習近平總書記指出：“要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’。”這是對媒體理論傳播工作提出的具體要求。尤其是憑電波傳輸起家、靠技術(shù)發(fā)展傳承的廣電媒體，責無旁貸地要扛起這份責任，其中地方廣電媒體在這個責任鏈中，肩負著打通“最后一公里”的傳播使命。而現(xiàn)在有些地方廣電媒體明顯跟不上理論傳播的拍，踩不上有效傳播的點。其表現(xiàn)大體有以下幾個方面：一是理論傳播沒有韌性，持續(xù)傳播認識不足。隨著從業(yè)人員的交替換代、技術(shù)發(fā)展的更新迭代、節(jié)目改版的有所取代，理論傳播陣地有被逐漸弱化的傾向。二是理論傳播人才短缺，持續(xù)傳播后勁不足。在從業(yè)人員少、學歷比較低的境遇下，從事理論傳播人員捉襟見肘，有傳播心無傳播力，難以固化專業(yè)理論傳播隊伍。三是理論傳播對象不清，持續(xù)傳播關(guān)聯(lián)不足。傳播的理論沒有內(nèi)在邏輯，不是人云亦云，就是自說自話，形不成有效傳播。四是理論傳播形式單一，持續(xù)傳播引力不足。多數(shù)采用單向灌輸說教模式，難以觸動人心，即使“飛入尋常百姓家”，也難入腦入心。地方廣電媒體如何遏制這種頹勢，切實發(fā)揮基層理論傳播的主渠道作用，必須在以下三個方面持續(xù)精準用力。

健全理論傳播責任機制，為創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”提供制度、組織保障。地方廣電媒體在履行理論傳播的職責中，重點是傳播，難點是持續(xù)傳播。必須在政治高度、隊伍建設(shè)、平臺配置上做好頂層設(shè)計，健全符合理論傳播規(guī)律的機制和規(guī)范，責任才能落實到位，傳播才會經(jīng)久不息。首先是提高理論傳播的再認識。地方廣電媒體要將理論傳播作為增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”的政治要求去認識，工作中將其作為政治任務和工作目標進行考核。尤其是媒體管理者，做到換人不換崗位責任，改版不改考核目標，創(chuàng)新不闖政治禁區(qū)。思想上克服理論傳播可做可不做的模糊認識，行動上避免理論傳播時做時不做的懶政行為。其次是打造一支過硬的理論傳播隊伍。隊伍是媒體做好理論傳播的關(guān)鍵，地方廣電媒體要在理論傳播隊伍建設(shè)上下真功夫，一要遴選出有理論水平，能駕馭生產(chǎn)理論傳播產(chǎn)品的核心專業(yè)團隊。選能人、用高人，不能吝惜人，切忌充數(shù)湊人。二要培育起有理論興趣，能在理論傳播中起到糾偏作用的外圍監(jiān)督團隊。確保理論傳播做到精準、精細。最后是確保理論傳播有足夠的傳播平臺。廣電媒體的傳播手段是廣電平臺和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳輸能力的具體化，因而理論傳播要通過傳播平臺和互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)。就廣電傳統(tǒng)媒體而言，廣播、電視的頻率、頻道要留有時段，設(shè)置理論欄目。就新媒體而言，要讓理論傳播隨著傳播技術(shù)的進步，做到花樣翻新、各顯其能、各美其美。

把握理論傳播內(nèi)在規(guī)律，為創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”找準節(jié)奏、跟緊形勢。理論傳播歸根結(jié)底是媒體的一種報道表現(xiàn)形式，要求媒體人既要有學習、理解、剖析創(chuàng)新理論的水平，還要有駕馭生產(chǎn)理論傳播產(chǎn)品的能力。就每個理論傳播產(chǎn)品而言，都要從理論判斷、時機把握、邏輯推理幾個方面進行思考，在傳播中理論判斷要準確，邏輯推理要嚴密。地方廣電媒體通常采用的是三步法，即按照就理論學習理論、離開理論分析理論、回到理論闡釋理論三步走。第一步要推送原著、學習原文、感悟原理，在此階段以學懂、弄通、吃透為傳播目的。第二步要以時間和空間為軸，在縱向與橫向的比較中，針對基層現(xiàn)實、社會熱點、問題難點，找出理論、實踐、歷史三個基本邏輯關(guān)系，使理論在傳播中得到拓展。第三步要緊扣理論觀點，把理論解讀清楚、闡釋透徹、講解到位。實踐中要把握“時、度、效”三點：一是把握好時。一方面有搶抓時機意識，能從重大決策部署、重要會議精神中及時發(fā)現(xiàn)、摘要出創(chuàng)新理論觀點，先學一步、學深一層，做好傳播的基礎(chǔ)儲備。另一方面掌握傳播時機，在有明確指示和精準判斷下出手，既不能“落后”也不能“搶跑”。二是把握好度。理論傳播的度關(guān)系的是傳播效果，因此把控精準、拿捏到位很關(guān)鍵。既要掌控傳播的數(shù)量，又要把握傳播的質(zhì)量，做到恰到好處。三是把握好效。理論傳播的效關(guān)注的是有效傳播，以受眾需求為導向，根據(jù)受眾群體的認識規(guī)律和心理特點，用分眾化、差異化的理論傳播產(chǎn)品，個性化精準對位、精品化有效傳播。

發(fā)揮地方廣電媒體融合優(yōu)勢，為創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”增動力、注活力。媒體融合是國家戰(zhàn)略，市縣（區(qū)）媒體融合是戰(zhàn)略實施的重點，地方廣電媒體順理成章地站在了媒體融合的前沿。隨著近幾年融合進度的不斷提速，地方廣電媒體已經(jīng)呈現(xiàn)出全媒體傳播形態(tài)，無形中轉(zhuǎn)化成理論傳播的強大動力和優(yōu)勢，并催生出形形色色、林林總總的傳播手段和方式方法。從融合后的地方廣電媒體傳播平臺看，PC端和手機客戶端成為地方廣電媒體重要傳播工具，由此構(gòu)建的網(wǎng)站集群、兩微集群、新媒體賬號等傳播平臺成為地方廣電媒體理論傳播的不二選擇。從融合后的地方廣電媒體內(nèi)設(shè)機構(gòu)看，傳統(tǒng)媒體時代部門間相互分割的壁壘被破除，在新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)要素需求推動下，不同崗位間的記者、編輯、主持人融合成一個團隊，集“采、編、播、發(fā)”于一體的全媒體生產(chǎn)流程成為時尚，為理論傳播手段創(chuàng)新注入無限活力。從融合后的地方廣電媒體與高端媒體聯(lián)系看，地方廣電媒體與新華社、人民網(wǎng)、中央廣播電視總臺等中央級媒體資源共享、跨界共生成為趨勢。以新媒體產(chǎn)品為代表的短視頻、微廣播呈現(xiàn)出雙向循環(huán)傳播態(tài)勢，理論傳播無疑從中受益。

讓創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，是中國式現(xiàn)代化場景下賦予媒體的時代命題。地方廣電媒體是必須應考的答卷人，只有在理論學習上常下苦功，在傳播創(chuàng)新上持續(xù)用力，才能交出讓黨和人民滿意的成績單。

（作者分別系承德廣播電視臺融媒體中心主任，河北省廣播電視協(xié)會副會長、承德市廣播電視協(xié)會會長）