網(wǎng)紅究竟能紅多久

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)初具規(guī)模。鼓山文化等網(wǎng)紅公司已經(jīng)簽約近200個(gè)段子手，電商網(wǎng)紅孵化器“緹蘇電商”擁有“VC阮”等知名網(wǎng)紅；“PICK”從微信朋友圈篩選意見領(lǐng)袖，把其培養(yǎng)成網(wǎng)紅，為電商分類導(dǎo)流發(fā)揮了不小的作用。

當(dāng)然，關(guān)注網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的不僅僅有網(wǎng)友和私募投資者，還有各大券商的知名研究員。銀河證券分析師馬莉以網(wǎng)紅在服裝產(chǎn)業(yè)的走紅分析道，網(wǎng)紅的出現(xiàn)改善了目前供應(yīng)鏈效率較低以及客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷的問(wèn)題。從供應(yīng)鏈端，網(wǎng)紅作為意見領(lǐng)袖導(dǎo)購(gòu)渠道，通過(guò)將其自身對(duì)時(shí)尚潮流的高敏感度對(duì)接供應(yīng)鏈廠商，向粉絲主動(dòng)推薦經(jīng)過(guò)篩選的服裝款式，提高了供應(yīng)鏈生產(chǎn)效率，緩解了庫(kù)存高、資金周轉(zhuǎn)慢等問(wèn)題。

不過(guò)，雖然網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)業(yè)已初具規(guī)模，逐步形成產(chǎn)業(yè)鏈條，受到資金和網(wǎng)民青睞，但并沒有看起來(lái)那么美。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)究竟可以火多久？大多數(shù)專家學(xué)者依舊不敢對(duì)此100%“打包票”，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)依舊面臨不少挑戰(zhàn)和發(fā)展瓶頸。

在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)看來(lái)，網(wǎng)紅的火爆依托于其個(gè)人風(fēng)格的表現(xiàn)，當(dāng)商業(yè)化氛圍介入后，網(wǎng)紅能否繼續(xù)保持個(gè)人風(fēng)格還不是很確定。網(wǎng)紅是“快消品文化符號(hào)”，每三五年就是一個(gè)網(wǎng)民迭代期，而由于每代網(wǎng)友的喜好不同，網(wǎng)紅可能只是“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”，是否會(huì)形成“集群”發(fā)展態(tài)勢(shì)很難說(shuō)，能否形成持續(xù)的商業(yè)價(jià)值仍需具體情況具體研究。

同時(shí)，網(wǎng)紅走紅的基礎(chǔ)是特定的粉絲群體，而獲取粉絲的根本則是個(gè)性鮮明、持續(xù)穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。自稱“集美貌與才華于一身”的Papi醬，能夠從此前單純拼顏值的淘寶店網(wǎng)紅中脫穎而出，正是憑借其對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的精準(zhǔn)分析和表達(dá)，在粉絲心中激起了強(qiáng)烈共鳴。因此，網(wǎng)紅要紅得持久，必須具備既持續(xù)穩(wěn)定又新意迭出的創(chuàng)作能力。

此外，不少網(wǎng)紅傳播的內(nèi)容嚴(yán)重脫離主流價(jià)值觀。張毅說(shuō)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)目前仍處于眼球經(jīng)濟(jì)階段，一些網(wǎng)紅為了增加粉絲數(shù)量和黏性，利用不雅、低俗的話語(yǔ)和行為來(lái)搏出位，與社會(huì)風(fēng)氣和主流價(jià)值觀有明顯沖突，會(huì)受到大部分人的抵制。雖然資本方幾年前就開始關(guān)注網(wǎng)紅，但由于其粉絲熱情持續(xù)時(shí)間短、發(fā)展面臨不確定性等各種因素，對(duì)其大規(guī)模投資一直有所顧慮。

“而且，由于變現(xiàn)渠道相對(duì)有限，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)熱度有待進(jìn)一步觀察。”在程仁田看來(lái)，目前，除了服裝行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)直播、廣告等領(lǐng)域，不少網(wǎng)紅變現(xiàn)平臺(tái)并沒有真正獲利。例如優(yōu)土，一些自媒體將視頻放到網(wǎng)站，但粉絲經(jīng)濟(jì)大多體現(xiàn)在微信公眾號(hào)或微店一站式電商層面，而優(yōu)土等平臺(tái)如何在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)熱潮中盈利，仍在路上。

（記者 溫濟(jì)聰）