輿論是影響社會發(fā)展的重要力量。古今中外，任何政權想要長治久安，都必須抓好輿論工作。一手抓槍桿子，一手抓筆桿子，高度重視輿論工作，是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)。從烽火連天的革命歲月，到中華人民共和國成立70年來熱火朝天的建設年代和波瀾壯闊的改革時期，我們黨始終注重運用新聞媒體傳播真理、組織群眾、推動工作，這是黨不斷取得勝利的重要法寶。歷史和現(xiàn)實、經驗和教訓都告訴我們，輿論的力量不可小看，必須做到思想上高度重視、工作上精準有力，不斷抓緊抓好抓出成效。

在當前的信息環(huán)境下，如何進一步做好主流輿論的傳播，做強主流媒體是宣傳思想工作的當務之急。只有加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，才能牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點，牢牢掌握輿論場主動權和主導權，不斷擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

一、主流媒體的轉型融合發(fā)展

我們先來解析互聯(lián)網、網絡空間、“互聯(lián)網+”、“智能+”、全媒體、融媒體、新媒體等一組概念。

互聯(lián)網時代，最初的互聯(lián)網信息環(huán)境是由計算機網絡的互聯(lián)而形成的人類信息社會。在互聯(lián)網技術得到普及之后，形成了一張社會化網絡。今天，互聯(lián)網又步入了萬物互聯(lián)的發(fā)展時期，成為由人、計算機基礎設施、智能設備以及萬事萬物所連接構成的信息環(huán)境。

對人類社會來說，互聯(lián)網推動人類社會步入了網絡空間的生存狀態(tài)。在網絡空間中，信息互聯(lián)的程度加強，人們之間彼此產生的聯(lián)系是由信息之間的互聯(lián)所決定的。人們之間的社交，包括各種智能主體以及通過物聯(lián)網所聯(lián)系起來的萬事萬物都是網絡空間的一部分。

站在國家戰(zhàn)略的高度，李克強總理在2015年政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網+”行動計劃，2019年人工智能上升為國家戰(zhàn)略。人工智能、互聯(lián)網已經成為改變社會經濟生活各個領域的重要載體和工具。

與“互聯(lián)網”緊密相連的一個概念就是“新媒體”。新媒體與互聯(lián)網既有著緊密聯(lián)系，又有著顯著區(qū)別。今天，互聯(lián)網一方面融合了傳統(tǒng)媒體的形態(tài)，扮演著主流媒體的角色；另一方面還具備新媒體的特征。

新媒體指的是各類不同的信息技術或者由技術之外的創(chuàng)新所引發(fā)的一系列傳播形態(tài)的變革的總合。新媒體是動態(tài)發(fā)展的，是一個宏觀的概念，是一個持續(xù)性、開放的領域。今天，當互聯(lián)網、移動媒體發(fā)展到新媒體的階段，我們需要通過傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展即“融媒體”的建設，一方面讓傳統(tǒng)的主流媒體重新煥發(fā)出生機與活力，進一步做大做強，繼續(xù)扮演新興主流媒體的角色；另一方面，我們也需要讓新興媒體融入主流。

隨著融媒體的發(fā)展，“全媒體”的概念也呼之欲出。我們知道，媒體是信息傳播的載體，無論它是一個機構還是一個個體，如果它擁有所有的、不同形態(tài)的、包羅萬象的信息傳播工具、渠道、方法和技術，能夠實現(xiàn)傳播的全方位全覆蓋，這個載體就成為了全媒體傳播主體。在這種信息社會場景之下，所有的信息傳播主體都擁有了某種意義上的全媒體傳播能力，全媒體傳播格局也就逐漸形成了。今天，我們正致力于建設這種全媒體傳播格局。

通過對相關概念的探討，我們能夠發(fā)現(xiàn)，在傳播媒體的轉型、融合、發(fā)展的過程中，“融合”是一個很重要的關鍵詞。

（一）融媒1.0：初心源起，融媒到臨

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，事實上確立了將傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展作為我國深化體制改革的重要戰(zhàn)略舉措和戰(zhàn)略任務。

習近平總書記在會上強調，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進。

通過習近平總書記的講話，可以看到，對于傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，對于融媒體中心建設，我們在2014年初就有了一個很清晰的頂層設計。在此之后，以人民日報社、新華社、中央電視臺等3家中央新聞單位為龍頭，開始步入媒體融合發(fā)展快車道。

2016年2月19日，習近平總書記到以上3家中央新聞單位進行實地調研，反復強調對于新媒體產品和融媒體產品的打造，對于新媒體技術的應用，包括對當時以實時播報、客戶端和總控中心、全球傳播為代表的融媒體產品的關注。在這個階段，人民日報社的“中央廚房”已經開始形成了一個雛形，成為傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)自身轉型融合發(fā)展中一件越來越重要的利器。

在隨后召開的黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。

這四十八個字是傳統(tǒng)主流媒體在媒體融合時代和全媒體傳播時代必須具備的職責和使命，也是一個非常明確的綱領性的行動指南。

要承擔起這個職責和使命，新聞工作者必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主。

習近平總書記強調，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，要適應國內外形勢發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅持黨的領導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

事實上，新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力已經構成了我們對傳統(tǒng)媒體自身的轉型、融合、發(fā)展評判的重要指標。在媒體融合發(fā)展的初期，也就是融媒1.0的階段，我們重點是要去解放傳統(tǒng)媒體由以往的體制機制各方面所形成的束縛，把這四個“力”進行一個全面提升。因此，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展的第一步就是讓自己“站”起來，實現(xiàn)自身傳播力、引導力、影響力、公信力的重構，把以往主流媒體擁有的公信力重新形成優(yōu)勢。