轉(zhuǎn)變文化傳播方式。在當(dāng)今國(guó)際形勢(shì)下，文化“走出去”已經(jīng)不再是單向從內(nèi)向外的過(guò)程，那種一廂情愿地靠強(qiáng)勢(shì)推廣和單向宣傳的傳播方式，往往欲速則不達(dá)，影響文化“走出去”成效，甚至影響到國(guó)家間的政治倫理互信。文化是互動(dòng)的，要打破簡(jiǎn)單強(qiáng)調(diào)以我為主的單向傳播方式，即便是一方的文化“走出去”，也需要在共同交往、理解尊重和互利共贏的基礎(chǔ)上進(jìn)行。從這個(gè)意義上說(shuō)，“一帶一路”倡議并非簡(jiǎn)單地復(fù)制古絲綢之路線路，而是要注重依靠區(qū)域主體自身的文化特點(diǎn)、發(fā)展特征、資源與制度稟賦的優(yōu)勢(shì)以形成發(fā)展合力；不是通過(guò)一套無(wú)差異或標(biāo)準(zhǔn)化的市場(chǎng)準(zhǔn)入、經(jīng)營(yíng)模式、管理程序來(lái)挖掘各自的競(jìng)爭(zhēng)力，而是承襲其商貿(mào)往來(lái)與文化交流功能，實(shí)踐一種“合作導(dǎo)向的一體化”，推動(dòng)文化、經(jīng)濟(jì)等各種資源要素在更廣闊的范圍內(nèi)進(jìn)行配置和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

增強(qiáng)文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化市場(chǎng)主體是推動(dòng)中華文化“走出去”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一是推動(dòng)文化企業(yè)做好“走出去”的心理準(zhǔn)備。必須事先熟悉國(guó)際商務(wù)的各種通行慣例和規(guī)則，對(duì)沿線國(guó)家或地區(qū)的政局狀況、法律規(guī)章、風(fēng)俗人情等充分了解，同時(shí)，為提高屬地化水平，有必要盡可能多地了解當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)風(fēng)氣、人際關(guān)系、環(huán)境意識(shí)等特點(diǎn)特色，善于運(yùn)用國(guó)際語(yǔ)言融入和開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。二是提升產(chǎn)業(yè)層次、產(chǎn)品質(zhì)量、科技含量、供應(yīng)鏈管理和品牌打造能力。文化企業(yè)必須適應(yīng)當(dāng)前在國(guó)際價(jià)值鏈中位置的上升勢(shì)頭，順勢(shì)而為地提高各方面的能力與層次，并最終形成綜合性的優(yōu)勢(shì)。三是推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。積極培育新的文化業(yè)態(tài)，培育一批外向型骨干文化企業(yè)和大型文化中介機(jī)構(gòu)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專(zhuān)業(yè)化水平，大力打造文化產(chǎn)品和服務(wù)出口品牌，增強(qiáng)“走出去”的文化競(jìng)爭(zhēng)力。

注重文化科技深度融合。當(dāng)今社會(huì)是技術(shù)統(tǒng)治時(shí)代，很多文化變革、文化創(chuàng)新往往是技術(shù)發(fā)展和突破所帶來(lái)的。創(chuàng)客、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“工業(yè)4.0”等體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，也代表著“一帶一路”的建設(shè)方向。加強(qiáng)文化與科技的融合，提高文化的傳播力、表現(xiàn)力，能夠使文化產(chǎn)品更有力地影響世界、造福人類(lèi)。一是要推動(dòng)有關(guān)科技領(lǐng)域先進(jìn)、共性、關(guān)鍵技術(shù)成果向文化領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，創(chuàng)新文化產(chǎn)品及服務(wù)模式，提升文化產(chǎn)品的科技含量。二是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維帶動(dòng)文化與科技融合。互聯(lián)網(wǎng)改變了社會(huì)生活，也逐漸改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式。在推動(dòng)文化與科技的融合發(fā)展中，要堅(jiān)持平臺(tái)為王和內(nèi)容為王并舉，不斷推動(dòng)基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式創(chuàng)新，推動(dòng)專(zhuān)業(yè)垂直、O2O模式、股權(quán)眾籌以及在線參與等新興模式成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流。

中國(guó)實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”的奮斗目標(biāo)，需要一個(gè)長(zhǎng)期和平穩(wěn)定的國(guó)際環(huán)境。中國(guó)立志走出一條不同于傳統(tǒng)大國(guó)崛起的復(fù)興之路，希望向世界證明中國(guó)的發(fā)展是有利于世界和平、合作、和諧的力量。中國(guó)提出“一帶一路”倡議，旨在用共商、共建、共享將之建設(shè)成一條互尊互信之路，合作共贏之路，文明互鑒之路。正是由于這些因素，中國(guó)在推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)時(shí)，應(yīng)當(dāng)而且只能更多地依靠文化軟實(shí)力，提升中華文化國(guó)際影響力。

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