網紅究竟能紅多久

目前，網紅經濟已經初具規(guī)模。鼓山文化等網紅公司已經簽約近200個段子手，電商網紅孵化器“緹蘇電商”擁有“VC阮”等知名網紅；“PICK”從微信朋友圈篩選意見領袖，把其培養(yǎng)成網紅，為電商分類導流發(fā)揮了不小的作用。

當然，關注網紅經濟的不僅僅有網友和私募投資者，還有各大券商的知名研究員。銀河證券分析師馬莉以網紅在服裝產業(yè)的走紅分析道，網紅的出現改善了目前供應鏈效率較低以及客戶精準營銷的問題。從供應鏈端，網紅作為意見領袖導購渠道，通過將其自身對時尚潮流的高敏感度對接供應鏈廠商，向粉絲主動推薦經過篩選的服裝款式，提高了供應鏈生產效率，緩解了庫存高、資金周轉慢等問題。

不過，雖然網紅經濟業(yè)已初具規(guī)模，逐步形成產業(yè)鏈條，受到資金和網民青睞，但并沒有看起來那么美。網紅經濟究竟可以火多久？大多數專家學者依舊不敢對此100%“打包票”，網紅經濟依舊面臨不少挑戰(zhàn)和發(fā)展瓶頸。

在清華大學新聞與傳播學院教授沈陽看來，網紅的火爆依托于其個人風格的表現，當商業(yè)化氛圍介入后，網紅能否繼續(xù)保持個人風格還不是很確定。網紅是“快消品文化符號”，每三五年就是一個網民迭代期，而由于每代網友的喜好不同，網紅可能只是“各領風騷三五年”，是否會形成“集群”發(fā)展態(tài)勢很難說，能否形成持續(xù)的商業(yè)價值仍需具體情況具體研究。

同時，網紅走紅的基礎是特定的粉絲群體，而獲取粉絲的根本則是個性鮮明、持續(xù)穩(wěn)定的優(yōu)質內容。自稱“集美貌與才華于一身”的Papi醬，能夠從此前單純拼顏值的淘寶店網紅中脫穎而出，正是憑借其對社會現象的精準分析和表達，在粉絲心中激起了強烈共鳴。因此，網紅要紅得持久，必須具備既持續(xù)穩(wěn)定又新意迭出的創(chuàng)作能力。

此外，不少網紅傳播的內容嚴重脫離主流價值觀。張毅說，網紅經濟目前仍處于眼球經濟階段，一些網紅為了增加粉絲數量和黏性，利用不雅、低俗的話語和行為來搏出位，與社會風氣和主流價值觀有明顯沖突，會受到大部分人的抵制。雖然資本方幾年前就開始關注網紅，但由于其粉絲熱情持續(xù)時間短、發(fā)展面臨不確定性等各種因素，對其大規(guī)模投資一直有所顧慮。

“而且，由于變現渠道相對有限，網紅經濟熱度有待進一步觀察。”在程仁田看來，目前，除了服裝行業(yè)、網絡直播、廣告等領域，不少網紅變現平臺并沒有真正獲利。例如優(yōu)土，一些自媒體將視頻放到網站，但粉絲經濟大多體現在微信公眾號或微店一站式電商層面，而優(yōu)土等平臺如何在網紅經濟熱潮中盈利，仍在路上。

（記者 溫濟聰）