新時代進(jìn)一步提升中國文化軟實(shí)力

中國特色社會主義進(jìn)入了新時代，為進(jìn)一步提升國家文化軟實(shí)力，促進(jìn)中華文化產(chǎn)生更大影響，推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)，我們還需在以下三方面重點(diǎn)發(fā)力。

第一，推動文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，擴(kuò)大文化產(chǎn)品有效供給，提高供給質(zhì)量。在文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值持續(xù)增長的情況下，我們也要看到，一些文化產(chǎn)品質(zhì)量還不高，缺乏創(chuàng)新意識和文化核心價值元素，以及文化內(nèi)涵和時代精神。這些都會影響我國文化產(chǎn)品的國際競爭力和認(rèn)同度。因此，我們需要進(jìn)一步提升本土文化產(chǎn)品的供給品質(zhì)，充分發(fā)揮從業(yè)人員的文化創(chuàng)造力，打造一批凝聚中國文化精神，并能引起其他國家人民情感認(rèn)同、受到廣泛歡迎的文化精品，進(jìn)一步擴(kuò)大中華文化的國際影響力。

第二，理性看待外來文化，打造凝聚中華文化元素和精神的文化品牌，進(jìn)一步增強(qiáng)文化自信。盡管近年來國人的文化自信顯著增強(qiáng)，但我們在對待外來文化方面仍存在一些誤區(qū)。例如，一些人仍然癡迷于西方文化產(chǎn)品，對其背后的西方文化價值觀缺乏辨識能力，甚至認(rèn)為我們的文化及文化產(chǎn)品處處不如西方，文化自卑情結(jié)嚴(yán)重?？駸岬奈鞣轿幕a(chǎn)品消費(fèi)行為也使一些人迷失在西方文化所帶給他們的審美情趣和文化心態(tài)中，這本質(zhì)上是文化身份認(rèn)同焦慮和對中華文化不自信的一種表現(xiàn)。文化交流是必要的，但在交流過程中要樹立以我為主的文化意識，不能盲目崇拜外來文化，對西方文化要取其精華、去其糟粕，目的是為了發(fā)展我們自己的文化。因此，我們要增強(qiáng)文化鑒別與欣賞能力，涵養(yǎng)高尚的審美情趣，深刻認(rèn)識到外來文化產(chǎn)品背后隱藏的意識形態(tài)觀念，自覺抵御不良文化的侵襲；同時，要積極培育具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的文化品牌，不斷擴(kuò)大本土文化產(chǎn)品的國際市場占有率，引導(dǎo)大眾增強(qiáng)對本土文化品牌的信心，這將有利于進(jìn)一步提升文化自信和國家文化軟實(shí)力。

第三，提升我國媒體的國際傳播能力，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國。 媒體作為傳播國家文化價值、樹立國家形象的重要平臺，是實(shí)現(xiàn)文化符號系統(tǒng)化、組織化、規(guī)?；a(chǎn)的重要渠道。西方發(fā)達(dá)國家利用其較早發(fā)展起來的現(xiàn)代信息技術(shù)為建構(gòu)國際話語權(quán)奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，為其文化的國際傳播提供了便利。因此，在當(dāng)前媒體技術(shù)突飛猛進(jìn)的時代，我們要增強(qiáng)國際話語權(quán)，必須不斷提升中國媒體的內(nèi)容品質(zhì)、傳播技術(shù)和語言同步轉(zhuǎn)換能力，增強(qiáng)其國際傳播能力，助力中國故事的全球傳播；要增強(qiáng)我國媒體的吸引力、凝聚力與公信力，提升其受歡迎程度，以此擴(kuò)大整個傳播網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)效應(yīng)，讓各地民眾成為傳播中國聲音的參與者；要支持重點(diǎn)主流媒體在海外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，培育一批具有國際競爭力的外向型文化企業(yè)和中介機(jī)構(gòu)，完善譯制、推介、咨詢等方面扶持機(jī)制，開拓國際文化市場，讓中華文化得到更廣泛的國際傳播。

（本文系國家社科基金重點(diǎn)項目“傳播全球化背景下我國網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與發(fā)展戰(zhàn)略研究”（13AXW013）階段性成果）

（作者單位：上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院）