習(xí)近平總書記指出：“要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’。”這是對(duì)媒體理論傳播工作提出的具體要求。尤其是憑電波傳輸起家、靠技術(shù)發(fā)展傳承的廣電媒體，責(zé)無旁貸地要扛起這份責(zé)任，其中地方廣電媒體在這個(gè)責(zé)任鏈中，肩負(fù)著打通“最后一公里”的傳播使命。而現(xiàn)在有些地方廣電媒體明顯跟不上理論傳播的拍，踩不上有效傳播的點(diǎn)。其表現(xiàn)大體有以下幾個(gè)方面：一是理論傳播沒有韌性，持續(xù)傳播認(rèn)識(shí)不足。隨著從業(yè)人員的交替換代、技術(shù)發(fā)展的更新迭代、節(jié)目改版的有所取代，理論傳播陣地有被逐漸弱化的傾向。二是理論傳播人才短缺，持續(xù)傳播后勁不足。在從業(yè)人員少、學(xué)歷比較低的境遇下，從事理論傳播人員捉襟見肘，有傳播心無傳播力，難以固化專業(yè)理論傳播隊(duì)伍。三是理論傳播對(duì)象不清，持續(xù)傳播關(guān)聯(lián)不足。傳播的理論沒有內(nèi)在邏輯，不是人云亦云，就是自說自話，形不成有效傳播。四是理論傳播形式單一，持續(xù)傳播引力不足。多數(shù)采用單向灌輸說教模式，難以觸動(dòng)人心，即使“飛入尋常百姓家”，也難入腦入心。地方廣電媒體如何遏制這種頹勢(shì)，切實(shí)發(fā)揮基層理論傳播的主渠道作用，必須在以下三個(gè)方面持續(xù)精準(zhǔn)用力。

健全理論傳播責(zé)任機(jī)制，為創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”提供制度、組織保障。地方廣電媒體在履行理論傳播的職責(zé)中，重點(diǎn)是傳播，難點(diǎn)是持續(xù)傳播。必須在政治高度、隊(duì)伍建設(shè)、平臺(tái)配置上做好頂層設(shè)計(jì)，健全符合理論傳播規(guī)律的機(jī)制和規(guī)范，責(zé)任才能落實(shí)到位，傳播才會(huì)經(jīng)久不息。首先是提高理論傳播的再認(rèn)識(shí)。地方廣電媒體要將理論傳播作為增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”的政治要求去認(rèn)識(shí)，工作中將其作為政治任務(wù)和工作目標(biāo)進(jìn)行考核。尤其是媒體管理者，做到換人不換崗位責(zé)任，改版不改考核目標(biāo)，創(chuàng)新不闖政治禁區(qū)。思想上克服理論傳播可做可不做的模糊認(rèn)識(shí)，行動(dòng)上避免理論傳播時(shí)做時(shí)不做的懶政行為。其次是打造一支過硬的理論傳播隊(duì)伍。隊(duì)伍是媒體做好理論傳播的關(guān)鍵，地方廣電媒體要在理論傳播隊(duì)伍建設(shè)上下真功夫，一要遴選出有理論水平，能駕馭生產(chǎn)理論傳播產(chǎn)品的核心專業(yè)團(tuán)隊(duì)。選能人、用高人，不能吝惜人，切忌充數(shù)湊人。二要培育起有理論興趣，能在理論傳播中起到糾偏作用的外圍監(jiān)督團(tuán)隊(duì)。確保理論傳播做到精準(zhǔn)、精細(xì)。最后是確保理論傳播有足夠的傳播平臺(tái)。廣電媒體的傳播手段是廣電平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳輸能力的具體化，因而理論傳播要通過傳播平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)。就廣電傳統(tǒng)媒體而言，廣播、電視的頻率、頻道要留有時(shí)段，設(shè)置理論欄目。就新媒體而言，要讓理論傳播隨著傳播技術(shù)的進(jìn)步，做到花樣翻新、各顯其能、各美其美。

