習(xí)近平總書記指出，我國哲學(xué)社會(huì)科學(xué)的一項(xiàng)重要任務(wù)就是繼續(xù)推進(jìn)馬克思主義中國化、時(shí)代化、大眾化，繼續(xù)發(fā)展21世紀(jì)馬克思主義、當(dāng)代中國馬克思主義。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，馬克思主義大眾化的問題由現(xiàn)實(shí)空間擴(kuò)展到了網(wǎng)絡(luò)空間。截至2017年12月，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到7.72億，面對(duì)這么龐大的群體，做好網(wǎng)上馬克思主義大眾化的工作是非常必要的。近年來，國內(nèi)首家網(wǎng)絡(luò)理論傳播網(wǎng)站“宣講家”嘗試探索以具象化的方式推進(jìn)馬克思主義大眾化，不斷推動(dòng)理論宣傳內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，開創(chuàng)了一條貼近網(wǎng)友、走進(jìn)人心的網(wǎng)絡(luò)上馬克思主義大眾化之路。

一、具象化是黨的理論傳播的優(yōu)良傳統(tǒng)

理論是人類認(rèn)識(shí)和改造世界的思想結(jié)晶，是高度抽象和概括的概念系統(tǒng)，它剔除了物質(zhì)世界豐富多彩的外在表象，直擊物質(zhì)世界的本質(zhì)特征和內(nèi)部聯(lián)系。從馬克思、恩格斯、列寧到毛澤東、習(xí)近平等都高度重視抽象理論的具象化表達(dá)，他們綜合運(yùn)用比喻、借喻、諺語、歇后語、典故、俚語等群眾樂于聽、聽得懂、有感情的語言表達(dá)抽象的理論問題，形象鮮明地回應(yīng)了廣大民眾對(duì)重大現(xiàn)實(shí)問題的關(guān)切和訴求，讓理論充滿著濃郁的生活氣息，變得生動(dòng)、具體、形象、鮮明，從而走進(jìn)了老百姓的日常生活，化為群眾的自覺行動(dòng)，成為廣大人民群眾認(rèn)識(shí)世界和改造世界的強(qiáng)大精神力量。

馬克思和恩格斯十分重視理論語言的具象化，他們的很多作品都是經(jīng)過反復(fù)推敲、精雕細(xì)琢，尋找工人群眾聽得懂、看得見、具有生活氣息的語言表述出來。馬克思、恩格斯在《共產(chǎn)黨宣言》開頭說：“一個(gè)幽靈，共產(chǎn)主義的幽靈，在歐洲游蕩。為了對(duì)這個(gè)幽靈進(jìn)行神圣的圍剿，舊歐洲的一切勢(shì)力，教皇和沙皇、梅特涅和基佐、法國的激進(jìn)派和德國的警察，都聯(lián)合起來了。”（《馬克思恩格斯選集》第3版2012年第1卷）馬克思、恩格斯用“幽靈”比喻共產(chǎn)主義在歐洲的誕生，他們借用敵對(duì)勢(shì)力對(duì)共產(chǎn)主義的稱呼，反諷地用反動(dòng)派的眼光看共產(chǎn)主義，敵我雙方都能夠聽懂，語言形象生動(dòng)，拉進(jìn)了共產(chǎn)黨與普通人的距離。在《〈黑格爾哲學(xué)批判〉導(dǎo)言》的結(jié)尾，馬克思這樣寫到，“一切內(nèi)在條件一旦成熟，德國的復(fù)活日就會(huì)由高盧雄雞的高鳴來宣布。”馬克思用“高盧雄雞的高鳴”來說明哲學(xué)的預(yù)見性和對(duì)未來的指導(dǎo)作用，把抽象的理論與現(xiàn)實(shí)生活緊密結(jié)合，語言精辟獨(dú)到、精妙無比、形象具體、貼近生活。

