思想政治工作必須重視新媒體輿論導(dǎo)向的形成規(guī)律

中國共產(chǎn)黨一貫重視思想政治工作，思想政治工作也被譽(yù)為“經(jīng)濟(jì)工作和其他一切工作的生命線”，這其中自然也包括對(duì)輿論引導(dǎo)的職能。“輿論”的存在形形色色，但輿論導(dǎo)向卻有好壞之分。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體的博弈，本質(zhì)上是主流文化價(jià)值觀和非主流文化價(jià)值觀的交鋒，實(shí)則更是輿論導(dǎo)向爭(zhēng)奪之戰(zhàn)。

傳統(tǒng)媒體保持了輿論導(dǎo)向和傳播價(jià)值的一致性，在此基礎(chǔ)上，報(bào)紙、期刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體能夠保障信息真實(shí)性、分析科學(xué)性、結(jié)論正確性，社會(huì)公眾也更加接近事實(shí)。而新媒體所表現(xiàn)出的“互聯(lián)網(wǎng)”特征，本質(zhì)上是構(gòu)建了一個(gè)“二元化”或“二維化”輿論空間，信息制造者完全可以足不出戶提供輿論素材，不僅憑空臆斷、以訛傳訛甚至添枝加葉，由此造成信息嚴(yán)重失真，新媒體輿論導(dǎo)向與現(xiàn)實(shí)發(fā)展方向呈現(xiàn)“錯(cuò)位”狀態(tài)，這樣一來不僅不利于人民內(nèi)部矛盾解決，反而會(huì)不斷激化公眾情緒。

思想政治工作要實(shí)現(xiàn)有效的輿論導(dǎo)向控制，就必須重視新媒體輿論導(dǎo)向的形成和演化規(guī)律，充分挖掘思想政治工作優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)輿論正確導(dǎo)向，這不僅僅是政治方向的正確導(dǎo)向，也包括內(nèi)容、模式和空間上的正確導(dǎo)向。

　　思想政治工作中應(yīng)突出新媒體輿論導(dǎo)向

要?jiǎng)?chuàng)新思想政治工作模式、促使其在新媒體領(lǐng)域有所作為，就需要避免內(nèi)容臉譜化、形式單一化和思維程式化，提升黨的理論、方針、政策的親和力和認(rèn)同感，這也是避免新媒體輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤的重要策略。

首先，加強(qiáng)新媒體與思想政治工作的融合，基于主流價(jià)值觀維護(hù)輿論的社會(huì)主義方向。新媒體是社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，它對(duì)輿論導(dǎo)向產(chǎn)生的影響很大程度上依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會(huì)各領(lǐng)域的廣泛滲透和應(yīng)用，為思想政治工作中融合新媒體提供可行性。本質(zhì)上，“互聯(lián)網(wǎng)”和“新媒體”都不是輿論導(dǎo)向的影響因素，關(guān)鍵是誰在使用這一平臺(tái)工具，思想政治工作者通過有效地利用新媒體，可以實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀更廣泛地傳播，在引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向的同時(shí)，引導(dǎo)社會(huì)公眾形成正確的人生觀、價(jià)值觀和世界觀。“打鐵還需自身硬”，思想政治工作者必須具有堅(jiān)定的理想信念、豐富的知識(shí)理論、成熟的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，才能更鮮活、更形象地傳達(dá)思想政治內(nèi)容；同時(shí)，新媒體與思想政治工作的融合還要講究策略和方法，一方面從新媒體管理者入手，包括廣大電信運(yùn)營商、媒體平臺(tái)運(yùn)營商等，針對(duì)他們加強(qiáng)思想政治培養(yǎng)，可以更有效地實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)控。另一方面，針對(duì)新媒體輿論導(dǎo)向機(jī)制進(jìn)行剖析，了解它的形成條件和規(guī)律，從而制定完善的防治措施。

其次，提高新媒體輿論主體及客體的思想政治水平。當(dāng)前，新媒體使用人數(shù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，輿論主體和客體之間的界限開始模糊，除了正規(guī)新聞從業(yè)人員之外，人人皆有話語權(quán)，人人皆有發(fā)布渠道，在這種環(huán)境下更應(yīng)該提倡媒體傳播的“公眾操守”。因此，提高新媒體輿論主體及客體的思想政治水平，應(yīng)該作為當(dāng)前我國思想政治工作的一項(xiàng)重要任務(wù)，包括互聯(lián)網(wǎng)素質(zhì)培養(yǎng)、提升分析能力、強(qiáng)化個(gè)人道德和社會(huì)公德等。十八大以來黨和國家不斷培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求，要通過思想政治工作傳播和宣傳，實(shí)現(xiàn)個(gè)人、社會(huì)、國家在價(jià)值觀上的統(tǒng)一。

最后，促進(jìn)新媒體輿論監(jiān)管體制的建設(shè)健全，實(shí)現(xiàn)輿論導(dǎo)向的科學(xué)預(yù)測(cè)。從思想政治工作的理論角度分析，互聯(lián)網(wǎng)新媒體業(yè)已成為社會(huì)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)“主陣地”。新媒體是一個(gè)新事物，利用傳統(tǒng)媒體監(jiān)管體制顯然不具備可行性，也無法實(shí)現(xiàn)預(yù)期的輿論導(dǎo)向監(jiān)控效果?；谛聲r(shí)期我國思想政治工作開展的新需求，以及對(duì)象、內(nèi)容、途徑的新變化，積極展開新媒體輿論監(jiān)管體制的探索，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+思想政治工作”的先導(dǎo)性，堅(jiān)持“以人為本”的原則，進(jìn)而開創(chuàng)有利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育和踐行的輿論導(dǎo)向機(jī)制。