這個(gè)世界唯一不變的就是變化。隨著技術(shù)的發(fā)展，理論和新聞的傳播途徑和方式在不斷變化，人們的閱讀和接收信息的習(xí)慣也在發(fā)生變化，這些變化倒逼理論和新聞宣傳理念和實(shí)踐隨之而變。“十位一體”和“中央廚房”的提出正是理論和新聞宣傳為應(yīng)對(duì)傳播方式和讀者需求變化的應(yīng)對(duì)之策。

一、什么是“十位一體”與“中央廚房”？

“十位一體”是宣講家網(wǎng)站根據(jù)網(wǎng)友需求變化而開創(chuàng)的不同宣傳形式的總稱，是階段性的工作總結(jié)，隨著客觀形勢(shì)的變化，宣傳形式也會(huì)隨之而變。具體包括完整視頻、高端論述、PPT、文稿、評(píng)論、圖解、視點(diǎn)、理論秀、理論漫話、微視頻等十種形式。完整視頻是宣講網(wǎng)站的傳統(tǒng)宣傳形式，也是宣講家網(wǎng)站的立網(wǎng)之基，緊緊圍繞黨中央的重大教育活動(dòng)和重要會(huì)議精神開展系列報(bào)告解讀，目的在于給不能到現(xiàn)場(chǎng)聽報(bào)告的網(wǎng)友提供學(xué)習(xí)理論的方便。高端論述是完整視頻精彩觀點(diǎn)的提煉，將時(shí)長(zhǎng)1-2小時(shí)左右的完整視頻按照不同主題切分成長(zhǎng)短不同的片段，從幾分鐘到幾十分鐘不等。文稿是對(duì)視頻速記稿的精加工，為黨的理論工作者和廣大黨員干部群眾提供完整詳實(shí)的參考資料。PPT緊密圍繞視頻報(bào)告主要內(nèi)容提綱契領(lǐng)地展現(xiàn)黨的理論精華和人民智慧結(jié)晶，頁(yè)面設(shè)計(jì)從外觀風(fēng)格到色彩搭配無(wú)不與主題內(nèi)容交相輝映，讓人看后賞心悅目。評(píng)論是網(wǎng)絡(luò)理論宣傳的“靈魂”，邀請(qǐng)知名專家學(xué)者和各地黨政干部結(jié)合重大主題、社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問題撰寫論述深刻、觀點(diǎn)鮮明、積極向上的引導(dǎo)性文章，在網(wǎng)上形成正面、快速、響亮的聲音。圖解理論利用數(shù)據(jù)和圖表對(duì)理論知識(shí)進(jìn)行具象化表達(dá)，內(nèi)容設(shè)計(jì)層次清楚、邏輯嚴(yán)密、圖文并茂、生動(dòng)有趣，給人耳目一新的感覺，很好的迎合了新媒體時(shí)代網(wǎng)民的需求。理論秀改變?cè)瓉?lái)理論宣傳的灌輸式為現(xiàn)在的交流式，易于網(wǎng)民接受，便于用手機(jī)轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀。理論漫話滿足信息需求的個(gè)性化、小微化、碎片化趨勢(shì)，適合隨時(shí)隨地進(jìn)行理論學(xué)習(xí)的網(wǎng)民朋友。視點(diǎn)堅(jiān)持圍繞黨和國(guó)家重大決策確定選題、策劃文章，就某一重大時(shí)政主題進(jìn)行集納式報(bào)道，全面深入地剖析時(shí)事熱點(diǎn)，解讀理論政策。微講堂要義在“微”，簡(jiǎn)短精煉歸納專家觀點(diǎn)，用樸實(shí)的語(yǔ)言把問題說(shuō)深說(shuō)透，關(guān)鍵在“短、淺、精”，篇幅短小精煉，內(nèi)容深入淺出，表達(dá)接地氣有趣味。這些形式各具特色，單獨(dú)或者融合文、圖、音、視頻、漫畫等多種元素為一體，用通俗幽默的語(yǔ)言、美輪美奐的畫面將難懂的理論變得鮮活起來(lái)，使理論宣傳呈現(xiàn)清新、向上的新風(fēng)格，培養(yǎng)更多年輕網(wǎng)友關(guān)注理論、學(xué)習(xí)理論、接受理論的興趣，拓展了理論宣傳陣地。