列寧常常運(yùn)用豐富多彩的修辭手段形象化地表達(dá)抽象、深?yuàn)W難懂的理論問題，語言簡單扼要、鮮明準(zhǔn)確、內(nèi)涵豐富、通俗易懂。斯大林說：“列寧善于把最復(fù)雜的事情描寫得這樣簡單和明確，這樣扼要和大膽——他說的每一句話都是一顆子彈。”例如列寧在《火星報(bào)》第1號(hào)上《我們運(yùn)動(dòng)的迫切任務(wù)》一文中寫道，“在我們面前屹立著一座強(qiáng)有力的敵人堡壘，從那里向我們發(fā)射出雨點(diǎn)般的炮彈和子彈，殺害我們的優(yōu)秀戰(zhàn)士，我們一定要奪取這個(gè)堡壘。我們就一定能夠拿下這座堡壘……”（《列寧選集》第4卷第322—323頁）。在這里他用堡壘來形容敵人的強(qiáng)大，告訴人們要認(rèn)清當(dāng)時(shí)的嚴(yán)峻形勢(shì)。在揭露過去的陋習(xí)時(shí)，他說，“……我們將雙手不停地工作幾年以至幾十年。我們要努力消滅‘人人為自己，上帝為大家’這個(gè)可詛咒的常規(guī)，克服那種認(rèn)為勞動(dòng)只是一種負(fù)擔(dān)……”（《列寧選集》第4卷第31卷第104頁）。列寧的論述不僅生動(dòng)而且精辟，用活生生的人和虛構(gòu)的上帝的形象將人們自私自利的本性生動(dòng)形象地揭露出來，從而把“人人為我，我為人人”的原則表現(xiàn)得淋漓盡致。

毛澤東是善于用具象化的語言推進(jìn)馬克思主義中國化、時(shí)代化、大眾化的典范，他的語言親切、自然、鮮明、生動(dòng)，馬克思主義的抽象理論經(jīng)過他的轉(zhuǎn)化，讀起來妙趣橫生、輕松愉快，往往是在談笑間傳播了黨的路線方針政策。毛澤東宣傳馬克思主義從來不在概念上繞彎兜圈，善于運(yùn)用老百姓喜聞樂見的語言和日常生活中最熟知的事例來說明復(fù)雜的問題，化晦澀深?yuàn)W為通俗易懂。1941年至1942年，在延安整風(fēng)期間，他用“閉上眼睛捉麻雀”“懶婆娘的裹腳，又臭又長”“開中藥鋪?zhàn)?rdquo;等大量民間化、純樸化、形象化的群眾語言，對(duì)黨風(fēng)、學(xué)風(fēng)、文風(fēng)中存在的不良風(fēng)氣逐一畫像，讓人民群眾在開懷大笑之后認(rèn)識(shí)到自己的問題、找到解決問題的辦法。

十八大以來，習(xí)近平總書記用通俗的、形象的、有趣的、鮮明的語言闡述治國理政的新理念、新思想、新戰(zhàn)略，推動(dòng)馬克思主義大眾化進(jìn)一步深入發(fā)展，他用群眾看得見、聽得懂、記得住的語言說明深?yuàn)W難懂的重大理論問題，拉近了黨的創(chuàng)新理論與群眾的距離，得到了人民群眾的普遍認(rèn)同。例如，在談到信念的問題時(shí)，他強(qiáng)調(diào)：“堅(jiān)定理想信念，切實(shí)解決好世界觀、人生觀、價(jià)值觀這個(gè)‘總開關(guān)’問題。‘總開關(guān)’問題沒有解決好，這樣那樣的出軌越界、跑冒滴漏就在所難免。”理想信念這個(gè)極其抽象的概念用“總開關(guān)”這樣一個(gè)事物表達(dá)出來，既親切、形象、具體，又告訴黨員干部理想信念很重要，是黨員干部站穩(wěn)政治立場(chǎng)、抵御各種誘惑的決定性因素。在強(qiáng)調(diào)生態(tài)環(huán)境的重要性時(shí)，他說，“我們既要綠水青山，也要金山銀山；寧要綠水青山，不要金山銀山，而且綠水青山就是金山銀山。”把綠水青山比喻成金山銀山，生態(tài)環(huán)境的重要性不言而喻，親切自然、形象生動(dòng)、惟妙惟肖，把保護(hù)生態(tài)環(huán)境這一重大理論問題融入到了老百姓的生活之中。

二、具象化順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)理論傳播的新趨勢(shì)

