近年來，以人工智能為代表的新技術深度應用于文化領域，催生出眾多體驗式應用場景，受到消費者熱烈追捧，進一步激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新。科技是文化建設的驅(qū)動力，文化和科技的融合為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了新的活力與勢能。習近平總書記強調(diào)：“文化與科技相生相促。要探索文化和科技融合的有效機制，用互聯(lián)網(wǎng)思維和信息技術改進文化創(chuàng)作生產(chǎn)流程，推動‘硬件’和‘軟件’全面升級，實現(xiàn)文化建設數(shù)字化賦能、信息化轉型，把文化資源優(yōu)勢轉化為文化發(fā)展優(yōu)勢。”以科技賦能文化，推動文化與科技融合，是建設文化強國的重要內(nèi)容，能夠為文化發(fā)展的數(shù)字化轉型升級夯實創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈基礎。

文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開科技賦能，文化和科技的融合為科技在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)起創(chuàng)新驅(qū)動的質(zhì)量變革提供了有益探索，為文化創(chuàng)意產(chǎn)出提供新的創(chuàng)作方式和產(chǎn)品形態(tài)，從而推動文化產(chǎn)業(yè)的組織方式和運營方式發(fā)生變化。推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，就要著力攻克產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容匱乏、產(chǎn)業(yè)體系不夠健全、市場要素流通不暢等問題。為此，必須堅持黨的文化領導權，確保文化與科技融合始終沿著正確方向前進，黨政機關、企事業(yè)單位和高校科研院所協(xié)同發(fā)力，持續(xù)推動技術在文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)中的應用，構建“文化+科技”創(chuàng)新生態(tài)圈，提升文化產(chǎn)業(yè)集聚度，促使科技轉化為文化企業(yè)創(chuàng)新的核心驅(qū)動力，堅持打造知識密集型服務支撐矩陣，拓展創(chuàng)意驅(qū)動的市場化可持續(xù)盈利模式，建立和完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護體系，不斷滿足大眾對高品質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求。

打造知識密集型服務支撐矩陣，以科技賦能文化產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)作。知識密集型服務可以理解為以知識和技術創(chuàng)造附加值的服務。技術以服務的形態(tài)廣泛應用于各類場景，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供新的手段。深度學習模型支撐起一站式多媒體解決方案，實現(xiàn)“文生圖”到“圖生視頻”的無縫銜接，從而簡化了文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)作過程；提供智能建議的多模態(tài)交互界面滿足創(chuàng)作者的特定需求，及時解決創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作中遇到的問題，使創(chuàng)作者的能力得到增強；人工智能助手輔助生成標題、大綱、腳本等基礎創(chuàng)意工作，讓創(chuàng)作者更專注于高水平內(nèi)容創(chuàng)作；智能化客戶調(diào)研平臺能夠記錄和分析用戶反饋，助力產(chǎn)品內(nèi)容優(yōu)化。應提高數(shù)字時代關鍵技術和工具的自主性，提升文化產(chǎn)業(yè)新型基礎設施支撐能力，加快人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、區(qū)塊鏈等新興技術在文化創(chuàng)意領域的應用，探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟、生物醫(yī)藥、新材料等領域的融合發(fā)展。完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)和吸納機制，建立涵蓋后備人才、深諳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)律的商業(yè)運營人才和全球頂尖的高端文化創(chuàng)意人才梯隊。打造走向國際的精品力作，建立文化創(chuàng)意交流平臺，推動動漫、網(wǎng)絡文學、短視頻、游戲等具備比較優(yōu)勢的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出海。

拓展創(chuàng)意驅(qū)動的市場化可持續(xù)盈利模式，提升科技要素在文化創(chuàng)意產(chǎn)品利潤增長中的作用。傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間通常依靠租賃收入維持運營，數(shù)字技術興起后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間加速向文化資源串接能力更強的文化數(shù)據(jù)服務平臺轉變。這意味著，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間內(nèi)的文化創(chuàng)意企業(yè)集聚度提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條的協(xié)作水平得到增強，文化創(chuàng)意企業(yè)間的交易成本降低，更多元化的運營方式應運而生。應加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場化運營的政策引導，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的盈利模式。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)構建商業(yè)服務體系，搭建公共技術平臺，吸引優(yōu)質(zhì)科技企業(yè)入駐，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供高品質(zhì)物業(yè)管理、專業(yè)培訓、活動策劃、品牌營銷、托管運營等服務。文化創(chuàng)意企業(yè)圍繞自身業(yè)務優(yōu)勢打造在核心技術、核心產(chǎn)品和核心業(yè)務等方面的競爭力，不斷開發(fā)新技術、涉足新領域和推出新產(chǎn)品。搭建電商營銷渠道以降低企業(yè)運營成本和風險，多渠道講好品牌故事，積極探索內(nèi)容授權、會員制服務、定制化產(chǎn)品、數(shù)據(jù)服務等盈利模式。

建立和完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護體系，推動科技成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動力。有效的知識產(chǎn)權保護能夠激勵文化創(chuàng)意主體的創(chuàng)新行為，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，提高文化創(chuàng)意服務的可貿(mào)易性。促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，應完善數(shù)字技術條件下文化創(chuàng)意產(chǎn)品的著作權、專利權和商標權保護，進一步提高專利審查授權效率，健全專利執(zhí)法保護機制，實施專利轉化運用專項行動等措施。對文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權進行清晰產(chǎn)權界定，保障文化創(chuàng)意資產(chǎn)的切分、衍生和組合。加強對侵權行為的懲處，保護文化品牌和馳名商標。提高文化企業(yè)運用法律手段保護文化創(chuàng)意產(chǎn)品知識產(chǎn)權的意識，為企業(yè)內(nèi)部制定知識產(chǎn)權保護協(xié)議和保密條款提供專業(yè)協(xié)助。

把握科技發(fā)展趨勢，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，不斷滿足大眾需求。信息技術的飛速發(fā)展為文化藝術的傳承創(chuàng)新插上了翅膀。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值很大程度上取決于消費者的認同度，符合消費者體驗需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品才能得到廣泛接受。應充分運用新興科技手段，搭建文化創(chuàng)意產(chǎn)品新型消費場景，滿足大眾對文化產(chǎn)品的個性化需求，釋放文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費活力。推動沉浸式文化體驗業(yè)態(tài)發(fā)展，滿足不同消費者需要，在與特定消費群體建立情感紐帶的同時增加產(chǎn)品曝光度。發(fā)展“線上+線下”融合消費模式，加強在線話題討論與在地場景體驗的平臺建設，打造地方特色文化IP。把握文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資新機遇，聚焦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)融合與載體創(chuàng)新，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專屬金融服務，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品迭代升級。

（作者：劉君，系廣東省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、廣東省委黨校〔廣東行政學院〕科學社會主義教研部副主任）