“中央廚房”是報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在人員、資源、傳播渠道等方面與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)和新媒體等實(shí)現(xiàn)共享的一個(gè)理念和實(shí)踐，目的在于節(jié)約成本、擴(kuò)大影響、協(xié)同推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動(dòng)、全球覆蓋”的目標(biāo)。中央廚房的理念起源于西方媒體，國(guó)內(nèi)最早嘗試“中央廚房”運(yùn)作的是煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)。2007年，國(guó)家新聞出版總署啟動(dòng)了“全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)工程”，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)開發(fā)了“全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)”，就是今天“中央廚房”的雛形。人民日?qǐng)?bào)社2014年啟動(dòng)了全媒體平臺(tái)項(xiàng)目（“中央廚房”）建設(shè)，于 2016 年投入使用。

“中央廚房”模式的主要理論依據(jù)是“波紋理論”，在某新聞事件發(fā)生后，如同石子落入水中，水面波紋會(huì)以落點(diǎn)為中心依次向外擴(kuò)展，新聞事件通過不同媒體平臺(tái)像水波一樣一層一層傳播出去，各平臺(tái)發(fā)揮各自的媒體優(yōu)勢(shì)，形成一個(gè)完整的傳播體系。波紋理論契合了全媒體發(fā)布“一魚多吃”的特征，形式各樣的新聞作品通過不同平臺(tái)輻射出去，最終凝聚成該媒體的核心力量，使各類產(chǎn)品覆蓋面更廣、影響力更大。“十位一體”是對(duì)原創(chuàng)理論內(nèi)容的精耕細(xì)作，延伸理論的表現(xiàn)形態(tài)，做到精準(zhǔn)和分眾傳播，最大限度的發(fā)揮理論凝聚人心的作用。

二、“十位一體”與“中央廚房”的實(shí)踐

“中央廚房”是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型與媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”較為典型。人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”遵循“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動(dòng)、全球覆蓋”的設(shè)計(jì)理念，構(gòu)建了空間層面、業(yè)務(wù)層面和技術(shù)層面三大平臺(tái)?？臻g層面打造了3200多平方米總控中心，是整個(gè)報(bào)社新聞策采編發(fā)的指揮中樞、中控平臺(tái)。業(yè)務(wù)層面打通各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)全面聯(lián)動(dòng)，將傳統(tǒng)意義上的采編人員重新定義為“指揮員”“信息員”“采集員”“加工員”“推銷員”“技術(shù)員”等。技術(shù)層面打通各媒介終端，實(shí)現(xiàn)信息共享、同臺(tái)發(fā)布，技術(shù)平臺(tái)由內(nèi)部用戶管理系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)用戶管理系統(tǒng)、傳播效果評(píng)估系統(tǒng)、可視化產(chǎn)品制作工具、新媒體內(nèi)容發(fā)布管理系統(tǒng)、報(bào)紙版面智能化設(shè)計(jì)系統(tǒng)六大功能模塊組成。  

“十位一體”是網(wǎng)絡(luò)理論傳播具象化的產(chǎn)物，它是在實(shí)踐中逐漸形成的。歌德說(shuō)：“理論是灰色的，而生命之樹常青。” 理論是人類認(rèn)識(shí)世界和改造世界的思想武器，是高度抽象和凝練的概念系統(tǒng)，它剔除了物質(zhì)世界豐富多彩的外在表象，直擊物質(zhì)世界的本質(zhì)特征和內(nèi)部聯(lián)系。如何將灰色的理論變得豐富多彩，讓理論之樹四季常青？關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)新理論內(nèi)容，轉(zhuǎn)化理論的表述方式，用中國(guó)化的風(fēng)格、時(shí)代化的形式、大眾化的語(yǔ)言來(lái)宣傳理論。宣講家網(wǎng)站開創(chuàng)的理論秀、圖解、視點(diǎn)、微視頻、理論漫話等具象化的宣傳形式給網(wǎng)絡(luò)理論宣傳帶來(lái)了一股清新之風(fēng)。這些形式擺脫了抽象理論概念化、程式化的約束，隨理賦形，把理論轉(zhuǎn)化為觀之有形、觸之有感、嚼之有味的可視化作品，滿足了不同人群在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)的學(xué)習(xí)需求，讓灰色的理論明亮起來(lái)了。