一是順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)理論傳播的可視化趨勢(shì)。最近一項(xiàng)調(diào)查表明，人們對(duì)社會(huì)信息的獲得60%至70%是通過圖像的方式。圖像直觀、鮮明、生動(dòng)，更能被受眾認(rèn)知與把握，它不受國籍、地域、民族、語言、習(xí)俗和文化差別的影響，傳播范圍要比文字更廣。國內(nèi)理論網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站的理論頻道都推出了匠心獨(dú)運(yùn)、形式生動(dòng)的圖表或者動(dòng)態(tài)化的新媒體作品，收到了“一圖勝千言”的效果。宣講家網(wǎng)站在這方面做了大膽嘗試，推出了一系列鮮明生動(dòng)、畫面優(yōu)美的可視化理論作品，在網(wǎng)上廣為流傳。例如，理論秀《習(xí)近平戰(zhàn)略布局“12345”》將習(xí)近平總書記十八大以來重大的戰(zhàn)略部署做了系統(tǒng)的梳理與概括，以圖片、文字和音頻相結(jié)合的方式展示了黨的創(chuàng)新理論成果，頁面精美、語言簡潔、邏輯清晰，好看、好聽、好記，深受廣大網(wǎng)民的喜愛，點(diǎn)擊數(shù)達(dá)到100多萬次。2015年2月25日，宣講家網(wǎng)站對(duì)習(xí)近平總書記提出的“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局做了全面的梳理，策劃制作了圖解《“四個(gè)全面”重大戰(zhàn)略布局》，對(duì)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局提出的歷史背景、深刻含義、時(shí)代內(nèi)涵、邏輯關(guān)系、推進(jìn)路徑和重大意義做了總結(jié)和分析，以圖片的形式清晰展示了黨的創(chuàng)新理論成果，中央網(wǎng)信辦在全國做了推廣，被轉(zhuǎn)載了21000多次。實(shí)踐證明，理論宣傳的可視化是切實(shí)可行的，這種具象的傳播模式不僅滿足了現(xiàn)代快餐式的信息消費(fèi)需求，而且因擁有更翔實(shí)的內(nèi)容支撐，能夠帶給網(wǎng)友新的閱讀體驗(yàn)。

二是順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)理論傳播的互動(dòng)化趨勢(shì)。傳統(tǒng)的理論傳播以文字為主，基本是單向的、封閉的灌輸式傳播，受眾處在被教育、被宣傳的地位，理論傳播針對(duì)性有限，很難達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)的傳播模式，打破傳播者和受眾之間的權(quán)威界限，雙方在相互溝通中形成共識(shí)，有助于馬克思主義理論在潛移默化中獲得受眾的情感、價(jià)值認(rèn)同。宣講家網(wǎng)站敏銳地把握了這一趨勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)理論傳播中積極主動(dòng)與網(wǎng)友互動(dòng)，不斷增強(qiáng)理論傳播的可信度和影響力。一是利用微博、微信等新媒體開展主題鮮明、輕松愉快的理論學(xué)習(xí)活動(dòng)，讓網(wǎng)友在參與中思想上有感悟、認(rèn)識(shí)上有提高，化抽象的理論宣傳為實(shí)際的活動(dòng)和具體物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，增強(qiáng)了受眾參加理論學(xué)習(xí)的興趣。二是以服務(wù)的理念做好理論傳播工作，宣講家網(wǎng)站將優(yōu)質(zhì)視頻報(bào)告、文稿和PPT等內(nèi)容全部免費(fèi)提供給網(wǎng)友，在滿足網(wǎng)友理論學(xué)習(xí)的需求中，增強(qiáng)了與網(wǎng)友的互動(dòng)與交流，網(wǎng)站在獲得網(wǎng)友好評(píng)的同時(shí)，也將黨的創(chuàng)新理論潛移默化地傳遞給了網(wǎng)友。三是利用重大宣傳活動(dòng)，策劃制作主題鮮明、畫面精美、內(nèi)涵豐富的互動(dòng)活動(dòng)。在紀(jì)念紅軍長征勝利80周年的宣傳中，宣講家網(wǎng)站策劃了《跟著老紅軍重走長征路》活動(dòng)，生動(dòng)形象地再現(xiàn)了兩萬五千里長征路上艱難險(xiǎn)阻的畫面，網(wǎng)友在參與中記住了歷史、感悟了長征精神。