把握理論傳播內(nèi)在規(guī)律，為創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”找準(zhǔn)節(jié)奏、跟緊形勢(shì)。理論傳播歸根結(jié)底是媒體的一種報(bào)道表現(xiàn)形式，要求媒體人既要有學(xué)習(xí)、理解、剖析創(chuàng)新理論的水平，還要有駕馭生產(chǎn)理論傳播產(chǎn)品的能力。就每個(gè)理論傳播產(chǎn)品而言，都要從理論判斷、時(shí)機(jī)把握、邏輯推理幾個(gè)方面進(jìn)行思考，在傳播中理論判斷要準(zhǔn)確，邏輯推理要嚴(yán)密。地方廣電媒體通常采用的是三步法，即按照就理論學(xué)習(xí)理論、離開理論分析理論、回到理論闡釋理論三步走。第一步要推送原著、學(xué)習(xí)原文、感悟原理，在此階段以學(xué)懂、弄通、吃透為傳播目的。第二步要以時(shí)間和空間為軸，在縱向與橫向的比較中，針對(duì)基層現(xiàn)實(shí)、社會(huì)熱點(diǎn)、問題難點(diǎn)，找出理論、實(shí)踐、歷史三個(gè)基本邏輯關(guān)系，使理論在傳播中得到拓展。第三步要緊扣理論觀點(diǎn)，把理論解讀清楚、闡釋透徹、講解到位。實(shí)踐中要把握“時(shí)、度、效”三點(diǎn)：一是把握好時(shí)。一方面有搶抓時(shí)機(jī)意識(shí)，能從重大決策部署、重要會(huì)議精神中及時(shí)發(fā)現(xiàn)、摘要出創(chuàng)新理論觀點(diǎn)，先學(xué)一步、學(xué)深一層，做好傳播的基礎(chǔ)儲(chǔ)備。另一方面掌握傳播時(shí)機(jī)，在有明確指示和精準(zhǔn)判斷下出手，既不能“落后”也不能“搶跑”。二是把握好度。理論傳播的度關(guān)系的是傳播效果，因此把控精準(zhǔn)、拿捏到位很關(guān)鍵。既要掌控傳播的數(shù)量，又要把握傳播的質(zhì)量，做到恰到好處。三是把握好效。理論傳播的效關(guān)注的是有效傳播，以受眾需求為導(dǎo)向，根據(jù)受眾群體的認(rèn)識(shí)規(guī)律和心理特點(diǎn)，用分眾化、差異化的理論傳播產(chǎn)品，個(gè)性化精準(zhǔn)對(duì)位、精品化有效傳播。

發(fā)揮地方廣電媒體融合優(yōu)勢(shì)，為創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”增動(dòng)力、注活力。媒體融合是國(guó)家戰(zhàn)略，市縣（區(qū)）媒體融合是戰(zhàn)略實(shí)施的重點(diǎn)，地方廣電媒體順理成章地站在了媒體融合的前沿。隨著近幾年融合進(jìn)度的不斷提速，地方廣電媒體已經(jīng)呈現(xiàn)出全媒體傳播形態(tài)，無形中轉(zhuǎn)化成理論傳播的強(qiáng)大動(dòng)力和優(yōu)勢(shì)，并催生出形形色色、林林總總的傳播手段和方式方法。從融合后的地方廣電媒體傳播平臺(tái)看，PC端和手機(jī)客戶端成為地方廣電媒體重要傳播工具，由此構(gòu)建的網(wǎng)站集群、兩微集群、新媒體賬號(hào)等傳播平臺(tái)成為地方廣電媒體理論傳播的不二選擇。從融合后的地方廣電媒體內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)看，傳統(tǒng)媒體時(shí)代部門間相互分割的壁壘被破除，在新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)要素需求推動(dòng)下，不同崗位間的記者、編輯、主持人融合成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，集“采、編、播、發(fā)”于一體的全媒體生產(chǎn)流程成為時(shí)尚，為理論傳播手段創(chuàng)新注入無限活力。從融合后的地方廣電媒體與高端媒體聯(lián)系看，地方廣電媒體與新華社、人民網(wǎng)、中央廣播電視總臺(tái)等中央級(jí)媒體資源共享、跨界共生成為趨勢(shì)。以新媒體產(chǎn)品為代表的短視頻、微廣播呈現(xiàn)出雙向循環(huán)傳播態(tài)勢(shì)，理論傳播無疑從中受益。

讓創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，是中國(guó)式現(xiàn)代化場(chǎng)景下賦予媒體的時(shí)代命題。地方廣電媒體是必須應(yīng)考的答卷人，只有在理論學(xué)習(xí)上常下苦功，在傳播創(chuàng)新上持續(xù)用力，才能交出讓黨和人民滿意的成績(jī)單。

（作者分別系承德廣播電視臺(tái)融媒體中心主任，河北省廣播電視協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、承德市廣播電視協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)）