輿論是影響社會發(fā)展的重要力量。古今中外，任何政權(quán)想要長治久安，都必須抓好輿論工作。一手抓槍桿子，一手抓筆桿子，高度重視輿論工作，是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)。從烽火連天的革命歲月，到中華人民共和國成立70年來熱火朝天的建設(shè)年代和波瀾壯闊的改革時期，我們黨始終注重運(yùn)用新聞媒體傳播真理、組織群眾、推動工作，這是黨不斷取得勝利的重要法寶。歷史和現(xiàn)實(shí)、經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)都告訴我們，輿論的力量不可小看，必須做到思想上高度重視、工作上精準(zhǔn)有力，不斷抓緊抓好抓出成效。

在當(dāng)前的信息環(huán)境下，如何進(jìn)一步做好主流輿論的傳播，做強(qiáng)主流媒體是宣傳思想工作的當(dāng)務(wù)之急。只有加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，才能牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)，牢牢掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，不斷擴(kuò)大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

一、主流媒體的轉(zhuǎn)型融合發(fā)展

我們先來解析互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)空間、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“智能+”、全媒體、融媒體、新媒體等一組概念。

互聯(lián)網(wǎng)時代，最初的互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境是由計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)而形成的人類信息社會。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到普及之后，形成了一張社會化網(wǎng)絡(luò)。今天，互聯(lián)網(wǎng)又步入了萬物互聯(lián)的發(fā)展時期，成為由人、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)設(shè)施、智能設(shè)備以及萬事萬物所連接構(gòu)成的信息環(huán)境。

對人類社會來說，互聯(lián)網(wǎng)推動人類社會步入了網(wǎng)絡(luò)空間的生存狀態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)空間中，信息互聯(lián)的程度加強(qiáng)，人們之間彼此產(chǎn)生的聯(lián)系是由信息之間的互聯(lián)所決定的。人們之間的社交，包括各種智能主體以及通過物聯(lián)網(wǎng)所聯(lián)系起來的萬事萬物都是網(wǎng)絡(luò)空間的一部分。

站在國家戰(zhàn)略的高度，李克強(qiáng)總理在2015年政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃，2019年人工智能上升為國家戰(zhàn)略。人工智能、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為改變社會經(jīng)濟(jì)生活各個領(lǐng)域的重要載體和工具。

與“互聯(lián)網(wǎng)”緊密相連的一個概念就是“新媒體”。新媒體與互聯(lián)網(wǎng)既有著緊密聯(lián)系，又有著顯著區(qū)別。今天，互聯(lián)網(wǎng)一方面融合了傳統(tǒng)媒體的形態(tài)，扮演著主流媒體的角色；另一方面還具備新媒體的特征。

新媒體指的是各類不同的信息技術(shù)或者由技術(shù)之外的創(chuàng)新所引發(fā)的一系列傳播形態(tài)的變革的總合。新媒體是動態(tài)發(fā)展的，是一個宏觀的概念，是一個持續(xù)性、開放的領(lǐng)域。今天，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體發(fā)展到新媒體的階段，我們需要通過傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展即“融媒體”的建設(shè)，一方面讓傳統(tǒng)的主流媒體重新煥發(fā)出生機(jī)與活力，進(jìn)一步做大做強(qiáng)，繼續(xù)扮演新興主流媒體的角色；另一方面，我們也需要讓新興媒體融入主流。

隨著融媒體的發(fā)展，“全媒體”的概念也呼之欲出。我們知道，媒體是信息傳播的載體，無論它是一個機(jī)構(gòu)還是一個個體，如果它擁有所有的、不同形態(tài)的、包羅萬象的信息傳播工具、渠道、方法和技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)傳播的全方位全覆蓋，這個載體就成為了全媒體傳播主體。在這種信息社會場景之下，所有的信息傳播主體都擁有了某種意義上的全媒體傳播能力，全媒體傳播格局也就逐漸形成了。今天，我們正致力于建設(shè)這種全媒體傳播格局。

通過對相關(guān)概念的探討，我們能夠發(fā)現(xiàn)，在傳播媒體的轉(zhuǎn)型、融合、發(fā)展的過程中，“融合”是一個很重要的關(guān)鍵詞。

（一）融媒1.0：初心源起，融媒到臨

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，事實(shí)上確立了將傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展作為我國深化體制改革的重要戰(zhàn)略舉措和戰(zhàn)略任務(wù)。

習(xí)近平總書記在會上強(qiáng)調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

通過習(xí)近平總書記的講話，可以看到，對于傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，對于融媒體中心建設(shè)，我們在2014年初就有了一個很清晰的頂層設(shè)計(jì)。在此之后，以人民日報社、新華社、中央電視臺等3家中央新聞單位為龍頭，開始步入媒體融合發(fā)展快車道。

2016年2月19日，習(xí)近平總書記到以上3家中央新聞單位進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，反復(fù)強(qiáng)調(diào)對于新媒體產(chǎn)品和融媒體產(chǎn)品的打造，對于新媒體技術(shù)的應(yīng)用，包括對當(dāng)時以實(shí)時播報、客戶端和總控中心、全球傳播為代表的融媒體產(chǎn)品的關(guān)注。在這個階段，人民日報社的“中央廚房”已經(jīng)開始形成了一個雛形，成為傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型融合發(fā)展中一件越來越重要的利器。

在隨后召開的黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。

這四十八個字是傳統(tǒng)主流媒體在媒體融合時代和全媒體傳播時代必須具備的職責(zé)和使命，也是一個非常明確的綱領(lǐng)性的行動指南。

要承擔(dān)起這個職責(zé)和使命，新聞工作者必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞觀，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，黨的新聞輿論工作是黨的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，要適應(yīng)國內(nèi)外形勢發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

事實(shí)上，新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力已經(jīng)構(gòu)成了我們對傳統(tǒng)媒體自身的轉(zhuǎn)型、融合、發(fā)展評判的重要指標(biāo)。在媒體融合發(fā)展的初期，也就是融媒1.0的階段，我們重點(diǎn)是要去解放傳統(tǒng)媒體由以往的體制機(jī)制各方面所形成的束縛，把這四個“力”進(jìn)行一個全面提升。因此，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展的第一步就是讓自己“站”起來，實(shí)現(xiàn)自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重構(gòu)，把以往主流媒體擁有的公信力重新形成優(yōu)勢。