三是順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)理論傳播的微型化趨勢(shì)。隨著微博、微信、社交網(wǎng)站等新媒體技術(shù)的普及應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)理論傳播逐漸走向了微型化，主要表現(xiàn)在傳播內(nèi)容的碎片化、傳播對(duì)象的分眾化、傳播形式的全媒體化。碎片化原意是指完整的東西破成諸多碎片，新媒體的發(fā)展把人們帶進(jìn)碎片化閱讀的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)理論傳播需要短、小、精的內(nèi)容以滿足不同用戶的需求。分眾化是指?jìng)鞑フ吒鶕?jù)受眾需求的差異性，面向特定的受眾群體或大眾的某種特定需求，提供特定的信息與服務(wù)。習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出：“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。”全媒體打破了傳統(tǒng)媒體和新媒體的分界線，綜合運(yùn)用文字、聲音、圖片、動(dòng)畫等多種媒體表現(xiàn)手段和廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等不同傳播途徑，針對(duì)受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和途徑，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全面覆蓋。宣講家網(wǎng)站緊跟理論傳播的微型化趨勢(shì)，在理論宣傳上保持系統(tǒng)、全面、科學(xué)、精準(zhǔn)的同時(shí)，積極推進(jìn)微內(nèi)容和微平臺(tái)的建設(shè)。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，宣講家網(wǎng)站化大為小，對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行精耕細(xì)作，從報(bào)告文稿延伸出圖解理論、視點(diǎn)、理論漫話、理論秀等短小精悍的微內(nèi)容，滿足了不同網(wǎng)友的學(xué)習(xí)需求，做到了差異化和分眾化傳播。在平臺(tái)建設(shè)方面，宣講家網(wǎng)站綜合運(yùn)用多種手段，大力發(fā)展微博、微信、宣講智庫等新媒體平臺(tái)，為理論傳播拓展新空間。

三、具象化豐富了網(wǎng)絡(luò)理論傳播的內(nèi)容和形式

象在中國古代思維中是表達(dá)意義的一個(gè)主要手段和工具，《周易·系辭》曰:“易者，象也；象也者，像也。”通過象來達(dá)意和交流，是中國哲學(xué)的特點(diǎn)，也是中國人認(rèn)識(shí)問題和解決問題的方式。在傳播抽象理論方面，具象化可以擺脫抽象理論概念化、程式化的約束，隨理賦形，把理論轉(zhuǎn)化為觀之有形、觸之有感、嚼之有味的可視化作品，把無形的信息轉(zhuǎn)化為有形的信息，把抽象的道理轉(zhuǎn)化為具體的道理，讓受眾能夠直接把握、理解接受。近年來，宣講家網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)理論傳播具象化方面進(jìn)行了大膽探索，以理論秀、圖解理論、PPT、宣講網(wǎng)視點(diǎn)、完整視頻、高端論述、微講堂、理論漫話等方式解讀黨的大政方針，豐富了網(wǎng)絡(luò)理論傳播的內(nèi)容和形式，取得了理想的傳播效果。

