從傳統(tǒng)單一媒體對外傳播向新媒體融合傳播轉(zhuǎn)型

由于歷史原因，我國主流媒體實(shí)行傳播的分工體制。當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動終端等為代表的新的媒介，改變了媒體生產(chǎn)方式，使之呈現(xiàn)融合的發(fā)展趨勢。對外傳播必須順應(yīng)這一趨勢，在做好傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，加大開展融合傳播的力度。

一是打破傳統(tǒng)的媒體分工。隨著新媒體的興起，傳播者和接收者的角色邊界逐漸模糊，受眾不再像傳統(tǒng)媒體時(shí)代那樣接受單向的信息傳播，尤其是社交媒體和移動終端正不斷催生著“所有人對所有人的傳播”。面對這一嶄新的信息生產(chǎn)方式，我們不能固守一直以來按媒體形態(tài)、媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行分工的觀念，要建立“傳受一體化”的新型傳播模式。從融合的需要、影響受眾的需要出發(fā)，對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行重新布局，推動各種傳播手段充分融合于品牌、融合于受眾。

二是充分發(fā)揮新媒體的影響力。目前全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量占全世界總?cè)丝跀?shù)的一半。新媒體在國外政、商、學(xué)各界越來越具有強(qiáng)大影響力。從阿拉伯之春到土耳其7·15政變，從2016年英國脫歐到美國總統(tǒng)大選，互聯(lián)網(wǎng)新媒體都發(fā)揮了極大作用。特朗普能夠在事先普遍不被看好的情況下反超希拉里成功當(dāng)選美國總統(tǒng)，社交媒體的作用發(fā)揮得淋漓盡致。

三是有效利用新媒體的滲透力。一直以來我國傳統(tǒng)媒體，在西方發(fā)達(dá)國家媒體管控政策限制下，難以落地入戶。新媒體時(shí)代，傳播手段極大豐富，門檻大大降低，因?yàn)樾旅襟w平臺超越了國家的疆界，打破了不同國家傳播政策和不同技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的限制，很大程度上解決了“準(zhǔn)入”的問題；另外，新媒體仍然是個(gè)新生事物，我們與西方發(fā)達(dá)國家處在同一起點(diǎn)上，可以通過新媒體傳播，后來居上、彎道超車，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。