融媒3.0：智能+融媒體

十九大報告強調(diào)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，那么在媒體領(lǐng)域里，我們可以把創(chuàng)新驅(qū)動看作融媒體發(fā)展的第三個階段，即智能和融媒體的結(jié)合。

就當前傳媒科技呈現(xiàn)出的演進規(guī)律而言，媒體融合是一個不可或缺的中間進程，是“橋梁”，這座橋通向的“彼岸”是什么呢？就是深度智能化的未來媒體，包括大眾需求、技術(shù)短板、業(yè)態(tài)趨勢等眾多因素共同指向的清晰方向。

“融媒體”與“智能媒體”或?qū)⒆匀欢坏睾象w為“智能融媒體”，成為當前傳媒創(chuàng)新與發(fā)展演進中最為重要的趨勢與方向。

2019年1月，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調(diào)，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

習近平總書記強調(diào)“推動媒體融合向縱深發(fā)展”。體現(xiàn)“縱深”一詞的核心就是創(chuàng)新驅(qū)動。正如他所指出的，“要探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力”。

我們看到，在2019年的第一季度，圍繞著融媒體的建設(shè)和新技術(shù)的應(yīng)用，在不同層面上都出現(xiàn)了標志性成果。

2019年1月15日，《縣級融媒體中心省級技術(shù)平臺規(guī)范要求》批準為中華人民共和國廣播電視推薦性行業(yè)標準，予以發(fā)布并實施。《縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范》也由中共中央宣傳部和國家廣播電視總局于2019年1月15日聯(lián)合發(fā)布。

2019年2月19日，中央廣播電視總臺“全國縣級融媒體智慧平臺”暨央視網(wǎng)新版全終端上線。

2019年3月3日，AI合成女主播“新小萌”在新華社正式上崗，她的第一個工作任務(wù)是參與十三屆全國人大二次會議報道。

2019年第6期《求是》雜志發(fā)表了習近平總書記的重要文章《加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》，強調(diào)“我們要運用信息革命成果，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局”。我們可以就這篇文章的要點作一個梳理：一是，要運用信息革命成果，推動媒體融合發(fā)展。這是對新一代信息技術(shù)和新一代智能科技創(chuàng)新的一個尊重，也是在媒體融合發(fā)展之中運用好這些信息革命成果所吹響的一個號角。二是，宣傳思想工作要因勢而謀、因勢而動、順勢而為。一切圍繞一個“勢”字，這個“勢”就是發(fā)展趨勢，在背后又是有著技術(shù)的演進，有著客觀的、大眾選擇的一種趨勢。三是，要形成“網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”。也就是在線上的生活空間里和我們在網(wǎng)下、在線下的現(xiàn)實世界里，對于價值觀和正能量的遵循應(yīng)該是完全一致的。這就是“網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”在全媒體傳播格局之下所形成的一個定位。四是，要堅持移動優(yōu)先的策略。今天，媒體的移動性仍然是媒體融合發(fā)展最需要去考慮的一個領(lǐng)域。5G商用已經(jīng)啟動，在這一過程中，移動新媒體還會在5G的推動之下實現(xiàn)進一步發(fā)展。五是，要探索把人工智能運用在新聞的采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接受和反饋的全流程之中。人工智能技術(shù)將是未來的新聞媒體和未來的媒體機構(gòu)所依賴一個重要技術(shù)，正如今天的媒體平臺，難以避免的去使用網(wǎng)絡(luò)和計算機技術(shù)一樣。六是，要依法加強對于新興媒體的管理。也就是說，在加強主流媒體建設(shè)的同時，也要加強對于新媒體的監(jiān)管、管理和引導等一系列的工作。要把自媒體、新興媒體平臺的創(chuàng)造力和傳播力引入到主流傳播體系之下，讓它成為我們傳播體系的一部分。

文章還指出，“要形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系”。那么，全媒體傳播體系的特點是什么？第一點是資源集約化。我們在信息傳播和信息生產(chǎn)過程中所用到的資源，在全媒體時代是進行了大規(guī)模匯聚的，這樣就形成了一個資源集約平臺。第二點是通過全媒體傳播體系的搭建，實現(xiàn)一個結(jié)構(gòu)更加合理、更加協(xié)同高效的一種傳播體系。要讓不同的手段發(fā)揮不同的作用，讓一個全媒體傳播體系之內(nèi)的媒體傳播主體，能夠綜合運用各類手段來實現(xiàn)一個更好的傳播效果。第三點是差異化發(fā)展。全媒體格局之下所形成的不同傳播主體，特點是不同的，不是簡單的“千媒一面”、“千網(wǎng)一面”的狀態(tài)，不能搞“一刀切”。

通過對習近平總書記在中央政治局集體學習的重要講話的解讀，我們也談到了“四全”媒體的概念，所謂的“四全”媒體是指全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體。全程媒體指的是媒體在播報一個事件消息的過程當中，從事件的開端到最終的結(jié)果，媒體都對其進行跟進，使得事件的每一步進展消息都能即時對公眾進行發(fā)布。全息媒體指信息傳播的形式不再拘泥于簡單的圖文，AR、H5、音視頻等新鮮形式更能為受眾帶來全新的體驗，能夠?qū)π侣勑畔⑦M行立體的展現(xiàn)，并且在當今人工智能技術(shù)、云技術(shù)等新型技術(shù)手段的支持下，“萬物皆可為媒介”的發(fā)展趨勢隨之愈加明顯。全員媒體即在信息傳播渠道十分便捷的環(huán)境下，人人都可以成為信息的傳播者和接收者。全效媒體指的是媒體的分眾化特征愈發(fā)明顯，能夠更加精準、更加高效地將傳播分類。這也是不同于以往的新聞傳播過程的地方。以前一則新聞傳播出去，并不明晰受眾群體到底集中在哪里，也不了解傳播的效果如何，更不知道受眾接收到信息之后的反饋都有哪些。

“四全”媒體是我國大力推進傳統(tǒng)媒體和新媒體進行無縫隙融合的實踐產(chǎn)物，是媒體融合的必然發(fā)展趨勢，也是將媒體融合戰(zhàn)略不斷向縱深推進的必經(jīng)之路。

建設(shè)好融媒體，做好轉(zhuǎn)型融合發(fā)展，這是今天傳統(tǒng)主流媒體實現(xiàn)自身強大的重要戰(zhàn)略目標。通過融媒體中心的建設(shè)，我們步入到一個融媒體的進行時階段，無論是1.0的站起來，2.0的富起來，還是3.0的強起來，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展一直在路上。

從相加到相融，從物理變化到化學變化，從搭建基本的平臺到務(wù)實落地的發(fā)展，形成業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，再到創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，如何把各種各樣的新技術(shù)真正有效地應(yīng)用在信息傳播的全流程，這一切都有待于我們持續(xù)深入的探索。