一是以圖像實(shí)現(xiàn)具象化。以圖說理、圖文并茂是宣講家網(wǎng)站的特色，這方面主要以PPT、圖解理論和理論秀等方式推進(jìn)馬克思主義在網(wǎng)絡(luò)空間上的大眾化。這些電子文檔內(nèi)容簡潔、形式新穎、畫面優(yōu)美，將文稿和理論文章的核心觀點(diǎn)以圖文的方式呈現(xiàn)給讀者，以形象化的元素組合展示抽象的理論，將抽象的理論惟妙惟肖地呈現(xiàn)給網(wǎng)友，豐富了網(wǎng)絡(luò)理論傳播的內(nèi)容，美化了網(wǎng)絡(luò)理論傳播的形式。具象化的理論傳播作品，能夠讓網(wǎng)友以較短的時(shí)間把握重大理論問題的深刻內(nèi)涵，方便網(wǎng)友學(xué)習(xí)理論。理論秀在頁面設(shè)計(jì)上融文字、圖片、音頻、視頻、網(wǎng)友互動(dòng)為一體，腳本一般只有300字左右，易于網(wǎng)民接受，便于用手機(jī)閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。圖解理論運(yùn)用新媒體思維對(duì)重大理論成果及報(bào)告文稿進(jìn)行精心梳理，利用數(shù)據(jù)、圖表和圖片等元素對(duì)抽象理論進(jìn)行詳細(xì)解讀，頁面布局層次清楚、圖文并茂、生動(dòng)有趣，給人耳目一新的感覺，滿足了新媒體時(shí)代網(wǎng)友速讀的學(xué)習(xí)需求。PPT結(jié)構(gòu)安排合理、邏輯清晰、層次清楚，頁面設(shè)計(jì)從外觀風(fēng)格到色彩搭配無不與主題內(nèi)容交相輝映，讓人看后賞心悅目。

二是以視頻實(shí)現(xiàn)具象化。宣講家網(wǎng)重視以視頻的方式傳播黨的創(chuàng)新理論，每天推出一到兩部國內(nèi)知名專家學(xué)者的精彩理論視頻報(bào)告，將其原汁原味地奉獻(xiàn)給網(wǎng)友。在播放完整報(bào)告的基礎(chǔ)上，網(wǎng)站策劃制作了高端論述和微講堂兩種短小精悍的微視頻，滿足不同網(wǎng)友的理論學(xué)習(xí)需求。這些視頻內(nèi)容豐富、貼近生活、形象具體，是網(wǎng)友領(lǐng)會(huì)黨中央的重要會(huì)議精神和吃透政策的重要途徑，深受網(wǎng)友的喜愛。完整視頻時(shí)長一般在1至2小時(shí)之間，涵蓋經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)、黨建、國際、歷史等方面的內(nèi)容，能夠滿足不同人群的學(xué)習(xí)需求。宣講家網(wǎng)站匯集了多部國內(nèi)外知名專家學(xué)者的專題講座、完整視頻。高端論述將完整視頻按照不同的主題切分成長短不等的片段，從幾分鐘到幾十分鐘不等，提煉專家精彩觀點(diǎn)，為廣大網(wǎng)友提供直接的學(xué)習(xí)資料。微講堂要義在“微”，簡短精煉歸納專家觀點(diǎn)，進(jìn)行再加工，用樸實(shí)的語言把問題說深說透，篇幅短小精煉，內(nèi)容深入淺出，表達(dá)接地氣、有趣味。

三是以文字實(shí)現(xiàn)具象化。宣講家網(wǎng)站重點(diǎn)打造了文稿、視點(diǎn)和評(píng)論三個(gè)欄目，在保證文字說理全面、完整、深刻的同時(shí)，融入具體的案例和圖片，讓抽象的理論觸手可及。宣講家網(wǎng)站每推出一篇評(píng)論都配一張能夠展示主題的精美圖片，與中心思想交相輝映，把抽象的理論文章以具象化的形式呈現(xiàn)，給網(wǎng)友以美的享受。文稿欄目涵蓋經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)、黨建等方面的內(nèi)容，所有文稿均根據(jù)視頻報(bào)告內(nèi)容整理并精加工而成，及時(shí)解讀國家大政方針和領(lǐng)導(dǎo)人重要講話精神，為黨的理論工作者和廣大黨員干部群眾提供完整翔實(shí)的參考資料。視點(diǎn)欄目堅(jiān)持圍繞黨和國家重大決策確定選題、策劃文章，就某一重大時(shí)政主題進(jìn)行集納式報(bào)道，全面深入地剖析時(shí)事熱點(diǎn)，解讀理論政策，充分利用網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)資源，以獨(dú)特的視角給網(wǎng)友展示理論熱點(diǎn)，帶給網(wǎng)友全新的感覺。評(píng)論欄目邀請(qǐng)知名專家學(xué)者和各地黨政干部結(jié)合重大主題、社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問題撰寫論述深刻、觀點(diǎn)鮮明、積極向上的評(píng)論文章，在網(wǎng)上形成正面、響亮的聲音。

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