實(shí)踐證明，“中央廚房”在新聞?shì)浾撔麄髦邪l(fā)揮了整合資源、媒體互動(dòng)、形成合力的重要用作。2015年全國(guó)“兩會(huì)”期間，人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”推出文字、圖片、圖表、視頻、動(dòng)漫、H5等新媒體作品200多個(gè)，覆蓋國(guó)內(nèi)外2000多家媒體，這種新聞作品的新的內(nèi)容生產(chǎn)模式，極大的釋放了新聞生產(chǎn)力，調(diào)動(dòng)了媒體工作人員的積極性，引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。H5互動(dòng)產(chǎn)品《看！有人把十三五畫下來(lái)了》，用溫情的手繪稿呈現(xiàn)“十三五”民生大劇，場(chǎng)景化地反映個(gè)人與家庭的變遷，感動(dòng)了無(wú)數(shù)用戶。“十位一體”在網(wǎng)絡(luò)理論傳播中發(fā)揮了分眾傳播、精準(zhǔn)推送、深入人心的重要作用。2017年全國(guó)“兩會(huì)”期間，宣講家網(wǎng)推出了報(bào)告、ppt、圖解理論、理論秀、微講堂等系列新媒體作品300多個(gè)，全方位、寬領(lǐng)域、多形式解讀全國(guó)“兩會(huì)”精神，實(shí)現(xiàn)了紙媒、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端等立體化傳播，為網(wǎng)友學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)全國(guó)“兩會(huì)”精神提供了方便。微講堂《習(xí)近平總書記2017年全國(guó)“兩會(huì)”話語(yǔ)暖心而又催人奮進(jìn) 》以慢鏡頭回放的方式再現(xiàn)了總書記兩會(huì)的身影，畫面優(yōu)美、行文流暢、圖文結(jié)合，讓網(wǎng)友在輕松愉悅氛圍中學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)總書記的講話精神，起到了“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的宣傳效果。

三、對(duì)“十位一體”與“中央廚房”的思考

一是關(guān)于內(nèi)容同質(zhì)化的問題。盡管“中央廚房”模式運(yùn)營(yíng)的很成功，但是信息的有限性使內(nèi)容同質(zhì)化的問題不可避免。正如西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)新媒體中心主任王冰所說(shuō)：“我們中央廚房運(yùn)行了之后，它的策采編發(fā)這樣的指導(dǎo)意義，更多的就是存在于重要的一些報(bào)道和新聞戰(zhàn)役上面，而更多在日常的稿件編發(fā)中就會(huì)發(fā)現(xiàn)，不管是紙媒還是PC端或者是移動(dòng)端，大量的信息都是簡(jiǎn)單的重復(fù)的。”理論網(wǎng)站“十位一體”的運(yùn)作模式會(huì)不會(huì)產(chǎn)生內(nèi)容同質(zhì)化的問題呢？也會(huì)出現(xiàn)，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較少，易于控制。主要在于新聞傳播和理論宣傳的內(nèi)容差異，新聞是具體的事件，不管形式如何變化，傳遞給讀者的是具體的信息，也就是說(shuō)“中央廚房”對(duì)新聞信息的加工是從事件到事件，只是表現(xiàn)形式和傳播載體不同而已，內(nèi)容實(shí)質(zhì)并沒有根本變化。理論是抽象的概念體系，一般人理解起來(lái)比較困難，宣傳的目的是將抽象的概念具象化，所以有馬克思主義中國(guó)化、時(shí)代化、大眾化的問題。“十位一體”所要解決的就是抽象理論的具象化，每一種形式都是從不同的角度對(duì)抽象理論的具體展示，都會(huì)對(duì)讀者理解理論提供幫助，從理論上說(shuō)“十位一體”內(nèi)容同質(zhì)化的概率比較少，實(shí)踐操作中也確實(shí)很少會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化的問題。

