自2009年中央實(shí)施國(guó)際傳播能力建設(shè)工程以來(lái),中央主要媒體“走出去”力度不斷加大,中國(guó)聲音逐步傳遍世界,中國(guó)方案日益成為國(guó)際社會(huì)共識(shí)。與此同時(shí),我們的國(guó)際傳播還有很大提升空間。要及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn),以四大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型努力提升國(guó)際傳播能力。
習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào),要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè),創(chuàng)新方法手段,精心構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系,增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán),努力講好中國(guó)故事,傳播好中國(guó)聲音。自2009年中央實(shí)施國(guó)際傳播能力建設(shè)工程以來(lái),中央主要媒體“走出去”力度不斷加大,中國(guó)聲音逐步傳遍世界,中國(guó)方案日益成為國(guó)際社會(huì)共識(shí),對(duì)外傳播取得顯著成效。與此同時(shí),我們的國(guó)際傳播還有很大提升空間。要及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn),以四大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型努力提升國(guó)際傳播能力。
從寬泛的對(duì)外宣傳向精準(zhǔn)的“一國(guó)一策”傳播轉(zhuǎn)型
目前,我們的對(duì)外宣傳已日益與國(guó)際接軌,傳播效果日益提升,但隨著中國(guó)日益成為世界關(guān)注的焦點(diǎn),海外受眾更需要貼近性和針對(duì)性更強(qiáng)的了解中國(guó)信息。必須從粗放型的“一對(duì)多”的傳播,提升為“一對(duì)一”的精準(zhǔn)傳播,認(rèn)真研究每個(gè)國(guó)家受眾特點(diǎn)和接受習(xí)慣,針對(duì)不同國(guó)家和人群,滿足受眾不同的信息需求,開(kāi)展“一國(guó)一策”精準(zhǔn)傳播。
一是使用對(duì)象國(guó)母語(yǔ)。目前很多媒體仍然采用英語(yǔ)對(duì)外傳播。這有很大的局限性,目前,除了英、美、澳、新等國(guó)家以英語(yǔ)為母語(yǔ)外,絕大部分國(guó)家都有其各自的母語(yǔ)。要使用對(duì)象國(guó)的主流語(yǔ)言進(jìn)行傳播,因?yàn)槭鼙妼?duì)母語(yǔ)傳播有天然的親近性,母語(yǔ)傳播容易喚起國(guó)外受眾情感認(rèn)同和強(qiáng)烈共鳴,更容易為國(guó)外受眾所接受,影響的范圍也更廣泛。
二是了解對(duì)象國(guó)政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)狀況。各國(guó)受眾由于政治制度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、宗教信仰、文化傳統(tǒng)、生活習(xí)慣等多方面的差異,接受傳播的心態(tài)、渠道和效果差異很大。對(duì)于資本主義國(guó)家,我們宣傳社會(huì)主義制度自信時(shí),要在兩種體制機(jī)制比較中,轉(zhuǎn)換語(yǔ)言方式,用對(duì)方聽(tīng)得懂的話語(yǔ)闡述我國(guó)制度的優(yōu)越性。比如“一帶一路”沿線65個(gè)國(guó)家,覆蓋了世界四大文明古國(guó)和63%的人口,多種社會(huì)制度模式,53種官方語(yǔ)言,涵蓋九大語(yǔ)系的不同語(yǔ)族和語(yǔ)支,在宗教上有佛教、伊斯蘭教、基督教、印度教等數(shù)十種不同的宗教及其派別。同樣,在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上,要區(qū)分發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)展中國(guó)家、欠發(fā)達(dá)國(guó)家,立足他們的實(shí)際進(jìn)行有針對(duì)性的傳播。了解和尊重我們和對(duì)象國(guó)的這些差異,在宣傳中國(guó)道路、中國(guó)方案時(shí)才能有的放矢。
三是了解對(duì)象國(guó)媒體狀況。我們?cè)趯?duì)外傳播時(shí),要認(rèn)識(shí)到我們是和對(duì)象國(guó)的媒體共存的。要了解對(duì)象國(guó)本土媒體的基本狀況,如媒體格局和發(fā)展態(tài)勢(shì)如何,主要媒體有哪些、如何運(yùn)作,占主流的媒體手段有哪些,也就是對(duì)象國(guó)受眾是通過(guò)什么媒體機(jī)構(gòu)、什么傳播手段了解信息的。同時(shí)還要了解對(duì)象國(guó)媒體的實(shí)力規(guī)模、覆蓋范圍、傳播方式、傳播風(fēng)格。對(duì)象國(guó)什么樣的傳播方式最有效,我們就采用什么樣的方式;他們有什么樣的合作需求,我們就進(jìn)行什么樣的合作。特別需要說(shuō)明的是,還要了解在對(duì)象國(guó)有影響力的主要域外媒體,這是國(guó)際傳播中的“第三種力量”,也是我們國(guó)外傳播的競(jìng)爭(zhēng)力量。知己知彼才能更精準(zhǔn)傳播。
四是了解受眾需求。要做好對(duì)外傳播,必須了解受眾對(duì)中國(guó)的信息需求,包括中國(guó)的事實(shí)性信息,如中國(guó)改革開(kāi)放取得了哪些成就,發(fā)生哪些變化;意見(jiàn)性信息,如對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)、世界政治、國(guó)際關(guān)系等重大國(guó)際國(guó)內(nèi)問(wèn)題,中國(guó)政府有什么意見(jiàn)和主張;服務(wù)性信息,如在經(jīng)商、求學(xué)、旅游等方面有哪些政策和便利措施,中國(guó)的衣食住行以及文化、娛樂(lè)等信息。通過(guò)這些信息的傳播,滿足受眾對(duì)于中國(guó)迅速發(fā)展的原因的好奇,引導(dǎo)對(duì)象國(guó)受眾從了解中國(guó)到熱愛(ài)中國(guó)的轉(zhuǎn)變。
已有0人發(fā)表了評(píng)論