2.文化對(duì)外傳播意識(shí)錯(cuò)位

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)于文化“走出去”戰(zhàn)略的大力推動(dòng)，激發(fā)了全國(guó)上下各個(gè)階層、各個(gè)團(tuán)體對(duì)于文化“走出去”的極大熱情。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)近些年來(lái)文化交流項(xiàng)目呈級(jí)數(shù)狀遞增，對(duì)外文藝匯演的形式也愈漸豐富。但是這種看似轟轟烈烈的活動(dòng)背后究竟有多少實(shí)質(zhì)性的收獲呢? 中華文化“走出去”的實(shí)質(zhì)及目的在于讓中國(guó)文化在國(guó)外扎根，深度發(fā)揮文化的影響力與吸引力，并不只是停留于表面的文化表演。就當(dāng)前國(guó)內(nèi)的形式來(lái)看，無(wú)論是舉辦文藝活動(dòng)的地方政府還是參與文化活動(dòng)的個(gè)人，或多或少都對(duì)我國(guó)的文化傳播戰(zhàn)略存在誤解。比如過(guò)于注重形式而忽視內(nèi)容，將對(duì)外輸出文化產(chǎn)品的數(shù)量作為競(jìng)爭(zhēng)業(yè)績(jī)的首要內(nèi)容，而不顧其實(shí)際的收效。甚至還有部分群體只將文化“走出去”視作出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的有效途徑，賣(mài)力地爭(zhēng)取出國(guó)表演只為“鍍金”，以期回國(guó)之后相同的表演能收取高昂的門(mén)票，提高自己的利潤(rùn)所得。在這種錯(cuò)位文化意識(shí)的指導(dǎo)下，文化傳播很難做到扎實(shí)有效。

3.高素質(zhì)人才不足

中華文化“走出去”離不開(kāi)人才的推動(dòng)。目前來(lái)看，我國(guó)文化傳播急需兩類(lèi)高素質(zhì)的人才，一類(lèi)是高水平的翻譯型人才，另一類(lèi)是綜合型的對(duì)外漢語(yǔ)教師。我國(guó)的傳統(tǒng)文化大多是以文言文的形式作為傳遞文化內(nèi)涵的載體，文言文難以使用英語(yǔ)直接進(jìn)行翻譯，即便是翻譯過(guò)來(lái)其中的文化內(nèi)涵也難以體現(xiàn)，因此，文化的吸引力會(huì)大打折扣，外國(guó)人的學(xué)習(xí)熱情也難以持續(xù)。造成這種現(xiàn)象的一個(gè)重要原因在于高水平翻譯人員的不足，導(dǎo)致我國(guó)的傳統(tǒng)文化無(wú)法在國(guó)際范圍內(nèi)產(chǎn)生共鳴。由于我國(guó)本土化的翻譯對(duì)歐美系語(yǔ)言的使用習(xí)慣了解很不足，這就造成語(yǔ)言轉(zhuǎn)述的說(shuō)服力薄弱。此外，全球孔子學(xué)院的建立使得我國(guó)對(duì)外漢語(yǔ)教師的需求也有所增加，因?yàn)榭鬃訉W(xué)院的對(duì)外漢語(yǔ)教師是中華文化的代表，是文化對(duì)外輸出的主力，其對(duì)綜合素質(zhì)的要求非常高?？鬃訉W(xué)院的對(duì)外漢語(yǔ)教師不僅要精通兩國(guó)語(yǔ)言，更需熟知我國(guó)的歷史文化傳統(tǒng)與國(guó)外語(yǔ)言表達(dá)習(xí)俗，還得具備高超的學(xué)習(xí)能力、交際能力以及表達(dá)能力，唯有如此，才能更好地將中華文化傳遞給國(guó)外的學(xué)生。

4.文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力薄弱

中華文化真正的物質(zhì)載體是文化產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)品，但以我國(guó)目前的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平很難擔(dān)負(fù)文化輸出的重任。

首先，缺乏優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。雖然我國(guó)每年拍攝的電影、出版的讀物不計(jì)其數(shù)，但真正在國(guó)際范圍內(nèi)起到影響的并不多見(jiàn)，更沒(méi)有類(lèi)似于美國(guó)迪士尼樂(lè)園中耳熟能詳?shù)慕?jīng)典動(dòng)漫人物，就連功夫熊貓和花木蘭也是被冠以美國(guó)的意識(shí)形態(tài)之后推出的，不能成為真正意義上國(guó)產(chǎn)文化的代表。其次，文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作模式并不完善。產(chǎn)業(yè)鏈條的斷層導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品在市場(chǎng)中未能發(fā)揮其最大的商業(yè)功效。還有，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)品的科技含量不高。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)使用的相關(guān)技術(shù)仍舊處于傳統(tǒng)技術(shù)的階段，使用的生產(chǎn)工具也都是西方發(fā)達(dá)國(guó)家淘汰遺留下來(lái)的，這種技術(shù)的落后使得文化產(chǎn)品缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，也導(dǎo)致我國(guó)文化的輸出戰(zhàn)略的困難程度加深。另外，我國(guó)設(shè)立的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)難以與國(guó)外的文化創(chuàng)意園區(qū)相匹敵，發(fā)揮出其應(yīng)有的文化產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)，成為創(chuàng)意的源泉之地。最后，政府的行政管理體系嚴(yán)重影響了文化產(chǎn)品的流通。由于文化產(chǎn)業(yè)具有特殊的文化屬性，這種屬性能在很大程度上影響我國(guó)社會(huì)整體的價(jià)值觀(guān)導(dǎo)向，所以上映的影視作品或者是出版的紙質(zhì)讀物都有一套嚴(yán)格的行政審核的流程，這一系列冗長(zhǎng)的審核流程既不利于文化產(chǎn)品的及時(shí)銷(xiāo)售和后期流通，更不利于文化創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)。缺乏優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新創(chuàng)意的文化氛圍、高效的行政審批流程等都造成我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)薄弱，難以成為中華文化的堅(jiān)實(shí)載體與文化“走出去”戰(zhàn)略的強(qiáng)力助推器。