二是關(guān)于人才培養(yǎng)的問題。“中央廚房”將傳統(tǒng)意義上的采編人員重新定義為“指揮員”“信息員”“采集員”“加工員”“推銷員”“技術(shù)員”等，實(shí)際上是打造策采編發(fā)一體化的全能型人才，對(duì)于人員的素質(zhì)要求較高，不僅在物理層面打通了紙媒、網(wǎng)媒、新媒體的界限，而且在人員使用上也是一體化的運(yùn)作。在這一模式下突出了全媒體人才的采編能力，對(duì)于新媒體人才來(lái)說(shuō)相對(duì)容易，對(duì)于傳統(tǒng)紙媒人才來(lái)說(shuō)有一個(gè)重新適應(yīng)的過程，增加了人才的培養(yǎng)成本。理論網(wǎng)站的“十位一體”對(duì)人員的要求相對(duì)寬松，只要具備某方面的技能在這里都可以發(fā)揮作用。這種模式對(duì)人才的培養(yǎng)較為靈活，在實(shí)際的工作中可以由個(gè)人根據(jù)興趣主動(dòng)學(xué)習(xí)新技能，能夠充分發(fā)揮每個(gè)員工的積極性。“十位一體”是分眾化傳播的應(yīng)對(duì)之策，是為了滿足不同讀者的需求而提出的，它自然打通了雜志、報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)和新媒體的界限，根據(jù)不同讀者的需求提供相應(yīng)的內(nèi)容，關(guān)注內(nèi)容的生產(chǎn)與運(yùn)作，傳播途徑是為內(nèi)容服務(wù)的，在這種模式下能夠做到物盡其用、人盡其才。“中央廚房”是解決紙媒逐漸被新媒體壓縮的應(yīng)對(duì)之策，是被動(dòng)之舉，是人為打通雜志、報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)和新媒體的界限，為紙媒發(fā)展尋找新空間，既關(guān)注內(nèi)容的生產(chǎn)，也考慮不同的傳播途徑，在這種模式下需要對(duì)不同的媒體和從業(yè)人員進(jìn)行調(diào)整和培訓(xùn)，增加相應(yīng)的人力物力財(cái)力的投入。

三是關(guān)于社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的問題。理論宣傳和新聞?shì)浾撔麄鞫际屈h的意識(shí)形態(tài)工作的重要組成部分，主要追求社會(huì)效益，兼顧經(jīng)濟(jì)效益。“中央廚房”的建立，對(duì)于傳媒集團(tuán)來(lái)說(shuō)，節(jié)約了運(yùn)營(yíng)成本，提高了工作效率。美國(guó)學(xué)者布雷德利通過測(cè)算發(fā)現(xiàn)同一個(gè)新聞選題，報(bào)紙、廣播、電視記者的前期采訪成本比例大約是1:1.8:3.5，如果同一個(gè)集團(tuán)不同媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)和整合，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，把同樣的信息包裝成適合不同媒體的產(chǎn)品，一物多用，就可以相對(duì)節(jié)省成本，產(chǎn)生較大的經(jīng)濟(jì)效益。很明顯，通過“中央廚房”的集中烹調(diào)，可以有效地整合人力、信息、渠道等方面的資源，實(shí)現(xiàn)一套人馬、多個(gè)出口的運(yùn)營(yíng)模式，最大限度節(jié)約人力成本，并且提高新聞素材的利用率。“十位一體”的效益在于實(shí)現(xiàn)了分眾化傳播，滿足了不同人群的理論學(xué)習(xí)需求，傳遞了正能量、凝聚了人心、暢想了主旋律，最大限度的發(fā)揮了社會(huì)效益。這種模式也可以實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)效益，需要進(jìn)一步的探索和研究，例如將二次元的元素融入到理論作品的宣傳中，策劃制作好看、好聽、好玩的動(dòng)漫理論作品，能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，這需要對(duì)理論進(jìn)行全新的加工和整合。

注：本文為“科技創(chuàng)新服務(wù)能力建設(shè)—北京地區(qū)高校中國(guó)特色社會(huì)主義理論研究協(xié)同創(chuàng)新中心建設(shè)”項(xiàng)目 （編碼：PXM2017_014203_500008）階段性研究成果。

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