最后一個詞是“反公平”。在經(jīng)濟學(xué)上有一個詞叫做“馬太效應(yīng)”，就是強者愈強，弱者愈弱，贏者通吃。我發(fā)現(xiàn)，這種馬太效應(yīng)在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中也出現(xiàn)了。全國美麗鄉(xiāng)村建設(shè)推出了國家級試點，各省推出省級試點，各縣推出縣級的試點，而在選擇試點的時候，很多地方都選擇了強村名村。在選國家級試點鄉(xiāng)村的時候，有那么兩句話，叫做“不同區(qū)域、不同類型”，我看了之后加了一個詞叫“不同發(fā)展階段”。其實我更希望的是普通村莊在政府的輔導(dǎo)和幫助下去建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，這樣的經(jīng)驗更有意義。同樣500萬，對一個富村來說，可能是小錢，但是對于一個普通村來說，能干很多事，甚至可以有很大改變，尤其是對他們自信心的提升。

二、美麗鄉(xiāng)村應(yīng)該是什么樣子

很多專家、媒體朋友經(jīng)常問我，作為一個把美麗鄉(xiāng)村推向全國的重要推動者或者說參與過頂層設(shè)計的人，你認(rèn)為美麗鄉(xiāng)村應(yīng)該是什么樣子？我今天就給大家報告一下我心目中的美麗鄉(xiāng)村。

第一，產(chǎn)業(yè)美。關(guān)于產(chǎn)業(yè)美我也用了幾個詞，便于大家理解。

第一個詞是自然生態(tài)。這是我在安吉白茶的核心區(qū)拍的三張片子。喝茶前幾年比較流行普洱，這幾年白茶興起來了，價格也越來越高，為什么？你到安吉白茶的核心區(qū)一看，答案就在這。除了白茶采摘的時間比較早以外，更重要的是它對環(huán)境的控制，絕對做到了生態(tài)和自然。品牌就是這么來的。

第二個詞是文化創(chuàng)意。2014年的11月2日到11月8日，我們組織了一個參訪團去臺灣，去看它的農(nóng)村再生。回來給領(lǐng)導(dǎo)寫報告的時候我就提到，我認(rèn)為臺灣的農(nóng)村再生核心就是三個詞六個字：一是精致。它的產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村的建設(shè)非常精致，包括它的管理都是精致的，制度也是精致的。二是創(chuàng)意，跟文化創(chuàng)意緊緊地結(jié)合在一起。三是DIY，就是體驗。我在他們鎮(zhèn)上吃的農(nóng)家菜，老百姓編的竹筐，用當(dāng)?shù)氐钠巡菥幍拿瑠A，無一不精致。有了這些產(chǎn)業(yè)以后，農(nóng)民就有了掙錢的渠道，也就有了收入。再比如他們的柿染。我們房山的磨盤柿很出名，也非常好吃，但是磨盤柿怎么賣的？我們開車去，100塊錢一箱，扔到后備廂拉回來就結(jié)束了。但是人家的柿餅怎么賣的？老板先帶著我們?nèi)ザ牵靡粋€老式的放映機給我們講柿子的基礎(chǔ)知識，讓我們了解柿子花長什么樣，有什么營養(yǎng)，吃的時候要注意什么，接著讓你體驗手工柿染，在一個老粗布上用一個模板蘸著柿汁涂一遍，蘸著明礬再涂一遍，這就是非常好的文創(chuàng)作品，就是讓你在不知不覺中把錢給花出去。這就是把產(chǎn)業(yè)做到極致，這就是與文化創(chuàng)意緊密結(jié)合。

第三個詞是重視品牌。我到甘肅慶陽一個蘋果合作社去參觀，一盒蘋果大家猜一下賣多少錢？500塊錢，而且賣得比較火。為什么？就是因為它有了自己的品牌。

第二，村莊美。村莊美我也用了幾個詞，第一個詞叫自然肌理。中國鄉(xiāng)村有幾百年甚至上千年的歷史，一個村莊是一個有機的生命體，是多少代人一磚一瓦建成的，所以它的這種肌理非常寶貴。比如八卦村，大家從百度地圖上搜，至少有24個八卦村，但我要講的這個八卦村布局非常有講究，這就要講到美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃的問題。我們的鄉(xiāng)村幾千年來有規(guī)劃嗎？沒有，我們的規(guī)劃就靠兩個字——風(fēng)水。什么是風(fēng)水？風(fēng)水被稱為“堪輿術(shù)”，就是專門處理人和土地之間關(guān)系的，把這個問題處理好了，這個村莊的發(fā)展就有根了，這就是一個規(guī)律的東西。