(二)融媒2.0:務(wù)實(shí)落地,業(yè)態(tài)創(chuàng)新
從2016年到2018年,各級(jí)的地方媒體開始步入媒體融合的發(fā)展舞臺(tái)。
在這一階段,無論是媒體機(jī)構(gòu)還是各類信息傳播主體,都有機(jī)會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)視頻、自媒體、社交媒體等渠道,實(shí)現(xiàn)“爆款”產(chǎn)品的打造;同時(shí)也可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),有效連接本地化的特色資源,實(shí)現(xiàn)若干融媒體業(yè)務(wù)的有效產(chǎn)品化,使融媒體在接地氣的同時(shí)出實(shí)效,使融媒體的發(fā)展真正轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的動(dòng)力引擎。
也就是說,在融媒體2.0的發(fā)展時(shí)代,我們要讓傳統(tǒng)主流媒體“富起來”,找到自己新的變現(xiàn)模式和盈利模式,實(shí)現(xiàn)自身的一種健康、良性、可持續(xù)的發(fā)展。
黨的十九大報(bào)告明確指出,我們必須在理論上跟上時(shí)代,不斷認(rèn)識(shí)規(guī)律,不斷推進(jìn)理論創(chuàng)新、實(shí)踐創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、文化創(chuàng)新以及其他各方面創(chuàng)新。在融媒2.0的視角之下,我們要把新興文化業(yè)態(tài)和傳媒手段創(chuàng)新密切聯(lián)系。只有實(shí)現(xiàn)了融媒體業(yè)態(tài)的更完善發(fā)展,我們才能夠通過融媒體中心的建設(shè)去建構(gòu)起轉(zhuǎn)型融合發(fā)展之后的新媒體,實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。
2018年4月,全國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會(huì)議召開,習(xí)近平總書記在會(huì)上指出,要加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳,旗幟鮮明堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向,用新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神團(tuán)結(jié)、凝聚億萬網(wǎng)民,深入開展理想信念教育,深化新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義和中國(guó)夢(mèng)宣傳教育,積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀,推進(jìn)網(wǎng)上宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新,把握好時(shí)度效,構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓,更好凝聚社會(huì)共識(shí),鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略思想”被正式提出并被反復(fù)強(qiáng)調(diào)。
2018年8月,全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議召開。這次會(huì)議的一個(gè)響亮表述就是,要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新,讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè),更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。以這次會(huì)議為起點(diǎn),融媒體中心建設(shè)步入到了縣級(jí)階段,也是融媒2.0的真正起點(diǎn)。
(三)融媒3.0:智能+融媒體
十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略,那么在媒體領(lǐng)域里,我們可以把創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)看作融媒體發(fā)展的第三個(gè)階段,即智能和融媒體的結(jié)合。
就當(dāng)前傳媒科技呈現(xiàn)出的演進(jìn)規(guī)律而言,媒體融合是一個(gè)不可或缺的中間進(jìn)程,是“橋梁”,這座橋通向的“彼岸”是什么呢?就是深度智能化的未來媒體,包括大眾需求、技術(shù)短板、業(yè)態(tài)趨勢(shì)等眾多因素共同指向的清晰方向。
“融媒體”與“智能媒體”或?qū)⒆匀欢坏睾象w為“智能融媒體”,成為當(dāng)前傳媒創(chuàng)新與發(fā)展演進(jìn)中最為重要的趨勢(shì)與方向。
2019年1月,中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào),要運(yùn)用信息革命成果,推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展,做大做強(qiáng)主流輿論,鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ),為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”。體現(xiàn)“縱深”一詞的核心就是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。正如他所指出的,“要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中,全面提高輿論引導(dǎo)能力”。
我們看到,在2019年的第一季度,圍繞著融媒體的建設(shè)和新技術(shù)的應(yīng)用,在不同層面上都出現(xiàn)了標(biāo)志性成果。
2019年1月15日,《縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)規(guī)范要求》批準(zhǔn)為中華人民共和國(guó)廣播電視推薦性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),予以發(fā)布并實(shí)施?!犊h級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》也由中共中央宣傳部和國(guó)家廣播電視總局于2019年1月15日聯(lián)合發(fā)布。
2019年2月19日,中央廣播電視總臺(tái)“全國(guó)縣級(jí)融媒體智慧平臺(tái)”暨央視網(wǎng)新版全終端上線。
