黨的二十屆三中全會指出，要加強輿論引導，有效防范化解意識形態(tài)風險。當前，生成式人工智能、大模型、算法推薦等智能技術迅速革新，其自動化的語言理解能力，真實、生動的視頻生成能力等都預示著人類將進入一個更加深入的智能化、數字化生存狀態(tài)，意識形態(tài)領域隨之面臨新的形勢要求。鑒于此，深刻把握數智時代的社會主義意識形態(tài)建設具有重大而深遠的意義。

數智時代加強社會主義意識形態(tài)建設是重要命題

習近平總書記強調，“意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作”,“意識形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作”。面對智能技術對社會發(fā)展、媒介生態(tài)、人的思維與認知等帶來的巨大變革，加強社會主義意識形態(tài)建設是至關重要的時代命題。

技術變革加劇了社會發(fā)展變化，智能技術的生產與使用為社會主義意識形態(tài)建設帶來新的機遇與挑戰(zhàn)。智能技術不可避免地承載人的觀念并帶有一定的價值偏向，當暗含政治觀和價值取向的智能工具、智能設備投入生產和使用，在很大程度上會對意識形態(tài)產生潛移默化的影響。人工智能技術的大量應用和廣泛互聯(lián)在一定程度上加大了防范化解網絡意識形態(tài)風險的難度。算法黑箱、深度偽造、算法歧視等技術弊端不斷增加意識形態(tài)風險，鞏固壯大主流思想輿論、培育與踐行社會主義核心價值觀、形成良好網絡生態(tài)，更加任重而道遠。

技術變革驅動了媒介生態(tài)變化，主流媒體正在經歷智能化、數字化轉型，使得社會主義意識形態(tài)傳播有了新氣象。人們“永久在線，永久連接”的具身狀態(tài)提升了社會主義意識形態(tài)的傳播力度和觸達范圍。智能技術進一步驅動了媒體的深度融合。譬如生成式人工智能賦能人機融合，在內容采編、內容審核、內容播出等多個場景中拓展，提升傳播效率的同時也增強了傳播的精度、深度和廣度。同時，“短視頻+”、微短劇等由智能技術催生的視聽傳播形態(tài)為社會主義意識形態(tài)傳播提供了新載體。在技術、媒體、平臺等多重作用下，諸如AI全流程微短劇《中國神話》和“央博”數字平臺推出的《千年調·宋代山水花鳥》等傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強人民精神力量的優(yōu)秀作品層出不窮，提升了社會主義意識形態(tài)傳播的成效。

智能媒體與社會主義意識形態(tài)傳播及建設的關系

習近平總書記強調，“著力建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，著力培育和踐行社會主義核心價值觀，著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力”。在數智時代，歷經智能化、數字化轉變的主流媒體以智能媒體的發(fā)展模式與社會主義意識形態(tài)傳播及建設相互作用、深刻關聯(lián)。

智能媒體是社會主義意識形態(tài)傳播的“數據庫”。主要表現(xiàn)為兩個方面：一是主流媒體在智能技術的影響下能夠存儲、整合、傳播大量信息，譬如珍貴的歷史影像資料經由媒介技術處理、保存和調用，制作形成弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化的優(yōu)秀作品；二是將人工智能、大數據等技術作為信息策劃、采集、編輯和發(fā)布的基礎，讓海量信息數據得以集納、篩選和輸出，一定程度上能夠實現(xiàn)社會主義意識形態(tài)相關信息的精準傳播。

智能媒體是社會主義意識形態(tài)傳播的“傳輸口”。受到智能技術、數字技術的驅動，媒體融合也不斷向深層次智能化的方向發(fā)展，逐漸形成全媒體、多平臺的傳播矩陣。眾多主流媒體加速新媒體平臺賬號布局，擴大新媒體影響力，為社會主義意識形態(tài)的傳播及建設提供了良好的傳播渠道與平臺。

智能媒體是社會主義意識形態(tài)傳播的“生成器”。從技術角度來看，智能媒體能夠充分發(fā)揮技術優(yōu)勢，通過人工智能大模型、人工智能工作室的搭建完成社會主義意識形態(tài)傳播及建設的“媒體基建”。如中央廣播電視總臺發(fā)布的“央視聽媒體大模型”等，將成為數字化、智能化社會主義意識形態(tài)內容生成的技術基點。從內容角度來看，利用智能技術，能夠更高效生成更精彩的視聽產品。如北京廣播電視臺將AI繪畫融入重點節(jié)目《人民的領袖——毛澤東的130個瞬間》，生成符合節(jié)目調性的版畫風格動畫，擴大了主流思想輿論聲量。

以智媒融合增強社會主義意識形態(tài)凝聚力引領力

習近平總書記指出，“探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價值導向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導能力”，“加強全媒體傳播體系建設”，這為在數智時代增強社會主義意識形態(tài)凝聚力引領力提供了重要指引。在數智時代，智能技術與主流媒體在技術設定與應用、傳播思維、敘事風格等方面的多重融合將成為增強社會主義意識形態(tài)凝聚力引領力的建設性路徑。

在智能技術、數字技術的影響下，智能媒體融合發(fā)展的技術邏輯需要在頂層設計上堅持以馬克思主義為指導，牢牢掌握意識形態(tài)工作主動權、主導權、話語權。如國內首部文生視頻AI系列動畫片《千秋詩頌》，其創(chuàng)作團隊使用大量國畫、古詩詞為訓練素材，與AI大模型進行溝通，形成了獨具中國審美的AI動畫。

媒體在社會主義意識形態(tài)傳播及建設過程中，要掌握互聯(lián)網思維，采用數字化、智能化傳播思路，創(chuàng)新敘事風格。一是重視以用戶為導向的智能化傳播思路。在互聯(lián)網思維和智能化傳播思路框架下，注重以用戶為中心生產與社會主義意識形態(tài)相關的內容。二是重視數智時代主流媒體敘事風格的創(chuàng)新。這就要求主流媒體在智能化內容生產如AI生成、數字人等方面進行敘事風格的創(chuàng)新，融合互聯(lián)網思維和智能化傳播思路，以更加新穎的傳播形態(tài)和智能化的內容樣態(tài)，增強社會主義意識形態(tài)的感召力、說服力和引導力。

（作者：殷樂，系中國社會科學院大學新聞傳播學院教授）