2019年3月3日,AI合成女主播“新小萌”在新華社正式上崗,她的第一個(gè)工作任務(wù)是參與十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議報(bào)道。
2019年第6期《求是》雜志發(fā)表了習(xí)近平總書記的重要文章《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》,強(qiáng)調(diào)“我們要運(yùn)用信息革命成果,加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局”。我們可以就這篇文章的要點(diǎn)作一個(gè)梳理:一是,要運(yùn)用信息革命成果,推動(dòng)媒體融合發(fā)展。這是對(duì)新一代信息技術(shù)和新一代智能科技創(chuàng)新的一個(gè)尊重,也是在媒體融合發(fā)展之中運(yùn)用好這些信息革命成果所吹響的一個(gè)號(hào)角。二是,宣傳思想工作要因勢(shì)而謀、因勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。一切圍繞一個(gè)“勢(shì)”字,這個(gè)“勢(shì)”就是發(fā)展趨勢(shì),在背后又是有著技術(shù)的演進(jìn),有著客觀的、大眾選擇的一種趨勢(shì)。三是,要形成“網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”。也就是在線上的生活空間里和我們?cè)诰W(wǎng)下、在線下的現(xiàn)實(shí)世界里,對(duì)于價(jià)值觀和正能量的遵循應(yīng)該是完全一致的。這就是“網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”在全媒體傳播格局之下所形成的一個(gè)定位。四是,要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的策略。今天,媒體的移動(dòng)性仍然是媒體融合發(fā)展最需要去考慮的一個(gè)領(lǐng)域。5G商用已經(jīng)啟動(dòng),在這一過程中,移動(dòng)新媒體還會(huì)在5G的推動(dòng)之下實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。五是,要探索把人工智能運(yùn)用在新聞的采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接受和反饋的全流程之中。人工智能技術(shù)將是未來的新聞媒體和未來的媒體機(jī)構(gòu)所依賴一個(gè)重要技術(shù),正如今天的媒體平臺(tái),難以避免的去使用網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)技術(shù)一樣。六是,要依法加強(qiáng)對(duì)于新興媒體的管理。也就是說,在加強(qiáng)主流媒體建設(shè)的同時(shí),也要加強(qiáng)對(duì)于新媒體的監(jiān)管、管理和引導(dǎo)等一系列的工作。要把自媒體、新興媒體平臺(tái)的創(chuàng)造力和傳播力引入到主流傳播體系之下,讓它成為我們傳播體系的一部分。
文章還指出,“要形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系”。那么,全媒體傳播體系的特點(diǎn)是什么?第一點(diǎn)是資源集約化。我們?cè)谛畔鞑ズ托畔⑸a(chǎn)過程中所用到的資源,在全媒體時(shí)代是進(jìn)行了大規(guī)模匯聚的,這樣就形成了一個(gè)資源集約平臺(tái)。第二點(diǎn)是通過全媒體傳播體系的搭建,實(shí)現(xiàn)一個(gè)結(jié)構(gòu)更加合理、更加協(xié)同高效的一種傳播體系。要讓不同的手段發(fā)揮不同的作用,讓一個(gè)全媒體傳播體系之內(nèi)的媒體傳播主體,能夠綜合運(yùn)用各類手段來實(shí)現(xiàn)一個(gè)更好的傳播效果。第三點(diǎn)是差異化發(fā)展。全媒體格局之下所形成的不同傳播主體,特點(diǎn)是不同的,不是簡(jiǎn)單的“千媒一面”、“千網(wǎng)一面”的狀態(tài),不能搞“一刀切”。
通過對(duì)習(xí)近平總書記在中央政治局集體學(xué)習(xí)的重要講話的解讀,我們也談到了“四全”媒體的概念,所謂的“四全”媒體是指全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體。全程媒體指的是媒體在播報(bào)一個(gè)事件消息的過程當(dāng)中,從事件的開端到最終的結(jié)果,媒體都對(duì)其進(jìn)行跟進(jìn),使得事件的每一步進(jìn)展消息都能即時(shí)對(duì)公眾進(jìn)行發(fā)布。全息媒體指信息傳播的形式不再拘泥于簡(jiǎn)單的圖文,AR、H5、音視頻等新鮮形式更能為受眾帶來全新的體驗(yàn),能夠?qū)π侣勑畔⑦M(jìn)行立體的展現(xiàn),并且在當(dāng)今人工智能技術(shù)、云技術(shù)等新型技術(shù)手段的支持下,“萬物皆可為媒介”的發(fā)展趨勢(shì)隨之愈加明顯。全員媒體即在信息傳播渠道十分便捷的環(huán)境下,人人都可以成為信息的傳播者和接收者。全效媒體指的是媒體的分眾化特征愈發(fā)明顯,能夠更加精準(zhǔn)、更加高效地將傳播分類。這也是不同于以往的新聞傳播過程的地方。以前一則新聞傳播出去,并不明晰受眾群體到底集中在哪里,也不了解傳播的效果如何,更不知道受眾接收到信息之后的反饋都有哪些。
“四全”媒體是我國(guó)大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行無縫隙融合的實(shí)踐產(chǎn)物,是媒體融合的必然發(fā)展趨勢(shì),也是將媒體融合戰(zhàn)略不斷向縱深推進(jìn)的必經(jīng)之路。
建設(shè)好融媒體,做好轉(zhuǎn)型融合發(fā)展,這是今天傳統(tǒng)主流媒體實(shí)現(xiàn)自身強(qiáng)大的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。通過融媒體中心的建設(shè),我們步入到一個(gè)融媒體的進(jìn)行時(shí)階段,無論是1.0的站起來,2.0的富起來,還是3.0的強(qiáng)起來,傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展一直在路上。
從相加到相融,從物理變化到化學(xué)變化,從搭建基本的平臺(tái)到務(wù)實(shí)落地的發(fā)展,形成業(yè)態(tài)的創(chuàng)新,再到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展,如何把各種各樣的新技術(shù)真正有效地應(yīng)用在信息傳播的全流程,這一切都有待于我們持續(xù)深入的探索。
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